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節(jié)能政策銷(xiāo)量有要求 近半熱泵企業(yè)難完成
相關(guān)專(zhuān)題： 家電新品  發(fā)布時(shí)間：2012-10-31
資訊導(dǎo)讀：節(jié)能補(bǔ)貼政策實(shí)施已近5個(gè)月，業(yè)內(nèi)人士對(duì)能否完成銷(xiāo)售量要求的擔(dān)憂越來(lái)越強(qiáng)烈：根據(jù)節(jié)能惠民政策的要求，企業(yè)銷(xiāo)售量必須超過(guò)1萬(wàn)臺(tái)，才能夠享受到節(jié)能補(bǔ)貼，但隨著時(shí)間的推進(jìn)，一些空氣能熱泵熱水器企業(yè)的希望正在越來(lái)越渺茫。

　政策拉動(dòng)效應(yīng)無(wú)法體現(xiàn)

據(jù)了解，節(jié)能惠民政策制定前期，僅將空調(diào)列為補(bǔ)貼產(chǎn)品，但隨后基于提振消費(fèi)市場(chǎng)、推動(dòng)產(chǎn)業(yè)升級(jí)等多種原因，新增了熱水器等品類(lèi)，因此留給企業(yè)的申報(bào)時(shí)間較短，空氣能產(chǎn)品第一批入圍產(chǎn)品型號(hào)相對(duì)較少，真正處于生產(chǎn)、渠道和銷(xiāo)售環(huán)節(jié)流通的產(chǎn)品并不多，政策的拉動(dòng)效應(yīng)有限。而現(xiàn)階段，高能效符合標(biāo)準(zhǔn)的產(chǎn)品基本都作為高端產(chǎn)品進(jìn)行生產(chǎn)和銷(xiāo)售，高端產(chǎn)品的比例原本就偏低，而增加高端產(chǎn)品占比需要一段較長(zhǎng)的準(zhǔn)備時(shí)間。

企業(yè)具體操作需要磨合期

此外，2012年節(jié)能家電補(bǔ)貼政策的模式有別于以往的“家電下鄉(xiāng)”和“以舊換新”政策，與之前的高效節(jié)能空調(diào)推廣也有所不同，對(duì)于推廣的各個(gè)環(huán)節(jié)及信息管理要求提高，要求企業(yè)不僅要先墊付資金做好結(jié)算，還要把各級(jí)經(jīng)銷(xiāo)商和終端消費(fèi)者信息收集上來(lái)。加之大多數(shù)入圍空氣能熱水器企業(yè)是首次參與國(guó)家政策推廣，在操作流程方面，以及如何利用政策補(bǔ)貼進(jìn)行宣傳、營(yíng)銷(xiāo)、推廣等方面，尚處于摸索階段，各個(gè)環(huán)節(jié)都還需要磨合和調(diào)整。

在上述因素的疊加下，空氣能熱泵熱水器中近半的企業(yè)或?qū)㈦y以完成最低銷(xiāo)量：目前為止，空氣能企業(yè)中，能夠?qū)崿F(xiàn)年推廣量過(guò)萬(wàn)的不超過(guò)15家，而本輪政策中，入圍的企業(yè)卻超過(guò)了30家。

　老牌企業(yè)網(wǎng)點(diǎn)成熟并無(wú)壓力

雖然如此，但對(duì)美的、鈕恩泰等老牌企業(yè)來(lái)說(shuō)，完成一萬(wàn)臺(tái)的銷(xiāo)售目標(biāo)，并非難事。

據(jù)媒體報(bào)道，美的空氣能熱水器8-10月份的銷(xiāo)售狀況良好，近期又成功拿下多個(gè)空氣能熱水器配套樓盤(pán)項(xiàng)目，1萬(wàn)臺(tái)的銷(xiāo)量有望在短期內(nèi)就可實(shí)現(xiàn)。

廣東紐恩泰新能源科技發(fā)展有限公司趙密升稱(chēng)，數(shù)百個(gè)重點(diǎn)網(wǎng)點(diǎn)布局后，紐恩泰節(jié)能補(bǔ)貼型號(hào)通過(guò)“雙節(jié)送雙禮”活動(dòng)，銷(xiāo)售量大增，年底沖關(guān)萬(wàn)臺(tái)，在能力范圍內(nèi)，后續(xù)總部還會(huì)推出重重惠民銷(xiāo)售活動(dòng)。而浙江中廣歐特斯電器有限公司張樹(shù)前透露，受大環(huán)境影響，中廣今年銷(xiāo)售業(yè)績(jī)與去年相比可能略有差距，但破2個(gè)億沒(méi)有問(wèn)題，目前銷(xiāo)售網(wǎng)點(diǎn)已深入縣級(jí)城市，400多家主流銷(xiāo)售網(wǎng)點(diǎn)實(shí)現(xiàn)1萬(wàn)臺(tái)的推廣目標(biāo)，問(wèn)題不大。

不過(guò)，也有業(yè)內(nèi)人士指出，所有政策帶來(lái)的利好都不是一蹴而就的，空氣能熱泵熱水器行業(yè)也是如此。隨著節(jié)能惠民政策漸漸“發(fā)酵”，配以企業(yè)大力度的宣傳為政策氛圍加溫，將有助于政策效果的有效釋放。中國(guó)節(jié)能協(xié)會(huì)熱泵產(chǎn)業(yè)聯(lián)盟副秘書(shū)長(zhǎng)申雋說(shuō)，空氣能熱水器是目前國(guó)內(nèi)最節(jié)能的熱水器產(chǎn)品，國(guó)家也給予了最高補(bǔ)貼政策的支持，對(duì)行業(yè)快速發(fā)展有著不可估量的支持作用。雖然國(guó)家設(shè)置了1萬(wàn)臺(tái)基本銷(xiāo)售量的門(mén)檻，但是這對(duì)我們企業(yè)也是一個(gè)鞭策，對(duì)消費(fèi)者也是一個(gè)有效保護(hù)。

來(lái)源：中國(guó)家電網(wǎng)   編輯：zixun_1  
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