在廣電總局對互聯(lián)網(wǎng)電視實施“集成+內(nèi)容”雙管制模式的牌照管理之后，互聯(lián)網(wǎng)電視發(fā)展受到限制，彩電企業(yè)多方尋自救措施，除了效仿蘋果公司開發(fā)開放平臺，試圖繞開廣電內(nèi)容監(jiān)管尋求視頻之外更多功能應(yīng)用之外，近日，中國電子視像行業(yè)協(xié)會還代表家電廠商，正式向幾部委上呈《關(guān)于互聯(lián)網(wǎng)電視產(chǎn)業(yè)發(fā)展有關(guān)問題和建議的報告》表達不滿，質(zhì)疑政策監(jiān)管方式不合理，以及行業(yè)存在壟斷，呼吁開放彩電企業(yè)自建內(nèi)容平臺申請牌照。
家電企業(yè)呼吁開放牌照申請
此前，廣電總局發(fā)文，對互聯(lián)網(wǎng)電視采取“集成服務(wù)+內(nèi)容服務(wù)”的管理模式，分別頒發(fā)內(nèi)容服務(wù)和集成業(yè)務(wù)兩類牌照。內(nèi)容服務(wù)商提供節(jié)目資源；集成服務(wù)提供商建立平臺，負責(zé)向互聯(lián)網(wǎng)電視輸出節(jié)目。不能擅自通過電視上公眾互聯(lián)網(wǎng)。目前，“互聯(lián)網(wǎng)電視集成業(yè)務(wù)”首批牌照只頒發(fā)給了央視旗下的中國網(wǎng)絡(luò)電視臺、上海文廣旗下的百視通及華數(shù)三家公司。
根據(jù)規(guī)定，每臺互聯(lián)網(wǎng)電視終端必須植入一個具有集成牌照商的平臺，原來家電廠商自建的內(nèi)容平臺要轉(zhuǎn)交給集成牌照商接管或者關(guān)閉，以保證運營可控。
對此，報告認為，這違背了對視聽節(jié)目內(nèi)容和集成服務(wù)進行監(jiān)管的目的，不符合產(chǎn)業(yè)和技術(shù)發(fā)展的趨勢。此外，如果將“持牌單位”客戶端直接植入電視機可能會產(chǎn)生系統(tǒng)不兼容或系統(tǒng)漏洞等問題，這將嚴(yán)重侵害消費者利益。
由于只有三家“廣電系”企業(yè)擁有集成業(yè)務(wù)牌照，彩電企業(yè)在合作過程中明顯感覺到雙方地位的不對等。牌照商利用牌照帶來的市場支配地位，要求彩電企業(yè)按臺支付服務(wù)費，且不公布服務(wù)期限、服務(wù)質(zhì)量、內(nèi)容數(shù)量等關(guān)鍵要素。而且賬單并不便宜，均攤到每臺電視機，將產(chǎn)生幾十到上百元不等的服務(wù)費，為企業(yè)帶來一定的成本壓力，這部分的成本相當(dāng)一部分都將被轉(zhuǎn)嫁到消費者身上，使消費者對互聯(lián)網(wǎng)電視的接受度也會有不利影響。
這種影響自對互聯(lián)網(wǎng)電視的諸多限制政策出臺就有顯現(xiàn)，奧維咨詢的調(diào)查顯示，國內(nèi)主要品牌在五一前集中發(fā)布了互聯(lián)網(wǎng)電視升級換代產(chǎn)品，市場期待值高，但實際數(shù)據(jù)表明互聯(lián)網(wǎng)電視零售量占比呈小幅波動狀態(tài)，增長勢頭趨緩。
報告要求彩電廠商自建的內(nèi)容平臺也可以申請牌照，非視聽類內(nèi)容，如游戲、教育、資訊等服務(wù)，也不應(yīng)完全由廣電部門來監(jiān)管，而要按照其他部門的管理辦法來規(guī)范。
企業(yè)在視頻之外尋求多功能開發(fā)
目前家電企業(yè)自建內(nèi)容平臺受到限制，不少企業(yè)收到蘋果公司以及手機內(nèi)容應(yīng)用的啟發(fā)，開發(fā)互聯(lián)網(wǎng)電視的應(yīng)用平臺， 尋求視頻之外的更多應(yīng)用功能。
此前康佳也表示自從今年3月康佳發(fā)布網(wǎng)銳全開放式平臺后，有第三方機構(gòu)正與之接觸，試圖構(gòu)建類似于 AppStore的網(wǎng)站。本月初，TCL宣布研制成功國內(nèi)首款基于Android操作系統(tǒng)的智能電視。三星近日也表示將為其互聯(lián)網(wǎng)電視構(gòu)建類似 AppStore的網(wǎng)站為消費者提供更多應(yīng)用體驗。據(jù)了解，互聯(lián)網(wǎng)電視若有了自己的應(yīng)用平臺，未來軟件公司、軟件愛好者都可以參與到應(yīng)用程序的開發(fā)之中。而互聯(lián)網(wǎng)電視將不再只是視頻音頻的載體，而能實現(xiàn)學(xué)習(xí)、娛樂、聊天等更多的應(yīng)用。業(yè)內(nèi)人士都看好這些具備應(yīng)用功能的智能電視，認為這將徹底改變彩電企業(yè)的商業(yè)模式，使彩電企業(yè)逐漸由單純的硬件制造商向服務(wù)型企業(yè)轉(zhuǎn)變。
但互聯(lián)網(wǎng)電視的這些非視頻應(yīng)用對消費者的吸引力如何，還有待市場驗證。首先互聯(lián)網(wǎng)電視開發(fā)這類功能會受制于軟硬件技術(shù)的不夠完善以及成本的壓力，此外，消費者更習(xí)慣通過PC、手機等方式使用這類應(yīng)用功能，而且相對更成熟便捷。
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