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電商信任度下滑 今年“8·15”價(jià)格戰(zhàn)硝煙淡
相關(guān)專題： 家電百科  發(fā)布時(shí)間：2013-08-15
資訊導(dǎo)讀： 　去年8月，由京東商城CEO劉強(qiáng)東微博上一封“挑戰(zhàn)書”掀起的電商行業(yè)價(jià)格戰(zhàn)，曾經(jīng)讓電商行業(yè)的關(guān)注度瞬間上升到頂點(diǎn)。

去年8月，由京東商城CEO劉強(qiáng)東微博上一封“挑戰(zhàn)書”掀起的電商行業(yè)價(jià)格戰(zhàn)，曾經(jīng)讓電商行業(yè)的關(guān)注度瞬間上升到頂點(diǎn)。

　　今年的“8·15”，記者發(fā)現(xiàn)除了蘇寧易購等個(gè)別電商平臺的促銷聲音外，其他電商巨頭普遍沒有太多全站促銷的聲音。分析指，電商行業(yè)已進(jìn)入新階段，未來體驗(yàn)競爭或替代價(jià)格競爭，成為爭奪用戶的砝碼。

　　京東不再提價(jià)格戰(zhàn)

　　蘇寧易購執(zhí)行副總裁李斌昨日發(fā)出一條微博，宣布蘇寧線上線下不僅同價(jià)，還將保持對線上線下企業(yè)價(jià)格優(yōu)勢。國美的促銷活動(dòng)則主要集中于彩電這一單一品類。易迅推出了為期一周的“超級團(tuán)”活動(dòng)。京東宣布8月12日到18日，舉辦家電品類上線5周年慶。

　　這是記者搜羅電商在“8·15”期間的計(jì)劃，雖然仍有“價(jià)格戰(zhàn)”聲音，但與去年的電商價(jià)格大戰(zhàn)時(shí)喧囂比還是“安靜”很多。去年的“挑事者”京東今年則變得平和了很多。京東商城副總裁閆小兵稱今年不再提價(jià)格戰(zhàn)，“怕再被人利用炒作”。

　　易迅網(wǎng)高級運(yùn)營總監(jiān)潘彪認(rèn)為，傳統(tǒng)電商依靠價(jià)格戰(zhàn)來獲取流量和銷量增長的模式在去年“8·15”后呈現(xiàn)出邊際效應(yīng)遞減的態(tài)勢，在這樣的情況下，如果還是按照常規(guī)的大投入大促銷的方式來運(yùn)作，一方面獲得用戶的成本大幅上升導(dǎo)致盈利進(jìn)一步下降，另一方面也讓消費(fèi)者感到疲憊甚至厭煩，這將導(dǎo)致電商渠道的吸引力整體下降。

　　業(yè)內(nèi)人士表示，在2012年“8·15”電商價(jià)格戰(zhàn)前，整個(gè)電商行業(yè)保持接近三位數(shù)的高速增長，然后隨著“8·15”價(jià)格戰(zhàn)中虛假促銷曝光并被發(fā)改委處罰，電商行業(yè)的信任度開始下降，即便去年“雙十一”天貓創(chuàng)出了191億元的銷售奇跡，但是整個(gè)電商行業(yè)的增速和信任度出現(xiàn)的下降趨勢是很明顯的。

來源：中國家電網(wǎng)   編輯：zixun_1  
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