11月11日“光棍節(jié)”由淘寶、蘇寧易購、京東等品牌電商全面參戰(zhàn)的促銷大戰(zhàn)火爆收官?！督?jīng)濟(jì)參考報》11月12日援引業(yè)內(nèi)人士預(yù)測稱，今年“雙十一”期間，20余家主要電商有望實現(xiàn)整體銷售額超過300億元，取得較去年同期翻番的“好成績”。不過，電商戰(zhàn)“贏者通吃”的特點，可能將價格戰(zhàn)的長期風(fēng)險傳導(dǎo)給消費者。有市場人士分析，未來如果電商行業(yè)形成“寡頭”壟斷格局，其是否還會有降價動力難以猜度。
顯然，應(yīng)當(dāng)承認(rèn)，對剛剛過去的“雙十一”電商促銷大戰(zhàn)，及其所有的市場影響進(jìn)行分析，并對其中存在問題進(jìn)行評估，無疑對電商行業(yè)本身的健康發(fā)展還是對消費者權(quán)益保護(hù)，都肯定是一件好事。不過同時筆者也認(rèn)為，現(xiàn)在就擔(dān)心電商行業(yè)會形成“寡頭”壟斷格局實在還為時尚早。
首先就電商銷售格局講，眾所周知，不論是淘寶還是京東等主要電商，其提供的是一種交易平臺，而銷售則是由眾多網(wǎng)店(賣家)與買家自由完成的。而且在此過程中，交易平臺不僅存在著眾多賣家之間的自由競爭，而且與之同時還要受到買家，也就是消費者的選擇、退貨與因商品質(zhì)量與服務(wù)不到位所帶來的差評影響的約束。所以在此條件下，除非電商行業(yè)想自毀現(xiàn)在所有的大好市場前程，或是要將自己電商所有市場份額與良好市場前景拱手相讓于傳統(tǒng)百貨行業(yè)。否則，無論從電商行業(yè)自身市場生存需要講，還是以現(xiàn)有電商行業(yè)充分競爭環(huán)節(jié)講，低價格必將會是電商行業(yè)在以后可以看得見的一段相當(dāng)時期內(nèi)，必須保持、并求得自身發(fā)展的一種主要模式。
還有就電商與消費者關(guān)系講，同樣眾所周知的是，其實近幾年來電商行業(yè)之所以能夠得到驚人發(fā)展，有一個很重要的原因就是電商能夠以低廉價格吸引消費者將自己的購買選擇從網(wǎng)下轉(zhuǎn)向了網(wǎng)上。換句話說白了也就是，近幾年來電商行業(yè)的發(fā)展是通過以低價格吸引消費者，并以此來打壓傳統(tǒng)商家市場份額為前提的，就此在某種意義可以說，如果網(wǎng)上賣家的商品價格沒有足夠的吸引力，如果網(wǎng)店商品與服務(wù)不能投消費者所好，那電商無疑就等于是自殺。就此而言，也至少在現(xiàn)在可以預(yù)見的相當(dāng)一段時間內(nèi)，電商行業(yè)不會，也不可能會形成如相關(guān)市場人士所擔(dān)心的“寡頭”壟斷格局。
所以，面對市場人士對電商行業(yè)會形成“寡頭”壟斷格局的擔(dān)心，筆者真想說的是，無論以現(xiàn)有電商行業(yè)銷售格局還是以電商行業(yè)競爭程度講，現(xiàn)在就擔(dān)心電商行業(yè)會形成“寡頭”壟斷格局，顯然無疑還為時尚早。
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