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姜風(fēng)：加快結(jié)構(gòu)調(diào)整 拓展利潤(rùn)空間
相關(guān)專題： 家電新品  發(fā)布時(shí)間：2012-10-30
資訊導(dǎo)讀：　　三季度家電業(yè)基本面較為正常，景氣度略有下降，主要是受到一些不利因素的沖擊所致，凸顯了在當(dāng)前復(fù)雜的經(jīng)濟(jì)形勢(shì)下，行業(yè)運(yùn)行依然承受不小的下行壓力。但是，這些波折不會(huì)改變家電業(yè)逐步向好的大趨勢(shì)。隨著內(nèi)外部有利條件和積極因素的增多，企業(yè)轉(zhuǎn)型升級(jí)步伐的加快，四季度家電業(yè)景氣度將有望趨穩(wěn)。

今年二季度，家電業(yè)運(yùn)行呈現(xiàn)逐月好轉(zhuǎn)跡象。但是，7月份以來(lái)，運(yùn)行情況又出現(xiàn)了反復(fù)。究其主要原因，一方面是外需低迷導(dǎo)致家電出口增速大幅回落。今年1至8月，家電業(yè)出口額增速下滑至6.9%，較上年同期回落11.7個(gè)百分點(diǎn);另一方面，今年夏季天氣較為涼爽，加上去年基數(shù)較高的因素，空調(diào)、風(fēng)扇等電器產(chǎn)銷增速降幅明顯。7月和8月，空調(diào)器產(chǎn)值增速分別下降3.5%、0.6%，7月風(fēng)扇產(chǎn)值增速下降3.4%，8月回升0.3%。受此影響，家電業(yè)總產(chǎn)值和銷售產(chǎn)值增速雙雙回落。

盡管三季度家電業(yè)受到一些不可控因素的不利影響，但是由于有政策利好因素的支撐，家電市場(chǎng)信心有所提振，家電業(yè)運(yùn)行基本正常。

自今年6月以來(lái)，國(guó)家以財(cái)政補(bǔ)貼形式啟動(dòng)推廣符合節(jié)能標(biāo)準(zhǔn)的空調(diào)、平板電視、冰箱、洗衣機(jī)和熱水器等五類產(chǎn)品。從市場(chǎng)情況看，三季度高效節(jié)能產(chǎn)品的滲透率連續(xù)上升。根據(jù)中怡康的監(jiān)測(cè)數(shù)據(jù)顯示，彩電產(chǎn)品節(jié)能中標(biāo)機(jī)型的市場(chǎng)占比由6月的37.71%上升至8月的71.96%，冰箱節(jié)能中標(biāo)機(jī)型的市場(chǎng)占比由今年6月的11.80%升至8月的26.29%，洗衣機(jī)和空調(diào)兩大類節(jié)能中標(biāo)產(chǎn)品的市場(chǎng)滲透率則分別由6月的35.75%和17.12%升至8月的42.10%和30.16%。

與此同時(shí)，家電下鄉(xiāng)政策繼續(xù)發(fā)揮作用。商務(wù)部數(shù)據(jù)顯示，今年1至9月，全國(guó)(不包括山東、河南、四川、青島)家電下鄉(xiāng)產(chǎn)品銷售5730.8萬(wàn)臺(tái)，實(shí)現(xiàn)銷售額1538.6億元，同比分別增長(zhǎng)12.1%和21.6%。

三季度以來(lái)，行業(yè)運(yùn)行最突出的亮點(diǎn)在于利潤(rùn)率提升，企業(yè)盈利能力有所增強(qiáng)。這既得益于原材料價(jià)格下跌減輕了家電業(yè)的成本壓力，又是行業(yè)轉(zhuǎn)型升級(jí)初步成效的體現(xiàn)。國(guó)家信息中心信息資源開(kāi)發(fā)部聯(lián)合中國(guó)家電網(wǎng)日前發(fā)布的《2012冷凍年度中國(guó)空調(diào)市場(chǎng)白皮書》顯示，盡管空調(diào)業(yè)產(chǎn)銷增速急劇下降，但是產(chǎn)品結(jié)構(gòu)升級(jí)步伐加快。2012冷年國(guó)內(nèi)城市市場(chǎng)變頻空調(diào)銷售量占比由2011冷年的38.45%上升至47.30%。面對(duì)當(dāng)前嚴(yán)峻的市場(chǎng)形勢(shì)，企業(yè)紛紛加大節(jié)能技術(shù)研發(fā)投入，大力推廣變頻產(chǎn)品，產(chǎn)品價(jià)格有所提升，市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)力增強(qiáng)。2012冷凍年度空調(diào)整體價(jià)格水平同比上漲7.69%，其中變頻空調(diào)平均價(jià)格上升5.42%。在規(guī)模擴(kuò)張受限的情況下，空調(diào)企業(yè)依靠產(chǎn)品升級(jí)贏得了利潤(rùn)。從更深層次看，這體現(xiàn)了家電業(yè)在發(fā)展理念上的轉(zhuǎn)變，廣大企業(yè)已經(jīng)認(rèn)識(shí)到粗放增長(zhǎng)的不可持續(xù)性，摒棄了以往打價(jià)格戰(zhàn)、拼成本的低層次競(jìng)爭(zhēng)手段，由注重速度與規(guī)模轉(zhuǎn)向更加注重質(zhì)量和效益，通過(guò)轉(zhuǎn)型升級(jí)拓展新的發(fā)展空間。

展望四季度，家電業(yè)景氣度有望企穩(wěn)。主要依據(jù)如下：首先，在消化了種種不利因素之后，家電市場(chǎng)消費(fèi)能力有所增強(qiáng)。其次，政策因素繼續(xù)發(fā)力。節(jié)能惠民補(bǔ)貼政策在經(jīng)過(guò)一段時(shí)間的啟動(dòng)之后，拉動(dòng)效應(yīng)會(huì)更加明顯;家電下鄉(xiāng)政策到年底退出之前，還會(huì)在農(nóng)村市場(chǎng)掀起一個(gè)購(gòu)買的小高潮。第三，保障房建設(shè)成效逐步顯現(xiàn)，住宅市場(chǎng)銷售有望好轉(zhuǎn)，將會(huì)帶動(dòng)家電銷售。如果再看到我國(guó)城鎮(zhèn)化進(jìn)程釋放的巨大市場(chǎng)潛力，我們就更沒(méi)有理由對(duì)家電業(yè)的前景感到悲觀。

來(lái)源：中國(guó)家電網(wǎng)   編輯：zixun_1  
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