家電下鄉(xiāng)政策需善始善終

家電下鄉(xiāng)政策與以舊換新和節(jié)能補(bǔ)貼政策都不同，因?yàn)榧译娤锣l(xiāng)政策還沒有全面結(jié)束，也就是說，全國家電下鄉(xiāng)政策距離結(jié)束還有1年的時間。在這一年的時間里，可以預(yù)見的是，政策的推動作用已經(jīng)逐漸減弱。

三省一市的家電下鄉(xiāng)結(jié)束給家電下鄉(xiāng)銷售帶來的不小的影響，受11月底山東、河南、四川、青島家電下鄉(xiāng)政策到期影響，12月家電下鄉(xiāng)產(chǎn)品銷售695萬臺，實(shí)現(xiàn)銷售額185億元，同比分別下降28.5%和17.9%。

盡管家電下鄉(xiāng)對于銷售拉動作用如此之大，但是業(yè)界還是推測，家電下鄉(xiāng)結(jié)束后，針對農(nóng)村市場繼續(xù)類似補(bǔ)貼的可能性不大。目前需要做的是，主管部門、生產(chǎn)企業(yè)、流通企業(yè)以及其他相關(guān)部門必須認(rèn)真貫徹執(zhí)行家電下鄉(xiāng)相關(guān)政策，確保政策實(shí)施善始善終。

產(chǎn)品質(zhì)量、售后服務(wù)質(zhì)量都需要擺在重要位置。如果家電下鄉(xiāng)產(chǎn)品質(zhì)量發(fā)生問題，甚至出現(xiàn)安全質(zhì)量事故的話，整個家電下鄉(xiāng)工作都將受到影響，進(jìn)而影響到國家新的刺激政策的出臺。有觀點(diǎn)認(rèn)為，2012年農(nóng)村家電市場的工作重點(diǎn)是繼續(xù)完善家電售后服務(wù)體系。事實(shí)上，家電下鄉(xiāng)也將在2012年迎來一波對于家電售后維修服務(wù)的考驗(yàn)，售后服務(wù)體系不僅僅是在家電下鄉(xiāng)政策期間，即使是政策結(jié)束并不再繼續(xù)，售后服務(wù)體系也將對企業(yè)之后在農(nóng)村市場的發(fā)展起到重要的作用。

對保障房人群的補(bǔ)貼在醞釀之中

有消息稱，針對保障房市場，新的消費(fèi)促進(jìn)政策可能對購買保障房的消費(fèi)者進(jìn)行直補(bǔ)的方式，有消息說，相關(guān)細(xì)節(jié)已經(jīng)在醞釀之中，補(bǔ)貼標(biāo)準(zhǔn)可能會比以舊換新的10%更高。這也已經(jīng)在家電賣場有“試點(diǎn)”。蘇寧電器針對保障房居民推出為期2個月的助購補(bǔ)貼試行方案。補(bǔ)貼對象為已拿到房產(chǎn)證的北京市保障房用戶，及已經(jīng)確認(rèn)購買保障房并拿到政府部門認(rèn)可相關(guān)憑證的住戶。購補(bǔ)貼的上限參考國家家電以舊換新的補(bǔ)貼額度及上限：即購買空調(diào)、彩電、冰箱、洗衣機(jī)單品單價3000元以下補(bǔ)貼100元，3000元以上補(bǔ)貼300元，煙機(jī)200元/臺、灶具200元/臺、熱水器250元/臺、生活電器100元/臺。

但是需要注意的一點(diǎn)是，保障房的大批量上市恐怕要到2013年以后，而如果針對保障房市場推出補(bǔ)貼政策，那么政策真正顯現(xiàn)出作用也將是在這個時期開始。

盡管有觀點(diǎn)認(rèn)為家電產(chǎn)業(yè)目前正處于轉(zhuǎn)型升級的關(guān)鍵時期，補(bǔ)貼政策在一定程度上干預(yù)了市場的自然發(fā)展，一些企業(yè)依靠補(bǔ)貼活了下來，優(yōu)勝劣汰的作用被淡化，龍頭企業(yè)轉(zhuǎn)型升級的動力也小了不少。另外，政策漏洞導(dǎo)致的騙補(bǔ)現(xiàn)象也多遭詬病，在家電下鄉(xiāng)、以舊換新中出現(xiàn)的冒用他人身份騙補(bǔ)、流通企業(yè)與拆解企業(yè)串通騙補(bǔ)等現(xiàn)象被曝光了不少，但是產(chǎn)業(yè)刺激政策的出臺幾乎是可以肯定的。