去年8月，由京東商城CEO劉強(qiáng)東微博上一封“挑戰(zhàn)書(shū)”掀起的電商行業(yè)價(jià)格戰(zhàn)，曾經(jīng)讓電商行業(yè)的關(guān)注度瞬間上升到頂點(diǎn)。
今年的“8·15”，記者發(fā)現(xiàn)除了蘇寧易購(gòu)等個(gè)別電商平臺(tái)的促銷(xiāo)聲音外，其他電商巨頭普遍沒(méi)有太多全站促銷(xiāo)的聲音。分析指，電商行業(yè)已進(jìn)入新階段，未來(lái)體驗(yàn)競(jìng)爭(zhēng)或替代價(jià)格競(jìng)爭(zhēng)，成為爭(zhēng)奪用戶的砝碼。
京東不再提價(jià)格戰(zhàn)
蘇寧易購(gòu)執(zhí)行副總裁李斌昨日發(fā)出一條微博，宣布蘇寧線上線下不僅同價(jià)，還將保持對(duì)線上線下企業(yè)價(jià)格優(yōu)勢(shì)。國(guó)美的促銷(xiāo)活動(dòng)則主要集中于彩電這一單一品類(lèi)。易迅推出了為期一周的“超級(jí)團(tuán)”活動(dòng)。京東宣布8月12日到18日，舉辦家電品類(lèi)上線5周年慶。
這是記者搜羅電商在“8·15”期間的計(jì)劃，雖然仍有“價(jià)格戰(zhàn)”聲音，但與去年的電商價(jià)格大戰(zhàn)時(shí)喧囂比還是“安靜”很多。去年的“挑事者”京東今年則變得平和了很多。京東商城副總裁閆小兵稱(chēng)今年不再提價(jià)格戰(zhàn)，“怕再被人利用炒作”。
易迅網(wǎng)高級(jí)運(yùn)營(yíng)總監(jiān)潘彪認(rèn)為，傳統(tǒng)電商依靠?jī)r(jià)格戰(zhàn)來(lái)獲取流量和銷(xiāo)量增長(zhǎng)的模式在去年“8·15”后呈現(xiàn)出邊際效應(yīng)遞減的態(tài)勢(shì)，在這樣的情況下，如果還是按照常規(guī)的大投入大促銷(xiāo)的方式來(lái)運(yùn)作，一方面獲得用戶的成本大幅上升導(dǎo)致盈利進(jìn)一步下降，另一方面也讓消費(fèi)者感到疲憊甚至厭煩，這將導(dǎo)致電商渠道的吸引力整體下降。
業(yè)內(nèi)人士表示，在2012年“8·15”電商價(jià)格戰(zhàn)前，整個(gè)電商行業(yè)保持接近三位數(shù)的高速增長(zhǎng)，然后隨著“8·15”價(jià)格戰(zhàn)中虛假促銷(xiāo)曝光并被發(fā)改委處罰，電商行業(yè)的信任度開(kāi)始下降，即便去年“雙十一”天貓創(chuàng)出了191億元的銷(xiāo)售奇跡，但是整個(gè)電商行業(yè)的增速和信任度出現(xiàn)的下降趨勢(shì)是很明顯的。
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