近日來炒的最熱的莫過于互聯(lián)網(wǎng)電視，伴隨著一系列問題，互聯(lián)網(wǎng)電視被推向了風口浪尖，著實大熱了一把。而一體機最近也沒閑著，大量的新資訊輪番上陣。似乎在市場占有率方面PK的還不夠盡興，還要將PK擴展到媒體。在各大賣場一體機和互聯(lián)網(wǎng)電視都占據(jù)著最顯眼的位置，那么究竟誰更能獲得消費者的肯定呢？這把火究竟是虛是實？

互聯(lián)網(wǎng)電視走火賣場

去年五一的時候，互聯(lián)網(wǎng)電視還不被人熟知，但是一年以后的今天，從TCL到海信，從創(chuàng)維到康佳，國產(chǎn)彩電紛紛猛推互聯(lián)網(wǎng)電視，互聯(lián)網(wǎng)電視的人氣急劇上升，成為各大家電賣場的“人氣王”。互聯(lián)網(wǎng)電視與其他的電視相比有什么區(qū)別？據(jù)介紹，在液晶電視的左側(cè)有一個網(wǎng)線接口，插上網(wǎng)線，打開電視，屏幕上出現(xiàn)了“下載”、“在線看電影”、“學前教育”、“天氣預報”、“游戲”等幾個欄目，每個欄目里都還有很多子欄目供人選擇。用遙控器選擇了一部電影，屏幕上開始緩沖，數(shù)分鐘后，電影就流暢地播放了起來。今年國產(chǎn)四大廠家均推出互聯(lián)網(wǎng)電視，都具備了十足的網(wǎng)絡(luò)特征，尤其在操作界面（UI）上，都采取了與電腦類似的桌面菜單式操作界面。例如，TCL的mitv互聯(lián)網(wǎng)電視，在UI界面上就有“影視下載”、“在線觀看”、“遠程教育”、“在線卡拉OK”、“游戲下載”、“資訊快報”等眾多精彩功能。

通過互聯(lián)網(wǎng)電視，可以實現(xiàn)上網(wǎng)瀏覽信息、看網(wǎng)絡(luò)視頻節(jié)目、下載等網(wǎng)絡(luò)功能。而且，通過遙控器就可以對互聯(lián)網(wǎng)電視進行各項操作，海信藍擎LED電視還借用了電腦菜單中最流行的Widget功能。這幾乎等同于電腦上網(wǎng)時操作鼠標或者觸控板進行點擊的功能。

互聯(lián)網(wǎng)電視事實上并非是對電視產(chǎn)品硬件的升級或是顛覆，而是在當前電視制造業(yè)利潤日趨攤薄的情況下廠商開發(fā)出的新的增值點。事實上，互聯(lián)網(wǎng)電視的普及速度非常之快，根據(jù)奧維咨詢的數(shù)據(jù)，2009年全年中國市場銷售互聯(lián)網(wǎng)電視共99.1萬臺，而有線電視入戶百萬臺用了4、5年的時間。

據(jù)悉，早在幾年前，就已經(jīng)有彩電廠商提出互聯(lián)網(wǎng)電視這個概念。但是為什么它到現(xiàn)在才火起來呢？從技術(shù)角度來講，互聯(lián)網(wǎng)電視只比其他的平板電視多了一個網(wǎng)絡(luò)接口和芯片，并不是難事。“最難的還是內(nèi)容。目前互聯(lián)網(wǎng)電視廠商解決電視內(nèi)容主要是通過與其他網(wǎng)站合作的方式，內(nèi)容由網(wǎng)站提供，廠商負責硬件的制造和銷售。比如TCL主要是和迅雷合作、而康佳則與新浪網(wǎng)、迅雷、PPS、快播等20多個內(nèi)容供給商展開了合作。

互聯(lián)網(wǎng)電視前途明朗，道路坎坷

廣電總局傳媒機構(gòu)管理司最新發(fā)布的兩個關(guān)于廣電總局再度出手監(jiān)管互聯(lián)網(wǎng)電視。據(jù)《中國證券報》報道，廣電總局《互聯(lián)網(wǎng)電視內(nèi)容服務(wù)管理規(guī)范》、《互聯(lián)網(wǎng)電視集成業(yè)務(wù)管理規(guī)范》兩份文件將針對互聯(lián)網(wǎng)“集成業(yè)務(wù)”和互聯(lián)網(wǎng)“內(nèi)容服務(wù)”進行監(jiān)管，分別頒發(fā)兩類牌照，地方廣電播出機構(gòu)將獲得互聯(lián)網(wǎng)電視內(nèi)容服務(wù)牌照。

出師未捷身先死

互聯(lián)網(wǎng)電視的日子不平靜，互聯(lián)網(wǎng)電視的市場商機和需求越來越多，規(guī)?；彤a(chǎn)業(yè)化發(fā)展是大勢所趨，前景廣被看好。但與其發(fā)展不協(xié)調(diào)的是，該行業(yè)尚處監(jiān)管“盲區(qū)”，日前甚至驚現(xiàn)裸體淫穢視頻。

據(jù)央視報道稱，互聯(lián)網(wǎng)電視具有上網(wǎng)功能，卻成為瀏覽淫穢視頻的窗口。賣場人員稱內(nèi)容是正版的，甚至有部分高清影片。但央視記者調(diào)查發(fā)現(xiàn)，大部分視頻畫面粗糙，清晰度極差，一眼就看出是盜版的。互聯(lián)網(wǎng)內(nèi)容豐富多彩，有利于健康的節(jié)目，也有不利于健康的節(jié)目，如果沒有一個很好的管理措施，互聯(lián)網(wǎng)電視發(fā)展將會受到很大的阻礙。尤其是大部分彩電廠商都是和一些網(wǎng)絡(luò)視頻商合作，網(wǎng)絡(luò)上很多視頻內(nèi)容都屬于盜版，沒有版權(quán)，從而也導致很多利益上的糾紛。

互聯(lián)網(wǎng)電視涉黃，這對于廠家和消費者來說都將是沉重的打擊。業(yè)內(nèi)人士分析稱，對于廠家，前期的投入和開發(fā)將一下子蒸發(fā)，如何應(yīng)對消費者對售出產(chǎn)品的質(zhì)問及處理更是火上澆油；對于消費者，他們是最大受害者。應(yīng)該說，一個在牌照之困中蹣跚起步的新興產(chǎn)品，在尚未被用戶所熟識，產(chǎn)業(yè)前景依舊模糊的情況下，驚現(xiàn)淫穢視頻，無疑使其今后的發(fā)展陷入困境?；ヂ?lián)網(wǎng)電視要想快速健康發(fā)展，內(nèi)容上的豐富性和合法性至關(guān)重要。此外，網(wǎng)速過慢也是一個讓消費者不滿的問題。

前景展望

究其原因，有業(yè)內(nèi)專家分析指出，現(xiàn)在互聯(lián)網(wǎng)電視方興未艾，就等著各大視頻網(wǎng)站“煮米下鍋”，但現(xiàn)在獲得內(nèi)容提供牌照的只有CNTV、上海文廣、杭州華數(shù)等少數(shù)幾家，市場需求與供給出現(xiàn)不平衡，因此內(nèi)容管理上才出現(xiàn)缺失。近期，國家廣電總局分別向CNTV、上海文廣、浙江華數(shù)頒發(fā)的三張互聯(lián)網(wǎng)電視牌照，可以說讓互聯(lián)網(wǎng)電視內(nèi)容走上了正軌，同時也讓彩電廠商和消費者看到了互聯(lián)網(wǎng)電視良好的市場前景。在內(nèi)容豐富性方面得到保障的同時，豐富的內(nèi)容已經(jīng)讓我們看到了互聯(lián)網(wǎng)電視的強大以及很好的市場前景。筆者認為，隨著互聯(lián)網(wǎng)電視內(nèi)容上的進一步豐富和國家政策方面的大力支持，在未來幾年內(nèi)必將成為平板電視領(lǐng)域的核心主力，并將全面替代傳統(tǒng)CRT電視。

一體機趁熱搶灘市場

2015年我國將停播模擬電視信號，隨著“大限”日益臨近，數(shù)字電視整體轉(zhuǎn)換平移工作加快，越來越多的家庭將從模擬時代跨入高清數(shù)字時代。數(shù)字電視一體機作為可以直接接收數(shù)字節(jié)目的電視，受到越來越多消費者的青睞，同時廠商也不斷加快新品推進力度，數(shù)字電視一體機市場有望出現(xiàn)井噴行情。近期各大賣場的新款一體機頻頻打出降價牌放低了身價。

在我國由于各地廣電采用了不同的標準，信號加密途徑并不統(tǒng)一，廣電運營商普遍采用“電視機+機頂盒”模式，因而數(shù)字電視一體機還是偏少。不過，這一難題在技術(shù)上已經(jīng)逐步解決，目前可采用“一體機+大小卡（視密卡與節(jié)目卡合一）”的方式，這樣消費者即使因搬家而出現(xiàn)有線電視網(wǎng)不同的情況，也只需要更換小卡，而不需要重新購買。根據(jù)國務(wù)院2008年頒布的《關(guān)于鼓勵數(shù)字電視產(chǎn)業(yè)發(fā)展的若干政策》，規(guī)定有線數(shù)字電視接收終端實行“機卡分離”體制，因此，雙卡合一的模式將成為市場上的“一體機推進標準”。

“從技術(shù)上來看，數(shù)字電視一體機不存在任何難題。在LG、索尼、三星等外資品牌的帶動下，越來越多的國內(nèi)廠家也介入到數(shù)字電視一體機市場中來。今年，廠商推一體機的動作非常頻繁，并且把一體機和當前熱點的LED技術(shù)、互聯(lián)網(wǎng)電視技術(shù)結(jié)合起來。比如，TCL兼具機卡分離功能的數(shù)字一體機P11，P21D等系列，康佳在今年的CCBN展會上推出多款高清化、網(wǎng)絡(luò)化和娛樂化的數(shù)字電視一體機產(chǎn)品。

今年4月，創(chuàng)維推出酷開高清一體機E80系列LED液晶電視，使用一個遙控器即可實現(xiàn)對有線和地面無線數(shù)字信號的全高清解決方案。

創(chuàng)維品牌總監(jiān)沈健告訴DVBCN記者，一體機直接接收播放數(shù)字高清電視節(jié)目信號，全程數(shù)字化影音處理，不需要再外接機頂盒等信號處理設(shè)備，避免了高清信號在傳輸、轉(zhuǎn)換過程中的質(zhì)量損失，因而收看效果也更好。

叫好不叫座處境尷尬

有著未來發(fā)展趨勢之稱的數(shù)字一體機，從面世以來就一直處于叫好不叫座的尷尬境地。由于我國有線電視地方情況不同，各地運營商為了各自的利益而使用不同的信號模式，消費者要想收看數(shù)字信號，就必須得安裝當?shù)赜芯€電視公司配置的機頂盒，否則即使購買了數(shù)字一體機也無法收看。在這種情況下，數(shù)字一體機只能屈就，其尷尬就不可避免了。因此，數(shù)字一體機首先遭遇的難題便是與各地有線電視信號系統(tǒng)存在的兼容性問題。

再次，售價過高也是一體機面臨的一個瓶頸，價格偏高使眾多消費者望而卻步。追本索源還是成本過高，也許廠商也認識到了這個問題開始放低身段，各品牌紛紛打出降價牌。但這種戰(zhàn)術(shù)還是需要謹慎，切勿讓國產(chǎn)電視再回到價格戰(zhàn)的“死循環(huán)”中去。

此外，一體機還有來自可替代性產(chǎn)品的競爭壓力目前，通過插入USB電視棒的筆記本也能夠接收地面數(shù)字電視信號。同時，筆記本具有較強的便攜性，似乎更具有發(fā)展優(yōu)勢。普通的液晶電視加上機頂盒要比數(shù)字電視一體機便宜很多，有時候機頂盒還是免費贈送的。這也對數(shù)字電視一體機造成很大的競爭壓力。

一位地方廣電人士就稱，一體機只有在數(shù)字電視整體平移后才可能大規(guī)模推廣，目前運營商們所有的資金和精力都用在免費發(fā)放機頂盒和有線電視網(wǎng)絡(luò)的改造上，沒有資金來推廣一體機?！巴茝V的前提是運營商利益得到保障，同時后續(xù)升級不會造成太大影響。目前，并沒有吸引我們的商業(yè)合作模式存在。

前景展望

相對于機頂盒+普通電視機的方式，數(shù)字電視一體機由于沒有機頂盒，避免了復雜的拉線，看起來簡潔美觀，使用起來也更加方便，因而逐步成了不少家庭的首選。

政府的支持和廠商的大力研發(fā)推廣可以說為數(shù)字電視一體機的發(fā)展創(chuàng)造了順風順水的環(huán)境，但是數(shù)字電視一體機能否一路走好還要看其成本能進一步降低多少，配套措施能否盡快完善，等等。在三網(wǎng)融合的形式，一些廠商經(jīng)過幾年的技術(shù)積累，相繼提出了自己的機卡分離解決方案，如國微CAM卡，海爾的?？?、泰信的無卡等；隨著互聯(lián)網(wǎng)電視的發(fā)展，對一體機功能提出了一些新的要求，使得電視機不再是一個固件，而要求是可靈活配置的綜合大屏幕信息處理平臺。TCL新上市的P11、P21兩大系列年輕時尚。LED背光源技術(shù)的成熟運用，使得P11、P21兩大系列在低碳節(jié)能的同時，整機纖薄靈動，最薄的地方不到3毫米，看上去纖薄靈動，給消費者帶來前所未有的高清視覺沖擊和享受，感受到至薄的“低碳生活”

結(jié)束語

發(fā)展互聯(lián)網(wǎng)電視與一體機是大勢所趨，雖然現(xiàn)在路途艱辛坎坷，但是相信隨著政策的完善，技術(shù)的日益成熟?；ヂ?lián)網(wǎng)電視與一體機一定能夠得到消費者的滿意與認可，展翅高飛。

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