近日來炒的最熱的莫過于互聯(lián)網(wǎng)電視，伴隨著一系列問題，互聯(lián)網(wǎng)電視被推向了風(fēng)口浪尖，著實(shí)大熱了一把。而一體機(jī)最近也沒閑著，大量的新資訊輪番上陣。似乎在市場(chǎng)占有率方面PK的還不夠盡興，還要將PK擴(kuò)展到媒體。在各大賣場(chǎng)一體機(jī)和互聯(lián)網(wǎng)電視都占據(jù)著最顯眼的位置，那么究竟誰更能獲得消費(fèi)者的肯定呢？這把火究竟是虛是實(shí)？

互聯(lián)網(wǎng)電視走火賣場(chǎng)

去年五一的時(shí)候，互聯(lián)網(wǎng)電視還不被人熟知，但是一年以后的今天，從TCL到海信，從創(chuàng)維到康佳，國產(chǎn)彩電紛紛猛推互聯(lián)網(wǎng)電視，互聯(lián)網(wǎng)電視的人氣急劇上升，成為各大家電賣場(chǎng)的“人氣王”?；ヂ?lián)網(wǎng)電視與其他的電視相比有什么區(qū)別？據(jù)介紹，在液晶電視的左側(cè)有一個(gè)網(wǎng)線接口，插上網(wǎng)線，打開電視，屏幕上出現(xiàn)了“下載”、“在線看電影”、“學(xué)前教育”、“天氣預(yù)報(bào)”、“游戲”等幾個(gè)欄目，每個(gè)欄目里都還有很多子欄目供人選擇。用遙控器選擇了一部電影，屏幕上開始緩沖，數(shù)分鐘后，電影就流暢地播放了起來。今年國產(chǎn)四大廠家均推出互聯(lián)網(wǎng)電視，都具備了十足的網(wǎng)絡(luò)特征，尤其在操作界面（UI）上，都采取了與電腦類似的桌面菜單式操作界面。例如，TCL的mitv互聯(lián)網(wǎng)電視，在UI界面上就有“影視下載”、“在線觀看”、“遠(yuǎn)程教育”、“在線卡拉OK”、“游戲下載”、“資訊快報(bào)”等眾多精彩功能。

通過互聯(lián)網(wǎng)電視，可以實(shí)現(xiàn)上網(wǎng)瀏覽信息、看網(wǎng)絡(luò)視頻節(jié)目、下載等網(wǎng)絡(luò)功能。而且，通過遙控器就可以對(duì)互聯(lián)網(wǎng)電視進(jìn)行各項(xiàng)操作，海信藍(lán)擎LED電視還借用了電腦菜單中最流行的Widget功能。這幾乎等同于電腦上網(wǎng)時(shí)操作鼠標(biāo)或者觸控板進(jìn)行點(diǎn)擊的功能。

互聯(lián)網(wǎng)電視事實(shí)上并非是對(duì)電視產(chǎn)品硬件的升級(jí)或是顛覆，而是在當(dāng)前電視制造業(yè)利潤日趨攤薄的情況下廠商開發(fā)出的新的增值點(diǎn)。事實(shí)上，互聯(lián)網(wǎng)電視的普及速度非常之快，根據(jù)奧維咨詢的數(shù)據(jù)，2009年全年中國市場(chǎng)銷售互聯(lián)網(wǎng)電視共99.1萬臺(tái)，而有線電視入戶百萬臺(tái)用了4、5年的時(shí)間。

據(jù)悉，早在幾年前，就已經(jīng)有彩電廠商提出互聯(lián)網(wǎng)電視這個(gè)概念。但是為什么它到現(xiàn)在才火起來呢？從技術(shù)角度來講，互聯(lián)網(wǎng)電視只比其他的平板電視多了一個(gè)網(wǎng)絡(luò)接口和芯片，并不是難事?！白铍y的還是內(nèi)容。目前互聯(lián)網(wǎng)電視廠商解決電視內(nèi)容主要是通過與其他網(wǎng)站合作的方式，內(nèi)容由網(wǎng)站提供，廠商負(fù)責(zé)硬件的制造和銷售。比如TCL主要是和迅雷合作、而康佳則與新浪網(wǎng)、迅雷、PPS、快播等20多個(gè)內(nèi)容供給商展開了合作。

互聯(lián)網(wǎng)電視前途明朗，道路坎坷

廣電總局傳媒機(jī)構(gòu)管理司最新發(fā)布的兩個(gè)關(guān)于廣電總局再度出手監(jiān)管互聯(lián)網(wǎng)電視。據(jù)《中國證券報(bào)》報(bào)道，廣電總局《互聯(lián)網(wǎng)電視內(nèi)容服務(wù)管理規(guī)范》、《互聯(lián)網(wǎng)電視集成業(yè)務(wù)管理規(guī)范》兩份文件將針對(duì)互聯(lián)網(wǎng)“集成業(yè)務(wù)”和互聯(lián)網(wǎng)“內(nèi)容服務(wù)”進(jìn)行監(jiān)管，分別頒發(fā)兩類牌照，地方廣電播出機(jī)構(gòu)將獲得互聯(lián)網(wǎng)電視內(nèi)容服務(wù)牌照。

出師未捷身先死

互聯(lián)網(wǎng)電視的日子不平靜，互聯(lián)網(wǎng)電視的市場(chǎng)商機(jī)和需求越來越多，規(guī)?；彤a(chǎn)業(yè)化發(fā)展是大勢(shì)所趨，前景廣被看好。但與其發(fā)展不協(xié)調(diào)的是，該行業(yè)尚處監(jiān)管“盲區(qū)”，日前甚至驚現(xiàn)裸體淫穢視頻。

據(jù)央視報(bào)道稱，互聯(lián)網(wǎng)電視具有上網(wǎng)功能，卻成為瀏覽淫穢視頻的窗口。賣場(chǎng)人員稱內(nèi)容是正版的，甚至有部分高清影片。但央視記者調(diào)查發(fā)現(xiàn)，大部分視頻畫面粗糙，清晰度極差，一眼就看出是盜版的?；ヂ?lián)網(wǎng)內(nèi)容豐富多彩，有利于健康的節(jié)目，也有不利于健康的節(jié)目，如果沒有一個(gè)很好的管理措施，互聯(lián)網(wǎng)電視發(fā)展將會(huì)受到很大的阻礙。尤其是大部分彩電廠商都是和一些網(wǎng)絡(luò)視頻商合作，網(wǎng)絡(luò)上很多視頻內(nèi)容都屬于盜版，沒有版權(quán)，從而也導(dǎo)致很多利益上的糾紛。

互聯(lián)網(wǎng)電視涉黃，這對(duì)于廠家和消費(fèi)者來說都將是沉重的打擊。業(yè)內(nèi)人士分析稱，對(duì)于廠家，前期的投入和開發(fā)將一下子蒸發(fā)，如何應(yīng)對(duì)消費(fèi)者對(duì)售出產(chǎn)品的質(zhì)問及處理更是火上澆油；對(duì)于消費(fèi)者，他們是最大受害者。應(yīng)該說，一個(gè)在牌照之困中蹣跚起步的新興產(chǎn)品，在尚未被用戶所熟識(shí)，產(chǎn)業(yè)前景依舊模糊的情況下，驚現(xiàn)淫穢視頻，無疑使其今后的發(fā)展陷入困境?；ヂ?lián)網(wǎng)電視要想快速健康發(fā)展，內(nèi)容上的豐富性和合法性至關(guān)重要。此外，網(wǎng)速過慢也是一個(gè)讓消費(fèi)者不滿的問題。

前景展望

究其原因，有業(yè)內(nèi)專家分析指出，現(xiàn)在互聯(lián)網(wǎng)電視方興未艾，就等著各大視頻網(wǎng)站“煮米下鍋”，但現(xiàn)在獲得內(nèi)容提供牌照的只有CNTV、上海文廣、杭州華數(shù)等少數(shù)幾家，市場(chǎng)需求與供給出現(xiàn)不平衡，因此內(nèi)容管理上才出現(xiàn)缺失。近期，國家廣電總局分別向CNTV、上海文廣、浙江華數(shù)頒發(fā)的三張互聯(lián)網(wǎng)電視牌照，可以說讓互聯(lián)網(wǎng)電視內(nèi)容走上了正軌，同時(shí)也讓彩電廠商和消費(fèi)者看到了互聯(lián)網(wǎng)電視良好的市場(chǎng)前景。在內(nèi)容豐富性方面得到保障的同時(shí)，豐富的內(nèi)容已經(jīng)讓我們看到了互聯(lián)網(wǎng)電視的強(qiáng)大以及很好的市場(chǎng)前景。筆者認(rèn)為，隨著互聯(lián)網(wǎng)電視內(nèi)容上的進(jìn)一步豐富和國家政策方面的大力支持，在未來幾年內(nèi)必將成為平板電視領(lǐng)域的核心主力，并將全面替代傳統(tǒng)CRT電視。

一體機(jī)趁熱搶灘市場(chǎng)

2015年我國將停播模擬電視信號(hào)，隨著“大限”日益臨近，數(shù)字電視整體轉(zhuǎn)換平移工作加快，越來越多的家庭將從模擬時(shí)代跨入高清數(shù)字時(shí)代。數(shù)字電視一體機(jī)作為可以直接接收數(shù)字節(jié)目的電視，受到越來越多消費(fèi)者的青睞，同時(shí)廠商也不斷加快新品推進(jìn)力度，數(shù)字電視一體機(jī)市場(chǎng)有望出現(xiàn)井噴行情。近期各大賣場(chǎng)的新款一體機(jī)頻頻打出降價(jià)牌放低了身價(jià)。

在我國由于各地廣電采用了不同的標(biāo)準(zhǔn)，信號(hào)加密途徑并不統(tǒng)一，廣電運(yùn)營商普遍采用“電視機(jī)+機(jī)頂盒”模式，因而數(shù)字電視一體機(jī)還是偏少。不過，這一難題在技術(shù)上已經(jīng)逐步解決，目前可采用“一體機(jī)+大小卡（視密卡與節(jié)目卡合一）”的方式，這樣消費(fèi)者即使因搬家而出現(xiàn)有線電視網(wǎng)不同的情況，也只需要更換小卡，而不需要重新購買。根據(jù)國務(wù)院2008年頒布的《關(guān)于鼓勵(lì)數(shù)字電視產(chǎn)業(yè)發(fā)展的若干政策》，規(guī)定有線數(shù)字電視接收終端實(shí)行“機(jī)卡分離”體制，因此，雙卡合一的模式將成為市場(chǎng)上的“一體機(jī)推進(jìn)標(biāo)準(zhǔn)”。

“從技術(shù)上來看，數(shù)字電視一體機(jī)不存在任何難題。在LG、索尼、三星等外資品牌的帶動(dòng)下，越來越多的國內(nèi)廠家也介入到數(shù)字電視一體機(jī)市場(chǎng)中來。今年，廠商推一體機(jī)的動(dòng)作非常頻繁，并且把一體機(jī)和當(dāng)前熱點(diǎn)的LED技術(shù)、互聯(lián)網(wǎng)電視技術(shù)結(jié)合起來。比如，TCL兼具機(jī)卡分離功能的數(shù)字一體機(jī)P11，P21D等系列，康佳在今年的CCBN展會(huì)上推出多款高清化、網(wǎng)絡(luò)化和娛樂化的數(shù)字電視一體機(jī)產(chǎn)品。

今年4月，創(chuàng)維推出酷開高清一體機(jī)E80系列LED液晶電視，使用一個(gè)遙控器即可實(shí)現(xiàn)對(duì)有線和地面無線數(shù)字信號(hào)的全高清解決方案。

創(chuàng)維品牌總監(jiān)沈健告訴DVBCN記者，一體機(jī)直接接收播放數(shù)字高清電視節(jié)目信號(hào)，全程數(shù)字化影音處理，不需要再外接機(jī)頂盒等信號(hào)處理設(shè)備，避免了高清信號(hào)在傳輸、轉(zhuǎn)換過程中的質(zhì)量損失，因而收看效果也更好。

叫好不叫座處境尷尬

有著未來發(fā)展趨勢(shì)之稱的數(shù)字一體機(jī)，從面世以來就一直處于叫好不叫座的尷尬境地。由于我國有線電視地方情況不同，各地運(yùn)營商為了各自的利益而使用不同的信號(hào)模式，消費(fèi)者要想收看數(shù)字信號(hào)，就必須得安裝當(dāng)?shù)赜芯€電視公司配置的機(jī)頂盒，否則即使購買了數(shù)字一體機(jī)也無法收看。在這種情況下，數(shù)字一體機(jī)只能屈就，其尷尬就不可避免了。因此，數(shù)字一體機(jī)首先遭遇的難題便是與各地有線電視信號(hào)系統(tǒng)存在的兼容性問題。

再次，售價(jià)過高也是一體機(jī)面臨的一個(gè)瓶頸，價(jià)格偏高使眾多消費(fèi)者望而卻步。追本索源還是成本過高，也許廠商也認(rèn)識(shí)到了這個(gè)問題開始放低身段，各品牌紛紛打出降價(jià)牌。但這種戰(zhàn)術(shù)還是需要謹(jǐn)慎，切勿讓國產(chǎn)電視再回到價(jià)格戰(zhàn)的“死循環(huán)”中去。

此外，一體機(jī)還有來自可替代性產(chǎn)品的競(jìng)爭壓力目前，通過插入U(xiǎn)SB電視棒的筆記本也能夠接收地面數(shù)字電視信號(hào)。同時(shí)，筆記本具有較強(qiáng)的便攜性，似乎更具有發(fā)展優(yōu)勢(shì)。普通的液晶電視加上機(jī)頂盒要比數(shù)字電視一體機(jī)便宜很多，有時(shí)候機(jī)頂盒還是免費(fèi)贈(zèng)送的。這也對(duì)數(shù)字電視一體機(jī)造成很大的競(jìng)爭壓力。

一位地方廣電人士就稱，一體機(jī)只有在數(shù)字電視整體平移后才可能大規(guī)模推廣，目前運(yùn)營商們所有的資金和精力都用在免費(fèi)發(fā)放機(jī)頂盒和有線電視網(wǎng)絡(luò)的改造上，沒有資金來推廣一體機(jī)?！巴茝V的前提是運(yùn)營商利益得到保障，同時(shí)后續(xù)升級(jí)不會(huì)造成太大影響。目前，并沒有吸引我們的商業(yè)合作模式存在。

前景展望

相對(duì)于機(jī)頂盒+普通電視機(jī)的方式，數(shù)字電視一體機(jī)由于沒有機(jī)頂盒，避免了復(fù)雜的拉線，看起來簡潔美觀，使用起來也更加方便，因而逐步成了不少家庭的首選。

政府的支持和廠商的大力研發(fā)推廣可以說為數(shù)字電視一體機(jī)的發(fā)展創(chuàng)造了順風(fēng)順?biāo)沫h(huán)境，但是數(shù)字電視一體機(jī)能否一路走好還要看其成本能進(jìn)一步降低多少，配套措施能否盡快完善，等等。在三網(wǎng)融合的形式，一些廠商經(jīng)過幾年的技術(shù)積累，相繼提出了自己的機(jī)卡分離解決方案，如國微CAM卡，海爾的模卡、泰信的無卡等；隨著互聯(lián)網(wǎng)電視的發(fā)展，對(duì)一體機(jī)功能提出了一些新的要求，使得電視機(jī)不再是一個(gè)固件，而要求是可靈活配置的綜合大屏幕信息處理平臺(tái)。TCL新上市的P11、P21兩大系列年輕時(shí)尚。LED背光源技術(shù)的成熟運(yùn)用，使得P11、P21兩大系列在低碳節(jié)能的同時(shí)，整機(jī)纖薄靈動(dòng)，最薄的地方不到3毫米，看上去纖薄靈動(dòng)，給消費(fèi)者帶來前所未有的高清視覺沖擊和享受，感受到至薄的“低碳生活”

結(jié)束語

發(fā)展互聯(lián)網(wǎng)電視與一體機(jī)是大勢(shì)所趨，雖然現(xiàn)在路途艱辛坎坷，但是相信隨著政策的完善，技術(shù)的日益成熟?；ヂ?lián)網(wǎng)電視與一體機(jī)一定能夠得到消費(fèi)者的滿意與認(rèn)可，展翅高飛。

相關(guān)資訊

• 大中促銷驚爆價(jià) 美的波輪僅售1198元
• 驗(yàn)收注意事項(xiàng) 節(jié)后收貨這些檢查不能少
• 惠而浦新款7kg滾筒買就送名品掛燙機(jī)
• 三星瘋狂降價(jià) 原裝8kg滾筒不足五千
• 蘇寧元旦七天樂 冰洗產(chǎn)品最高直降千元
• 國美特賣四天 西門子新款3D滾筒僅3540
• 蘇寧元旦促銷：全場(chǎng)8.8折洗衣機(jī)僅售989
• 賣場(chǎng)選購心知肚明 蘇寧洗衣機(jī)銷售榜
• 滿1500送900再送1000 大中元旦送好禮
• 元旦假期精明購物 賣場(chǎng)選洗衣機(jī)全攻略