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中國(guó)家電企業(yè)“黑白配”布局遭考驗(yàn)
相關(guān)專題： 行業(yè)研究  發(fā)布時(shí)間：2010-05-25
資訊導(dǎo)讀： 　　王康平已經(jīng)離開了，但今后去向并未明確，自主創(chuàng)業(yè)的可能性并不大。日前，

“王康平已經(jīng)離開了TCL集團(tuán)，但今后去向并未明確，自主創(chuàng)業(yè)的可能性并不大。”日前，一位知情人士告訴《中國(guó)企業(yè)報(bào)》記者，當(dāng)年從科龍空調(diào)總經(jīng)理任上選擇加盟TCL集團(tuán)，擔(dān)當(dāng)家電事業(yè)部部長(zhǎng)，并于去年榮升TCL高級(jí)副總裁一職，王康平在TCL這些年來(lái)在苦尋推動(dòng)TCL白電業(yè)務(wù)增長(zhǎng)的捷徑，但與多媒體業(yè)務(wù)相比，TCL家電業(yè)務(wù)一直難以獲得“飛躍性”發(fā)展。

上述人士指出，近年來(lái)，以空調(diào)、冰箱、洗衣機(jī)為主的TCL家電業(yè)務(wù)取得了一定的增長(zhǎng)，但在內(nèi)銷市場(chǎng)上規(guī)模與品牌提升緩慢。王康平的辭職，既是TCL對(duì)于家電業(yè)務(wù)在近兩年來(lái)國(guó)內(nèi)市場(chǎng)大漲形勢(shì)下表現(xiàn)不佳的不滿，也是王康平要尋找新平臺(tái)的解脫。

行業(yè)分析人士洪仕斌指出，TCL從彩電企業(yè)起家，利用品牌和網(wǎng)絡(luò)優(yōu)勢(shì)快速向白電市場(chǎng)擴(kuò)張，在整個(gè)家電業(yè)的集團(tuán)軍擴(kuò)張中起步較早，但發(fā)展勢(shì)頭雖較為緩慢，這種現(xiàn)象在國(guó)內(nèi)家電領(lǐng)域較為普遍，并非個(gè)案。

海爾從白電進(jìn)入黑電領(lǐng)域、長(zhǎng)虹從黑電進(jìn)入白電、海信科龍從黑電向白電擴(kuò)張，近年來(lái)這些企業(yè)除了在主業(yè)上保持著穩(wěn)定的增長(zhǎng)，對(duì)于多元化擴(kuò)張的新領(lǐng)域一直在尋找做強(qiáng)做大的道路。當(dāng)年，海信并購(gòu)科龍被認(rèn)為是海信提升白電業(yè)務(wù)的解決手段，而長(zhǎng)虹入主美菱也被認(rèn)為是尋求在空調(diào)、洗衣機(jī)等業(yè)務(wù)上的新平臺(tái)突圍。

洪仕斌指出，如何在“黑白兩道”上實(shí)現(xiàn)全面發(fā)展，這已經(jīng)不是TCL所面臨并迫切要解決的問(wèn)題，而是整個(gè)中國(guó)家電企業(yè)從單一業(yè)務(wù)向多元業(yè)務(wù)進(jìn)行集團(tuán)軍擴(kuò)張過(guò)程中必須面對(duì)的新課題。

　TCL家電沖刺

接替王康平出任TCL家電集團(tuán)CEO一職的，則是來(lái)自于TCL集團(tuán)的一員老將、集團(tuán)董事兼高級(jí)副總裁趙忠堯。一位TCL家電集團(tuán)的員工告訴《中國(guó)企業(yè)報(bào)》記者，趙總是公司的老人，其負(fù)責(zé)的惠州泰科立集團(tuán)(即TCL的部品業(yè)務(wù))近年來(lái)取得了不錯(cuò)的業(yè)績(jī)，負(fù)責(zé)家電業(yè)務(wù)后，可以加強(qiáng)家電與集團(tuán)內(nèi)其它部門之間的溝通與合作，同時(shí)為家電業(yè)務(wù)爭(zhēng)取更多的話語(yǔ)權(quán)和資源投入。

記者了解到，趙忠堯入主之后已經(jīng)拉開了TCL家電業(yè)務(wù)的人事調(diào)整序幕。陸續(xù)從多媒體公司引入了不少業(yè)務(wù)和銷售精英，經(jīng)營(yíng)策略也隨之調(diào)整。原TCL空調(diào)國(guó)內(nèi)市場(chǎng)負(fù)責(zé)人何彤彤已被調(diào)至集團(tuán)人力資源部，其職位則由原TCL彩電湖南分公司總經(jīng)理李文國(guó)接任。同時(shí)，集團(tuán)對(duì)于家電業(yè)務(wù)的資源投入也有明顯加大，從授信資金和項(xiàng)目上都有不少支持。還從集團(tuán)層面對(duì)各事業(yè)部的活動(dòng)項(xiàng)目進(jìn)行了協(xié)調(diào)，讓各個(gè)事業(yè)部有參與的機(jī)會(huì)。

實(shí)際上，近年來(lái)TCL借助“家電下鄉(xiāng)”政策在洗衣機(jī)和冰箱兩大類產(chǎn)品上獲得了規(guī)模上的提升。但是一直被TCL家電視為支柱產(chǎn)業(yè)的空調(diào)業(yè)務(wù)，除了在海外出口上一直保持著穩(wěn)定的發(fā)展，年出口銷量保持著100萬(wàn)套以上，近年來(lái)內(nèi)銷市場(chǎng)的表現(xiàn)卻低于預(yù)期。這也成為今年趙忠堯入主后亟待補(bǔ)齊的一塊短板。

一位業(yè)內(nèi)分析人士指出，趙忠堯負(fù)責(zé)家電業(yè)務(wù)，從目前來(lái)看會(huì)對(duì)TCL家電業(yè)務(wù)提升有很大的推動(dòng)作用。趙忠堯可以利用其在集團(tuán)內(nèi)部的個(gè)人威望和影響力，為家電業(yè)務(wù)與其它關(guān)聯(lián)部門之間的合作與溝通搭建比較好的平臺(tái)，減少資源內(nèi)耗、增加關(guān)聯(lián)性效益。一方面可以帶動(dòng)TCL家電業(yè)務(wù)向內(nèi)部管理要效益，另一方面則可以提升TCL白電在市場(chǎng)上的戰(zhàn)略力。

　黑白兩道的多元化突圍

近年來(lái)，隨著企業(yè)的資本并購(gòu)快速興起，家電企業(yè)的同心多元化擴(kuò)張也全面加速，陸續(xù)形成了TCL、海信、長(zhǎng)虹、海爾、格蘭仕、美的、奧克斯、志高、康佳等一批家電集團(tuán)軍企業(yè)。有的是從白電業(yè)務(wù)起家，向黑電、小家電領(lǐng)域快速擴(kuò)張；有的則是從黑電業(yè)務(wù)起家，向白電領(lǐng)域發(fā)展。

對(duì)于家電企業(yè)從單一業(yè)務(wù)向關(guān)聯(lián)業(yè)務(wù)的擴(kuò)張，中國(guó)市場(chǎng)學(xué)會(huì)理事李德俊教授認(rèn)為，一是家電產(chǎn)品之間在產(chǎn)品技術(shù)和營(yíng)銷網(wǎng)絡(luò)上存在著很大的關(guān)聯(lián)性；二是家電企業(yè)通過(guò)多品類的發(fā)展可以建立起品牌拉力，并通過(guò)品牌為企業(yè)找到不同的盈利點(diǎn)。

不過(guò)，縱觀近年來(lái)國(guó)內(nèi)家電企業(yè)的多元化擴(kuò)張，除了在主業(yè)上獲得了顯著提升，在此后進(jìn)入的領(lǐng)域則并未獲得與主業(yè)相同的市場(chǎng)地位和行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)力。前幾年，康佳便低調(diào)進(jìn)入白電領(lǐng)域，而且在市場(chǎng)銷售規(guī)模和利潤(rùn)等方面也取得了不錯(cuò)的發(fā)展，但大眾市場(chǎng)對(duì)于康佳冰箱、空調(diào)等產(chǎn)品了解甚少。同樣，志高、格蘭仕近年來(lái)都在謀劃從空調(diào)、微波爐向冰洗等領(lǐng)域的擴(kuò)張，也發(fā)布了相關(guān)的計(jì)劃，但仍未找到與主導(dǎo)業(yè)務(wù)同等的市場(chǎng)地位和影響力。

行業(yè)分析人士指出，目前許多家電企業(yè)的品類多元化擴(kuò)張，借助品牌和網(wǎng)絡(luò)現(xiàn)有的資源，短期內(nèi)確實(shí)取得不錯(cuò)的業(yè)績(jī)和利潤(rùn)回報(bào)。但從中長(zhǎng)期發(fā)展的角度來(lái)看，還缺乏清晰而穩(wěn)定的規(guī)劃以及與之相對(duì)應(yīng)的產(chǎn)業(yè)鏈布局。

但面對(duì)市場(chǎng)的空間、可觀的利潤(rùn)、同行的表現(xiàn)，許多企業(yè)的多元化擴(kuò)張已經(jīng)從家電產(chǎn)業(yè)向房地產(chǎn)、生物醫(yī)藥等非關(guān)聯(lián)領(lǐng)域發(fā)展。此前發(fā)生的澳柯瑪、春蘭等多元化擴(kuò)張失敗案例，也再度被一些企業(yè)視為警示。因此，一些企業(yè)的多品類擴(kuò)張只是為了尋求企業(yè)規(guī)模上的做大，卻因此陷入了“擴(kuò)而不強(qiáng)、有而不大”的怪圈。

去年開始，美的、奧克斯等企業(yè)曾提出了“多元化擴(kuò)張、專業(yè)化運(yùn)營(yíng)”的解決方案，即在多個(gè)產(chǎn)品領(lǐng)域?qū)崿F(xiàn)多元化的擴(kuò)張，但一定要通過(guò)專業(yè)化的人才負(fù)責(zé)運(yùn)營(yíng)。未來(lái)，對(duì)于上述已經(jīng)實(shí)現(xiàn)了“黑白配”發(fā)展格局的家電企業(yè)而言，如何建立起雙向的競(jìng)爭(zhēng)力，將是一道急需破解的難題。

來(lái)源：中國(guó)企業(yè)報(bào)   編輯：admin  
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