5月19日～21日，由調(diào)研機(jī)構(gòu)DisplaySearch主辦的2010年平板顯示論壇在深圳舉行。

在本屆會(huì)議上，3D電視、互聯(lián)網(wǎng)電視和LED(發(fā)光二極管)電視成為行業(yè)關(guān)注的重點(diǎn)。

從會(huì)場(chǎng)反饋的信息來看，3D技術(shù)成為未來幾年內(nèi)平板電視企業(yè)主打的技術(shù)方向;互聯(lián)網(wǎng)功能也成為中高端平板電視的標(biāo)準(zhǔn)配置;LED電視已經(jīng)打通產(chǎn)業(yè)鏈，目前進(jìn)入垂直整合競(jìng)爭(zhēng)階段。

3D是等離子的機(jī)會(huì)

根據(jù)DisplaySearch預(yù)測(cè)報(bào)告，2010年3D電視中有一半以上出貨到北美市場(chǎng)，這是因?yàn)樵摰貐^(qū)的藍(lán)光播放器和3D廣播服務(wù)發(fā)展得比較快，在家庭用戶中普及程度更高。

再來看看西歐市場(chǎng)，由于西歐市場(chǎng)的藍(lán)光播放器和3D普及率還不高，所以需要更多的內(nèi)容和服務(wù)支持讓市場(chǎng)得到有效拓展，目前該市場(chǎng)短期內(nèi)在3D領(lǐng)域不會(huì)出現(xiàn)爆發(fā)性增長(zhǎng)。

DisplaySearch大中華區(qū)總裁謝勤益表示，由于3D電視需要使用專門設(shè)計(jì)的面板和圖像處理電路，其生產(chǎn)條件要求和成本價(jià)格比普通入門級(jí)產(chǎn)品更高，這促使更多雙倍速、四倍速面板應(yīng)用到液晶電視上來。

謝勤益認(rèn)為，第一批3D電視用戶對(duì)產(chǎn)品的評(píng)價(jià)十分關(guān)鍵，他們的口碑會(huì)影響到后面更多消費(fèi)者的選擇，同時(shí)他們的信息反饋，也會(huì)有利于廠商對(duì)早期市場(chǎng)進(jìn)行及時(shí)調(diào)整。總體來說，目前3D產(chǎn)業(yè)還處在普及期。

不過，有一點(diǎn)是毋庸置疑的，那就是3D顯示是平板顯示技術(shù)未來發(fā)展方向，而等離子優(yōu)勢(shì)更加明顯。目前，等離子電視每年出貨量增幅超過16%，由于等離子企業(yè)都采用自牌戰(zhàn)略，比如松下、長(zhǎng)虹等，這有助于幫助它們獲得穩(wěn)定的市場(chǎng)份額和利潤(rùn)。

此外，從3D顯示技術(shù)的原理來看，等離子技術(shù)的殘光短熒光體新技術(shù)能夠?qū)崿F(xiàn)逼真的3D影像。而且，該技術(shù)使2D畫面的動(dòng)態(tài)畫面表現(xiàn)更加完美，等離子特有的優(yōu)勢(shì)使畫面質(zhì)量進(jìn)一步改善。

謝勤益同時(shí)表示，即將到來的3D時(shí)代，是等離子電視發(fā)展的大好機(jī)遇。因?yàn)榈入x子電視在畫面流暢性方面有很好的表現(xiàn)力，同時(shí)等離子面板的價(jià)格相對(duì)液晶面板而言還是便宜的，而且不需要像液晶電視那樣升級(jí)，就能輕松實(shí)現(xiàn)無拖尾的效果。

互聯(lián)網(wǎng)功能將成標(biāo)配

互聯(lián)網(wǎng)電視是三網(wǎng)融合、4C融合的必然產(chǎn)物，符合平板產(chǎn)業(yè)升級(jí)的大趨勢(shì)。

隨著互聯(lián)網(wǎng)和下一代廣播電視網(wǎng)的普及，彩電必將成為家庭信息中心，成為一個(gè)家庭多媒體互動(dòng)娛樂平臺(tái)。

目前，在預(yù)期購(gòu)買平板電視的消費(fèi)人群中，30%以上的消費(fèi)者看重電視的上網(wǎng)功能，其中30歲以下的消費(fèi)者是主力人群。

自2009年以來，互聯(lián)網(wǎng)電視市場(chǎng)就表現(xiàn)出快速發(fā)展的勢(shì)頭。而后經(jīng)康佳、海信、TCL、創(chuàng)維、長(zhǎng)虹、清華同方等國(guó)內(nèi)知名彩電廠商的力推，互聯(lián)網(wǎng)電視市場(chǎng)發(fā)展迅速。

2010年，互聯(lián)網(wǎng)電視市場(chǎng)更是表現(xiàn)出了前所未有的良好發(fā)展態(tài)勢(shì)。 傳統(tǒng)平板電視在無新技術(shù)特色和時(shí)尚功能的諸多因素影響下，面臨著即將淘汰的尷尬局面。

記者了解到，目前具有豐富互聯(lián)網(wǎng)功能的電視價(jià)格已經(jīng)與傳統(tǒng)平板電視的價(jià)格相當(dāng)，部分定位中低端范疇的互聯(lián)網(wǎng)電視產(chǎn)品價(jià)格甚至更低。

對(duì)于消費(fèi)者來說，價(jià)格低、功能豐富的電視，自然大受歡迎。功能單一的傳統(tǒng)平板電視，失去價(jià)格上的優(yōu)勢(shì)，也就基本上失去了市場(chǎng)。

記者統(tǒng)計(jì)發(fā)現(xiàn)，海信、長(zhǎng)虹、TCL等多家企業(yè)相繼表示，在未來產(chǎn)品的規(guī)劃上，互聯(lián)網(wǎng)功能已經(jīng)成為中高端平板電視必備的“標(biāo)準(zhǔn)配置”。

DisplaySearch預(yù)測(cè)，帶有互聯(lián)網(wǎng)功能的電視在全球市場(chǎng)迅速普及，銷售量將由目前的1500萬臺(tái)增長(zhǎng)到2012年的7000萬臺(tái)以上。

2012年LED電視比例過半

2009年全球LED背光液晶電視出貨量為360萬臺(tái)，可以說是LED電視元年。

不過如果從出貨量方面來看，去年全球共銷售了1.45億臺(tái)液晶電視，LED背光電視只占4%，滲透率相當(dāng)?shù)汀５?010年隨著各品牌陸續(xù)推出LED產(chǎn)品，LED背光面板技術(shù)與終端電視量產(chǎn)快速發(fā)展，預(yù)計(jì)2010年滲透率可接近3成。DisplaySearch認(rèn)為，到了2012年，LED背光液晶電視將超過冷陰極背光液晶電視，市場(chǎng)份額超過50%。

據(jù)了解，LED背光得以快速發(fā)展的關(guān)鍵是其成本的持續(xù)降低，以及與傳統(tǒng)的CCFL(冷陰極熒光燈管)背光板的價(jià)差加速縮減。

用于液晶電視的LED背光板核心組成，包括LED發(fā)光二極管晶片、導(dǎo)光板、增亮膜片等等，這些元件并不存在于傳統(tǒng)的CCFL背光液晶電視。因此，如何降低這些原材料的成本，是縮小LED背光板與CCFL背光板成本差距的關(guān)鍵。

記者從會(huì)場(chǎng)了解到，自2010年4月起，主要的LED面板供貨商三星、LG顯示器、夏普、友達(dá)和新奇美等已要求提高LED背光液晶電視面板的價(jià)格，同時(shí)維持或降低CCFL背光液晶電視面板的價(jià)格。

就目前來說，面板買家可能沒有任何選擇余地，只能接受更高價(jià)格的LED面板，因?yàn)楦髌放茖?duì)于LED電視龐大的出貨預(yù)期迫使他們必須得到更多的LED背光液晶電視面板，以滿足他們自身生產(chǎn)的需要。

記者了解到，從2010年4月起，32英寸、40英寸、42英寸、46英寸、47英寸和55英寸等尺寸LED背光液晶電視面板價(jià)格平均上漲了5美元。

DisplaySearch謝勤益表示，從全球液晶電視產(chǎn)業(yè)來看，三星、LG是在液晶面板領(lǐng)域布局最完善的兩家企業(yè)。在液晶電視領(lǐng)域較為失意的索尼、松下則希望借助3D顯示技術(shù)實(shí)現(xiàn)翻盤，但3D技術(shù)短期內(nèi)還難以大規(guī)模推廣，中國(guó)企業(yè)要想有所表現(xiàn)必須在LED領(lǐng)域與上游企業(yè)進(jìn)行垂直合作。

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