年輕人正在遠(yuǎn)離電視

“家里咋沒有電視？”“你OUT了吧，現(xiàn)在用電腦、手機上網(wǎng)什么都有，要電視干嗎?何況現(xiàn)在的電視廣告煩人，節(jié)目枯燥，誰還看電視??？”這是前不久記者參加完一對年輕朋友婚禮后，在其新房里與這對新婚夫婦的對話。“你有多久沒開過電視了?”“好幾年了。”“那你家的電視不成擺設(shè)了嗎?”“也不，當(dāng)顯示器了，接上電腦什么都有啊?！痹诒本┲嘘P(guān)村某信息公司工作的白領(lǐng)安先生在接受記者采訪時表示，現(xiàn)在工作、生活節(jié)奏這么快，誰還有時間耽擱在那些無聊的電視劇、千篇一律的節(jié)目上。每天回到家，打開電腦，徑直點擊自己想看的新聞、大片、游戲，生活更加精彩，效率更高。“說出來你也許不信，我當(dāng)家電專職記者4年了，同各大品牌彩電廠商都非常熟悉，但是我家里卻沒有電視機?！痹诒本┠扯际袌蠊ぷ鞯膭⑾壬衲?6歲，2008年畢業(yè)后就一直從事家電專職記者工作，2009年在北京三元橋附近購買了一套新房。他告訴記者，包括他的好多同學(xué)在內(nèi)，基本上不看電視，想看的時候就直接上網(wǎng)，隨心所欲，想看什么就看什么。

在采訪中，記者還聽說一個讓人震撼的故事，說是有一男子在看電視時，因受不了不斷插播的廣告，憤怒地把電視機砸了，發(fā)誓從此不再買電視、看電視。

當(dāng)然，不能說以上觀點已經(jīng)代表了當(dāng)今社會的主流看法，但是的的確確電視機因內(nèi)容缺乏吸引力、毫無節(jié)制地播放廣告等原因，正在被越來越多的人所拋棄，尤其是更加崇尚個性、時尚、效率的年輕人的背離。央視索福瑞媒介研究的調(diào)查顯示，高收入觀眾看電視的時間明顯低于低收入者，一種可能的解釋是，除電視外，高收入觀眾擁有更多替代性的文化消費途徑和方式。

雖然在采訪中，大多數(shù)年輕消費者依然表示因為遵從某種傳統(tǒng)觀念會購買電視機，但僅僅一臺而已，以往那種一戶多臺的現(xiàn)象在年輕的家庭中已經(jīng)很難再現(xiàn)了。如此，直接影響到了電視機的銷量，增加了市場拓展難度。

電視觀眾以中老年人居多

“如今的電視使用現(xiàn)狀和農(nóng)村的情況非常像，年輕人正在離開，留守的大多是中老年人?！蹦畴娨暺髽I(yè)負(fù)責(zé)人在和記者聊天時表示，現(xiàn)在電視業(yè)正面臨著前所未有的殘酷競爭，互聯(lián)網(wǎng)、智能手機、電腦、PAD等新媒體的出現(xiàn)，讓傳統(tǒng)電視顯得非常蒼白無力。

記者隨機調(diào)查了30名年輕消費者，發(fā)現(xiàn)有超過8成的人表示很久沒有碰電視了，其中高達(dá)4成的人表示從不看電視。在調(diào)查中記者還發(fā)現(xiàn)，現(xiàn)在看電視的人中，基本上以50歲以上的中老年人為主，因為他們大多出于習(xí)慣，或者是不太會使用電腦等電子產(chǎn)品。

在北京某出版社做英語編輯的孫女士前不久購買了一臺智能電視。她告訴記者，她家一直都沒有買電視，因為最近父母要來住一段時間，所以才去買了一臺。之所以選擇智能電視，是因為等父母回去后，也許還有點用，免得完全浪費。

雖然中老年人還是依賴電視，但是在采訪中記者發(fā)現(xiàn)，現(xiàn)在這種現(xiàn)象也正在悄悄發(fā)生改變。家住北京豐臺區(qū)的費女士是個越劇迷，平時看電視主要看越劇，但是選擇余地太小，而且廣告很多，讓她很煩。她告訴記者：“現(xiàn)在很多時候我都讓兒子在網(wǎng)上幫我下載，然后用U盤插到電視上看，想看什么下載什么，想什么時候看就什么時候看，非常方便。遺憾的是我不會用電腦，年紀(jì)大了，也弄不懂互聯(lián)網(wǎng)?！?

央視索福瑞公司的調(diào)查也顯示，現(xiàn)在不僅年輕人在遠(yuǎn)離電視，45歲以上的中老年觀眾也在減少看電視的時間。央視索福瑞公司副總經(jīng)理鄭維東對記者表示：“我們原來認(rèn)為新媒體只分流年輕人，現(xiàn)在發(fā)現(xiàn)，它其實也在分流中老年觀眾。未來，隨著數(shù)字互動電視、互聯(lián)網(wǎng)電視進(jìn)入家庭，一個電視終端可以實現(xiàn)電視播放、上網(wǎng)訪問，這些新服務(wù)會大大分流中老年觀眾?！?

智能突圍讓年輕人回歸客廳

電視機似乎再也無法回到黃金年代，資訊獲取的渠道越發(fā)多元，更多的優(yōu)質(zhì)影視劇集在網(wǎng)上召喚著年輕人，互動和隨時點播的特性把忙碌的都市白領(lǐng)們從電視跟前拉向電腦屏幕。電視機仍會存在，但是它越來越像一個無助的顯示終端。不過，電視廠商當(dāng)然不甘讓巨大的視覺市場就此沒落。為了吸引年輕人，讓年輕人回歸客廳，確保未來市場的繁榮，電視廠商們紛紛聚焦智能電視，將智能互動當(dāng)作未來市場振興的法寶。

海信電器總經(jīng)理劉洪新對記者表示，智能電視的出現(xiàn)打破了傳統(tǒng)電視作為“信息孤島”、被動收看的尷尬地位?，F(xiàn)在幾乎所有的廠家都在力推智能電視，期望昔日的風(fēng)光重現(xiàn)。

劉洪新認(rèn)為，在智能時代，電視產(chǎn)業(yè)就是要改變過去那種傳統(tǒng)制造業(yè)以硬件為道，以單機為主體，以技術(shù)指標(biāo)為導(dǎo)向的產(chǎn)品開發(fā)思路，把用戶體驗放在產(chǎn)品設(shè)計開發(fā)的首位，做到以軟件為主導(dǎo)，以系統(tǒng)為平臺，以用戶體驗為導(dǎo)向。

不可否認(rèn)，智能電視的確是好東西，它顛覆了被動看電視的傳統(tǒng)，滿足了年輕人個性、多樣、互動、效率等需要。但是理想和現(xiàn)實總會有差距。從現(xiàn)狀來看，目前不少廠商力推的智能電視只能算是半成品，原因有三：一是智能電視的核心應(yīng)用依賴于網(wǎng)絡(luò)。根據(jù)海信的發(fā)布數(shù)據(jù)來看，目前智能和網(wǎng)絡(luò)電視的實際有效網(wǎng)絡(luò)接入率只有40%，這還不再細(xì)究入網(wǎng)后的網(wǎng)絡(luò)速度問題。而一旦不能接入網(wǎng)絡(luò)，那么所謂的多屏互動、在線應(yīng)用、眼花繚亂的云存儲、云推送、云下載、云服務(wù)也就通通成了擺設(shè)。二是用戶體驗差。作為消費電子，用戶體驗度是首當(dāng)其沖的，但是目前智能電視的用戶體驗還非常差。三是應(yīng)用商店建設(shè)水準(zhǔn)參差不齊。應(yīng)用程序是智能電視的核心，但是綜觀目前的智能電視應(yīng)用商店，除了個別企業(yè)做得有聲有色之外，其他的都還不能稱之為應(yīng)用商店，只能說是應(yīng)用小賣部，一些廠商的應(yīng)用商店里只有區(qū)區(qū)百余款應(yīng)用，其中還有不少是直接從手機應(yīng)用中移植而來，效果也就可想而知了。

至于標(biāo)準(zhǔn)缺乏，少數(shù)不良企業(yè)鼓吹“偽智能”就更不用說了，其不僅不能讓年輕人回歸客廳，相反只會將年輕人推得更遠(yuǎn)。 ?

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