小米盒子仰仗于小米手機(jī)的成功，而阿里盒子的開(kāi)發(fā)團(tuán)隊(duì)卻在過(guò)去“做壞了”阿里手機(jī)。不過(guò)，這并不能阻擋人們對(duì)阿里盒子的熱情。
在華數(shù)傳媒上周發(fā)布公告宣布和阿里巴巴集團(tuán)合作推出互聯(lián)網(wǎng)電視機(jī)盒子之后，六個(gè)交易日中，華數(shù)傳媒已經(jīng)經(jīng)歷了四個(gè)漲停板，單周漲幅超過(guò)52%。昨天上午，華數(shù)傳媒再度漲停，股價(jià)報(bào)32.29元。
華數(shù)傳媒的短期上揚(yáng)成了檢驗(yàn)市場(chǎng)信心的最佳指標(biāo)。不過(guò)，阿里和華數(shù)能否從盒子中掘到自己的金礦，尚未可知。
阿里更在乎支付
如果樂(lè)視看重的是內(nèi)容，小米中意的是軟件，那么阿里巴巴顯然把重點(diǎn)落在了電商和支付上。
“阿里盒子有兩大特色”，在發(fā)布阿里盒子的現(xiàn)場(chǎng)，阿里巴巴集團(tuán)副總裁喻策介紹道，其一是阿里盒子解決了電視屏幕上的網(wǎng)絡(luò)支付難題;其次是將電視與手機(jī)打通，實(shí)現(xiàn)良好的多屏互動(dòng)。
與其說(shuō)這是一款電視機(jī)盒子，不如把它看成阿里巴巴在電視屏幕上裝的一個(gè)購(gòu)物支付平臺(tái)。目前，阿里通過(guò)TV系統(tǒng)把阿里系電商平臺(tái)和網(wǎng)絡(luò)支付平臺(tái)底層打通，第一個(gè)版本已經(jīng)介入了聚劃算、支付寶和支付寶水電煤繳費(fèi)服務(wù)在內(nèi)的一系列基礎(chǔ)功能。此外，云空間存儲(chǔ)、蝦米音樂(lè)、跑跑卡丁車這類存在直接付費(fèi)可能性的應(yīng)用也被直接內(nèi)置在了阿里TV系統(tǒng)中。
換句話說(shuō)，華數(shù)傳媒更多地負(fù)責(zé)了盒子的外觀、音效、內(nèi)容等傳統(tǒng)部分，而阿里才是決定其如何付錢、付哪些錢的關(guān)鍵所在。未來(lái)不論互聯(lián)網(wǎng)電視的收費(fèi)模式是往包月還是付費(fèi)服務(wù)方向發(fā)展，阿里巴巴已經(jīng)首先為最后一環(huán)——付費(fèi)方式做了提前布局——盒子里的支付寶。
假設(shè)在電視屏幕上看熱映電影只能用支付寶付款，每個(gè)月的數(shù)字電視費(fèi)用只需要點(diǎn)擊電視上的支付快捷按鈕，甚至電視購(gòu)物后可以在屏幕上即刻付款……或許這正是阿里想看到的盒子的未來(lái)。
手機(jī)也曾這么干
“智能TV生態(tài)聯(lián)盟”，這是此次宣布推出盒子的同時(shí)，阿里巴巴集團(tuán)一同成立的聯(lián)合互聯(lián)網(wǎng)電視播控平臺(tái)、盒子廠商、電視廠商、芯片商共同搭建的聯(lián)盟。如果將“TV”兩字換成“手機(jī)”，甚至覺(jué)得連臺(tái)詞都不用怎么改。
首批加入“智能TV生態(tài)聯(lián)盟”的企業(yè)包括華數(shù)傳媒、華為海思、思科、創(chuàng)維、海爾、長(zhǎng)虹、康佳、Mstar(晨星)、Amlogic(晶晨)、全志等廠商。這一名單看上去似乎要好過(guò)今年4月推出阿里云手機(jī)時(shí)，卓普、夏新、基伍、康佳、小辣椒這些手機(jī)廠商的盟友名單，后者基本是國(guó)內(nèi)二三線手機(jī)品牌。
今年年初，在推出阿里云OS操作系統(tǒng)、正式發(fā)布阿里手機(jī)時(shí)，最早在內(nèi)部提出做操作系統(tǒng)的阿里云總裁王堅(jiān)曾在閉門會(huì)議上對(duì)合作伙伴說(shuō)：“未來(lái)2年，你們是能夠賺到錢的?！?
不過(guò)，從目前來(lái)看，時(shí)隔大半年，阿里手機(jī)依然沒(méi)有賺錢的跡象。
阿里曾歷數(shù)“手機(jī)聯(lián)盟”將帶來(lái)的幾大優(yōu)勢(shì)，包括：淘寶網(wǎng)力推阿里手機(jī);阿里手機(jī)承諾向手機(jī)廠商每月分成1元錢;投入10億元建立開(kāi)發(fā)者分成機(jī)制;聯(lián)合運(yùn)營(yíng)商推出0元購(gòu)機(jī)計(jì)劃等等。
然而，在實(shí)際操作中，淘寶的力推渠道并沒(méi)有帶來(lái)想象中的大量消費(fèi)者，在第一代阿里手機(jī)天語(yǔ)W700首發(fā)當(dāng)天，淘寶網(wǎng)甚至推出了為期20天的“60億元現(xiàn)金購(gòu)機(jī)補(bǔ)貼”促銷活動(dòng)。但最終W700銷售量不足7萬(wàn)部，而其備貨達(dá)到50萬(wàn)部。
由于實(shí)際銷量的不盡如人意，隨之而來(lái)的分成補(bǔ)貼和開(kāi)發(fā)者機(jī)制也顯得“雷聲大雨點(diǎn)小”，至于聯(lián)合運(yùn)營(yíng)商計(jì)劃，實(shí)際卻沒(méi)有更多的獨(dú)特性。反倒是低端手機(jī)的用戶體驗(yàn)，讓消費(fèi)者對(duì)阿里手機(jī)沒(méi)有了更多興趣和信心。
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