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或?qū)⒂瓉?lái)短暫平靜 今年端午家電要罷戰(zhàn)？
相關(guān)專題： 空調(diào)資訊  發(fā)布時(shí)間：2010-06-10
資訊導(dǎo)讀：經(jīng)歷了5月的價(jià)格大戰(zhàn)，家電市場(chǎng)或?qū)⒂瓉?lái)短暫的平靜。 資料圖片　　你到我們辦公室看

經(jīng)歷了5月的價(jià)格大戰(zhàn)，家電市場(chǎng)或?qū)⒂瓉?lái)短暫的平靜。 資料圖片

不僅是端午小長(zhǎng)假，可能整個(gè)6月份，濟(jì)南家電市場(chǎng)都不會(huì)有大的“戰(zhàn)事”。

今年以來(lái)就沒(méi)消停過(guò)

“累死了！轉(zhuǎn)過(guò)年來(lái)，就沒(méi)有消停過(guò)一天?！绷硪晃患译娙耸空f(shuō)，3月是“3·15”，4月份是清明小長(zhǎng)假，接著就是五一黃金周，往往剛搞完一次活動(dòng)就得準(zhǔn)備下一個(gè)節(jié)日的促銷。

以彩電為例，從五一起，廠家已經(jīng)沒(méi)有任何特別促銷政策，國(guó)產(chǎn)品牌一般只有平常的3到5個(gè)百分點(diǎn)的營(yíng)銷費(fèi)用，而大節(jié)時(shí)，這一費(fèi)用能達(dá)到15%左右。洋品牌更不用說(shuō)了，目前正處于新老產(chǎn)品的交替期，沒(méi)有任何促銷活動(dòng)。空調(diào)也是如此，受6月1日國(guó)家新能效標(biāo)準(zhǔn)正式實(shí)施和節(jié)能補(bǔ)貼政策調(diào)整等因素影響，經(jīng)過(guò)前段時(shí)間的大力清貨后，最近部分空調(diào)型號(hào)出現(xiàn)了斷檔的現(xiàn)象，且部分產(chǎn)品價(jià)格還有所上漲?！暗?月中旬前，估計(jì)空調(diào)不會(huì)有大的促銷活動(dòng)。”一位業(yè)內(nèi)人士說(shuō)。

廠商多已超額完成任務(wù)

一直沒(méi)停的“戰(zhàn)事”，帶來(lái)的直接結(jié)果是家電廠商都已超額完成了上半年的計(jì)劃。

事實(shí)上，除了1月到5月集中了家電廠商必爭(zhēng)的“3·15”、清明小長(zhǎng)假、五一黃金周等傳統(tǒng)“節(jié)目”外，今年，還有很多足以引爆家電市場(chǎng)的利好。如南非世界杯對(duì)彩電的拉動(dòng)就很大。據(jù)濟(jì)南國(guó)美李海英介紹，剛剛過(guò)去的5月份，他們的彩電銷量翻番，其中肯定有世界杯即將開(kāi)戰(zhàn)的因素；從今年3月起，空調(diào)出現(xiàn)了一次“大戰(zhàn)”，主要是受6月1日起實(shí)施的國(guó)家新能效標(biāo)準(zhǔn)正式實(shí)施和節(jié)能補(bǔ)貼政策調(diào)整兩大因素影響；此外，家電以舊換新試點(diǎn)對(duì)家電銷售的拉動(dòng)作用也相當(dāng)大，特別是5月30日和31日兩天，由于31日是此前規(guī)定的家電以舊換新試點(diǎn)的截止時(shí)間，用濟(jì)南國(guó)美采銷總監(jiān)程琳的話說(shuō)，“這兩天賣瘋了”。不過(guò)，隨后國(guó)家出臺(tái)政策，家電以舊換新不僅繼續(xù)實(shí)行，還增加了19個(gè)省市。

根據(jù)濟(jì)南國(guó)美總經(jīng)理李海英提供的數(shù)據(jù)，濟(jì)南國(guó)美今年前5個(gè)月銷售同比增長(zhǎng)五到六成左右，整個(gè)濟(jì)南家電市場(chǎng)的增幅也不低。商家的情況直接反映了廠家的狀況。“很多廠家上半年的銷售任務(wù)早就完成了?！崩詈Ｓ⒄f(shuō)。“廠家就等著回款，好向總部報(bào)自己的半年業(yè)績(jī)?！币晃患译姌I(yè)內(nèi)人士說(shuō)，這讓很多本來(lái)就疲憊的廠商，對(duì)端午小長(zhǎng)假不太“感冒”。據(jù)了解，此時(shí)廠家一般會(huì)考慮，一方面不再大幅提高銷量，如果“超額”太多，總部下年下達(dá)任務(wù)時(shí)也會(huì)水漲船高；另一方面，前期付出太多的廠家也要補(bǔ)充一下利潤(rùn)?！吧现苣┪覀円慊顒?dòng)，有廠家就說(shuō)了，要搞你們自己搞，我該怎么賣還怎么賣?！币晃患译娚虉?chǎng)人士說(shuō)，廠家已經(jīng)沒(méi)有了積極性，本來(lái)積極性就不高的商場(chǎng)，不會(huì)也沒(méi)有能力推出大規(guī)模的促銷。

6月將是“冷淡期”

多位家電人士坦言，端午小長(zhǎng)假期間，家電大戰(zhàn)激烈程度很可能會(huì)遠(yuǎn)低于清明小長(zhǎng)假和五一黃金周。一位人士甚至認(rèn)為，整個(gè)6月份可能都不會(huì)有大的家電戰(zhàn)。一個(gè)證據(jù)是，據(jù)說(shuō)五一之后濟(jì)南某家電商場(chǎng)就逐漸給自己的員工輪流放假休息了。

“世界杯一開(kāi)打，彩電的好日子肯定就暫時(shí)到頭了。該買的早買了，市場(chǎng)被提前‘透支’了?！币晃患译娙耸空f(shuō)，大家不會(huì)投入太多的資源和力量?？照{(diào)未來(lái)兩個(gè)月主要是看天氣吃飯，只要天氣一熱，比的將不是價(jià)格，而是銷售力量的大小和安裝能力如何了。往年就是這樣，這期間空調(diào)一般只漲不降。這兩大主力不參與，家電顯然難有大的“戰(zhàn)事”。6月的一個(gè)熱點(diǎn)是電腦的“暑促”，但由于利潤(rùn)較薄，電腦促銷的空間不大，對(duì)家電整體影響不會(huì)很大。

在李海英看來(lái)，經(jīng)過(guò)6月份的短暫休息和力量積攢后，7月份或許將迎來(lái)新一輪家電大戰(zhàn)。尤其是空調(diào)，如果6月天氣沒(méi)能熱起來(lái)，7月份就是最后的機(jī)會(huì)了，從中旬開(kāi)始，廠商可能會(huì)根據(jù)本年度計(jì)劃和銷售進(jìn)展情況采取一輪降價(jià)減庫(kù)行動(dòng)?！爸辽贊?jì)南國(guó)美將會(huì)在7月根據(jù)形勢(shì)推出相對(duì)較大的動(dòng)作。”李海英說(shuō)。

來(lái)源：萬(wàn)維家電網(wǎng)   編輯：fengzemin  
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