傳統(tǒng)大家電大打健康牌
“這兩款洗衣機(jī)，這一款多一個(gè)‘筒自潔’功能，價(jià)格貴了300塊，我跟愛人商量一下看定哪款?！眹鴳c期間，陳女士與愛人在為新房購置家電，其愛人傾向于購買便宜的那款產(chǎn)品，但陳女士認(rèn)為洗衣機(jī)的自潔功能很重要，“干凈才能保證健康，才不會(huì)被細(xì)菌感染?！弊詈笏麄冞_(dá)成一致，購買更健康的那款洗衣機(jī)。
據(jù)賣場人士介紹，居家生活的消費(fèi)者往往更注重家電的功能，尤其在健康環(huán)保方面?！爱吘官徶靡慌_(tái)大家電，短期內(nèi)不會(huì)換，消費(fèi)者自然希望購置功能全面的產(chǎn)品。而健康這個(gè)概念是可以植入到大多數(shù)家電種類里面去的。如冰箱的抑菌殺菌保鮮功能，洗衣機(jī)從機(jī)身使用抑菌材料到各種殺菌功能，變頻空調(diào)更為精準(zhǔn)的溫度控制及輔助功能，電視如何不傷眼更利于觀看。”
“正因?yàn)橛辛诉@些改進(jìn)，健康家電使用起來才會(huì)更舒適，并在人們格外關(guān)注身體狀況的現(xiàn)今，如同給了消費(fèi)者一枚定心丸?！?
前景廣闊 贏得信任最重要
值得一提的是，在過去的國慶假期，空氣凈化器、凈水器這類健康家電，儼然進(jìn)入消費(fèi)者必買家電清單中。
“與以往不同的是，新房消費(fèi)者還會(huì)考慮到空氣和用水的問題，空氣凈化器、凈水器的銷售相當(dāng)不錯(cuò)。事實(shí)證明，一些產(chǎn)品確實(shí)能起到立竿見影的作用，得到用戶的認(rèn)可。一些顧客表示也是聽朋友介紹才來買的?！辟u場人士告訴記者。據(jù)了解，這類健康家電的使用人群不再僅限于有老人、孩子的家庭，新消費(fèi)人群更多了一些為了提高生活質(zhì)量、改善睡眠質(zhì)量的購買理由。
據(jù)中國家電營銷委員會(huì)副理事長洪仕斌介紹，所謂“健康家電”一般可以分為三類：一是可以去除對(duì)健康不利因素的家電產(chǎn)品，其核心是“消毒”、“殺菌”、“凈化”，如觸媒空調(diào)、臭氧洗衣機(jī)、抗菌冰箱、空氣凈化器、凈水器;二是可以幫助保持健康的家電產(chǎn)品，其核心是實(shí)現(xiàn)了“節(jié)能減排”、“綠色環(huán)?！保缍?jié){機(jī)、榨汁機(jī)、紫砂煲等;三是以“治療”和“保健”為核心功能的家用制氧機(jī)、呼吸機(jī)、洗牙機(jī)、理療儀、按摩椅等。
“全球家電發(fā)展有兩大趨勢(shì)，一是綠色低碳，二是關(guān)注用戶需求。健康家電無疑滿足了這兩大趨勢(shì)，勢(shì)必成為各個(gè)廠商的新贏利點(diǎn)。”家電專家同時(shí)指出，健康家電不應(yīng)該流于概念，讓用戶實(shí)實(shí)在在收獲健康，才能贏得信任，贏得市場。
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