隨著智能電視時(shí)代的來臨，互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)紛紛搶灘這一具有無限想象空間的行業(yè)。繼樂視網(wǎng)(31.840, 0.00, 0.00%)今年5月高調(diào)發(fā)布樂視TV超級(jí)電視X60以及普及型產(chǎn)品S40，成為首家正式推出自有品牌電視的互聯(lián)網(wǎng)公司之后，阿里、愛奇藝[微博]、小米、華為等將在下個(gè)月集中發(fā)布智能電視或機(jī)頂盒。

　　最新統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)顯示，2013年上半年智能電視零售量為1128萬臺(tái)，同比增幅為132.2%。業(yè)內(nèi)預(yù)計(jì)，2013年智能電視的市場銷量將由1090萬臺(tái)增長到2130萬臺(tái)，實(shí)現(xiàn)成倍增長。滲透率將由去年的26%增長到今年的46%。

　　多款產(chǎn)品9月發(fā)布

　　樂視網(wǎng)超級(jí)電視的“領(lǐng)跑”無疑對(duì)互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)投身智能電視產(chǎn)業(yè)起到了一個(gè)催化劑的作用。據(jù)權(quán)威市場數(shù)據(jù)，7月，在總計(jì)16個(gè)主流彩電品牌中，樂視 TV·超級(jí)電視X60銷量為15075臺(tái)，在60英寸智能電視市場份額排名第一，占比35.23%;39英寸超級(jí)電視S40銷量12192臺(tái)，占比 10.74%。

　　上證報(bào)記者獨(dú)家從阿里巴巴[微博]獲悉，阿里-華數(shù)彩虹盒子初定于9月9日上市，盒子將植入在線教育及定制電視游戲產(chǎn)品。而華為發(fā)布的業(yè)界首款四核高清互聯(lián)網(wǎng)電視播放器——華為秘盒MediaQ M310，正式上市時(shí)間也在9月。此外，愛奇藝、小米也有意在9月推出相關(guān)電視產(chǎn)品。

　　業(yè)內(nèi)普遍認(rèn)為，隨著三網(wǎng)融合速度提速及支付手段的完備，中國的“盒子”產(chǎn)業(yè)到了政策成熟期、需求旺盛期。隨著盒子鋪進(jìn)中國家庭的客廳，電視體驗(yàn)式購物、電視在線教育產(chǎn)業(yè)空間就此打開，而下一步最為慘烈的即為“智能電視操作系統(tǒng)”大戰(zhàn)。

　　阿里相關(guān)人士對(duì)記者表示，與華數(shù)合作，他們更為看重的是此次通過與華數(shù)合作，雙方在“操作系統(tǒng)”上達(dá)成了一致，即華數(shù)彩虹盒子以及華數(shù)的播控平臺(tái)采用了阿里的智能電視TV操作系統(tǒng)。阿里人士介紹，阿里-華數(shù)彩虹盒子首期共集成了五大功能，包括：影視功能，除了點(diǎn)播+回看以外，盒子中還植入3D片源;游戲功能，相關(guān)合作方為阿里TV操作系統(tǒng)獨(dú)家定制的電視游戲?qū)⒁牒凶?教育功能，義方電視課堂、才智小天地完整版獨(dú)家首發(fā);購物及支付功能，此次將推出電視版聚劃算，而“天貓[微博]超市”也將借助華數(shù)彩虹盒子進(jìn)入廣大用戶的客廳，盒子還獨(dú)家搭載了支付寶[微博]水電煤支付體系。

　　而即將于9月上市的華為秘盒則集成微信功能，用戶可將手機(jī)微信照片分享到電視。華為相關(guān)人士介紹稱，華為秘盒接入CNTV旗下未來電視運(yùn)營的中國互聯(lián)網(wǎng)電視集成播控平臺(tái)，擁有超過130萬小時(shí)央視精品內(nèi)容資源，涵蓋包括奧運(yùn)會(huì)、世界杯等體育資源在內(nèi)的在線視頻資源。

　　相關(guān)數(shù)據(jù)顯示，中國家庭數(shù)量4億戶，電視數(shù)量高于4億臺(tái)，彩電每年銷量是4000萬臺(tái)，其中40%是智能電視。一臺(tái)智能電視按照5000元計(jì)算，其市場規(guī)模是800億，再加上盒子，整個(gè)市場規(guī)模將上千億，而這只是硬件。市場成熟后，還會(huì)有視頻點(diǎn)播、視頻支付等增值服務(wù)，以及電視游戲等空間。例如，上證報(bào)此前曾獨(dú)家報(bào)道，數(shù)碼視訊(29.580, -0.74, -2.44%)已經(jīng)與CNTV旗下的中國互聯(lián)網(wǎng)電視集成播控平臺(tái)達(dá)成了支付接入合作，一旦以華為為代表的“盒子”陸續(xù)推出，唯一擁有數(shù)字電視支付牌照的數(shù)碼視訊在智能電視終端的支付市場空間將就此打開。

　　智能時(shí)代各取所需

　　按照業(yè)界對(duì)智能電視的定義，所謂智能電視，是指像智能手機(jī)一樣，搭載了操作系統(tǒng)，可以由用戶自行安裝和卸載軟件、游戲等第三方服務(wù)商提供的程序，通過此類程序來不斷對(duì)彩電的功能進(jìn)行擴(kuò)充，并可以通過網(wǎng)線、無線網(wǎng)絡(luò)來實(shí)現(xiàn)上網(wǎng)沖浪的這樣一類彩電的總稱。業(yè)界強(qiáng)調(diào)，“智能”電視是電視機(jī)完完全全的 “軟件”革命，智能電視不僅單純地將互聯(lián)網(wǎng)鏈接到電視機(jī)上，還會(huì)提供更多更完整的互聯(lián)網(wǎng)內(nèi)容，比如可以像電腦一樣瀏覽網(wǎng)頁、觀看視頻網(wǎng)站視頻等等。從細(xì)節(jié)上分，互聯(lián)網(wǎng)電視與智能電視相比增加了網(wǎng)絡(luò)接口，具有上網(wǎng)功能，可以通過互聯(lián)網(wǎng)獲得眾多影音等娛樂資源，但是互聯(lián)網(wǎng)電視的資源地址有限，只能從廠商規(guī)定的地址獲取。

　　“目前進(jìn)入智能電視產(chǎn)業(yè)領(lǐng)域者不外乎互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)(樂視網(wǎng)、愛奇藝、PPTV等)、運(yùn)營商(百視通(35.45, -1.19, -3.25%)、華數(shù)傳媒(30.71, 0.45, 1.49%)等)和硬件制造商(四川長虹[微博](2.15, -0.03, -1.38%)、同洲電子(8.46, -0.23, -2.65%)、TCL[微博]等)，三者進(jìn)入智能電視領(lǐng)域可謂各有所長。互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)擁有視頻等內(nèi)容資源，但相對(duì)傳統(tǒng)電視廠商而言，其渠道或是塊‘短板’;而傳統(tǒng)家電企業(yè)生產(chǎn)智能電視缺少的是內(nèi)容資源，如愛奇藝與TCL合作推出互聯(lián)網(wǎng)智能電視在一定程度上融合了傳統(tǒng)家電與互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)的內(nèi)容資源與硬件資源優(yōu)勢，未嘗不是互補(bǔ)互贏的狀態(tài)。”業(yè)內(nèi)資深人士分析。

　　在家電產(chǎn)業(yè)逐步智能化、互聯(lián)網(wǎng)化的驅(qū)動(dòng)下，四川長虹也不斷推進(jìn)智能戰(zhàn)略。公司相關(guān)人士對(duì)記者坦言，不排除未來公司將與做內(nèi)容的互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)合作。

　　不論是電視制造商長虹，還是機(jī)頂盒制造商同洲電子，都渴望智能電視產(chǎn)業(yè)市場的不斷擴(kuò)容。今年4月，同洲電子在北京召開“飛TV”新品發(fā)布會(huì)，宣布進(jìn)軍智能電視領(lǐng)域。當(dāng)日，公司與飛利浦簽訂合作協(xié)議，擬推出“飛利浦廣電定制智能一體電視”。公司董事長袁明表示，“飛利浦廣電定制智能一體電視”的推出，有助于與各地廣電運(yùn)營商深度合作，未來“飛TV”會(huì)與更多電視機(jī)廠家合作。

　　“互聯(lián)網(wǎng)這塊各家競爭都差不多，大家都沒有牌照，都在和牌照商合作;而公司的優(yōu)勢在于廣電這塊，公司與吉視傳媒(8.38, 0.07, 0.84%)、天威視訊(13.34, -0.36, -2.63%)等都有一定的合作?！蓖揠娮佣厝~欣稱。

　　涉足產(chǎn)業(yè)需配牌照

　　據(jù)悉，此前廣電總局一共發(fā)放了7張互聯(lián)網(wǎng)電視牌照，分別授予了CNTV、百視通、華數(shù)、南方傳媒、湖南廣電、中國國際廣播電臺(tái)和中央人民廣播電臺(tái)。其中，CNTV、百視通、華數(shù)既擁有牌照又具備龐大內(nèi)容資源，掌握了最大的話語權(quán)。

　　值得一提的是，早在2009年8月，當(dāng)各電視機(jī)終端廠商一窩蜂加入互聯(lián)網(wǎng)大潮、在電視中預(yù)置互聯(lián)網(wǎng)內(nèi)容時(shí)，廣電總局迅速出臺(tái)禁令，要求電視廠商不得“自產(chǎn)自銷”，在內(nèi)容方面必須和華數(shù)、百視通等持有牌照的內(nèi)容播控平臺(tái)進(jìn)行合作，方能推向市場。然而時(shí)至今日，“無證”機(jī)頂盒仍然存在。

　　截至目前，不少硬件廠商已經(jīng)紛紛聯(lián)手牌照及序列號(hào)擁有方進(jìn)軍互聯(lián)網(wǎng)電視市場。從已取得互聯(lián)網(wǎng)內(nèi)容牌照情況上看，樂視網(wǎng)通過與中國網(wǎng)絡(luò)電視臺(tái)(CNTV)合作，進(jìn)入互聯(lián)網(wǎng)電視機(jī)頂盒市場;PPTV與擁有牌照的華數(shù)傳媒推出了機(jī)頂盒產(chǎn)品PPBox;而即將亮相的愛奇藝電視，參與合作的牌照方是江蘇電視臺(tái)。

　　對(duì)于互聯(lián)網(wǎng)電視發(fā)展和管理，國家新聞出版廣電總局高層指出，除了落實(shí)相關(guān)指示精神，總局將繼續(xù)報(bào)告并協(xié)調(diào)解決互聯(lián)網(wǎng)電視“黑盒子”(未經(jīng)批準(zhǔn)生產(chǎn)的機(jī)頂盒)生產(chǎn)、銷售問題，還要解決互聯(lián)網(wǎng)視聽節(jié)目服務(wù)持證機(jī)構(gòu)違規(guī)向“黑盒子”提供互聯(lián)網(wǎng)電視內(nèi)容的問題。

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