編者按 “十一”期間正是一年一度的消費(fèi)旺季。每年“金九銀十”兩個(gè)月都會(huì)貢獻(xiàn)零售領(lǐng)域全年銷售份額相當(dāng)大的比例。充分調(diào)動(dòng)和發(fā)揮消費(fèi)對(duì)經(jīng)濟(jì)發(fā)展的帶動(dòng)作用，固然不錯(cuò)，但是我們也必須注意到現(xiàn)有粗放消費(fèi)模式所造成的巨大浪費(fèi)，深受詬病的月餅浪費(fèi)和過(guò)度包裝只是冰山一角。

　　環(huán)境問(wèn)題，歸根結(jié)底都源自不可持續(xù)的生產(chǎn)生活方式。如何構(gòu)建綠色、可持續(xù)的消費(fèi)體系，進(jìn)而通過(guò)消費(fèi)模式的轉(zhuǎn)變倒逼生產(chǎn)方式的升級(jí)，這些都需要各方面的共同努力。

　　每扔掉一個(gè)蘋果就等于消耗了能沖7次廁所的水，每扔掉一個(gè)漢堡就等于消耗了16個(gè)浴缸的水，每扔掉一塊牛排就等于浪費(fèi)了一片可以種植27公斤土豆的耕地……今年初英國(guó)《每日電訊報(bào)》援引的一份研究報(bào)告披露了這組數(shù)字，全球每年所產(chǎn)的40億噸食物有30%至50%被浪費(fèi)。

　　8月20日，地球迎來(lái)了2013年的“生態(tài)超載日”，這意味著我們已經(jīng)用光了這一年地球能夠提供的各類自然資源，人類在余下幾個(gè)月使用的資源都是在透支下一年的“生態(tài)預(yù)算”。

　　“今年剩下的4個(gè)月里，人類對(duì)可再生自然資源的消費(fèi)將處于地球生態(tài)系統(tǒng)的超載范圍，今年將有三分之一的時(shí)間生活在透支地球生態(tài)系統(tǒng)產(chǎn)品和服務(wù)的赤字之中?！笔澜缱匀换饡?huì)中國(guó)區(qū)市場(chǎng)轉(zhuǎn)型項(xiàng)目總監(jiān)李楠說(shuō)。

　　如何讓消費(fèi)生產(chǎn)行為與生態(tài)環(huán)境相適應(yīng)?綠色消費(fèi)是一個(gè)必然的選擇。如今，消費(fèi)者的環(huán)境意識(shí)逐漸覺醒，選購(gòu)商品時(shí)更加關(guān)注商品的綠色、環(huán)保性能，由此催生的綠色消費(fèi)需求更成為倒逼企業(yè)進(jìn)行綠色生產(chǎn)的有力推手。

　　不綠色就會(huì)與消費(fèi)者拉開距離

　　今年4月，尼爾森公司發(fā)布了《全球社會(huì)意識(shí)消費(fèi)者報(bào)告》，報(bào)告顯示約有66%的消費(fèi)者認(rèn)為企業(yè)應(yīng)當(dāng)保護(hù)環(huán)境，而且消費(fèi)者愿意為綠色消費(fèi)承擔(dān)更多成本。

　　“消費(fèi)者對(duì)環(huán)保如此關(guān)注，也給企業(yè)提供了機(jī)會(huì)。作為企業(yè)如果不去推廣綠色產(chǎn)品的話，與消費(fèi)者的需求之間就會(huì)存在很大差距。”聯(lián)想集團(tuán)企業(yè)社會(huì)責(zé)任部高級(jí)經(jīng)理傅琳說(shuō)。

　　在琳瑯滿目的綠色商品中，綠色食品最受消費(fèi)者青睞。但魚龍混雜的綠色食品讓消費(fèi)者的信任難以建立，加之價(jià)格較高，一度令消費(fèi)者望而卻步。

　　正谷農(nóng)業(yè)發(fā)展有限公司執(zhí)行總裁張建偉認(rèn)為，盡管綠色食品的推廣還面臨不少問(wèn)題，但去年全球綠色食品的貿(mào)易量已經(jīng)達(dá)到700億美元，未來(lái)市場(chǎng)潛力將會(huì)越來(lái)越大。他說(shuō)：“消費(fèi)者的需求就是企業(yè)生產(chǎn)的導(dǎo)向，不能因?yàn)榫G色食品的生產(chǎn)存在問(wèn)題就把這條路堵死了，而應(yīng)該先實(shí)踐起來(lái)。”

　　但也有些企業(yè)為了謀眼前之利而不顧長(zhǎng)遠(yuǎn)發(fā)展。

　　以凍熟對(duì)蝦市場(chǎng)為例，當(dāng)一盤美味的蝦擺上餐桌，很多消費(fèi)者也許想不到在運(yùn)送過(guò)程中會(huì)造成巨大的資源浪費(fèi)。事實(shí)上，部分企業(yè)對(duì)凍熟對(duì)蝦過(guò)度包冰，有的包冰率高達(dá)40%至100%，遠(yuǎn)高于農(nóng)業(yè)部規(guī)定的20%包冰量的上限，這不僅侵害了消費(fèi)者的利益，更加劇了資源浪費(fèi)。

　　中國(guó)水產(chǎn)流通與加工協(xié)會(huì)常務(wù)副會(huì)長(zhǎng)崔和算了這樣一筆賬：以加工5噸熟蝦為例，50%包冰量的熟蝦比20%包冰量的熟蝦將增加人工成本367元，增加電費(fèi) 1148元，增加包裝費(fèi)2625元……但這些費(fèi)用最終由消費(fèi)者買單，購(gòu)買5千克包冰50%的凍熟對(duì)蝦，要比同等質(zhì)量包冰20%的凍熟對(duì)蝦多付費(fèi)7.4元。

　　“消費(fèi)者買的是蝦，不是冰!如果大家更多購(gòu)買符合包冰標(biāo)準(zhǔn)的凍熟對(duì)蝦，讓好企業(yè)得利，壞企業(yè)就會(huì)沒有市場(chǎng)，將促使更多企業(yè)綠色生產(chǎn)，這就是我們發(fā)起‘限冰令’的初衷?！贝藓驼f(shuō)。

　　綠色消費(fèi)倒逼生產(chǎn)商轉(zhuǎn)型

　　在綠色、可持續(xù)的消費(fèi)鏈條上，生產(chǎn)企業(yè)、銷售企業(yè)、消費(fèi)者都發(fā)揮著重要作用。在日前舉行的“2013綠色可持續(xù)消費(fèi)宣傳周”活動(dòng)中，北京、上海、深圳等全國(guó)重點(diǎn)城市的80余家連鎖零售店共同行動(dòng)起來(lái)，以不同形式向消費(fèi)者宣傳綠色可持續(xù)消費(fèi)的理念，給中秋節(jié)、國(guó)慶節(jié)期間的消費(fèi)市場(chǎng)帶來(lái)了一股清新之風(fēng)。

　　“我們希望集零售行業(yè)之力，幫助消費(fèi)者建立科學(xué)、健康、環(huán)保的消費(fèi)習(xí)慣，正確認(rèn)識(shí)綠色生活對(duì)社會(huì)、對(duì)國(guó)家低碳發(fā)展所能產(chǎn)生的貢獻(xiàn)及影響?！敝袊?guó)連鎖經(jīng)營(yíng)協(xié)會(huì)會(huì)長(zhǎng)郭戈平說(shuō)。

　　不久前，記者在北京宜家家居賣場(chǎng)看到，一場(chǎng)“綠色尋寶”活動(dòng)正在進(jìn)行。孩子們用回收的材料制作圖畫、書寫環(huán)保心愿、傾聽環(huán)保講座，并到商城尋找代表性的節(jié)能產(chǎn)品?！斑@些作畫的材料是由廢舊紙殼制作的，我們希望通過(guò)孩子們親身參與，學(xué)會(huì)保護(hù)我們的環(huán)境?！惫ぷ魅藛T陳芳說(shuō)。

　　在這家店樓頂，一排排太陽(yáng)能薄膜光伏電池板成了一道新風(fēng)景。今年5月投入運(yùn)行后，裝機(jī)容量為416千瓦，能滿足賣場(chǎng)總電力需求的10%至15%，年均碳排量將減少約 426噸?！拔覀?cè)谀暇⑸钲诘拈T店也都安裝了太陽(yáng)能發(fā)電設(shè)備，下一步還將在店內(nèi)銷售家庭光伏發(fā)電設(shè)備，讓更多家庭享受綠色生活。”宜家中國(guó)零售可持續(xù)發(fā)展部經(jīng)理孫巍說(shuō)。

　　電子產(chǎn)品對(duì)環(huán)境造成的負(fù)面影響不小。許多IT公司都采取了有針對(duì)性的解決方案，在產(chǎn)品設(shè)計(jì)、材料選擇、包裝運(yùn)輸、廢棄產(chǎn)品回收等各個(gè)環(huán)節(jié)努力降低對(duì)環(huán)境的污染。

　　在電腦包裝盒上簡(jiǎn)單地劃一道虛線，消費(fèi)者只要拿剪刀剪開，就能把包裝盒變成兩個(gè)精美的書擋。這個(gè)小小的創(chuàng)意來(lái)自聯(lián)想集團(tuán)的設(shè)計(jì)人員?！皬匿N售情況看，消費(fèi)者特別是熱衷網(wǎng)購(gòu)的年輕消費(fèi)者，對(duì)這種環(huán)保設(shè)計(jì)元素的產(chǎn)品非常歡迎?！备盗照f(shuō)。

　　在國(guó)美電器馬甸新活館，記者看到多數(shù)產(chǎn)品都貼有能效標(biāo)識(shí)，節(jié)能家電占到全店的80%。銷售人員積極向消費(fèi)者宣傳推廣綠色產(chǎn)品。這家店是國(guó)美在北京最大的旗艦店，北京國(guó)美市場(chǎng)部副經(jīng)理張峰告訴記者：“這家店年銷售額在13億元至14億元，是北京市家電零售業(yè)的一個(gè)標(biāo)桿。作為連接生產(chǎn)和消費(fèi)的紐帶，銷售商更多采購(gòu)綠色家電，就可以進(jìn)一步倒逼生產(chǎn)企業(yè)向綠色生產(chǎn)轉(zhuǎn)型?！?

　　全社會(huì)形成綠色消費(fèi)合力

　　今年年初，國(guó)務(wù)院發(fā)布《循環(huán)經(jīng)濟(jì)發(fā)展戰(zhàn)略及近期行動(dòng)計(jì)劃》，這是我國(guó)制定的第一部循環(huán)經(jīng)濟(jì)發(fā)展戰(zhàn)略規(guī)劃。該計(jì)劃提出循環(huán)經(jīng)濟(jì)發(fā)展的重點(diǎn)任務(wù)之一就是要構(gòu)建循環(huán)型服務(wù)業(yè)體系，充分發(fā)揮服務(wù)業(yè)在引導(dǎo)樹立綠色低碳循環(huán)消費(fèi)理念、轉(zhuǎn)變消費(fèi)模式方面的作用。綠色消費(fèi)迎來(lái)了新的政策利好。

　　事實(shí)上，國(guó)家從政策層面鼓勵(lì)綠色消費(fèi)由來(lái)已久。早在1999年，商務(wù)部等13部門就聯(lián)合實(shí)施了以“提倡綠色消費(fèi)、培育綠色市場(chǎng)、開辟綠色通道”為主要內(nèi)容的“三綠工程”。經(jīng)過(guò)十余年發(fā)展，“三綠工程”建設(shè)取得了顯著成效。家電以舊換新、節(jié)能示范工程、汽車流通發(fā)展促進(jìn)綠色循環(huán)消費(fèi)等標(biāo)志性活動(dòng)，使綠色消費(fèi)觀念深入人心、綠色市場(chǎng)迅速發(fā)展、綠色通道高效暢通。

　　商務(wù)部市場(chǎng)運(yùn)行和消費(fèi)促進(jìn)司黃翔說(shuō)，從去年開始，商務(wù)部會(huì)同財(cái)政部在全國(guó)確定了10個(gè)城市開展“三綠工程”示范項(xiàng)目試點(diǎn)工作，推廣綠色采購(gòu)、發(fā)展綠色流通、引導(dǎo)綠色消費(fèi)將成為下一步的重點(diǎn)工作，“通過(guò)‘三綠工程’的建設(shè)，希望在政府、行業(yè)協(xié)會(huì)、生產(chǎn)企業(yè)和消費(fèi)者之間實(shí)現(xiàn)良性互動(dòng)，既實(shí)現(xiàn)企業(yè)的可持續(xù)發(fā)展，又實(shí)現(xiàn)消費(fèi)者的安全消費(fèi)”。北京市商委有關(guān)人士透露，企業(yè)參與“三綠工程”示范項(xiàng)目，還能享受相應(yīng)補(bǔ)貼。北京華冠、京客隆、華聯(lián)等5家中標(biāo)企業(yè)總投資3579萬(wàn)元，能得到近一半資金的補(bǔ)貼。

　　要讓綠色消費(fèi)成為人們共同的選擇，需要多方合力共同推動(dòng)，既需要一系列政策導(dǎo)向，也需要企業(yè)家積極承擔(dān)環(huán)境責(zé)任，更有賴于消費(fèi)者的主動(dòng)行動(dòng)。只有全社會(huì)共同行動(dòng)起來(lái)，才能充分發(fā)揮綠色消費(fèi)的正能量。

　　綠色消費(fèi)并不是抑制消費(fèi)

　　在環(huán)境意識(shí)日益覺醒的今天，越來(lái)越多的人開始遵循綠色的生活方式，能乘坐公交就不開車，能用購(gòu)物袋就不用塑料袋，能繼續(xù)用的物品就不要變成垃圾，不是太熱就不開空調(diào)……這些返璞歸真的生活方式是一種負(fù)責(zé)任的生活態(tài)度，值得提倡。但是，也有人提出異議，綠色生活還會(huì)創(chuàng)造消費(fèi)嗎?這種低需求的生活方式是不是抑制甚至減少了消費(fèi)，這不是與當(dāng)前的經(jīng)濟(jì)發(fā)展思路背道而馳嗎?

　　其實(shí)不然。生活中不可能沒有消費(fèi)需求，關(guān)鍵看是什么樣的需求，而且這種需求是否在資源環(huán)境能夠承載的范圍內(nèi)。綠色的消費(fèi)方式并不是抑制消費(fèi)，而是在追求一種更高層次的消費(fèi)，試圖構(gòu)建一個(gè)生產(chǎn)生活均可持續(xù)的消費(fèi)模式。

　　目前我國(guó)綠色消費(fèi)做得最好的例子是節(jié)能家電，在提升消費(fèi)者環(huán)保意識(shí)、推進(jìn)全社會(huì)節(jié)能減排的同時(shí)，也有效地把消費(fèi)潛力轉(zhuǎn)化為現(xiàn)實(shí)消費(fèi)需求，并促進(jìn)了企業(yè)技術(shù)進(jìn)步，進(jìn)而倒逼產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)型升級(jí)。

　　從2012年6月起，中央財(cái)政對(duì)空調(diào)、平板電視、電冰箱、洗衣機(jī)、熱水器五類高效節(jié)能家電進(jìn)行為期一年的補(bǔ)貼推廣，目前已經(jīng)拉動(dòng)國(guó)內(nèi)消費(fèi)600億元。節(jié)能家電產(chǎn)品的市場(chǎng)份額大幅提升，其中高效節(jié)能空調(diào)市場(chǎng)份額從去年6月份的17%提高到目前的45%，平板電視從38%提高到92%。

　　由此可見，節(jié)能家電在零售終端的走紅，傳遞了積極的市場(chǎng)信號(hào)，進(jìn)一步倒逼生產(chǎn)廠家綠色生產(chǎn)，從而推動(dòng)節(jié)能環(huán)保等戰(zhàn)略新興產(chǎn)業(yè)的發(fā)展，建立起循環(huán)、綠色、低碳的經(jīng)濟(jì)體系。

　　我們必須要認(rèn)識(shí)到，現(xiàn)有粗放浪費(fèi)的消費(fèi)模式不能再持續(xù)，否則地球無(wú)法負(fù)擔(dān)。正如世界自然基金會(huì)中國(guó)區(qū)市場(chǎng)轉(zhuǎn)型項(xiàng)目總監(jiān)李楠所說(shuō)，我們已經(jīng)用光了這一年地球能夠提供的各類自然資源，今年將有三分之一的時(shí)間生活在透支地球生態(tài)系統(tǒng)產(chǎn)品和服務(wù)的赤字之中。

　　仔細(xì)審視，現(xiàn)實(shí)生活中，不綠色的消費(fèi)方式還比比皆是，甚至蔚然成風(fēng)。為了追求時(shí)尚，頻繁更換服裝，堆積的舊衣物沒有正規(guī)渠道處理，結(jié)果變成了數(shù)量日益龐大的新垃圾;為了體驗(yàn)更新潮的電子產(chǎn)品，頻繁更換手機(jī)、電腦、電視等，甚至以擁有最新款的電子產(chǎn)品為榮耀，現(xiàn)在很多家庭里都有不少淘汰的電子垃圾無(wú)從處理;為了生活得更方便，大量使用一次性用品，筷子、紙杯、紙巾以及酒店提供的七小件等，都造成了不小的資源浪費(fèi)……

　　要改變這些不綠色的消費(fèi)方式生活方式并不難。衣服不必追求新潮，而看重質(zhì)量，經(jīng)典款式可以穿更長(zhǎng)的時(shí)間;電子產(chǎn)品則根據(jù)個(gè)人的實(shí)際需要出發(fā)，不要盲目攀比;一次性用品也并非無(wú)可替代，以前的玻璃杯、小手絹、布袋子等都能派上大用場(chǎng)……

　　要實(shí)現(xiàn)這些綠色的轉(zhuǎn)變，有一個(gè)共同的前提，即樹立一個(gè)平實(shí)理性的消費(fèi)心態(tài)。這一點(diǎn)彌足珍貴。人們固然需要更好的生活，但不能無(wú)限度地去追逐物質(zhì)享受。在為美好生活添磚加瓦的同時(shí)，別忘了承擔(dān)與自己行為相應(yīng)的環(huán)境責(zé)任。

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