2010年5月29日，由中國(guó)家用電器協(xié)會(huì)、河南省安陽(yáng)市人民政府共同主辦，北京廣聚文化傳媒有限公司承辦的“2010年中國(guó)家電下鄉(xiāng)百?gòu)?qiáng)縣市巡展”活動(dòng)安陽(yáng)站在安陽(yáng)市兩館南廣場(chǎng)拉開大幕，工業(yè)和信息化部消費(fèi)品司、中國(guó)家用電器協(xié)會(huì)、安陽(yáng)市人民政府、安陽(yáng)市財(cái)政局和商務(wù)局的相關(guān)領(lǐng)導(dǎo)，以及參展企業(yè)代表出席了巡展啟動(dòng)儀式。海爾、美的、海信科龍、三星、新飛、康佳、太陽(yáng)雨、四季沐歌、TCL、諾基亞等數(shù)十家國(guó)內(nèi)外知名企業(yè)的上百種產(chǎn)品在此展出，巡展吸引了安陽(yáng)市及周邊縣市眾多的消費(fèi)者。

“此次巡展就是希望能為家電企業(yè)和經(jīng)銷商創(chuàng)造與農(nóng)村消費(fèi)者面對(duì)面接觸的機(jī)會(huì)，使企業(yè)能更有效地向消費(fèi)者推介新的家電產(chǎn)品，讓農(nóng)村消費(fèi)者更直觀地感受現(xiàn)代家電產(chǎn)品給他們生活帶來(lái)的便利與舒適，以此促進(jìn)當(dāng)?shù)丶译娤锣l(xiāng)消費(fèi)的增長(zhǎng)，帶動(dòng)城市商貿(mào)服務(wù)業(yè)和經(jīng)濟(jì)的發(fā)展。”正如中國(guó)家用電器協(xié)會(huì)理事長(zhǎng)姜風(fēng)所說(shuō)，本次巡展的深層次目的正是通過(guò)推動(dòng)家電企業(yè)主動(dòng)“靠近”農(nóng)村市場(chǎng)，引導(dǎo)企業(yè)探索深度開發(fā)農(nóng)村市場(chǎng)的手段，創(chuàng)新引導(dǎo)縣域市場(chǎng)消費(fèi)的模式。

記者注意，巡展現(xiàn)場(chǎng)人頭攢動(dòng)，每個(gè)展臺(tái)都擠滿了消費(fèi)者。部分消費(fèi)者表示：“很少能有機(jī)會(huì)在同一地點(diǎn)能見到如此眾多的家電企業(yè)和產(chǎn)品，更為難得是還有有機(jī)會(huì)與這些家電下鄉(xiāng)企業(yè)進(jìn)行零距離接觸?！?/p>

據(jù)介紹，目前在一二級(jí)城市頗為普及的微波爐、電腦等電子電器產(chǎn)品，在農(nóng)村的普及率仍然較低。中國(guó)家用電器協(xié)會(huì)秘書長(zhǎng)徐東生說(shuō)：“這并不是因?yàn)檗r(nóng)村消費(fèi)者不需要這些產(chǎn)品，而是他們不了解這些產(chǎn)品的特點(diǎn)?！彼J(rèn)為，這其實(shí)為企業(yè)提供了發(fā)展的空間。此外，徐東生還提出，在大城市里常見的各類展覽和新品發(fā)布會(huì)等形式，已經(jīng)成為企業(yè)引導(dǎo)消費(fèi)的有效方式，但是在農(nóng)村市場(chǎng)，這些手段并不常見。他建議，家電企業(yè)應(yīng)該將大城市中的成功經(jīng)驗(yàn)加以改良，結(jié)合農(nóng)村市場(chǎng)的特點(diǎn)，推廣到廣闊的縣域市場(chǎng)中去，推動(dòng)農(nóng)村家電消費(fèi)的熱潮。

據(jù)了解，家電下鄉(xiāng)政策實(shí)施兩年來(lái)，不僅順應(yīng)了農(nóng)民消費(fèi)升級(jí)的新趨勢(shì)，激活了農(nóng)民購(gòu)買能力，更是擴(kuò)大了農(nóng)村消費(fèi)市場(chǎng)，促進(jìn)了內(nèi)需和外需的協(xié)調(diào)發(fā)展。但是，與企業(yè)對(duì)城市市場(chǎng)的深度開發(fā)和認(rèn)知相比，多數(shù)家電企業(yè)對(duì)基層農(nóng)村市場(chǎng)的認(rèn)知存在著一定的局限性。同樣，與發(fā)達(dá)的城市市場(chǎng)銷售網(wǎng)絡(luò)相比，中國(guó)廣大縣、鄉(xiāng)、鎮(zhèn)級(jí)家電銷售網(wǎng)絡(luò)覆蓋仍不完善，產(chǎn)品的售后也存在一定問(wèn)題?，F(xiàn)有渠道網(wǎng)絡(luò)受力量分散的影響，缺乏足夠的產(chǎn)品推介能力。從長(zhǎng)遠(yuǎn)發(fā)展的角度看，有效推動(dòng)企業(yè)銷售渠道和服務(wù)網(wǎng)絡(luò)下沉，是發(fā)展基于村鎮(zhèn)市場(chǎng)的縣域經(jīng)濟(jì)圈，實(shí)現(xiàn)家電行業(yè)結(jié)構(gòu)調(diào)整和可持續(xù)發(fā)展重要途徑。

記者從活動(dòng)現(xiàn)場(chǎng)了解到，參展企業(yè)都對(duì)此次巡展十分重視，不僅在宣傳、促銷上做足文章，還特別注意積累農(nóng)村消費(fèi)者對(duì)產(chǎn)品或購(gòu)買手續(xù)的意見等，為下一步繼續(xù)進(jìn)行農(nóng)村市場(chǎng)營(yíng)銷工作做準(zhǔn)備。同時(shí)，主辦方之一的安陽(yáng)市政府、安陽(yáng)市財(cái)政局更是將家電購(gòu)買補(bǔ)貼辦公點(diǎn)搬到了巡展現(xiàn)場(chǎng)，對(duì)于只要能提供獲得家電下鄉(xiāng)產(chǎn)品補(bǔ)貼證明，就可以直接從現(xiàn)場(chǎng)以產(chǎn)品價(jià)格的87%購(gòu)買產(chǎn)品，此舉，不減大大簡(jiǎn)化了農(nóng)民購(gòu)買家電下鄉(xiāng)產(chǎn)品申請(qǐng)補(bǔ)貼的程序，節(jié)約了大量消費(fèi)者的去政府部門辦事的事件，也給現(xiàn)場(chǎng)巡展家電企業(yè)帶來(lái)了大量商機(jī)。

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