日前，由中國家用電器協(xié)會(huì)領(lǐng)銜發(fā)布的《2009年豆?jié){機(jī)行業(yè)發(fā)展報(bào)告》出爐，報(bào)告解讀了豆?jié){機(jī)行業(yè)國內(nèi)這幾年的蓬勃發(fā)展，以及未來趨勢。眾所周知，豆?jié){機(jī)是由中國企業(yè)發(fā)明的、擁有自主知識(shí)產(chǎn)權(quán)的小家電產(chǎn)品，在經(jīng)過了多年的急速發(fā)展后，豆?jié){機(jī)已進(jìn)入紅海廝殺時(shí)代。

約15年前，九陽在全球首創(chuàng)豆?jié){機(jī)概念并推廣至今。06年，07年豆?jié){機(jī)市場年銷量增長突破了50%，到了2008年這一數(shù)字被擴(kuò)大超過了100%。當(dāng)然08年豆?jié){機(jī)市場的突然井噴也事出有因。由于三聚氰胺事件，奶制品在08年遇到了前所未有的誠信危機(jī)，某品牌豆?jié){機(jī)也趁機(jī)打出“營養(yǎng)中國人，用豆?jié){代替牛奶”諸如此類的口號(hào)，豆?jié){機(jī)銷量在08年銷量迅速膨脹。（這里也插播一下小知識(shí)：在翻閱了一些營養(yǎng)學(xué)的報(bào)告后，牛奶和豆?jié){的蛋白質(zhì)含量類似，豆?jié){的鐵質(zhì)含量要高于牛奶，但是磷和鈣等成分豆?jié){卻遠(yuǎn)遠(yuǎn)少于牛奶。因此，用豆?jié){代替牛奶只是某些廠商的廣告詞而已。）

在經(jīng)歷了3年的高速發(fā)展后，09年豆?jié){機(jī)市場增量下滑至46%，這一成績和06年的水平類似，由此也讓很多業(yè)內(nèi)人士產(chǎn)生質(zhì)疑，豆?jié){機(jī)熱潮還能持續(xù)多久？另一方面的疑問是，豆?jié){機(jī)產(chǎn)品的無太多的技術(shù)壁壘，易于模仿，對生產(chǎn)企業(yè)的資金、技術(shù)、設(shè)備等要求也并不高，容易讓人聯(lián)想起1998年飲水機(jī)熱、2001年洗衣機(jī)熱和2004年的空調(diào)熱。

作為豆?jié){機(jī)產(chǎn)業(yè)的龍頭企業(yè)——九陽的日子也并不好過，從最近三個(gè)季度的財(cái)報(bào)來看，它的巔峰時(shí)代已然不在。09年九陽股份實(shí)現(xiàn)營業(yè)收入46.3億，比同期增長7.24%，扣除非經(jīng)常性損益后凈利潤同比增長6.23%，而此前的三年其增長率高達(dá)179%。如果說09年的財(cái)報(bào)差強(qiáng)人意的話，那么10年Q1的財(cái)報(bào)卻讓九陽的股民傷心透了。2010年一季度，九陽實(shí)現(xiàn)凈利潤0.829億元，同比減少35.22%；實(shí)現(xiàn)營業(yè)收入8.46億元，同比減少12.15%；實(shí)現(xiàn)每股收益0.16元，同比減少66.67%。這個(gè)成績是九陽股份上市以來的單季度最低水平。

業(yè)內(nèi)專家指出，09年城鎮(zhèn)家庭擁有豆?jié){機(jī)的比例達(dá)到48%，10年這個(gè)數(shù)字還會(huì)進(jìn)一步的提升，但普及率不可能超過電飯煲這樣的通用廚電產(chǎn)品。同樣，10年九陽豆?jié){機(jī)產(chǎn)品仍然會(huì)保持一定的增長，但市場占有率仍然會(huì)繼續(xù)猥瑣，九陽在豆?jié){機(jī)產(chǎn)業(yè)的霸主地位也會(huì)收到威脅，而究其原因也顯而易見。

九陽豆?jié){機(jī)假貨太多。或許是豆?jié){機(jī)產(chǎn)品制作門檻低，或許是九陽的名頭太大，網(wǎng)購市場上充斥著大量的假貨九陽牌豆?jié){機(jī)。很多用戶在購買“九陽”豆?jié){機(jī)后使用出現(xiàn)了問題，客服檢測的結(jié)果竟然是非本廠出品?！熬抨?假貨”這樣的關(guān)鍵字百度搜索的結(jié)果超過24萬條。09年假貨已經(jīng)覆蓋九陽的全系，據(jù)說外觀、保修卡以及防偽碼看起來和真貨一模一樣，即使九陽售后也無法從外面看出真假，只有拆開機(jī)頭看電路板、變壓器、溫度傳感器等才能看出區(qū)別。不得不佩服國人的仿造能力！如果國內(nèi)市場大面積曝光假貨問題，九陽品牌勢必將受到巨大沖擊。

競爭對手來勢洶洶。有了十多年的發(fā)展，豆?jié){機(jī)在09年有了自己的行業(yè)標(biāo)準(zhǔn)，而一些其他行業(yè)的巨頭也開始加入豆?jié){機(jī)產(chǎn)品的市場競爭中，可以說豆?jié){機(jī)產(chǎn)品已經(jīng)不再是藍(lán)海，10年的豆?jié){機(jī)市場是標(biāo)準(zhǔn)的廝殺型紅海。09年，金萊克進(jìn)軍豆?jié){機(jī)市場、步步高進(jìn)軍豆?jié){機(jī)市場、蘇泊爾進(jìn)入豆?jié){機(jī)市場……美的和東菱是09年至10年第一季度發(fā)展最快的兩個(gè)品牌，其中東菱利用網(wǎng)絡(luò)購物、電視購物的方式讓其09年的銷量增長突破50%；美的更是將豆?jié){機(jī)分離出去單獨(dú)成立事業(yè)部，同年年產(chǎn)量千萬臺(tái)的豆?jié){機(jī)生產(chǎn)線已經(jīng)開始投入使用。在家電行業(yè)，九陽和其他航母級(jí)品牌相比只能算是一葉扁舟，因此，面對困境九陽也積極在上游開展“陽光豆坊”項(xiàng)目以尋求突破。

不成功的多元化發(fā)展。家電市場尤其是小家電市場，光靠單一產(chǎn)品打拼肯定無法保證企業(yè)的正常運(yùn)作，九陽很早也意識(shí)到了這一點(diǎn)。除了豆?jié){機(jī)外，九陽也在做電磁爐、電飯煲等其他小家電產(chǎn)品，但其財(cái)報(bào)數(shù)據(jù)可以用慘不忍睹來形容。除了電磁爐尚能維持盈利外，其他小家電產(chǎn)品幾乎都是在拖九陽的后退。知情人士透露，九陽的多元化發(fā)展并不成功，涉及的產(chǎn)品線越多，窟窿越大。

毫無疑問，九陽是對豆?jié){機(jī)產(chǎn)品有貢獻(xiàn)的企業(yè)，也是曾經(jīng)行業(yè)的領(lǐng)導(dǎo)者。但如果在市場里停滯不前，最終的結(jié)果只能是被大浪淘沙。2010年后，豆?jié){機(jī)行業(yè)進(jìn)入真正的紅海時(shí)代，眾多巨頭加入、超過800個(gè)品牌的廝殺，豆?jié){機(jī)產(chǎn)品的價(jià)格空間仍然會(huì)被進(jìn)一步的壓縮，其暴利時(shí)代已然不在。在面對多重危機(jī)下，市場份額被逐漸蠶食的九陽還能在豆?jié){機(jī)龍頭位置上停留多久？一切只能留給時(shí)間去證明。

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