市場(chǎng)研究機(jī)構(gòu)NPD Display Search指出，中國(guó)液晶電視市場(chǎng)在經(jīng)歷2012年整個(gè)上半年低迷之后，在十一國(guó)慶銷售繳出年增15%佳績(jī)。其中，智能型電視是黃金周檔期中資和外資品牌共同力推的重點(diǎn)，預(yù)估2012年國(guó)內(nèi)包括基本聯(lián)網(wǎng)電視在內(nèi)的智能型電視整體滲透率將接近40%，到2016年、滲透率更將接近70%，中國(guó)已成全世界智能電視發(fā)展最快(相較于其他成熟區(qū)域)的地區(qū)。

據(jù)調(diào)查，2012年十一國(guó)慶促銷期間，液晶電視銷量達(dá)到300萬臺(tái)，年增逾15%。其中，中國(guó)本土品牌表現(xiàn)搶眼，市占率持續(xù)提升，而外資品牌在假期銷售期間優(yōu)勢(shì)地位不再。同時(shí)，本次國(guó)慶檔期因政府能效補(bǔ)貼政策激勵(lì)、也帶動(dòng)產(chǎn)品消費(fèi)升級(jí)，搭載高能效LED背光的中高端智能型電視成為熱點(diǎn)，品牌廠商力推窄邊框、3D、LED、智能化和云端、超大尺寸、4Kx2K超高分辨率(84吋、75吋、70吋、65吋、60吋、58吋)等各項(xiàng)新規(guī)格。

在智能型電視方面，NPD DisplaySearch表示，傳統(tǒng)電視產(chǎn)業(yè)廠商和消費(fèi)者之間往往不需要任何互動(dòng)，消費(fèi)者購(gòu)買電視產(chǎn)品后，只要在家中完成簡(jiǎn)單的設(shè)備連接就能觀看視頻節(jié)目。如今國(guó)內(nèi)市場(chǎng)、智能型電視滲透率已超過30%，接下來智能型電視可能逐步成為中高端消費(fèi)族群主流，電視品牌廠商已經(jīng)很難用簡(jiǎn)單的硬件規(guī)格去打動(dòng)消費(fèi)者，必須結(jié)合更多與智能電視相關(guān)的內(nèi)容提供商、接口設(shè)備提供商、相關(guān)行業(yè)管理機(jī)構(gòu)，以及各種衍伸出來的商業(yè)模式才行。

所謂智能型電視，根據(jù)NPDDisplaySearch定義，基本上，智能型電視和傳統(tǒng)電視最大的區(qū)別在于兩核心內(nèi)容和人機(jī)交互接口的改變。就核心內(nèi)容來看，智能型電視應(yīng)呈現(xiàn)傳統(tǒng)電視直播電視節(jié)目以外的價(jià)，例如智能電視能夠連接到互聯(lián)網(wǎng)、可下載很多應(yīng)用程序、具備擴(kuò)展功能。

至于人機(jī)交互接口改變，則包括語音操控(Voice Control)、觸摸操控(Touchpad)、體感操控(motionsensing)、多屏互動(dòng)(Multi Control)、腦電波控制(Mind control)等等，這些都是有別于傳統(tǒng)電視以遙控器操作、涉及新體驗(yàn)的方式。傳統(tǒng)電視是讓用戶“看”廣播電視節(jié)目，但智能型電視將滿足用戶“玩”電視(Makefun)、“用”電視(Functional)。

整體來說，NPDDisplaySearch強(qiáng)調(diào)，智能型電視最核心的部分還是在于內(nèi)容，若依據(jù)內(nèi)容控制主體加以區(qū)分，可將智能型電視大致分成3類，包括：消費(fèi)者所控制內(nèi)容的智能型電視(SmartTV-Consumer Controlled)、廠商所控制內(nèi)容的智能型電視(SmartTV-TVMaker Controlled)、基本的聯(lián)網(wǎng)電視(Basic ConnectedTV)等等。

根據(jù)NPD DisplaySearch觀察，早期大約在2008年前后，中國(guó)電視廠商推出的智能型電視如TCLmi TV、創(chuàng)維酷開、海爾?？?、長(zhǎng)虹樂教等等，大多是由廠商控制內(nèi)容的互聯(lián)網(wǎng)電視。這類互聯(lián)網(wǎng)電視多系采用液晶電視+C2代表的獨(dú)立方案+網(wǎng)絡(luò)接口(Ethernet)+迅雷、搜狐等在線視頻內(nèi)容，屬于封閉型產(chǎn)品。

直到2010年下半年，創(chuàng)維、中智盟等廠商機(jī)構(gòu)采用Android平臺(tái)推出智能型電視，基于開放的平臺(tái)，導(dǎo)入第三方的網(wǎng)絡(luò)內(nèi)容，中國(guó)的智能型電視產(chǎn)品內(nèi)容逐漸從封閉轉(zhuǎn)向開放。

2011年8月，廣電總局181號(hào)檔，牌照方開始布局OTT機(jī)頂盒等周邊產(chǎn)品。目前中國(guó)市面上所銷售的智能型電視/聯(lián)網(wǎng)電是，大多已經(jīng)是消費(fèi)者所控制內(nèi)容的智能型電視。預(yù)估2012年國(guó)內(nèi)包括基本聯(lián)網(wǎng)電視在的智能型電視整體滲透率，可能會(huì)接近40%，到2016年滲透率更將接近70%。

不過，NPDDisplaySearch強(qiáng)調(diào)，從產(chǎn)業(yè)鏈上來看，硬件、終端、相當(dāng)部分寬帶的基礎(chǔ)設(shè)施，以及國(guó)家宏觀政策是否支持，都是智能型電視發(fā)展的重要因素。因此，中國(guó)的智能型電視發(fā)展是否能進(jìn)入到下一個(gè)新階段，電視廠商所要面對(duì)的課題將不再僅是單純販賣硬件，關(guān)于智能電視的內(nèi)容、應(yīng)用和衍生商業(yè)模式都必須更趨豐富成熟。

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