去年下半年以來國產(chǎn)電視銷量實(shí)現(xiàn)大逆轉(zhuǎn)超越合資品牌一至兩成
過去的一年，電視消費(fèi)是否和其他傳統(tǒng)家電消費(fèi)一樣深陷低迷，在消費(fèi)方面又出現(xiàn)了哪些全新的趨勢和格局?記者昨日從東莞三大家電連鎖獲悉，去年的上下半年是電視消費(fèi)冷熱分水嶺， 而國產(chǎn)品牌銷量更是“一騎絕塵”，由此前的“平分秋色”或稍處弱勢，成功實(shí)現(xiàn)“大逆轉(zhuǎn)”，超越合資品牌一至兩成，與此同時(shí)智能大屏電視消費(fèi)占比也相應(yīng)上揚(yáng)。賣場方面預(yù)測，春節(jié)前電視身價(jià)或繼續(xù)下探，小調(diào)幅度約為5%~10%。
去年下半年電視消費(fèi)開始熱起來
來自GFK及中怡康等第三方面的調(diào)查數(shù)據(jù)則顯示，去年電視消費(fèi)整體呈下滑趨勢。東莞區(qū)域的實(shí)際消費(fèi)情況又如何?東莞蘇寧方面保守回應(yīng)稱，電視銷售仍保持平緩增勢，但并未提供相關(guān)的增長數(shù)據(jù)。本土家電連鎖時(shí)尚電器則堅(jiān)稱，去年電視消費(fèi)依然很火，全年銷售額超上一年30%以上。
“準(zhǔn)確地說，去年電視消費(fèi)呈兩極化格局。”東莞國美相關(guān)部門負(fù)責(zé)人張彤介紹稱，上半年電視消費(fèi)相對較為疲軟，銷售基本處于持平狀態(tài)，并沒有明顯增長，下半年各電視品牌相繼調(diào)整產(chǎn)品結(jié)構(gòu)，并充分把握節(jié)能補(bǔ)貼等利好新政，電視銷售這才持續(xù)增長。在一定程度上而言，上下半年基本上是電視消費(fèi)冷熱的“分水嶺”。
在品牌電視陣營中，國產(chǎn)品牌的抗跌力甚為強(qiáng)勁，在區(qū)域營銷方面也表現(xiàn)得更為自主與靈活，頻頻主動(dòng)攜手各連鎖賣場“逆市奇襲”，此舉被家電連鎖妙稱為“雙通道銷售”模式，而且戰(zhàn)果收獲不錯(cuò)，成功助力國產(chǎn)品牌銷售占比完勝合資或外資品牌。記者從時(shí)尚電器獲悉，去年國產(chǎn)電視和合資電視均有一定幅度增長，其中國產(chǎn)電視增長幅度較大，兩者銷量之比已接近5.5:4.5?！拔覀兿群笈c電視品牌聯(lián)合展開倉庫、媒體與酒店直銷等活動(dòng)?！痹撨B鎖市場部表示，新穎促銷方式在拉動(dòng)消費(fèi)方面功不可沒。
東莞國美提供的信息則顯示，去年國產(chǎn)品牌已然成為彩電市場主導(dǎo)力量，其銷售占比較合資與外資品牌多出約25%。
東莞蘇寧稱，去年康佳、創(chuàng)維、海信、TCL等國產(chǎn)品牌表現(xiàn)主動(dòng)，在東莞區(qū)域的自主性明顯增強(qiáng)，甚至能獨(dú)立開展大規(guī)模促銷讓利活動(dòng)。
智能大屏電視消費(fèi)占比上揚(yáng)
去年以來電視消費(fèi)呈現(xiàn)哪些新趨勢，消費(fèi)者選購的主流大尺寸彩電集中在哪一區(qū)間，對智能電視、云電視是否更感興趣?
“高清、3D、智能以及語音控制、上網(wǎng)、超高清等新技術(shù)，已逐漸成為大多消費(fèi)者選購的要素?！睎|莞蘇寧市場策劃部部長丁怡介紹，從該連鎖的銷售情況來看，去年主流消費(fèi)大尺寸集中在46英寸以上，而上一年則在42英寸以上，因此大屏消費(fèi)趨勢很明顯。去年60英寸彩電走勢良好，在大屏彩電中的占比達(dá)20%左右。
時(shí)尚電器市場部副經(jīng)理陳權(quán)威亦透露，彩電暢銷機(jī)型從往年的40英寸左右發(fā)展到去年的42~46英寸，并擴(kuò)展至60英寸以下，而60英寸以上的高端市場需求則比較穩(wěn)定。智能電視方面，由于智能化已成為各大品牌機(jī)型的“標(biāo)配”，在去年近9成消費(fèi)者所購電視均為智能電視。
“主流大尺寸彩電相對集中在40~65英寸之間，相比上一年提升了5~10英寸?！睎|莞國美方面表示，60英寸以上的大屏彩電同比往年增長近8%。“選購智能電視的消費(fèi)者也越來越多，在電視總銷量中占比已逼近6成”。
新品機(jī)型節(jié)前扎堆入市撈金
針對即將到來的傳統(tǒng)春節(jié)年貨消費(fèi)市場，部分彩電新品目前已扎堆入市，欲望在年關(guān)之際趁勢“撈金收銀”。
記者走訪東莞蘇寧城區(qū)門店發(fā)現(xiàn)，先鋒的一款55英寸不閃式3D網(wǎng)絡(luò)電視已上架， 海信、夏普和三星則分別推出了65英寸、70英寸、75英寸大屏新品。LG、索尼、創(chuàng)維以及康佳的84英寸4K超高清新品彩電亦集體強(qiáng)勢亮相，其分辨率高達(dá)3840×2160，畫質(zhì)更為明晰亮麗。
記者從東莞國美了解到，新上市的海信、長虹、三星等多款機(jī)型，新增了語音控制和手勢控制功能，并可網(wǎng)絡(luò)視頻點(diǎn)播，在智能操作方面還可多屏互動(dòng)。此外，3D技術(shù)更加完善與成熟，顯示屏的精細(xì)度亦有大幅提升。
時(shí)尚電器亦透露，目前上市的新品以全高清LED電視為主，有LG和三星的，另有部分LCD電視新品搶灘節(jié)前市場。
上述三大家電連鎖預(yù)測，眼下正值電視消費(fèi)旺季，春節(jié)前或?qū)⑦€有少量電視新品入市，部分國產(chǎn)品牌可能在3月前后推出新品。
熱點(diǎn)追問：
節(jié)前電視身價(jià)會(huì)否繼續(xù)下探?
記者：在去年輪番的明爭暗斗中，尤其是國產(chǎn)品牌的高調(diào)攻勢下，平板彩電的身價(jià)不斷擊穿價(jià)格底線。隨著年關(guān)逼近，電視會(huì)否爆發(fā)又一輪促銷戰(zhàn)或價(jià)格戰(zhàn)，其價(jià)格是否還有下探空間，預(yù)計(jì)將有多大的下調(diào)幅度?
東莞蘇寧：年關(guān)將至，一方面有年貨采購的剛性需求，一方面工廠將清庫老品，為新品上市開路，因此爆發(fā)又一輪促銷戰(zhàn)的可能性很大，預(yù)計(jì)價(jià)格將會(huì)有5%~10%的下調(diào)。
時(shí)尚電器：春節(jié)前依然是電視銷售旺季，而且是甚為重要的一個(gè)消費(fèi)節(jié)點(diǎn)，估計(jì)電視價(jià)格會(huì)有所下浮，可能和元旦降幅差不多。這除了是各品牌市場競爭需要外，當(dāng)然也有年前清理庫存的需要。
東莞國美：考慮到新房裝修以及年貨采購等消費(fèi)需求上升因素，為搶占市場份額，廠商將會(huì)重點(diǎn)傾斜促銷資源以刺激市場。預(yù)計(jì)春節(jié)前電視價(jià)格或下降7%左右。
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