2010年上半年中國燃氣灶

市場中，華帝始終占據(jù)著品牌關(guān)注度第一的位置。產(chǎn)品關(guān)注方面，501-1000元價位產(chǎn)品最受用戶青睞，關(guān)注比例超過三成；1001-1500元價位產(chǎn)品緊隨其后，關(guān)注比例接近25%。華帝JZ20Y.2-B0318BX是上半年最受用戶關(guān)注的明星產(chǎn)品，獲得的關(guān)注比例超過5%。

??? 一、2010年上半年中國燃氣灶市場品牌結(jié)構(gòu)

??? (一) 整體市場

??? 1、整體品牌關(guān)注排行

ZDC統(tǒng)計數(shù)據(jù)顯示，華帝憑借21.4%的關(guān)注比例成為2010年上半年中國最受關(guān)注的燃氣灶品牌，這也是燃氣灶市場上唯一一個關(guān)注比例超過20%的品牌。美的獲得亞軍，關(guān)注比例為16.6%，比冠軍華帝低4.8%。方太的關(guān)注比例為10.6%，位居第三。其他品牌關(guān)注比例均在10%以下，其中老板、帥康、萬和、櫻花關(guān)注比例集中在6.5%-8.8%之間，分列第四至第七。后三名品牌市場影響力相對較小，關(guān)注比例均不足5%。

??? 整體上看，中國燃氣灶市場需求量大，發(fā)展時間較久，但目前仍未形成行業(yè)的領(lǐng)軍品牌。冠軍華帝的關(guān)注比例仍不到四分之一，僅有三個品牌關(guān)注比例超過10%，前五大品牌獲得的關(guān)注比例累計不足七成，市場上品牌關(guān)注格局相對分散，集中度較低。

(圖)2010年上半年中國燃氣灶品牌關(guān)注排名

(圖)2010年上半年中國燃氣灶品牌關(guān)注比例分布

2、Q1、Q2品牌關(guān)注排行對比

??? 2010年上半年，中國燃氣灶市場中，用戶關(guān)注度位居前四位的品牌及排名在兩個季度中均未發(fā)生變化。其中位居第一的華帝第二季度關(guān)注比例為24.3%，較第一季度上漲5.4%，與亞軍美的間的差距也增至9.8%，冠軍地位進一步穩(wěn)固。

??? 第二季度帥康關(guān)注比例升至8.3%，取代萬和成為第五名。海爾、西門子排名也發(fā)生了互換，分別位居第八、第九。

(表) 2010年Q1-Q2中國燃氣灶品牌關(guān)注排名對比

排名 第一季度 第二季度 品牌 關(guān)注比例 品牌 關(guān)注比例 1 華帝 18.9% 華帝 24.3% 2 美的 18.4% 美的 14.5% 3 方太 10.3% 方太 11.1% 4 老板 9.0% 老板 8.6% 5 萬和 7.5% 帥康 8.3% 6 帥康 7.5% 萬和 7.3% 7 櫻花 6.7% 櫻花 6.3% 8 西門子 4.9% 海爾 4.4% 9 海爾 4.5% 西門子 3.9% 10 萬家樂 3.5% 萬家樂 3.3%

二、2010年上半年中國燃氣灶市場產(chǎn)品結(jié)構(gòu)

??? (一) 產(chǎn)品特征

??? 1、不同價位段關(guān)注份額

2010年上半年，501-1000元價位燃氣灶獲得的關(guān)注比例最高，達30.1%。其次為1001-1500元價位產(chǎn)品，關(guān)注比例為24.1%。這兩個價位段產(chǎn)品獲得的關(guān)注比例累計達到54.1%，超過五成。500元及以下、1501-2000元、2000元以上三個價位段產(chǎn)品的關(guān)注比例較接近，均在15%左右。通過各價位關(guān)注度數(shù)據(jù)可以看出，目前501-1500元中低端價位產(chǎn)品在關(guān)注度上優(yōu)勢較明顯，占據(jù)用戶關(guān)注主流。

(圖)2010年上半年不同價位燃氣灶關(guān)注份額

(二) 產(chǎn)品關(guān)注排行

??? 1、整體市場產(chǎn)品關(guān)注排行

??? ZDC統(tǒng)計數(shù)據(jù)顯示，2010年上半年中國最受用戶關(guān)注的前十款燃氣灶產(chǎn)品中，華帝JZ20Y.2-B0318BX以5.1%的關(guān)注比例獲得冠軍，關(guān)注比例明顯高于其他產(chǎn)品。華帝JZ12T.2-B0318AX

的關(guān)注比例為3.6%，以0.1%的微弱優(yōu)勢戰(zhàn)勝美的JZ*-Q652，奪得亞軍。美的JZ*-Q106A排名第四，關(guān)注比例為2.4%，與季軍美的JZ*-Q652間的差距超過1個百分點。后六名產(chǎn)品關(guān)注比例分布較均勻，且集中在1.4%-2.1%之間，隨著名次降低關(guān)注比例下降不明顯。

??? 從榜單中還可以看出，華帝上榜產(chǎn)品數(shù)量最多，共有四款，且包攬排行榜冠亞軍。其次是美的，有三款產(chǎn)品入圍，其中美的JZ*-Q652、美的JZ*-Q106A均位居前五名。其他品牌在上榜產(chǎn)品數(shù)量及產(chǎn)品排名方面暫時難以與上述兩個品牌抗衡。

(圖)2010年上半年中國燃氣灶產(chǎn)品關(guān)注排名

2、重點品牌產(chǎn)品關(guān)注排行

??? ZDC對2010年上半年華帝產(chǎn)品用戶關(guān)注情況的調(diào)查結(jié)果顯示，華帝JZ20Y.2-B0318BX是最受用戶青睞的華帝產(chǎn)品，關(guān)注比例為23.8%，超過兩成。華帝JZ12T.2-B0318AX、華帝JZ20Y.2-T0311AX2分別以16.7%、10.0%的關(guān)注比例位居第二、第三。由圖中可以看出，上述三款產(chǎn)品關(guān)注比例間的差距均在6%以上，隨著名次降低關(guān)注比例下降明顯。華帝JZ20Y.2-B0318X、華帝B0401AX、華帝B0401陶分別位居第四至第六，關(guān)注比例分別為8.2%、6.4%、5.0%。

??? 分析產(chǎn)品排名及關(guān)注比例可以看出，位居前三名的產(chǎn)品獲得的關(guān)注比例累計達到50.5%，在華帝產(chǎn)品布局中占據(jù)重要地位；排名第四至第六的產(chǎn)品雖然與上述三款產(chǎn)品間存在一定差距，但關(guān)注比例之和接近兩成，也為華帝帶來了一定人氣。其他產(chǎn)品的關(guān)注比例均在5%以下，對華帝品牌競爭力的貢獻相對較小。

(圖)2010年上半年華帝燃氣灶產(chǎn)品關(guān)注排名

2010年上半年美的燃氣灶產(chǎn)品排行榜中，美的JZ*-Q652憑借21.1%的關(guān)注比例獲得冠軍，與亞軍美的JZ*-Q106A間的差距超過6個百分點，冠軍地位十分穩(wěn)固。美的Q633的關(guān)注比例為8.9%，以0.4%的差距戰(zhàn)勝美的T206A，獲得第三。位居第五、第六的分別是美的JZ12T.2-Q635、美的JZ(12T)-Q636，關(guān)注比例分別為5.7%、5.0%。

(圖)2010年上半年美的燃氣灶產(chǎn)品關(guān)注排名

ZDC統(tǒng)計數(shù)據(jù)顯示，2010年上半年，方太燃氣灶中最受用戶關(guān)注的領(lǐng)款產(chǎn)品是方太JZ12T2-FZB.S與方太HL6G，關(guān)注比例分別為17.8%、12.9%，明顯高于其他產(chǎn)品。位居第三至第五的產(chǎn)品分別為方太JZ12T2-FAG、方太JZY/R/T-FZ6G、方太FZ5B，關(guān)注比例集中在6.9%-7.7%之間，同屬于第二梯隊。整體上看，位居前兩名的產(chǎn)品在關(guān)注比例上的優(yōu)勢較明顯，其余產(chǎn)品關(guān)注比例分布較均勻，隨著名次下降，關(guān)注比例逐漸降低。

(圖)2010年上半年方太燃氣灶產(chǎn)品關(guān)注排名

三、2010年上半年中國燃氣灶 市場重點品牌研究

??? (一) 品牌走勢

華帝憑借準確的市場把握和有力的營銷渠道，2010年上半年品牌關(guān)注比例呈現(xiàn)明顯的上升趨勢，并取代美的成為燃氣灶市場領(lǐng)軍品牌。美的關(guān)注比例整體上呈下滑趨勢，由年初的20.3%降至15.0%。方太1月份的關(guān)注比例不足10%，但3月份其關(guān)注比例明顯上升，并于4月份達到最高，雖然5月份出現(xiàn)一定程度的下降，但整體上看仍呈上升趨勢(注：6月份為預(yù)測數(shù)據(jù))。

(圖)2010年1-6月華帝、美的、方太燃氣灶關(guān)注比例走勢

(二)產(chǎn)品結(jié)構(gòu)

??? 對比2010年上半年華帝、美的、方太燃氣灶不同價位段產(chǎn)品數(shù)量占比可以看出，華帝與方太產(chǎn)品構(gòu)成中，1500元以上價位產(chǎn)品所占比例均在六成以上，2000元以上價位產(chǎn)品所占比例分別達到41.0%、56.7%。可見，這兩個品牌主要面對高端市場，產(chǎn)品定位十分明確。

??? 主攻中端產(chǎn)品市場的美的在產(chǎn)品結(jié)構(gòu)方面與上述兩個品牌明顯不同。ZDC統(tǒng)計數(shù)據(jù)顯示，九成以上美的燃氣灶售價在1500元以下，其中501-1000元價位產(chǎn)品所占比例最高，為40.0%，其次為1001-1500元價位產(chǎn)品，所占比例為28.6%，接近三成。

(圖)2010年上半年華帝、美的、方太燃氣灶不同價位段產(chǎn)品數(shù)量占比

(三) 品牌重合度

??? 對比2010年上半年中國燃氣灶市場上華帝、美的、方太品牌重合度可以看出，華帝在分流其他品牌關(guān)注的能力上最為優(yōu)秀，其從美的、方太吸引的二次搜索比例累計超過60個百分點。而美的、方太吸引二次搜索的比例分別僅為34.0%、36.5%，與方太間存在較明顯差距。

??? 華帝對美的、方太的品牌轉(zhuǎn)出率分別為20.2%、21.1%，相差僅0.9%。而關(guān)注方太的用戶中，35.2%的群體會轉(zhuǎn)向華帝，僅13.8%的用戶會轉(zhuǎn)向美的?？梢?，華帝對方太的用戶分流能力明顯高于美的。

(圖)2010年上半年華帝、美的、方太品牌重合度對比

附錄：50款最受關(guān)注產(chǎn)品排行榜

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