這個夏天，平靜的國內(nèi)電視市場忽然暗潮涌動。7月初，樂視TV電視正式對外發(fā)售;同月，阿里云針對電視開發(fā)的OS TV版操作系統(tǒng)亮相;前天，愛奇藝也宣布下周將正式發(fā)布電視產(chǎn)品……面對來勢洶洶的互聯(lián)網(wǎng)公司，TCL、長虹、海信、創(chuàng)維均宣告與阿里新系統(tǒng)無緣;眾多廠商拒絕與互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)合作。而業(yè)內(nèi)分析稱，傳統(tǒng)電視廠商的反擊計劃遠(yuǎn)不止此，基于電視平臺，連接電視、冰箱、空調(diào)等整套家電的家庭互聯(lián)網(wǎng)，才是它們的制勝法寶。

　　圍繞電視，互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)與傳統(tǒng)廠商之間的博弈大戲正在上演，這與當(dāng)年智能手機領(lǐng)域新老勢力對決驚人的相似，但結(jié)局如何只能拭目以待。

　　IT企業(yè)攪局 樂視TV電視下月登陸重慶

　　7月3日中午12點，1萬臺樂視TV在樂視網(wǎng)旗下電商商城正式對外發(fā)售。

　　60英寸超大屏幕、搭載樂視網(wǎng)諸多內(nèi)置應(yīng)用、6999元的超低價格……在產(chǎn)品正式上線前，樂視CEO賈躍亭的這條微博，被趙薇、王珞丹、李開復(fù)、王冉等知名人士轉(zhuǎn)發(fā)，不到24小時，該微博轉(zhuǎn)發(fā)量逼近50萬，一時風(fēng)頭無兩。

　　來自中怡康的最新監(jiān)測報告顯示，7月份，樂視TV電視銷量達(dá)27267臺，其中，其超級電視X60銷量15075臺，在16個彩電主流品牌的60英寸電視中銷量第一，占35.23%?！拔覀円颜酱_定采購樂視TV，并將在9月份的彩電節(jié)活動中，推向重慶市場?！敝貞c國美采銷部相關(guān)負(fù)責(zé)人告訴商報記者，“國美跟樂視簽訂了獨家包銷協(xié)議，首次采購量在千臺左右?！?

　　“事實上，早在2008年，樂視就開始想進(jìn)行全產(chǎn)業(yè)鏈布局，但僅內(nèi)部少數(shù)高管知悉。而在樂視TV上線前，樂視就陸續(xù)推出過智能機頂盒等產(chǎn)品?！睒芬昑V高級副總裁彭鋼接受商報記者采訪時表示。

　　但搶食電視市場的互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)，樂視不是第一家，更不是最后一家。

　　早在去年5月8日，聯(lián)想就推出了電視產(chǎn)品。而今年7月至今，小米科技、愛奇藝、阿里集團等互聯(lián)網(wǎng)公司也已相繼放出進(jìn)軍電視市場的信息。7月23日，阿里集團正式發(fā)布“阿里云OSTV版操作系統(tǒng)”，這正是一款專門針對智能電視的操作系統(tǒng);愛奇藝和小米科技即將推出的電視產(chǎn)品各參數(shù)、外包裝均已在網(wǎng)上被曝光。

　　龐大的市場 IT企業(yè)攪局背后的小算盤

　　互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)為何今夏集體躁動?

　　“盡管目前操作細(xì)節(jié)尚未正式敲定，但肯定會做，我們最晚會在9月中旬發(fā)布關(guān)于電視產(chǎn)品的正式公告?！睈燮嫠囅嚓P(guān)負(fù)責(zé)人透露，“主要是老總們特別看好電視市場?！?

　　知名市場調(diào)查機構(gòu)中怡康的數(shù)據(jù)顯示，上半年彩電市場零售量2456萬臺，同比增長34.0%，在冰箱、空調(diào)、洗衣機等大家電中增幅最高。家電行業(yè)專家劉步塵告訴商報記者：“中怡康此前曾預(yù)測，2013年智能電視的銷量將達(dá)2610萬臺，2014年將達(dá)3614萬臺，龐大的市場容量和用戶基礎(chǔ)，才是互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)布局電視業(yè)的小算盤?！?

　　“互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)能夠以互聯(lián)網(wǎng)思維去做產(chǎn)品，更能迎合消費市場的主流趨勢，而傳統(tǒng)家電廠商缺乏互聯(lián)網(wǎng)基因，不會通過互聯(lián)網(wǎng)方式去制造、銷售產(chǎn)品。”彭鋼坦言，“傳統(tǒng)電視廠商的產(chǎn)品只是做功能，由于思維、技術(shù)、內(nèi)容的缺乏，體驗不盡人意，只有互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)能創(chuàng)造出不同于傳統(tǒng)電視的 新玩法 ，顛覆整個行業(yè)。”彭鋼認(rèn)為，隨著智能化時代到來，互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)才是真正最適合研發(fā)和推出電視產(chǎn)品的主體。

　　家電行業(yè)觀察家梁振鵬告訴商報記者：“過去，電視臺生產(chǎn)的視頻內(nèi)容占所有視頻約80%，如今互聯(lián)網(wǎng)占了50%，互聯(lián)網(wǎng)基于版權(quán)方面的優(yōu)勢，看好智能電視市場前景，也在情理之中?！?

　　拒絕合作代工 傳統(tǒng)廠商舉起反攻大旗

　　面對來勢洶洶的互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)，已在電視業(yè)盤踞多年的巨頭們已拉開反攻大旗。TCL、長虹、海信三大電視廠商集體宣布不會使用阿里云OSTV版操作系統(tǒng)。

　　“我們從來沒有把互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)當(dāng)成對手。”長虹重慶分公司市場總監(jiān)牟科榮告訴商報記者，“早在2011年，我們就成立了中國智能多媒體終端技術(shù)聯(lián)盟(簡稱中智盟)，規(guī)范行業(yè)相關(guān)技術(shù)標(biāo)準(zhǔn)，利用安卓系統(tǒng)對相關(guān)操作擬定統(tǒng)一的行業(yè)標(biāo)準(zhǔn)，在電視軟件應(yīng)用方面進(jìn)行研發(fā)?！?

　　據(jù)悉，中智盟的主要牽頭成員正是TCL、長虹、海信。如今，中智盟的會員已達(dá)上百家，而相比阿里巴巴、樂視等幾乎從零開始構(gòu)建電視生態(tài)體系而言，中智盟顯然領(lǐng)先了一小步。

　　“我們也不會使用阿里的系統(tǒng)?！眲?chuàng)維集團新聞發(fā)言人兼品牌管理部總監(jiān)李從想接受商報記者采訪時表示，創(chuàng)維有自己的智能電視操作系統(tǒng)“天賜”。7月1日，創(chuàng)維集團總裁楊東文在年報解讀會上公開稱，樂視TV給我們的壓力沒預(yù)估那么大，其供應(yīng)鏈和售后服務(wù)是弱項。

　　傳統(tǒng)家電廠商，極其反對被互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)定義的“傳統(tǒng)制造企業(yè)”身份。此前，就曾傳出樂視被傳統(tǒng)彩電企業(yè)拒之門外，轉(zhuǎn)而與富士康合作。

　　“我們不是代工廠，我們掌握的是電視生產(chǎn)制造的核心技術(shù)，互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)能做的事情，我們也能做?！崩顝南胩寡浴?

　　“樂視賣電視機賣內(nèi)容，而我們賣電視的核心是硬件，只有硬件質(zhì)量過關(guān)，才能真正爭取到消費者。同時，我們的電視不僅可安裝樂視APP，還可裝其他許多不同的軟件應(yīng)用。雙方的賣點、側(cè)重點及注重方向不一致，不僅合作可能性較小，且孰優(yōu)孰劣消費者一眼就能看出來?！蹦部茦s表示，這也是電視廠商拒絕為阿里云電視貼牌的原因。

　　與此同時，針對互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)的價格阻擊已經(jīng)開始?！皬?月份開始，我們從各大電視廠商的采購價平均降了約20%，這也是我們頻頻開展彩電促銷的底氣?！敝貞c國美采銷部相關(guān)負(fù)責(zé)人向商報記者透露，“9月份，彩電促銷規(guī)模將更大?！?

　　家庭互聯(lián)網(wǎng) 傳統(tǒng)廠商的真正制勝法寶

　　面對互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)的高調(diào)入侵，傳統(tǒng)電視廠商的手段顯然遠(yuǎn)不止于此。

　　不久前，長虹發(fā)布全球首款語音瀏覽器，通過帶語音控制功能的遙控器可打開網(wǎng)頁，為用戶免費提供視頻、圖片、音樂、服務(wù)、游戲等鏈接服務(wù)。創(chuàng)維推出“直通好萊塢”計劃，力求第一時間給用戶提供視頻資源。

　　“這都證明了電視廠商也能做到互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)做的事情。”梁振鵬坦言。在業(yè)內(nèi)人士看來，互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)只是將智能手機生態(tài)遷移到電視上，并非真正了解家庭互聯(lián)網(wǎng)的需求。

　　“真正的家庭互聯(lián)網(wǎng)是讓電視告訴你喜歡的節(jié)目幾點開播，讓冰箱告訴你還有多少水果，讓空調(diào)告訴你最適合的溫度，這意味著要打造家庭互聯(lián)網(wǎng)，就必須先打通家電互聯(lián)網(wǎng)，這對互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)而言，幾乎不可能做到?！奔译姌I(yè)一位不愿具名的資深人士告訴商報記者，“這才是傳統(tǒng)廠商尚未祭出的制勝法寶?！?

　　新聞縱深

　　“手機版”逆襲

　　難在電視業(yè)上演?

　　小米手機橫空出世，讓互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)強勢超越傳統(tǒng)手機廠商成為現(xiàn)實，這個版本能否在電視領(lǐng)域上演?

　　“縱觀全球電視市場的領(lǐng)導(dǎo)者，沒有互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)，傳統(tǒng)電視商還是占據(jù)主導(dǎo)地位?！眲⒉綁m坦言，互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)進(jìn)軍電視市場存在很多短板，最重要的是沒硬件制造能力，必須找制造商合作。同時，互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)自認(rèn)為的內(nèi)容優(yōu)勢，反而是一大局限，消費者只能看其拿到授權(quán)的內(nèi)容。而傳統(tǒng)電視制造商已很好地將資源整合。因此，互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)叫板傳統(tǒng)電視業(yè)，成功的可能性非常小。

　　“互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)想要靠內(nèi)容打贏這場仗，幾乎不可能。缺乏實力的互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)，難以撼動傳統(tǒng)電視商的地位?！绷赫聩i認(rèn)為，電視業(yè)的門檻很高，沒有雄厚的資金實力難以生存。僅在液晶面板上的資金投入就是兩三百億，這是電視業(yè)的利潤關(guān)鍵。傳統(tǒng)電視商，如長虹，TCL、創(chuàng)維等每年銷售額都是數(shù)百億。從整個電視業(yè)的發(fā)展來看，不管是CRT、等離子，還是液晶，甚至是4K超高清電視，拼的都是硬件。而互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)沒有技術(shù)，在財力上明顯處于弱勢，尋找制造商合作意味著高投入、高風(fēng)險。

　　“對互聯(lián)網(wǎng)商來說，投入的成本比傳統(tǒng)電視廠商高，售價卻比傳統(tǒng)電視廠商低，這無疑是血淋淋的自殺，價格戰(zhàn)不是長久之計。”梁振鵬說，互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)在研發(fā)、生產(chǎn)、配送、物流、售后等方面都是空白。電視不像手機，它是傳統(tǒng)的大件家電，消費者更注重產(chǎn)品的質(zhì)量、售后服務(wù)，倘若這些基本要求互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)無法滿足，消費者肯定愿意選擇傳統(tǒng)電視廠商的產(chǎn)品。

　　記者觀察

　　博弈大戲剛剛啟幕

　　分食同一塊市場，互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)與傳統(tǒng)電視廠商的博弈注定無法避免。

　　盡管業(yè)內(nèi)并不看好互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)，但從樂視TV網(wǎng)上電視的銷售情況來看，有不是猛龍不過江的勢頭。而在經(jīng)過一段時間的網(wǎng)上試水后，樂視TV將出現(xiàn)在諸多傳統(tǒng)廠商耕耘了幾十年的線下渠道，跟他們站在同樣的平臺上接受市場考驗。從這層意義上講，或許這才算是兩大勢力博弈的真正起點。

相關(guān)資訊

• 索尼又一新單反將面世 A450售價出爐
• 6日行情：高端巨屏等離子電視首度大跌
• 7日行情：46寸高性能液晶電視低價促銷
• 29日行情：46寸高性能液晶暴跌3000元
• 30日行情：46寸LED液晶電視元旦促銷
• 3日行情：55寸高性能液晶電視暴跌千
• 4日行情：40寸高性能液晶電視新年促銷
• 5日行情：42寸超值液晶電視跌破5000元
• 近吸式吸油煙機產(chǎn)業(yè)：品牌博弈的產(chǎn)業(yè)價值
• 40寸LED液晶電視暴降4000元