對互聯(lián)網(wǎng)電視從業(yè)者來說，本以為2010年將是大舉進(jìn)攻的一年，沒想到卻突然陰溝翻船。
從今年初開始，包括TCL、康佳、海信在內(nèi)的各大電視廠商都不約而同的將互聯(lián)網(wǎng)電視產(chǎn)品作為主力新品進(jìn)行推廣。但4月27日，央視報道了互聯(lián)網(wǎng)電視“涉黃”的消息，稱互聯(lián)網(wǎng)電視已經(jīng)成為瀏覽黃色淫穢視頻的窗口，更點名包括海爾、長虹、海信、TCL等廠商在內(nèi)的互聯(lián)網(wǎng)電視機(jī)均可通過搜索、下載播放淫穢視頻。
緊接著，廣電總局就下發(fā)了《互聯(lián)網(wǎng)電視內(nèi)容服務(wù)管理規(guī)范》、《互聯(lián)網(wǎng)電視集成業(yè)務(wù)管理規(guī)范》兩份文件，對互聯(lián)網(wǎng)電視將采取“集成服務(wù)＋內(nèi)容服務(wù)”的管理模式，分別頒發(fā)兩類牌照。目前僅有中國網(wǎng)絡(luò)電視臺（CNTV）、上海文廣旗下百視通及華數(shù)傳媒三家“廣電系”公司獲得集成牌照，地方廣電播出機(jī)構(gòu)將獲得互聯(lián)網(wǎng)電視內(nèi)容服務(wù)牌照。廣電此舉明確地禁止了所有自建內(nèi)容渠道的網(wǎng)絡(luò)電視。至此，一直興致勃勃地與互聯(lián)網(wǎng)內(nèi)容廠商展開廣泛合作的家電廠商們頓感冷水澆頭。
????●內(nèi)容缺乏、名不副實導(dǎo)致尷尬消費
對于廣電總局出臺的政策，消費者的反應(yīng)似乎更強(qiáng)烈一些。不少人表示會因此推遲甚至取消購買計劃。
也有人擔(dān)心，以后使用網(wǎng)絡(luò)電視，除了正常的有線電視費外，還要另外支付相應(yīng)費用。“以前所以選擇網(wǎng)絡(luò)電視，因為可以通過電視觀看互聯(lián)網(wǎng)上海量的信息，而且還不用額外花錢，現(xiàn)在不花錢看不到了。而且三個有牌照的內(nèi)容提供商，那就是多了三個頻道，這和再買一臺普通電視觀看傳統(tǒng)頻道節(jié)目有什么差別呢？”一位去年春節(jié)期間跟風(fēng)買了一臺互聯(lián)網(wǎng)電視的用戶介紹說，除了廠商內(nèi)置的一些內(nèi)容十分簡單的節(jié)目之外，什么都沒得看，這個功能現(xiàn)在完全是個擺設(shè)。
互聯(lián)網(wǎng)電視的出現(xiàn)，對于在上游面板領(lǐng)域缺乏核心技術(shù)的本土彩電企業(yè)來說，其意義猶如救命稻草。為了拓展互聯(lián)網(wǎng)電視市場，自去年以來，彩電企業(yè)大多建立了自己的節(jié)目平臺，為整機(jī)用戶提供電影等節(jié)目。現(xiàn)如今不僅之前所投入的資金前功盡棄，而且還要考慮和別人分享利潤。
TCL工業(yè)研究院副院長梁鐵航在接受采訪時表示：“廣電總局從內(nèi)容安全監(jiān)管的角度考慮，只愿意把互聯(lián)網(wǎng)電視牌照頒發(fā)給廣電系企業(yè)，還要求彩電企業(yè)把之前自建內(nèi)容平臺的管理運(yùn)營權(quán)交給獲得牌照的廣電系企業(yè)，這對于彩電企業(yè)是非常無奈的結(jié)局，畢竟之前有企業(yè)已經(jīng)在自建的內(nèi)容平臺上投入了巨大的資金?！?/p>
????●家電廠商的新利潤增長點將被瓜分
對于互聯(lián)網(wǎng)電視，彩電行業(yè)寄予了太高的期望。創(chuàng)維、康佳、長虹、TCL等都已陸續(xù)停產(chǎn)普通電視機(jī)，全面轉(zhuǎn)向互聯(lián)網(wǎng)電視的生產(chǎn)和推廣。2009年全年，國內(nèi)市場共銷售互聯(lián)網(wǎng)電視99萬臺，占總體市場份額的4%，銷售額達(dá)71億元。而今年一季度，互聯(lián)網(wǎng)電視零售量占比提升至9.5%，零售額占比達(dá)到15.6%。
奧維預(yù)計，今年將有超過20%的平板電視具備網(wǎng)絡(luò)功能，全年零售量將高達(dá)777萬臺，增速高達(dá)680%。
2007年，創(chuàng)維與朗科投資1000萬元打造酷開網(wǎng)，堪稱家電企業(yè)進(jìn)軍內(nèi)容領(lǐng)域的第一步。
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