編者按 “十一”期間正是一年一度的消費旺季。每年“金九銀十”兩個月都會貢獻零售領域全年銷售份額相當大的比例。充分調動和發(fā)揮消費對經(jīng)濟發(fā)展的帶動作用，固然不錯，但是我們也必須注意到現(xiàn)有粗放消費模式所造成的巨大浪費，深受詬病的月餅浪費和過度包裝只是冰山一角。

　　環(huán)境問題，歸根結底都源自不可持續(xù)的生產(chǎn)生活方式。如何構建綠色、可持續(xù)的消費體系，進而通過消費模式的轉變倒逼生產(chǎn)方式的升級，這些都需要各方面的共同努力。

　　每扔掉一個蘋果就等于消耗了能沖7次廁所的水，每扔掉一個漢堡就等于消耗了16個浴缸的水，每扔掉一塊牛排就等于浪費了一片可以種植27公斤土豆的耕地……今年初英國《每日電訊報》援引的一份研究報告披露了這組數(shù)字，全球每年所產(chǎn)的40億噸食物有30%至50%被浪費。

　　8月20日，地球迎來了2013年的“生態(tài)超載日”，這意味著我們已經(jīng)用光了這一年地球能夠提供的各類自然資源，人類在余下幾個月使用的資源都是在透支下一年的“生態(tài)預算”。

　　“今年剩下的4個月里，人類對可再生自然資源的消費將處于地球生態(tài)系統(tǒng)的超載范圍，今年將有三分之一的時間生活在透支地球生態(tài)系統(tǒng)產(chǎn)品和服務的赤字之中?！笔澜缱匀换饡袊鴧^(qū)市場轉型項目總監(jiān)李楠說。

　　如何讓消費生產(chǎn)行為與生態(tài)環(huán)境相適應?綠色消費是一個必然的選擇。如今，消費者的環(huán)境意識逐漸覺醒，選購商品時更加關注商品的綠色、環(huán)保性能，由此催生的綠色消費需求更成為倒逼企業(yè)進行綠色生產(chǎn)的有力推手。

　　不綠色就會與消費者拉開距離

　　今年4月，尼爾森公司發(fā)布了《全球社會意識消費者報告》，報告顯示約有66%的消費者認為企業(yè)應當保護環(huán)境，而且消費者愿意為綠色消費承擔更多成本。

　　“消費者對環(huán)保如此關注，也給企業(yè)提供了機會。作為企業(yè)如果不去推廣綠色產(chǎn)品的話，與消費者的需求之間就會存在很大差距?！甭?lián)想集團企業(yè)社會責任部高級經(jīng)理傅琳說。

　　在琳瑯滿目的綠色商品中，綠色食品最受消費者青睞。但魚龍混雜的綠色食品讓消費者的信任難以建立，加之價格較高，一度令消費者望而卻步。

　　正谷農(nóng)業(yè)發(fā)展有限公司執(zhí)行總裁張建偉認為，盡管綠色食品的推廣還面臨不少問題，但去年全球綠色食品的貿(mào)易量已經(jīng)達到700億美元，未來市場潛力將會越來越大。他說：“消費者的需求就是企業(yè)生產(chǎn)的導向，不能因為綠色食品的生產(chǎn)存在問題就把這條路堵死了，而應該先實踐起來。”

　　但也有些企業(yè)為了謀眼前之利而不顧長遠發(fā)展。

　　以凍熟對蝦市場為例，當一盤美味的蝦擺上餐桌，很多消費者也許想不到在運送過程中會造成巨大的資源浪費。事實上，部分企業(yè)對凍熟對蝦過度包冰，有的包冰率高達40%至100%，遠高于農(nóng)業(yè)部規(guī)定的20%包冰量的上限，這不僅侵害了消費者的利益，更加劇了資源浪費。

　　中國水產(chǎn)流通與加工協(xié)會常務副會長崔和算了這樣一筆賬：以加工5噸熟蝦為例，50%包冰量的熟蝦比20%包冰量的熟蝦將增加人工成本367元，增加電費 1148元，增加包裝費2625元……但這些費用最終由消費者買單，購買5千克包冰50%的凍熟對蝦，要比同等質量包冰20%的凍熟對蝦多付費7.4元。

　　“消費者買的是蝦，不是冰!如果大家更多購買符合包冰標準的凍熟對蝦，讓好企業(yè)得利，壞企業(yè)就會沒有市場，將促使更多企業(yè)綠色生產(chǎn)，這就是我們發(fā)起‘限冰令’的初衷。”崔和說。

　　綠色消費倒逼生產(chǎn)商轉型

　　在綠色、可持續(xù)的消費鏈條上，生產(chǎn)企業(yè)、銷售企業(yè)、消費者都發(fā)揮著重要作用。在日前舉行的“2013綠色可持續(xù)消費宣傳周”活動中，北京、上海、深圳等全國重點城市的80余家連鎖零售店共同行動起來，以不同形式向消費者宣傳綠色可持續(xù)消費的理念，給中秋節(jié)、國慶節(jié)期間的消費市場帶來了一股清新之風。

　　“我們希望集零售行業(yè)之力，幫助消費者建立科學、健康、環(huán)保的消費習慣，正確認識綠色生活對社會、對國家低碳發(fā)展所能產(chǎn)生的貢獻及影響?！敝袊B鎖經(jīng)營協(xié)會會長郭戈平說。

　　不久前，記者在北京宜家家居賣場看到，一場“綠色尋寶”活動正在進行。孩子們用回收的材料制作圖畫、書寫環(huán)保心愿、傾聽環(huán)保講座，并到商城尋找代表性的節(jié)能產(chǎn)品?！斑@些作畫的材料是由廢舊紙殼制作的，我們希望通過孩子們親身參與，學會保護我們的環(huán)境?！惫ぷ魅藛T陳芳說。

　　在這家店樓頂，一排排太陽能薄膜光伏電池板成了一道新風景。今年5月投入運行后，裝機容量為416千瓦，能滿足賣場總電力需求的10%至15%，年均碳排量將減少約 426噸。“我們在南京、深圳的門店也都安裝了太陽能發(fā)電設備，下一步還將在店內銷售家庭光伏發(fā)電設備，讓更多家庭享受綠色生活?！币思抑袊闶劭沙掷m(xù)發(fā)展部經(jīng)理孫巍說。

　　電子產(chǎn)品對環(huán)境造成的負面影響不小。許多IT公司都采取了有針對性的解決方案，在產(chǎn)品設計、材料選擇、包裝運輸、廢棄產(chǎn)品回收等各個環(huán)節(jié)努力降低對環(huán)境的污染。

　　在電腦包裝盒上簡單地劃一道虛線，消費者只要拿剪刀剪開，就能把包裝盒變成兩個精美的書擋。這個小小的創(chuàng)意來自聯(lián)想集團的設計人員?！皬匿N售情況看，消費者特別是熱衷網(wǎng)購的年輕消費者，對這種環(huán)保設計元素的產(chǎn)品非常歡迎?！备盗照f。

　　在國美電器馬甸新活館，記者看到多數(shù)產(chǎn)品都貼有能效標識，節(jié)能家電占到全店的80%。銷售人員積極向消費者宣傳推廣綠色產(chǎn)品。這家店是國美在北京最大的旗艦店，北京國美市場部副經(jīng)理張峰告訴記者：“這家店年銷售額在13億元至14億元，是北京市家電零售業(yè)的一個標桿。作為連接生產(chǎn)和消費的紐帶，銷售商更多采購綠色家電，就可以進一步倒逼生產(chǎn)企業(yè)向綠色生產(chǎn)轉型?！?

　　全社會形成綠色消費合力

　　今年年初，國務院發(fā)布《循環(huán)經(jīng)濟發(fā)展戰(zhàn)略及近期行動計劃》，這是我國制定的第一部循環(huán)經(jīng)濟發(fā)展戰(zhàn)略規(guī)劃。該計劃提出循環(huán)經(jīng)濟發(fā)展的重點任務之一就是要構建循環(huán)型服務業(yè)體系，充分發(fā)揮服務業(yè)在引導樹立綠色低碳循環(huán)消費理念、轉變消費模式方面的作用。綠色消費迎來了新的政策利好。

　　事實上，國家從政策層面鼓勵綠色消費由來已久。早在1999年，商務部等13部門就聯(lián)合實施了以“提倡綠色消費、培育綠色市場、開辟綠色通道”為主要內容的“三綠工程”。經(jīng)過十余年發(fā)展，“三綠工程”建設取得了顯著成效。家電以舊換新、節(jié)能示范工程、汽車流通發(fā)展促進綠色循環(huán)消費等標志性活動，使綠色消費觀念深入人心、綠色市場迅速發(fā)展、綠色通道高效暢通。

　　商務部市場運行和消費促進司黃翔說，從去年開始，商務部會同財政部在全國確定了10個城市開展“三綠工程”示范項目試點工作，推廣綠色采購、發(fā)展綠色流通、引導綠色消費將成為下一步的重點工作，“通過‘三綠工程’的建設，希望在政府、行業(yè)協(xié)會、生產(chǎn)企業(yè)和消費者之間實現(xiàn)良性互動，既實現(xiàn)企業(yè)的可持續(xù)發(fā)展，又實現(xiàn)消費者的安全消費”。北京市商委有關人士透露，企業(yè)參與“三綠工程”示范項目，還能享受相應補貼。北京華冠、京客隆、華聯(lián)等5家中標企業(yè)總投資3579萬元，能得到近一半資金的補貼。

　　要讓綠色消費成為人們共同的選擇，需要多方合力共同推動，既需要一系列政策導向，也需要企業(yè)家積極承擔環(huán)境責任，更有賴于消費者的主動行動。只有全社會共同行動起來，才能充分發(fā)揮綠色消費的正能量。

　　綠色消費并不是抑制消費

　　在環(huán)境意識日益覺醒的今天，越來越多的人開始遵循綠色的生活方式，能乘坐公交就不開車，能用購物袋就不用塑料袋，能繼續(xù)用的物品就不要變成垃圾，不是太熱就不開空調……這些返璞歸真的生活方式是一種負責任的生活態(tài)度，值得提倡。但是，也有人提出異議，綠色生活還會創(chuàng)造消費嗎?這種低需求的生活方式是不是抑制甚至減少了消費，這不是與當前的經(jīng)濟發(fā)展思路背道而馳嗎?

　　其實不然。生活中不可能沒有消費需求，關鍵看是什么樣的需求，而且這種需求是否在資源環(huán)境能夠承載的范圍內。綠色的消費方式并不是抑制消費，而是在追求一種更高層次的消費，試圖構建一個生產(chǎn)生活均可持續(xù)的消費模式。

　　目前我國綠色消費做得最好的例子是節(jié)能家電，在提升消費者環(huán)保意識、推進全社會節(jié)能減排的同時，也有效地把消費潛力轉化為現(xiàn)實消費需求，并促進了企業(yè)技術進步，進而倒逼產(chǎn)業(yè)轉型升級。

　　從2012年6月起，中央財政對空調、平板電視、電冰箱、洗衣機、熱水器五類高效節(jié)能家電進行為期一年的補貼推廣，目前已經(jīng)拉動國內消費600億元。節(jié)能家電產(chǎn)品的市場份額大幅提升，其中高效節(jié)能空調市場份額從去年6月份的17%提高到目前的45%，平板電視從38%提高到92%。

　　由此可見，節(jié)能家電在零售終端的走紅，傳遞了積極的市場信號，進一步倒逼生產(chǎn)廠家綠色生產(chǎn)，從而推動節(jié)能環(huán)保等戰(zhàn)略新興產(chǎn)業(yè)的發(fā)展，建立起循環(huán)、綠色、低碳的經(jīng)濟體系。

　　我們必須要認識到，現(xiàn)有粗放浪費的消費模式不能再持續(xù)，否則地球無法負擔。正如世界自然基金會中國區(qū)市場轉型項目總監(jiān)李楠所說，我們已經(jīng)用光了這一年地球能夠提供的各類自然資源，今年將有三分之一的時間生活在透支地球生態(tài)系統(tǒng)產(chǎn)品和服務的赤字之中。

　　仔細審視，現(xiàn)實生活中，不綠色的消費方式還比比皆是，甚至蔚然成風。為了追求時尚，頻繁更換服裝，堆積的舊衣物沒有正規(guī)渠道處理，結果變成了數(shù)量日益龐大的新垃圾;為了體驗更新潮的電子產(chǎn)品，頻繁更換手機、電腦、電視等，甚至以擁有最新款的電子產(chǎn)品為榮耀，現(xiàn)在很多家庭里都有不少淘汰的電子垃圾無從處理;為了生活得更方便，大量使用一次性用品，筷子、紙杯、紙巾以及酒店提供的七小件等，都造成了不小的資源浪費……

　　要改變這些不綠色的消費方式生活方式并不難。衣服不必追求新潮，而看重質量，經(jīng)典款式可以穿更長的時間;電子產(chǎn)品則根據(jù)個人的實際需要出發(fā)，不要盲目攀比;一次性用品也并非無可替代，以前的玻璃杯、小手絹、布袋子等都能派上大用場……

　　要實現(xiàn)這些綠色的轉變，有一個共同的前提，即樹立一個平實理性的消費心態(tài)。這一點彌足珍貴。人們固然需要更好的生活，但不能無限度地去追逐物質享受。在為美好生活添磚加瓦的同時，別忘了承擔與自己行為相應的環(huán)境責任。

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