近期有消息稱曾今的一些家電連鎖賣場向三、四線城市推進(jìn)的步伐在減慢，而一些家電企業(yè)的自建渠道正在迅猛發(fā)展。如今在家電行業(yè)整體不景氣的狀況下，家電連鎖的擴(kuò)張面臨成本上漲而盈利困難的局面。因此部分賣場的擴(kuò)張步伐正在逐漸減慢。
????有評論認(rèn)為隨著家電大環(huán)境的變化，主流家電企業(yè)向家電賣場交“進(jìn)場費(fèi)”等額外費(fèi)用將會減少?！皣馈⑻K寧近一年開店的速度也在減緩，這與廠家不支持有關(guān)。”家電業(yè)人士表示。
????筆者以為家電企業(yè)在三、四線城市自建渠道有效減少渠道成本，青島海爾上半年業(yè)績公告顯示，其渠道收入同比增長近50%，是它增長最快的業(yè)務(wù)。由數(shù)據(jù)顯示可以得到生產(chǎn)企業(yè)現(xiàn)在開始逐漸重視渠道的建設(shè)。現(xiàn)在一、二線城市的銷售渠道基本由家電連鎖賣場和主要電商把持?？陀^上也決定了產(chǎn)品的定價(jià)權(quán)掌握在渠道商的手里。特別是價(jià)格戰(zhàn)如此火爆的今天，生產(chǎn)企業(yè)的利潤在被逐漸的侵蝕。
????其次在銷售利潤下滑和店面租金居高不下的條件下。家電連鎖也在逐漸瘦身以期達(dá)到收益和成本的平衡。比如，去年上半年，國美還曾提出將60%門店開在二三線市場。如今，國美徹底放棄了此前的策略，改為有重點(diǎn)地布局一二線和電子商務(wù)。國美方面表示，下半年，一級市場將主打同店增長，二級市場加大向空白區(qū)域的網(wǎng)絡(luò)擴(kuò)張，迅速擴(kuò)大二級市場份額；大力發(fā)展電子商務(wù)，形成一級市場、二級市場和電子商務(wù)市場三大板塊。
????蘇寧的新戰(zhàn)略也有異曲同工的特點(diǎn)。下半年蘇寧繼續(xù)推進(jìn)門店結(jié)構(gòu)調(diào)整，新開店將更加謹(jǐn)慎，關(guān)店力度進(jìn)一步加大，以控制租賃、廣告促銷費(fèi)用。同時(shí)，蘇寧還將通過擴(kuò)租、減租、轉(zhuǎn)租調(diào)整優(yōu)化與店面改造升級相結(jié)合，提升門店的經(jīng)營能力和效益。
????由此看來廣開店的策略已經(jīng)發(fā)生了轉(zhuǎn)折，從而在擴(kuò)展三、四線市場的腳步上慢了下來。其實(shí)這對于生產(chǎn)企業(yè)來說未嘗不是好事，過分的依賴家電連鎖和電商會使自己陷入被要挾的境地，從而降低了在談判中的話語權(quán)。 ??
資訊排行
- 家電2024：“綠色”新動能 家電企業(yè)齊行動
- CES 2025直擊：長虹多款A(yù)I產(chǎn)品亮相，引領(lǐng)中國“智”造閃耀科技秀場
- 今年“兩新”政策最新部署來了
- 以舊換新：新動能激發(fā)內(nèi)需新潛力
- 科技創(chuàng)新贏得市場 中科美菱醫(yī)用冷藏箱進(jìn)入市占前三甲
- 高端品牌獲行業(yè)認(rèn)證 華帝2024年末迎獎項(xiàng)收獲季
- 門窗五金十大品牌丨傳承與革新并重，庫勒五金書寫門窗行業(yè)新篇章
- 智能生活新篇章：五金品牌引領(lǐng)家居智能化潮流
- 五金品牌的可持續(xù)發(fā)展之路：環(huán)保與創(chuàng)新并重
- 打造行業(yè)新趨勢：企業(yè)的創(chuàng)新策略與實(shí)戰(zhàn)指南
- 空氣革命：新風(fēng)系統(tǒng)行業(yè)如何重塑健康生活標(biāo)準(zhǔn)
- 市場放緩背景下，集成灶企業(yè)如何突圍價(jià)格戰(zhàn)？
- 富士康成本叫急漲薪難題或向蘋果“要價(jià)”
- 支持720P ZINO 播放器 僅99元
- 發(fā)改委禁新機(jī)生產(chǎn) 等離子電視入黑名單
