“直降3000元”、“最大降幅40%”。進入8月，彩電降價幅度之大令人咂舌。據(jù)了解，這不是一兩家彩電廠商的促銷策略，而是幾乎所有中外彩電品牌都參與的價格大戰(zhàn)。繼國美攜手家電廠商召開智能電視論壇后，蘇寧也攜同家電廠商掀起更大規(guī)模價格戰(zhàn)。據(jù)悉，節(jié)能產(chǎn)品惠民補貼政策退出之后，各大彩電企業(yè)銷售普遍暴跌20%-30%，面對即將到來的“金九銀十”，新一輪彩電價格戰(zhàn)開打，部分彩電企業(yè)對渠道的讓利幅度甚至高達40%。彩電企業(yè)表態(tài)稱希望通過加大資源投入重新挽回市場人氣，而8月也有可能一改上兩月的頹勢，重回增長軌道。

　　家電業(yè)內(nèi)專家劉步塵認(rèn)為，在節(jié)能產(chǎn)品惠民補貼政策退出以及彩電新能效國標(biāo)即將實施的雙重壓力下，彩電企業(yè)終于被迫開閘放水。8月份彩電降價，廠家清庫存、商家搶市場、用戶得實惠，也是對即將到來的“金九銀十”的預(yù)熱。

　　彩電大幅降價

　　自8月初開始，蘇寧、大中、國美等家電連鎖賣場都在顯著位置擺放了彩電促銷海報，包括三星、夏普、索尼、先鋒、海信、創(chuàng)維、TCL、康佳、長虹、LG、飛利浦等國內(nèi)外主流彩電廠商均掛起了促銷牌。放眼賣場，39英寸全高清LED跌破2000元，42英寸窄邊全高清LED跌破2600元，甚至46英寸Android智能LED電視也僅售3000多元，50英寸全高清窄邊LED跌破5000元……

　　一般來說，家電業(yè)在每年的“五·一”、“十·一”黃金周會大打價格戰(zhàn)，各家電品牌的折扣力度都會放到最低?！拔濉ひ弧?、“十·一”過后，價格又會恢復(fù)往常水平。那么，今年的價格戰(zhàn)為什么會發(fā)生在8月呢?

　　如此大的降價幅度，根本原因在于5月31日退出的彩電能效補貼政策對廠商的影響很大，從全行業(yè)來看，近兩個月銷量下跌20%-30%，廠商希望通過加大資源投入重新挽回市場人氣。

　　根據(jù)市場調(diào)研機構(gòu)中怡康的統(tǒng)計數(shù)據(jù)，彩電行業(yè)在補貼政策退出后的6月銷量下跌17%，7月跌幅預(yù)計將超過20%。中怡康黑電研究中心總經(jīng)理彭顯東表示，節(jié)能補貼確實會對市場造成一定程度的透支，至少對未來3個月的市場影響較大。

　　意在大量清庫存

　　劉步塵在分析彩電價格大戰(zhàn)原因時稱，彩電新國標(biāo)的即將實施，助推了此次價格大戰(zhàn)的爆發(fā)——“每個彩電企業(yè)都希望盡快清空庫存的低能效產(chǎn)品”。

　　據(jù)了解，新的彩電能效標(biāo)準(zhǔn)將于今年10月1日正式落地，液晶電視能效1-3級的能效指數(shù)分別由原來的1.4、1.0、0.6提升為2.7、2.0、1.3，等離子電視能效1-3級的能效指數(shù)分別由原來的1.2、1.0、0.6提升為2.0、1.6、1.2。按新標(biāo)準(zhǔn)，原來的1級能效只相當(dāng)于新能效的3級能效產(chǎn)品，門檻一下子提升了兩個等級，這就意味著現(xiàn)有1級以下的產(chǎn)品未來將全部變成“不達標(biāo)產(chǎn)品”。

　　中怡康黑電研究中心總經(jīng)理彭顯東也認(rèn)為“廠商甩售低能效產(chǎn)品的壓力的確存在”。他表示，根據(jù)中怡康監(jiān)測到的數(shù)據(jù)，6月以前彩電行業(yè)庫存運轉(zhuǎn)速度是4-4.5周，補貼政策退出以后的運轉(zhuǎn)速度降至7周，“銷售大幅下跌打亂了廠商此前規(guī)劃的清理低效產(chǎn)品的節(jié)湊”。“提升業(yè)績通常有兩個途徑”，一個是通過價格戰(zhàn)實現(xiàn)規(guī)模效益;另一個是通過提升產(chǎn)品結(jié)構(gòu)擴大利潤空間。他說，“按照以往的經(jīng)歷，彩電企業(yè)往往會在每年9月前清理舊型號，從而為9月、10月的高端新品上市留出通路，這也是彩電廠商們?yōu)楹渭庇谠?月開打價格大戰(zhàn)的原因之一。

　　對此，某彩電廠家人士直言不諱，“低能效產(chǎn)品當(dāng)然是我們甩貨的主要目標(biāo)，接下來的3個月是全年彩電的銷售旺季，此時不甩貨，何時甩貨?”

　　需做好消費者體驗

　　靈基咨詢總經(jīng)理胡洪森表示，價格戰(zhàn)是個老話題，不過今年動輒40%的讓利則不多見。細細想來，廠家清庫存、商家搶市場是動因。

　　今年5月31日，節(jié)能產(chǎn)品惠民補貼政策退出，雖然企業(yè)有所準(zhǔn)備，但先前備貨較多，加之今年上半年彩電業(yè)形勢并不樂觀，導(dǎo)致企業(yè)積壓的庫存較多。金秋促銷正好是企業(yè)傾甩庫存產(chǎn)品的最好機會。另一方面，渠道商也在削尖腦袋搶占市場份額，隨著電商的興起，傳統(tǒng)渠道商國美、蘇寧也尋求轉(zhuǎn)型新思路，7月底8月初，它們相繼與企業(yè)簽訂共促條約，“但從現(xiàn)階段情勢分析，傳統(tǒng)渠道話語權(quán)在削弱，國美、蘇寧捆綁廠家，也是為了尋求廠商的支持?！焙樯f。

　　對于此番由家電廠商和渠道商共同發(fā)起的價格戰(zhàn)，海信電器總經(jīng)理劉洪新認(rèn)為，單純的拼價格注定是曇花一現(xiàn)?！白鳛椴孰娭圃鞆S，首要的任務(wù)是與渠道商密切合作，把消費者體驗做好?，F(xiàn)在家電市場已不再是單純拼價格，而是拼體驗。那些靠拼價格優(yōu)勢而沒有自主創(chuàng)新的企業(yè)注定是曇花一現(xiàn)?！?/p>

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