“直降3000元”、“最大降幅40%”。進(jìn)入8月,彩電降價(jià)幅度之大令人咂舌。據(jù)了解,這不是一兩家彩電廠(chǎng)商的促銷(xiāo)策略,而是幾乎所有中外彩電品牌都參與的價(jià)格大戰(zhàn)。繼國(guó)美攜手家電廠(chǎng)商召開(kāi)智能電視論壇后,蘇寧也攜同家電廠(chǎng)商掀起更大規(guī)模價(jià)格戰(zhàn)。據(jù)悉,節(jié)能產(chǎn)品惠民補(bǔ)貼政策退出之后,各大彩電企業(yè)銷(xiāo)售普遍暴跌20%-30%,面對(duì)即將到來(lái)的“金九銀十”,新一輪彩電價(jià)格戰(zhàn)開(kāi)打,部分彩電企業(yè)對(duì)渠道的讓利幅度甚至高達(dá)40%。彩電企業(yè)表態(tài)稱(chēng)希望通過(guò)加大資源投入重新挽回市場(chǎng)人氣,而8月也有可能一改上兩月的頹勢(shì),重回增長(zhǎng)軌道。
家電業(yè)內(nèi)專(zhuān)家劉步塵認(rèn)為,在節(jié)能產(chǎn)品惠民補(bǔ)貼政策退出以及彩電新能效國(guó)標(biāo)即將實(shí)施的雙重壓力下,彩電企業(yè)終于被迫開(kāi)閘放水。8月份彩電降價(jià),廠(chǎng)家清庫(kù)存、商家搶市場(chǎng)、用戶(hù)得實(shí)惠,也是對(duì)即將到來(lái)的“金九銀十”的預(yù)熱。
彩電大幅降價(jià)
自8月初開(kāi)始,蘇寧、大中、國(guó)美等家電連鎖賣(mài)場(chǎng)都在顯著位置擺放了彩電促銷(xiāo)海報(bào),包括三星、夏普、索尼、先鋒、海信、創(chuàng)維、TCL、康佳、長(zhǎng)虹、LG、飛利浦等國(guó)內(nèi)外主流彩電廠(chǎng)商均掛起了促銷(xiāo)牌。放眼賣(mài)場(chǎng),39英寸全高清LED跌破2000元,42英寸窄邊全高清LED跌破2600元,甚至46英寸Android智能LED電視也僅售3000多元,50英寸全高清窄邊LED跌破5000元……
一般來(lái)說(shuō),家電業(yè)在每年的“五·一”、“十·一”黃金周會(huì)大打價(jià)格戰(zhàn),各家電品牌的折扣力度都會(huì)放到最低。“五·一”、“十·一”過(guò)后,價(jià)格又會(huì)恢復(fù)往常水平。那么,今年的價(jià)格戰(zhàn)為什么會(huì)發(fā)生在8月呢?
如此大的降價(jià)幅度,根本原因在于5月31日退出的彩電能效補(bǔ)貼政策對(duì)廠(chǎng)商的影響很大,從全行業(yè)來(lái)看,近兩個(gè)月銷(xiāo)量下跌20%-30%,廠(chǎng)商希望通過(guò)加大資源投入重新挽回市場(chǎng)人氣。
根據(jù)市場(chǎng)調(diào)研機(jī)構(gòu)中怡康的統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù),彩電行業(yè)在補(bǔ)貼政策退出后的6月銷(xiāo)量下跌17%,7月跌幅預(yù)計(jì)將超過(guò)20%。中怡康黑電研究中心總經(jīng)理彭顯東表示,節(jié)能補(bǔ)貼確實(shí)會(huì)對(duì)市場(chǎng)造成一定程度的透支,至少對(duì)未來(lái)3個(gè)月的市場(chǎng)影響較大。
意在大量清庫(kù)存
劉步塵在分析彩電價(jià)格大戰(zhàn)原因時(shí)稱(chēng),彩電新國(guó)標(biāo)的即將實(shí)施,助推了此次價(jià)格大戰(zhàn)的爆發(fā)——“每個(gè)彩電企業(yè)都希望盡快清空庫(kù)存的低能效產(chǎn)品”。
據(jù)了解,新的彩電能效標(biāo)準(zhǔn)將于今年10月1日正式落地,液晶電視能效1-3級(jí)的能效指數(shù)分別由原來(lái)的1.4、1.0、0.6提升為2.7、2.0、1.3,等離子電視能效1-3級(jí)的能效指數(shù)分別由原來(lái)的1.2、1.0、0.6提升為2.0、1.6、1.2。按新標(biāo)準(zhǔn),原來(lái)的1級(jí)能效只相當(dāng)于新能效的3級(jí)能效產(chǎn)品,門(mén)檻一下子提升了兩個(gè)等級(jí),這就意味著現(xiàn)有1級(jí)以下的產(chǎn)品未來(lái)將全部變成“不達(dá)標(biāo)產(chǎn)品”。
中怡康黑電研究中心總經(jīng)理彭顯東也認(rèn)為“廠(chǎng)商甩售低能效產(chǎn)品的壓力的確存在”。他表示,根據(jù)中怡康監(jiān)測(cè)到的數(shù)據(jù),6月以前彩電行業(yè)庫(kù)存運(yùn)轉(zhuǎn)速度是4-4.5周,補(bǔ)貼政策退出以后的運(yùn)轉(zhuǎn)速度降至7周,“銷(xiāo)售大幅下跌打亂了廠(chǎng)商此前規(guī)劃的清理低效產(chǎn)品的節(jié)湊”。“提升業(yè)績(jī)通常有兩個(gè)途徑”,一個(gè)是通過(guò)價(jià)格戰(zhàn)實(shí)現(xiàn)規(guī)模效益;另一個(gè)是通過(guò)提升產(chǎn)品結(jié)構(gòu)擴(kuò)大利潤(rùn)空間。他說(shuō),“按照以往的經(jīng)歷,彩電企業(yè)往往會(huì)在每年9月前清理舊型號(hào),從而為9月、10月的高端新品上市留出通路,這也是彩電廠(chǎng)商們?yōu)楹渭庇谠?月開(kāi)打價(jià)格大戰(zhàn)的原因之一。
對(duì)此,某彩電廠(chǎng)家人士直言不諱,“低能效產(chǎn)品當(dāng)然是我們甩貨的主要目標(biāo),接下來(lái)的3個(gè)月是全年彩電的銷(xiāo)售旺季,此時(shí)不甩貨,何時(shí)甩貨?”
需做好消費(fèi)者體驗(yàn)
靈基咨詢(xún)總經(jīng)理胡洪森表示,價(jià)格戰(zhàn)是個(gè)老話(huà)題,不過(guò)今年動(dòng)輒40%的讓利則不多見(jiàn)。細(xì)細(xì)想來(lái),廠(chǎng)家清庫(kù)存、商家搶市場(chǎng)是動(dòng)因。
今年5月31日,節(jié)能產(chǎn)品惠民補(bǔ)貼政策退出,雖然企業(yè)有所準(zhǔn)備,但先前備貨較多,加之今年上半年彩電業(yè)形勢(shì)并不樂(lè)觀(guān),導(dǎo)致企業(yè)積壓的庫(kù)存較多。金秋促銷(xiāo)正好是企業(yè)傾甩庫(kù)存產(chǎn)品的最好機(jī)會(huì)。另一方面,渠道商也在削尖腦袋搶占市場(chǎng)份額,隨著電商的興起,傳統(tǒng)渠道商國(guó)美、蘇寧也尋求轉(zhuǎn)型新思路,7月底8月初,它們相繼與企業(yè)簽訂共促條約,“但從現(xiàn)階段情勢(shì)分析,傳統(tǒng)渠道話(huà)語(yǔ)權(quán)在削弱,國(guó)美、蘇寧捆綁廠(chǎng)家,也是為了尋求廠(chǎng)商的支持?!焙樯f(shuō)。
對(duì)于此番由家電廠(chǎng)商和渠道商共同發(fā)起的價(jià)格戰(zhàn),海信電器總經(jīng)理劉洪新認(rèn)為,單純的拼價(jià)格注定是曇花一現(xiàn)?!白鳛椴孰娭圃鞆S(chǎng),首要的任務(wù)是與渠道商密切合作,把消費(fèi)者體驗(yàn)做好?,F(xiàn)在家電市場(chǎng)已不再是單純拼價(jià)格,而是拼體驗(yàn)。那些靠拼價(jià)格優(yōu)勢(shì)而沒(méi)有自主創(chuàng)新的企業(yè)注定是曇花一現(xiàn)?!?/p>
資訊排行
- 家電2024:“綠色”新動(dòng)能 家電企業(yè)齊行動(dòng)
- CES 2025直擊:長(zhǎng)虹多款A(yù)I產(chǎn)品亮相,引領(lǐng)中國(guó)“智”造閃耀科技秀場(chǎng)
- 今年“兩新”政策最新部署來(lái)了
- 以舊換新:新動(dòng)能激發(fā)內(nèi)需新潛力
- 科技創(chuàng)新贏得市場(chǎng) 中科美菱醫(yī)用冷藏箱進(jìn)入市占前三甲
- 高端品牌獲行業(yè)認(rèn)證 華帝2024年末迎獎(jiǎng)項(xiàng)收獲季
- 門(mén)窗五金十大品牌丨傳承與革新并重,庫(kù)勒五金書(shū)寫(xiě)門(mén)窗行業(yè)新篇章
- 智能生活新篇章:五金品牌引領(lǐng)家居智能化潮流
- 五金品牌的可持續(xù)發(fā)展之路:環(huán)保與創(chuàng)新并重
- 打造行業(yè)新趨勢(shì):企業(yè)的創(chuàng)新策略與實(shí)戰(zhàn)指南
- 空氣革命:新風(fēng)系統(tǒng)行業(yè)如何重塑健康生活標(biāo)準(zhǔn)
- 市場(chǎng)放緩背景下,集成灶企業(yè)如何突圍價(jià)格戰(zhàn)?
- 富士康成本叫急漲薪難題或向蘋(píng)果“要價(jià)”
- 支持720P ZINO 播放器 僅99元
- 發(fā)改委禁新機(jī)生產(chǎn) 等離子電視入黑名單