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國(guó)產(chǎn)彩電價(jià)格全面超過(guò)日系 借機(jī)搶奪市場(chǎng)
相關(guān)專題： 市場(chǎng)行情  發(fā)布時(shí)間：2013-06-20
資訊導(dǎo)讀： 　一直以來(lái)，索尼、松下等日系品牌都是以高端形象出現(xiàn)，其產(chǎn)品定價(jià)也遠(yuǎn)高于國(guó)內(nèi)品牌。不過(guò)在智能電視大行其道的今天，這種現(xiàn)象正在被逆轉(zhuǎn)，國(guó)產(chǎn)彩電的價(jià)格正在全面超越。

一直以來(lái)，索尼、松下等日系品牌都是以高端形象出現(xiàn)，其產(chǎn)品定價(jià)也遠(yuǎn)高于國(guó)內(nèi)品牌。不過(guò)在智能電視大行其道的今天，這種現(xiàn)象正在被逆轉(zhuǎn)，國(guó)產(chǎn)彩電的價(jià)格正在全面超越。

　　日資以低價(jià)侵占市場(chǎng)

　　日前，北京商報(bào)記者在北京多家賣場(chǎng)走訪發(fā)現(xiàn)，從32到55英寸產(chǎn)品，創(chuàng)維、康佳等主流品牌已經(jīng)高于索尼、夏普的產(chǎn)品，就連二線品牌清華同方的價(jià)格都追平了日資企業(yè)。對(duì)于彩電價(jià)格為何發(fā)生這樣的變化，某賣場(chǎng)的促銷人員解釋道，這很正常，目前日資企業(yè)就是靠低價(jià)占領(lǐng)市場(chǎng)，國(guó)內(nèi)企業(yè)卻啟動(dòng)高端戰(zhàn)略。價(jià)格一下一上再自然不過(guò)。此外，國(guó)內(nèi)產(chǎn)品定價(jià)高是因?yàn)橹悄軕?yīng)用、附加功能非常強(qiáng)大，這都是日資企業(yè)無(wú)法比擬的。

　　家電分析師梁振鵬認(rèn)為，智能電視發(fā)展之初，應(yīng)用體驗(yàn)非常差，電視是否智能對(duì)消費(fèi)者的吸引力并不大。近年來(lái)企業(yè)逐漸改良使用體驗(yàn)，消費(fèi)者不論收看視頻還是在線沖浪都變得非常便捷，目前附帶安卓等智能操作系統(tǒng)已經(jīng)成為平板電視的標(biāo)配。但值得注意的是，日資企業(yè)所謂的智能電視充其量只能聯(lián)網(wǎng)，一般的產(chǎn)品連內(nèi)置的操作系統(tǒng)都沒(méi)有，這就無(wú)法實(shí)現(xiàn)內(nèi)容和應(yīng)用資源的擴(kuò)充。另外，日資產(chǎn)品只注重現(xiàn)實(shí)技術(shù)和音響效果，在智能領(lǐng)域布局并不多，這樣的差異導(dǎo)致產(chǎn)品在競(jìng)爭(zhēng)中優(yōu)勢(shì)喪失，只好以低價(jià)侵占市場(chǎng)。

　　上游資源優(yōu)勢(shì)已喪失

　　一直以來(lái)，彩電市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)就是資源的全面比拼。日資彩電企業(yè)曾經(jīng)在平板電視發(fā)展初期坐擁芯片、面板等核心技術(shù)優(yōu)勢(shì)，加之品牌口碑，國(guó)內(nèi)彩電企業(yè)一直難以望其項(xiàng)背。但近年來(lái)，日資彩電企業(yè)自身優(yōu)勢(shì)不斷被削弱。以索尼為例，索尼在芯片技術(shù)保有技術(shù)優(yōu)勢(shì)，不過(guò)在智能電視芯片市場(chǎng)，索尼表現(xiàn)得并不出色，智能電視芯片目前分為英特爾和ARM兩大陣營(yíng)。英特爾將芯片架構(gòu)、生產(chǎn)與搭配全部掌握在手中。索尼、三星、LG、夏普等一線大牌廠商的智能電視無(wú)一例外地采用了英特爾的電視芯片。

　　一度風(fēng)光的等離子在液晶時(shí)代自然更無(wú)優(yōu)勢(shì)而言。表現(xiàn)最好的是夏普，不過(guò)夏普在4K、OLED等產(chǎn)品領(lǐng)域的布局并不多。與暮氣沉沉的日資企業(yè)相比，中國(guó)和韓國(guó)彩電企業(yè)在上游布局動(dòng)作更快，國(guó)內(nèi)企業(yè)TCL已經(jīng)自建上游面板產(chǎn)業(yè)，創(chuàng)維等企業(yè)也通過(guò)參股的方式保持上游優(yōu)勢(shì)。

　　國(guó)產(chǎn)品牌借機(jī)搶奪市場(chǎng)

　　彩電業(yè)務(wù)下滑，也拖累了日本家電企業(yè)的業(yè)績(jī)表現(xiàn)，在截至2013年3月底的上一財(cái)年，日元大幅貶值，加之日資企業(yè)出售不動(dòng)產(chǎn)變現(xiàn)，只有索尼得以扭虧，不過(guò)夏普、松下業(yè)績(jī)并沒(méi)有多大改善。

　　盡管索尼中國(guó)區(qū)總裁栗田伸樹表示肯定不會(huì)退出中國(guó)彩電市場(chǎng)，不過(guò)索尼的新品研發(fā)速度和在中國(guó)市場(chǎng)的銷售規(guī)模都在縮減。夏普則表示中國(guó)市場(chǎng)不再單一依靠彩電產(chǎn)業(yè)。松下因?yàn)榈入x子面板產(chǎn)業(yè)投資失誤，彩電已經(jīng)邊緣化。

　　日資彩電的“撤退”給國(guó)產(chǎn)彩電品牌搶占市場(chǎng)提供了機(jī)會(huì)。創(chuàng)維集團(tuán)總裁楊東文此前就表示，索尼、夏普、松下等日資品牌在海外市場(chǎng)，特別是新興市場(chǎng)銷售份額急劇下降，其份額大部分被韓國(guó)和中國(guó)的品牌分食，對(duì)于創(chuàng)維來(lái)說(shuō)這也是發(fā)力高端市場(chǎng)的最好時(shí)機(jī)。TCL集團(tuán)董事長(zhǎng)李東生也表示，智能電視給國(guó)產(chǎn)彩電趕超以重要機(jī)會(huì)，“今年上半年我們確實(shí)搶占了不少日系彩電的市場(chǎng)份額”。

來(lái)源：中國(guó)家電網(wǎng)   編輯：zixun_1  
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