將互聯(lián)網(wǎng)較為成熟的應(yīng)用“拿”到電視屏上，將是未來電視發(fā)展的一個趨勢。日前，包括阿里巴巴、京東、愛奇藝、小米在內(nèi)的多家互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)聯(lián)合電視廠商都推出電視相關(guān)產(chǎn)品，電視支付業(yè)務(wù)也將成為新的金融自助支付渠道。

　　互聯(lián)網(wǎng)巨頭逐鹿“第四屏”

　　基于已有的龐大用戶數(shù)，電視這一家庭中最大的屏幕也日益成為互聯(lián)網(wǎng)廠商爭搶的“第四屏”。

　　據(jù)記者了解，早在今年5月，互聯(lián)網(wǎng)視頻網(wǎng)站樂視也在已有樂視盒子的基礎(chǔ)上發(fā)布超級電視。進(jìn)入9月，互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)在電視產(chǎn)品上再發(fā)力，包括阿里、京東、愛奇藝、小米等互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)紛紛涉足，打響了新一輪的爭搶大戰(zhàn)。9月2日，CNTV宣布與康佳集團(tuán)推出互聯(lián)網(wǎng)電視KKTV在京東商城上線;9月3日，TCL攜手愛奇藝、京東推出的TV+也正式上線。與眾多號稱“互聯(lián)網(wǎng)電視”的產(chǎn)品不同，TV+是一款專為互聯(lián)網(wǎng)家庭度身定制的電視產(chǎn)品,終身免費享受愛奇藝海量內(nèi)容服務(wù)，還有一開機(jī)即上網(wǎng)等設(shè)計。

　　緊接著9月5日，47英寸小米電視高調(diào)入局，它是一臺電視機(jī)+小米盒子+安卓游戲機(jī)的組合。包含小米盒子所有功能，未來可能推出賬號服務(wù)，與小米手機(jī)搭配結(jié)合。小米公司CEO雷軍介紹，小米電視定位于年輕人，在操作體驗上顛覆了傳統(tǒng)電視機(jī)的用戶交互方式，整個遙控器只有11個按鈕，能夠?qū)崿F(xiàn)盲操作。

　　9月9日，阿里巴巴宣布由阿里與華數(shù)共同打造的華數(shù)彩虹盒子，在聚劃算平臺正式開賣。目前為止，涉足電視支付領(lǐng)域的上市公司包括和阿里合作推出OTT機(jī)頂盒的華數(shù)傳媒，接入CNTV平臺進(jìn)行電視支付的數(shù)碼視訊，以及推出過可支付盒子的百視通。

　　互聯(lián)網(wǎng)進(jìn)軍或顛覆傳統(tǒng)電視行業(yè)

　　據(jù)《中國視聽新媒體發(fā)展報告(2013)》，電視開機(jī)率已經(jīng)由三年前的70%下降至30%，而且觀看電視的主流人群年齡基本處于40歲以上。人們的生活中，電視利用率已經(jīng)下降到極低水平。

　　除了PC、手機(jī)、平板等多媒體設(shè)備的沖擊外，電視產(chǎn)品和日新月異的手機(jī)、數(shù)碼設(shè)備相比，十年內(nèi)基本上沒有什么大變化。雖然外觀更出色，各種新技術(shù)也不斷涌現(xiàn)，但是從本質(zhì)上說，電視依然只是一個用于收看視頻影音內(nèi)容的平臺，功能太過單一。

　　而對正在經(jīng)歷寒冬的電視行業(yè)來說，智能電視卻成了其銷售的主力軍。據(jù)相關(guān)統(tǒng)計數(shù)據(jù)，2013年上半年智能電視零售量為1128萬臺，同比增幅為132.2%，同期彩電零售量為2455萬臺，同比僅增34%。

　　“阿里巴巴等互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)涉足電視領(lǐng)域，意圖打破電視產(chǎn)業(yè)的這一僵局，通過將互聯(lián)網(wǎng)的服務(wù)接入電視屏幕，使得電視產(chǎn)品的功能得到全面的擴(kuò)展”。業(yè)內(nèi)人士分析稱，互聯(lián)網(wǎng)和電視的觀眾人群有一定差異，通過互聯(lián)網(wǎng)電視能將這兩部分觀眾進(jìn)行一定的融合。

　　通過電視盒子，可以做到全家在家逛“超市”，建立真正的家庭網(wǎng)購模式。而對于多數(shù)的老人而言，則可以突破PC網(wǎng)購的難關(guān)，利用熟悉的電視遙控器操作，體會足不出戶的網(wǎng)購便捷。對開發(fā)者而言提供了電視平臺的一大商機(jī)。用戶在電視平臺上購買優(yōu)質(zhì)的應(yīng)用，開發(fā)者都可以獲得實際的利潤，這將促使開發(fā)者針對電視研發(fā)應(yīng)用的熱情大漲。

　　按遙控器即可完成電視支付

　　記者了解到，目前支付業(yè)務(wù)的主要盈利模式是根據(jù)運營商和最終用戶通過第三方支付進(jìn)行的業(yè)務(wù)規(guī)模，通過運營平臺獲取收益。雖然電視支付業(yè)務(wù)目前尚處于新興階段，但互聯(lián)網(wǎng)電視是未來網(wǎng)絡(luò)第三大流量入口，長期戰(zhàn)略價值巨大?；ヂ?lián)網(wǎng)企業(yè)在進(jìn)軍電視領(lǐng)域的同時無不看重電視支付這一藍(lán)海領(lǐng)域。

　　據(jù)阿里集團(tuán)相關(guān)負(fù)責(zé)人介紹，上周阿里推出的華數(shù)彩虹盒子將直通淘寶和支付寶，破解互聯(lián)網(wǎng)電視購物支付應(yīng)用難題，內(nèi)置真正的TV電商應(yīng)用及安全便捷的支付解決方案，在阿里系電商平臺和網(wǎng)絡(luò)支付平臺底層基礎(chǔ)上，真正做到基于互聯(lián)網(wǎng)全國各地區(qū)電視購物支付應(yīng)用。

　　據(jù)悉，阿里TV操作系統(tǒng)已經(jīng)接入了阿里巴巴的聚劃算平臺，并且實現(xiàn)與支付寶體系的打通。用戶可以使用遙控器在電視上登錄支付寶賬號或淘寶賬號，智能手機(jī)還可以通過專用APP進(jìn)行二維碼掃描同步登錄。之后的網(wǎng)購流暢與電腦上沒有區(qū)別，選擇商品、確定收貨地址，最后用支付寶完成支付。

　　除了電商購物之外，阿里TV操作系統(tǒng)還提供了水、電、煤等生活繳費服務(wù)，這一系列服務(wù)同樣基于支付寶賬號體系。從此以后，市民們再也不用特意跑到營業(yè)廳排隊繳費，只需在電視上登錄支付寶賬號，使用遙控器按下幾個按鍵就能搞定。

　　數(shù)字電視支付獲央行牌照

　　央行先后公布了七批次第三方支付牌照的發(fā)放結(jié)果。記者發(fā)現(xiàn)，數(shù)字電視支付業(yè)務(wù)初露鋒芒，數(shù)字電視支付業(yè)務(wù)企業(yè)陸續(xù)獲批。

　　據(jù)記者了解，昆明卡互卡科技有限公司、上海億付數(shù)字技術(shù)有限公司、銀視通信息科技有限公司和北京數(shù)碼視訊軟件技術(shù)發(fā)展有限公司四家公司獲得了數(shù)字電視支付業(yè)務(wù)的許可，而四家公司均為數(shù)字電視解決方案技術(shù)提供商。

　　通過數(shù)字電視支付業(yè)務(wù)，用戶可以“電視+遙控器”的方式進(jìn)行銀行卡支付，這種方式有助于廣電行業(yè)的電視購物和影視點播業(yè)務(wù)的推廣，用戶可從身邊最熟悉的渠道進(jìn)入電子商務(wù)的入口，滿足小額支付的需求。業(yè)內(nèi)人士認(rèn)為，電視支付業(yè)務(wù)將成為新的金融自助支付渠道。

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