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說(shuō)電商業(yè)已形成“寡頭”壟斷格局為時(shí)尚早
相關(guān)專(zhuān)題： 防騙指南  發(fā)布時(shí)間：2012-11-22
資訊導(dǎo)讀：11月11日“光棍節(jié)”由淘寶、蘇寧易購(gòu)、京東等品牌電商全面參戰(zhàn)的促銷(xiāo)大戰(zhàn)火爆收官?！督?jīng)濟(jì)參考報(bào)》11月12日援引業(yè)內(nèi)人士預(yù)測(cè)稱(chēng)，今年“雙十一”期間，20余家主要電商有望實(shí)現(xiàn)整體銷(xiāo)售額超過(guò)300億元，取得較去年同期翻番的“好成績(jī)”。不過(guò)，電商戰(zhàn)“贏者通吃”的特點(diǎn)，可能將價(jià)格戰(zhàn)的長(zhǎng)期風(fēng)險(xiǎn)傳導(dǎo)給消費(fèi)者。有市場(chǎng)人士分析，未來(lái)如果電商行業(yè)形成“寡頭”壟斷格局，其是否還會(huì)有降價(jià)動(dòng)力難以猜度。

11月11日“光棍節(jié)”由淘寶、蘇寧易購(gòu)、京東等品牌電商全面參戰(zhàn)的促銷(xiāo)大戰(zhàn)火爆收官。《經(jīng)濟(jì)參考報(bào)》11月12日援引業(yè)內(nèi)人士預(yù)測(cè)稱(chēng)，今年“雙十一”期間，20余家主要電商有望實(shí)現(xiàn)整體銷(xiāo)售額超過(guò)300億元，取得較去年同期翻番的“好成績(jī)”。不過(guò)，電商戰(zhàn)“贏者通吃”的特點(diǎn)，可能將價(jià)格戰(zhàn)的長(zhǎng)期風(fēng)險(xiǎn)傳導(dǎo)給消費(fèi)者。有市場(chǎng)人士分析，未來(lái)如果電商行業(yè)形成“寡頭”壟斷格局，其是否還會(huì)有降價(jià)動(dòng)力難以猜度。

顯然，應(yīng)當(dāng)承認(rèn)，對(duì)剛剛過(guò)去的“雙十一”電商促銷(xiāo)大戰(zhàn)，及其所有的市場(chǎng)影響進(jìn)行分析，并對(duì)其中存在問(wèn)題進(jìn)行評(píng)估，無(wú)疑對(duì)電商行業(yè)本身的健康發(fā)展還是對(duì)消費(fèi)者權(quán)益保護(hù)，都肯定是一件好事。不過(guò)同時(shí)筆者也認(rèn)為，現(xiàn)在就擔(dān)心電商行業(yè)會(huì)形成“寡頭”壟斷格局實(shí)在還為時(shí)尚早。

首先就電商銷(xiāo)售格局講，眾所周知，不論是淘寶還是京東等主要電商，其提供的是一種交易平臺(tái)，而銷(xiāo)售則是由眾多網(wǎng)店(賣(mài)家)與買(mǎi)家自由完成的。而且在此過(guò)程中，交易平臺(tái)不僅存在著眾多賣(mài)家之間的自由競(jìng)爭(zhēng)，而且與之同時(shí)還要受到買(mǎi)家，也就是消費(fèi)者的選擇、退貨與因商品質(zhì)量與服務(wù)不到位所帶來(lái)的差評(píng)影響的約束。所以在此條件下，除非電商行業(yè)想自毀現(xiàn)在所有的大好市場(chǎng)前程，或是要將自己電商所有市場(chǎng)份額與良好市場(chǎng)前景拱手相讓于傳統(tǒng)百貨行業(yè)。否則，無(wú)論從電商行業(yè)自身市場(chǎng)生存需要講，還是以現(xiàn)有電商行業(yè)充分競(jìng)爭(zhēng)環(huán)節(jié)講，低價(jià)格必將會(huì)是電商行業(yè)在以后可以看得見(jiàn)的一段相當(dāng)時(shí)期內(nèi)，必須保持、并求得自身發(fā)展的一種主要模式。

還有就電商與消費(fèi)者關(guān)系講，同樣眾所周知的是，其實(shí)近幾年來(lái)電商行業(yè)之所以能夠得到驚人發(fā)展，有一個(gè)很重要的原因就是電商能夠以低廉價(jià)格吸引消費(fèi)者將自己的購(gòu)買(mǎi)選擇從網(wǎng)下轉(zhuǎn)向了網(wǎng)上。換句話(huà)說(shuō)白了也就是，近幾年來(lái)電商行業(yè)的發(fā)展是通過(guò)以低價(jià)格吸引消費(fèi)者，并以此來(lái)打壓傳統(tǒng)商家市場(chǎng)份額為前提的，就此在某種意義可以說(shuō)，如果網(wǎng)上賣(mài)家的商品價(jià)格沒(méi)有足夠的吸引力，如果網(wǎng)店商品與服務(wù)不能投消費(fèi)者所好，那電商無(wú)疑就等于是自殺。就此而言，也至少在現(xiàn)在可以預(yù)見(jiàn)的相當(dāng)一段時(shí)間內(nèi)，電商行業(yè)不會(huì)，也不可能會(huì)形成如相關(guān)市場(chǎng)人士所擔(dān)心的“寡頭”壟斷格局。

所以，面對(duì)市場(chǎng)人士對(duì)電商行業(yè)會(huì)形成“寡頭”壟斷格局的擔(dān)心，筆者真想說(shuō)的是，無(wú)論以現(xiàn)有電商行業(yè)銷(xiāo)售格局還是以電商行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)程度講，現(xiàn)在就擔(dān)心電商行業(yè)會(huì)形成“寡頭”壟斷格局，顯然無(wú)疑還為時(shí)尚早。

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