市場的風生水起和兩大部委的標準之爭，讓互聯(lián)網(wǎng)電視成為今年彩電市場上當仁不讓的焦點。日前記者了解到，不論是彩電整機企業(yè)還是服務商，均在為獲得消費者的眼球而積極行動。

上下游在積極行動

奧維咨詢統(tǒng)計，2009年全年，中國市場共銷售互聯(lián)網(wǎng)電視99.1萬臺，銷售額達71.1億元，分別占整體平板電視市場的4%和6%。奧維咨詢預測，2010年中國互聯(lián)網(wǎng)電視市場零售量將超過600萬臺，市場增速將超500%，銷售額有望達到300億元。

但互聯(lián)網(wǎng)電視自誕生以來一直飽受波折。先是因涉嫌侵權而被廣電總局緊急叫停，此后，在3支“國家隊”獲集成平臺牌照后，今年4月，廣電總局又出臺了被業(yè)界稱為“雙重監(jiān)管文件”的《互聯(lián)網(wǎng)電視內(nèi)容服務管理規(guī)范》和《互聯(lián)網(wǎng)電視集成業(yè)務管理規(guī)范》，明確了互聯(lián)網(wǎng)電視管理將采取“集成業(yè)務+內(nèi)容服務”的管理模式，由廣電總局頒發(fā)集成業(yè)務牌照及內(nèi)容服務牌照。而互聯(lián)網(wǎng)電視生產(chǎn)企業(yè)必須一對一綁定擁有集成業(yè)務牌照公司的客戶端，并選擇有內(nèi)容服務牌照的內(nèi)容提供商。

于是，曾于去年8月底還因廣電總局內(nèi)容監(jiān)管令而集體上書的九大彩電企業(yè)開始積極向牌照持有企業(yè)靠攏，紛紛對原有互聯(lián)網(wǎng)電視提供升級服務。6月初，TCL宣布將與擁有互聯(lián)網(wǎng)電視集成牌照的華數(shù)傳媒一道，對mitv互聯(lián)網(wǎng)電視視頻內(nèi)容進行分批次升級，升級完成后，mitv互聯(lián)網(wǎng)電視的播放界面將出現(xiàn)“華數(shù)互動電視”字樣及其標記。首批互聯(lián)網(wǎng)電視的內(nèi)容升級完成后，用戶不僅可欣賞到64場世界杯賽事及世界杯精彩專集、‘黃加李泡世界杯’脫口秀等特別節(jié)目，還將一次性增加包括《杜拉拉升職記》、《東風雨》、《終結(jié)者4》等200部新熱正版電影。

在家電賣場，記者看到長虹互聯(lián)網(wǎng)電視在開機頁面上也增加了華數(shù)互動電視的標志。

獲得牌照的3家企業(yè)在內(nèi)容開發(fā)上也動足了腦筋。上海文廣百視通內(nèi)容合作總監(jiān)陳颯表示，在互聯(lián)網(wǎng)電視內(nèi)容方面，該公司已經(jīng)做了非常多的準備，比如把手機電視、IPTV、數(shù)字電視和互聯(lián)網(wǎng)電視版權進行整合運營。同時，除了電影、電視劇、紀錄片、體育賽事等電視內(nèi)容之外，還準備了很多跟百姓生活密切相關的內(nèi)容。他認為，未來內(nèi)容運營可能更多地要向服務方面邁進。

華數(shù)傳媒網(wǎng)絡有限公司技術戰(zhàn)略副總裁趙志峰則表示，目前他們幾乎與國內(nèi)所有大的電視整機企業(yè)都進行了溝通，并基本簽訂了協(xié)議，與各品牌電視機之間的軟件集成、平臺籌備等工作也都在積極進行之中，7月份，通過驗收后的平臺有望上線。同時他透露，為了讓互聯(lián)網(wǎng)電視從“看電視”向“用電視”發(fā)展，該公司已與淘寶簽訂了戰(zhàn)略協(xié)議，今年下半年淘寶頻道有望在互聯(lián)網(wǎng)電視上線，消費者可以在上面進行買賣。此外，他們還啟動了全國城市電視臺集成化建設項目，屆時，將提供相應搜索引擎、關聯(lián)推進等服務，讓互聯(lián)網(wǎng)電視內(nèi)容更加豐富。

　標準之爭還沒結(jié)果

在我國家電業(yè)，任何一個新興產(chǎn)業(yè)蓬勃發(fā)展時，都必然會有人大聲疾呼標準應及時出臺以規(guī)范市場。

據(jù)了解，目前正在廣電總局指導下進行的一份互聯(lián)網(wǎng)電視行業(yè)標準有望下半年出臺，而工信部制定的相關標準也已通過立項公示，制定工作正在緊鑼密鼓的進行中。

趙志峰向記者證實，目前，廣電總局正在組織CNTV、上海文廣和華數(shù)集團進行互聯(lián)網(wǎng)電視相關標準的制定，標準的框架和范疇近期內(nèi)會確定，將涵蓋內(nèi)容集成播控平臺本身、平臺與終端、終端軟件、運營管理等方方面面。

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而早在去年12月份，工信部就已啟動互聯(lián)網(wǎng)電視行業(yè)標準的制定工作。根據(jù)當時中國電子工業(yè)標準化技術協(xié)會的相關公示，主要起草單位為中國電子視像行業(yè)協(xié)會與中國數(shù)字家庭產(chǎn)業(yè)聯(lián)盟、TCL、創(chuàng)維、長虹等國內(nèi)主要彩電整機企業(yè)，兩項標準的立項項目名稱分別為《網(wǎng)絡電視機應用技術要求》及《網(wǎng)絡電視機用戶認證管理系統(tǒng)技術要求》，完成年限為2011年。

有專家分析認為，廣電總局和工信部的互聯(lián)網(wǎng)電視標準之爭源于互聯(lián)網(wǎng)電視的快速發(fā)展，包括工信部、廣電總局、電信運營商和下游企業(yè)在內(nèi)的各個利益群體都想將“蛋糕”的分食最大化。

　●專家觀點

制定互聯(lián)網(wǎng)電視標準為時尚早

在日前召開的2010中國數(shù)字電視年度盛典上，針對目前國家廣播電影電視管理總局和工業(yè)和信息化部的互聯(lián)網(wǎng)電視標準之爭，中國科學院高級研究員、著名通信及廣電行業(yè)專家侯自強公開表示，目前互聯(lián)網(wǎng)電視市場尚不成熟，制定互聯(lián)網(wǎng)電視標準為時尚早。

侯自強指出：“我們還沒有向用戶播出過互聯(lián)網(wǎng)電視內(nèi)容，根本不知道用戶的反應是什么，也不知道用戶能否接受互聯(lián)網(wǎng)電視運營模式，制定標準不能閉門造車?！?/p>

侯自強認為，在經(jīng)濟全球化的今天，不可能人為隔斷電視機和互聯(lián)網(wǎng)的聯(lián)系，設置重重標準障礙的做法是不可取的。目前制定標準為時過早，還要看技術的發(fā)展。

侯自強還介紹說，很快將出現(xiàn)一個接口方式——無線HDMI，將使電腦與電視的連接變得非常簡單，用戶用不用這種連接方式誰也限制不了。同時，使用了因特爾靈動芯片，An-droid操作平臺和Chorme瀏覽器，號稱有100萬個頻道的谷歌智能電視其實等于就是將上網(wǎng)本搬到了電視上。智能電視2009年的市場規(guī)模是10億美元，到2014年會增長到60多億美元，從今年開始，國外互聯(lián)網(wǎng)電視也進入了快速發(fā)展的軌道。

另據(jù)記者了解，繼谷歌宣布與索尼、英特爾合作推智能電視之后，國內(nèi)彩電企業(yè)TCL也加入了智能電視的陣營。據(jù)TCL集團副總裁閆曉林介紹，TCL研制的智能電視將采用Android操作系統(tǒng)，其最大的特點是系統(tǒng)平臺對外的統(tǒng)一開放性，它可以把成千上萬的第三方軟件提供給用戶選擇，正如手機系統(tǒng)和電腦系統(tǒng)一樣，根據(jù)需要個性化安裝。不過目前研制出的智能電視還僅針對海外市場。

對于當下的政策以及產(chǎn)業(yè)現(xiàn)狀，終端企業(yè)紛紛表示：一方面認同廣電總局對互聯(lián)網(wǎng)電視內(nèi)容可管可控的原則;但另一方面，當前的政策也令內(nèi)容集成環(huán)節(jié)產(chǎn)生了壟斷的嫌疑，從而成為產(chǎn)業(yè)進步的阻礙。

中國電子視像行業(yè)協(xié)會副秘書長郝亞斌表示，在三網(wǎng)融合方面，終端企業(yè)一直走在前面，因為不僅國家給予了高度的重視并出臺了相應的鼓勵政策，消費者對于網(wǎng)絡電視的需求也越來越迫切。而相關技術也在快速地發(fā)展和成熟。他認為整個產(chǎn)業(yè)界都愿意與相關利益方、包括愿意積極支持和配合有關政府主管部門把這個事做好。但是不應有某一方利用壟斷資源制造對長遠發(fā)展不和諧的因素，這需要各方以更高的姿態(tài)認識、解決這個問題。

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