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2012年中國智能電視整體滲透率將近40%
相關專題： 市場行情  發(fā)布時間：2012-11-06
資訊導讀：

市場研究機構NPD Display Search指出，中國液晶電視市場在經歷2012年整個上半年低迷之后，在十一國慶銷售繳出年增15%佳績。其中，智能型電視是黃金周檔期中資和外資品牌共同力推的重點，預估2012年國內包括基本聯(lián)網(wǎng)電視在內的智能型電視整體滲透率將接近40%，到2016年、滲透率更將接近70%，中國已成全世界智能電視發(fā)展最快(相較于其他成熟區(qū)域)的地區(qū)。

據(jù)調查，2012年十一國慶促銷期間，液晶電視銷量達到300萬臺，年增逾15%。其中，中國本土品牌表現(xiàn)搶眼，市占率持續(xù)提升，而外資品牌在假期銷售期間優(yōu)勢地位不再。同時，本次國慶檔期因政府能效補貼政策激勵、也帶動產品消費升級，搭載高能效LED背光的中高端智能型電視成為熱點，品牌廠商力推窄邊框、3D、LED、智能化和云端、超大尺寸、4Kx2K超高分辨率(84吋、75吋、70吋、65吋、60吋、58吋)等各項新規(guī)格。

在智能型電視方面，NPD DisplaySearch表示，傳統(tǒng)電視產業(yè)廠商和消費者之間往往不需要任何互動，消費者購買電視產品后，只要在家中完成簡單的設備連接就能觀看視頻節(jié)目。如今國內市場、智能型電視滲透率已超過30%，接下來智能型電視可能逐步成為中高端消費族群主流，電視品牌廠商已經很難用簡單的硬件規(guī)格去打動消費者，必須結合更多與智能電視相關的內容提供商、接口設備提供商、相關行業(yè)管理機構，以及各種衍伸出來的商業(yè)模式才行。

所謂智能型電視，根據(jù)NPDDisplaySearch定義，基本上，智能型電視和傳統(tǒng)電視最大的區(qū)別在于兩核心內容和人機交互接口的改變。就核心內容來看，智能型電視應呈現(xiàn)傳統(tǒng)電視直播電視節(jié)目以外的價，例如智能電視能夠連接到互聯(lián)網(wǎng)、可下載很多應用程序、具備擴展功能。

至于人機交互接口改變，則包括語音操控(Voice Control)、觸摸操控(Touchpad)、體感操控(motionsensing)、多屏互動(Multi Control)、腦電波控制(Mind control)等等，這些都是有別于傳統(tǒng)電視以遙控器操作、涉及新體驗的方式。傳統(tǒng)電視是讓用戶“看”廣播電視節(jié)目，但智能型電視將滿足用戶“玩”電視(Makefun)、“用”電視(Functional)。

整體來說，NPDDisplaySearch強調，智能型電視最核心的部分還是在于內容，若依據(jù)內容控制主體加以區(qū)分，可將智能型電視大致分成3類，包括：消費者所控制內容的智能型電視(SmartTV-Consumer Controlled)、廠商所控制內容的智能型電視(SmartTV-TVMaker Controlled)、基本的聯(lián)網(wǎng)電視(Basic ConnectedTV)等等。

根據(jù)NPD DisplaySearch觀察，早期大約在2008年前后，中國電視廠商推出的智能型電視如TCLmi TV、創(chuàng)維酷開、海爾?？?、長虹樂教等等，大多是由廠商控制內容的互聯(lián)網(wǎng)電視。這類互聯(lián)網(wǎng)電視多系采用液晶電視+C2代表的獨立方案+網(wǎng)絡接口(Ethernet)+迅雷、搜狐等在線視頻內容，屬于封閉型產品。

直到2010年下半年，創(chuàng)維、中智盟等廠商機構采用Android平臺推出智能型電視，基于開放的平臺，導入第三方的網(wǎng)絡內容，中國的智能型電視產品內容逐漸從封閉轉向開放。

2011年8月，廣電總局181號檔，牌照方開始布局OTT機頂盒等周邊產品。目前中國市面上所銷售的智能型電視/聯(lián)網(wǎng)電是，大多已經是消費者所控制內容的智能型電視。預估2012年國內包括基本聯(lián)網(wǎng)電視在的智能型電視整體滲透率，可能會接近40%，到2016年滲透率更將接近70%。

不過，NPDDisplaySearch強調，從產業(yè)鏈上來看，硬件、終端、相當部分寬帶的基礎設施，以及國家宏觀政策是否支持，都是智能型電視發(fā)展的重要因素。因此，中國的智能型電視發(fā)展是否能進入到下一個新階段，電視廠商所要面對的課題將不再僅是單純販賣硬件，關于智能電視的內容、應用和衍生商業(yè)模式都必須更趨豐富成熟。

來源：中國家電網(wǎng)   編輯：zixun_1  
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