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多屏?xí)r代開啟，數(shù)字消費(fèi)者掀起市場(chǎng)變革
相關(guān)專題： 熱點(diǎn)商機(jī)  發(fā)布時(shí)間：2013-08-17
資訊導(dǎo)讀： 互聯(lián)網(wǎng)信息爆發(fā)、PC、移動(dòng)終端廣泛普及的今年，消費(fèi)者已非傳統(tǒng)意義上的定義，借用各種信息終端，他們從中可獲得有價(jià)值的信息、不一樣體驗(yàn)的應(yīng)用、視頻等等。我們可以將消費(fèi)者重新定義為數(shù)字消費(fèi)者。如果掌握了數(shù)字消費(fèi)者的行為特征或?qū)傩裕髽I(yè)或者廣告商的營(yíng)銷策略將變得精準(zhǔn)而有價(jià)值。那么，如何獲取這些全面的信息?易觀智庫(kù)提供了有價(jià)值的產(chǎn)品。

互聯(lián)網(wǎng)信息爆發(fā)、PC、移動(dòng)終端廣泛普及的今年，消費(fèi)者已非傳統(tǒng)意義上的定義，借用各種信息終端，他們從中可獲得有價(jià)值的信息、不一樣體驗(yàn)的應(yīng)用、視頻等等。我們可以將消費(fèi)者重新定義為數(shù)字消費(fèi)者。如果掌握了數(shù)字消費(fèi)者的行為特征或?qū)傩?，企業(yè)或者廣告商的營(yíng)銷策略將變得精準(zhǔn)而有價(jià)值。那么，如何獲取這些全面的信息?易觀智庫(kù)提供了有價(jià)值的產(chǎn)品。

　　8月15日，易觀智庫(kù)在京發(fā)布了“eCDC中國(guó)數(shù)字消費(fèi)者行為分析系統(tǒng)“，這款產(chǎn)品是其針對(duì)中國(guó)數(shù)字消費(fèi)者在互聯(lián)網(wǎng)與移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)兩端對(duì)同源樣本(即同時(shí)使用PC和移動(dòng)終端的用戶)進(jìn)行的行為檢測(cè)分析系統(tǒng)，通過(guò)技術(shù)手段采集相關(guān)數(shù)據(jù)，透過(guò)易觀智庫(kù)專業(yè)的數(shù)據(jù)治理體系及多維數(shù)據(jù)分析系統(tǒng)為客戶提供可靠的數(shù)據(jù)分析產(chǎn)品和服務(wù)。根據(jù)數(shù)字消費(fèi)者在不同情況下的使用特點(diǎn)，為數(shù)字媒體、數(shù)字營(yíng)銷和傳統(tǒng)企業(yè)建立中國(guó)數(shù)字消費(fèi)者畫像、分析數(shù)字消費(fèi)者行為特征、為客戶提供一站式咨詢解決方案。

　　未來(lái)隨著市場(chǎng)發(fā)展，多元化終端將使得消費(fèi)者擁有更多的機(jī)會(huì)接觸互聯(lián)網(wǎng)，享受互聯(lián)網(wǎng)的產(chǎn)品與服務(wù)，并逐步完成數(shù)字化蛻變。在未來(lái)市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)中，數(shù)字消費(fèi)者將占據(jù)市場(chǎng)的主導(dǎo)地位，而清晰的了解數(shù)字消費(fèi)者行為軌跡，則是企業(yè)占領(lǐng)市場(chǎng)的重要保障。

　　據(jù)了解，這款系統(tǒng)體系將為數(shù)字營(yíng)銷企業(yè)(廣告客戶、廣告技術(shù)提供商、4A廣告代理、廣告網(wǎng)絡(luò)等)提供更為精準(zhǔn)和全面的營(yíng)銷數(shù)據(jù)支持，為其提供三方面幫助：一是為客戶提供目標(biāo)分析：根據(jù)不同網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷目的，在不同的終端場(chǎng)景中為客戶確定更為清晰的目標(biāo)消費(fèi)者群體畫像。二是為網(wǎng)絡(luò)媒介初選;了解網(wǎng)絡(luò)媒體動(dòng)態(tài)，獲悉目標(biāo)消費(fèi)者數(shù)字消費(fèi)習(xí)慣，選擇目標(biāo)消費(fèi)者集中度最高的媒體。三是網(wǎng)絡(luò)媒介優(yōu)化;解析目標(biāo)消費(fèi)者行為特征，為客戶推介更有效的網(wǎng)絡(luò)媒體投放組合，大幅提升廣告價(jià)值。

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