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內(nèi)容缺乏名不副實(shí) 互聯(lián)網(wǎng)電視尷尬前行
相關(guān)專題： 行業(yè)研究  發(fā)布時(shí)間：2010-06-09
資訊導(dǎo)讀： 對(duì)互聯(lián)網(wǎng)電視從業(yè)者來說，本以為2010年將是大舉進(jìn)攻的一年，

對(duì)互聯(lián)網(wǎng)電視從業(yè)者來說，本以為2010年將是大舉進(jìn)攻的一年，沒想到卻突然陰溝翻船。

從今年初開始，包括TCL、康佳、海信在內(nèi)的各大電視廠商都不約而同的將互聯(lián)網(wǎng)電視產(chǎn)品作為主力新品進(jìn)行推廣。但4月27日，央視報(bào)道了互聯(lián)網(wǎng)電視“涉黃”的消息，稱互聯(lián)網(wǎng)電視已經(jīng)成為瀏覽黃色淫穢視頻的窗口，更點(diǎn)名包括海爾、長虹、海信、TCL等廠商在內(nèi)的互聯(lián)網(wǎng)電視機(jī)均可通過搜索、下載播放淫穢視頻。

緊接著，廣電總局就下發(fā)了《互聯(lián)網(wǎng)電視內(nèi)容服務(wù)管理規(guī)范》、《互聯(lián)網(wǎng)電視集成業(yè)務(wù)管理規(guī)范》兩份文件，對(duì)互聯(lián)網(wǎng)電視將采取“集成服務(wù)＋內(nèi)容服務(wù)”的管理模式，分別頒發(fā)兩類牌照。目前僅有中國網(wǎng)絡(luò)電視臺(tái)（CNTV）、上海文廣旗下百視通及華數(shù)傳媒三家“廣電系”公司獲得集成牌照，地方廣電播出機(jī)構(gòu)將獲得互聯(lián)網(wǎng)電視內(nèi)容服務(wù)牌照。廣電此舉明確地禁止了所有自建內(nèi)容渠道的網(wǎng)絡(luò)電視。至此，一直興致勃勃地與互聯(lián)網(wǎng)內(nèi)容廠商展開廣泛合作的家電廠商們頓感冷水澆頭。

????●內(nèi)容缺乏、名不副實(shí)導(dǎo)致尷尬消費(fèi)

對(duì)于廣電總局出臺(tái)的政策，消費(fèi)者的反應(yīng)似乎更強(qiáng)烈一些。不少人表示會(huì)因此推遲甚至取消購買計(jì)劃。

也有人擔(dān)心，以后使用網(wǎng)絡(luò)電視，除了正常的有線電視費(fèi)外，還要另外支付相應(yīng)費(fèi)用?！耙郧八赃x擇網(wǎng)絡(luò)電視，因?yàn)榭梢酝ㄟ^電視觀看互聯(lián)網(wǎng)上海量的信息，而且還不用額外花錢，現(xiàn)在不花錢看不到了。而且三個(gè)有牌照的內(nèi)容提供商，那就是多了三個(gè)頻道，這和再買一臺(tái)普通電視觀看傳統(tǒng)頻道節(jié)目有什么差別呢？”一位去年春節(jié)期間跟風(fēng)買了一臺(tái)互聯(lián)網(wǎng)電視的用戶介紹說，除了廠商內(nèi)置的一些內(nèi)容十分簡單的節(jié)目之外，什么都沒得看，這個(gè)功能現(xiàn)在完全是個(gè)擺設(shè)。

互聯(lián)網(wǎng)電視的出現(xiàn)，對(duì)于在上游面板領(lǐng)域缺乏核心技術(shù)的本土彩電企業(yè)來說，其意義猶如救命稻草。為了拓展互聯(lián)網(wǎng)電視市場(chǎng)，自去年以來，彩電企業(yè)大多建立了自己的節(jié)目平臺(tái)，為整機(jī)用戶提供電影等節(jié)目?，F(xiàn)如今不僅之前所投入的資金前功盡棄，而且還要考慮和別人分享利潤。

TCL工業(yè)研究院副院長梁鐵航在接受采訪時(shí)表示：“廣電總局從內(nèi)容安全監(jiān)管的角度考慮，只愿意把互聯(lián)網(wǎng)電視牌照頒發(fā)給廣電系企業(yè)，還要求彩電企業(yè)把之前自建內(nèi)容平臺(tái)的管理運(yùn)營權(quán)交給獲得牌照的廣電系企業(yè)，這對(duì)于彩電企業(yè)是非常無奈的結(jié)局，畢竟之前有企業(yè)已經(jīng)在自建的內(nèi)容平臺(tái)上投入了巨大的資金?！?/p>

????●家電廠商的新利潤增長點(diǎn)將被瓜分

對(duì)于互聯(lián)網(wǎng)電視，彩電行業(yè)寄予了太高的期望。創(chuàng)維、康佳、長虹、TCL等都已陸續(xù)停產(chǎn)普通電視機(jī)，全面轉(zhuǎn)向互聯(lián)網(wǎng)電視的生產(chǎn)和推廣。2009年全年，國內(nèi)市場(chǎng)共銷售互聯(lián)網(wǎng)電視99萬臺(tái)，占總體市場(chǎng)份額的4%，銷售額達(dá)71億元。而今年一季度，互聯(lián)網(wǎng)電視零售量占比提升至9.5%，零售額占比達(dá)到15.6%。

奧維預(yù)計(jì)，今年將有超過20%的平板電視具備網(wǎng)絡(luò)功能，全年零售量將高達(dá)777萬臺(tái)，增速高達(dá)680%。

2007年，創(chuàng)維與朗科投資1000萬元打造酷開網(wǎng)，堪稱家電企業(yè)進(jìn)軍內(nèi)容領(lǐng)域的第一步。

來源：北京青年報(bào)   編輯：admin  
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