日前，由中國家用電器協會領銜發(fā)布的《2009年豆?jié){機行業(yè)發(fā)展報告》出爐，報告解讀了豆?jié){機行業(yè)國內這幾年的蓬勃發(fā)展，以及未來趨勢。眾所周知，豆?jié){機是由中國企業(yè)發(fā)明的、擁有自主知識產權的小家電產品，在經過了多年的急速發(fā)展后，豆?jié){機已進入紅海廝殺時代。

約15年前，九陽在全球首創(chuàng)豆?jié){機概念并推廣至今。06年，07年豆?jié){機市場年銷量增長突破了50%，到了2008年這一數字被擴大超過了100%。當然08年豆?jié){機市場的突然井噴也事出有因。由于三聚氰胺事件，奶制品在08年遇到了前所未有的誠信危機，某品牌豆?jié){機也趁機打出“營養(yǎng)中國人，用豆?jié){代替牛奶”諸如此類的口號，豆?jié){機銷量在08年銷量迅速膨脹。（這里也插播一下小知識：在翻閱了一些營養(yǎng)學的報告后，牛奶和豆?jié){的蛋白質含量類似，豆?jié){的鐵質含量要高于牛奶，但是磷和鈣等成分豆?jié){卻遠遠少于牛奶。因此，用豆?jié){代替牛奶只是某些廠商的廣告詞而已。）

在經歷了3年的高速發(fā)展后，09年豆?jié){機市場增量下滑至46%，這一成績和06年的水平類似，由此也讓很多業(yè)內人士產生質疑，豆?jié){機熱潮還能持續(xù)多久？另一方面的疑問是，豆?jié){機產品的無太多的技術壁壘，易于模仿，對生產企業(yè)的資金、技術、設備等要求也并不高，容易讓人聯想起1998年飲水機熱、2001年洗衣機熱和2004年的空調熱。

作為豆?jié){機產業(yè)的龍頭企業(yè)——九陽的日子也并不好過，從最近三個季度的財報來看，它的巔峰時代已然不在。09年九陽股份實現營業(yè)收入46.3億，比同期增長7.24%，扣除非經常性損益后凈利潤同比增長6.23%，而此前的三年其增長率高達179%。如果說09年的財報差強人意的話，那么10年Q1的財報卻讓九陽的股民傷心透了。2010年一季度，九陽實現凈利潤0.829億元，同比減少35.22%；實現營業(yè)收入8.46億元，同比減少12.15%；實現每股收益0.16元，同比減少66.67%。這個成績是九陽股份上市以來的單季度最低水平。

業(yè)內專家指出，09年城鎮(zhèn)家庭擁有豆?jié){機的比例達到48%，10年這個數字還會進一步的提升，但普及率不可能超過電飯煲這樣的通用廚電產品。同樣，10年九陽豆?jié){機產品仍然會保持一定的增長，但市場占有率仍然會繼續(xù)猥瑣，九陽在豆?jié){機產業(yè)的霸主地位也會收到威脅，而究其原因也顯而易見。

九陽豆?jié){機假貨太多?；蛟S是豆?jié){機產品制作門檻低，或許是九陽的名頭太大，網購市場上充斥著大量的假貨九陽牌豆?jié){機。很多用戶在購買“九陽”豆?jié){機后使用出現了問題，客服檢測的結果竟然是非本廠出品。“九陽 假貨”這樣的關鍵字百度搜索的結果超過24萬條。09年假貨已經覆蓋九陽的全系，據說外觀、保修卡以及防偽碼看起來和真貨一模一樣，即使九陽售后也無法從外面看出真假，只有拆開機頭看電路板、變壓器、溫度傳感器等才能看出區(qū)別。不得不佩服國人的仿造能力！如果國內市場大面積曝光假貨問題，九陽品牌勢必將受到巨大沖擊。

競爭對手來勢洶洶。有了十多年的發(fā)展，豆?jié){機在09年有了自己的行業(yè)標準，而一些其他行業(yè)的巨頭也開始加入豆?jié){機產品的市場競爭中，可以說豆?jié){機產品已經不再是藍海，10年的豆?jié){機市場是標準的廝殺型紅海。09年，金萊克進軍豆?jié){機市場、步步高進軍豆?jié){機市場、蘇泊爾進入豆?jié){機市場……美的和東菱是09年至10年第一季度發(fā)展最快的兩個品牌，其中東菱利用網絡購物、電視購物的方式讓其09年的銷量增長突破50%；美的更是將豆?jié){機分離出去單獨成立事業(yè)部，同年年產量千萬臺的豆?jié){機生產線已經開始投入使用。在家電行業(yè)，九陽和其他航母級品牌相比只能算是一葉扁舟，因此，面對困境九陽也積極在上游開展“陽光豆坊”項目以尋求突破。

不成功的多元化發(fā)展。家電市場尤其是小家電市場，光靠單一產品打拼肯定無法保證企業(yè)的正常運作，九陽很早也意識到了這一點。除了豆?jié){機外，九陽也在做電磁爐、電飯煲等其他小家電產品，但其財報數據可以用慘不忍睹來形容。除了電磁爐尚能維持盈利外，其他小家電產品幾乎都是在拖九陽的后退。知情人士透露，九陽的多元化發(fā)展并不成功，涉及的產品線越多，窟窿越大。

毫無疑問，九陽是對豆?jié){機產品有貢獻的企業(yè)，也是曾經行業(yè)的領導者。但如果在市場里停滯不前，最終的結果只能是被大浪淘沙。2010年后，豆?jié){機行業(yè)進入真正的紅海時代，眾多巨頭加入、超過800個品牌的廝殺，豆?jié){機產品的價格空間仍然會被進一步的壓縮，其暴利時代已然不在。在面對多重危機下，市場份額被逐漸蠶食的九陽還能在豆?jié){機龍頭位置上停留多久？一切只能留給時間去證明。

相關資訊

• 12月20日家庭影院網上報價
• 12月21日家庭影院網上報價
• 12月22日家庭影院網上報價
• 12月23日家庭影院網上報價
• 12月25日家庭影院網上報價
• 12月28日家庭影院網上報價
• 01月01日家庭影院網上報價
• 01月02日家庭影院網上報價
• 01月03日家庭影院網上報價
• 01月04日家庭影院網上報價