在廣電總局對(duì)互聯(lián)網(wǎng)電視實(shí)施“集成+內(nèi)容”雙管制模式的牌照管理之后，互聯(lián)網(wǎng)電視發(fā)展受到限制，彩電企業(yè)多方尋自救措施，除了效仿蘋果公司開發(fā)開放平臺(tái)，試圖繞開廣電內(nèi)容監(jiān)管尋求視頻之外更多功能應(yīng)用之外，近日，中國(guó)電子視像行業(yè)協(xié)會(huì)還代表家電廠商，正式向幾部委上呈《關(guān)于互聯(lián)網(wǎng)電視產(chǎn)業(yè)發(fā)展有關(guān)問題和建議的報(bào)告》表達(dá)不滿，質(zhì)疑政策監(jiān)管方式不合理，以及行業(yè)存在壟斷，呼吁開放彩電企業(yè)自建內(nèi)容平臺(tái)申請(qǐng)牌照。

家電企業(yè)呼吁開放牌照申請(qǐng)

此前，廣電總局發(fā)文，對(duì)互聯(lián)網(wǎng)電視采取“集成服務(wù)+內(nèi)容服務(wù)”的管理模式，分別頒發(fā)內(nèi)容服務(wù)和集成業(yè)務(wù)兩類牌照。內(nèi)容服務(wù)商提供節(jié)目資源；集成服務(wù)提供商建立平臺(tái)，負(fù)責(zé)向互聯(lián)網(wǎng)電視輸出節(jié)目。不能擅自通過電視上公眾互聯(lián)網(wǎng)。目前，“互聯(lián)網(wǎng)電視集成業(yè)務(wù)”首批牌照只頒發(fā)給了央視旗下的中國(guó)網(wǎng)絡(luò)電視臺(tái)、上海文廣旗下的百視通及華數(shù)三家公司。

根據(jù)規(guī)定，每臺(tái)互聯(lián)網(wǎng)電視終端必須植入一個(gè)具有集成牌照商的平臺(tái)，原來家電廠商自建的內(nèi)容平臺(tái)要轉(zhuǎn)交給集成牌照商接管或者關(guān)閉，以保證運(yùn)營(yíng)可控。

對(duì)此，報(bào)告認(rèn)為，這違背了對(duì)視聽節(jié)目?jī)?nèi)容和集成服務(wù)進(jìn)行監(jiān)管的目的，不符合產(chǎn)業(yè)和技術(shù)發(fā)展的趨勢(shì)。此外，如果將“持牌單位”客戶端直接植入電視機(jī)可能會(huì)產(chǎn)生系統(tǒng)不兼容或系統(tǒng)漏洞等問題，這將嚴(yán)重侵害消費(fèi)者利益。

由于只有三家“廣電系”企業(yè)擁有集成業(yè)務(wù)牌照，彩電企業(yè)在合作過程中明顯感覺到雙方地位的不對(duì)等。牌照商利用牌照帶來的市場(chǎng)支配地位，要求彩電企業(yè)按臺(tái)支付服務(wù)費(fèi)，且不公布服務(wù)期限、服務(wù)質(zhì)量、內(nèi)容數(shù)量等關(guān)鍵要素。而且賬單并不便宜，均攤到每臺(tái)電視機(jī)，將產(chǎn)生幾十到上百元不等的服務(wù)費(fèi)，為企業(yè)帶來一定的成本壓力，這部分的成本相當(dāng)一部分都將被轉(zhuǎn)嫁到消費(fèi)者身上，使消費(fèi)者對(duì)互聯(lián)網(wǎng)電視的接受度也會(huì)有不利影響。

這種影響自對(duì)互聯(lián)網(wǎng)電視的諸多限制政策出臺(tái)就有顯現(xiàn)，奧維咨詢的調(diào)查顯示，國(guó)內(nèi)主要品牌在五一前集中發(fā)布了互聯(lián)網(wǎng)電視升級(jí)換代產(chǎn)品，市場(chǎng)期待值高，但實(shí)際數(shù)據(jù)表明互聯(lián)網(wǎng)電視零售量占比呈小幅波動(dòng)狀態(tài)，增長(zhǎng)勢(shì)頭趨緩。

報(bào)告要求彩電廠商自建的內(nèi)容平臺(tái)也可以申請(qǐng)牌照，非視聽類內(nèi)容，如游戲、教育、資訊等服務(wù)，也不應(yīng)完全由廣電部門來監(jiān)管，而要按照其他部門的管理辦法來規(guī)范。

企業(yè)在視頻之外尋求多功能開發(fā)

目前家電企業(yè)自建內(nèi)容平臺(tái)受到限制，不少企業(yè)收到蘋果公司以及手機(jī)內(nèi)容應(yīng)用的啟發(fā)，開發(fā)互聯(lián)網(wǎng)電視的應(yīng)用平臺(tái)， 尋求視頻之外的更多應(yīng)用功能。

此前康佳也表示自從今年3月康佳發(fā)布網(wǎng)銳全開放式平臺(tái)后，有第三方機(jī)構(gòu)正與之接觸，試圖構(gòu)建類似于 AppStore的網(wǎng)站。本月初，TCL宣布研制成功國(guó)內(nèi)首款基于Android操作系統(tǒng)的智能電視。三星近日也表示將為其互聯(lián)網(wǎng)電視構(gòu)建類似 AppStore的網(wǎng)站為消費(fèi)者提供更多應(yīng)用體驗(yàn)。據(jù)了解，互聯(lián)網(wǎng)電視若有了自己的應(yīng)用平臺(tái)，未來軟件公司、軟件愛好者都可以參與到應(yīng)用程序的開發(fā)之中。而互聯(lián)網(wǎng)電視將不再只是視頻音頻的載體，而能實(shí)現(xiàn)學(xué)習(xí)、娛樂、聊天等更多的應(yīng)用。業(yè)內(nèi)人士都看好這些具備應(yīng)用功能的智能電視，認(rèn)為這將徹底改變彩電企業(yè)的商業(yè)模式，使彩電企業(yè)逐漸由單純的硬件制造商向服務(wù)型企業(yè)轉(zhuǎn)變。

但互聯(lián)網(wǎng)電視的這些非視頻應(yīng)用對(duì)消費(fèi)者的吸引力如何，還有待市場(chǎng)驗(yàn)證。首先互聯(lián)網(wǎng)電視開發(fā)這類功能會(huì)受制于軟硬件技術(shù)的不夠完善以及成本的壓力，此外，消費(fèi)者更習(xí)慣通過PC、手機(jī)等方式使用這類應(yīng)用功能，而且相對(duì)更成熟便捷。

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