【中國(guó)家電網(wǎng)6月2日綜合報(bào)道】節(jié)能惠民新政已然實(shí)施，雖然此前因?yàn)楣?jié)能補(bǔ)貼降低行業(yè)“漲”聲一片，但廠(chǎng)家和渠道勁兒往一處使，終于暫時(shí)抑制住了這股“漲潮”。

　　廠(chǎng)商聯(lián)動(dòng) 變不可能為可能

6月1日節(jié)能惠民新政開(kāi)始實(shí)施的第一天，兩大連鎖渠道國(guó)美、蘇寧同時(shí)有所行動(dòng)。

國(guó)美電器對(duì)外界宣布了其“抄底”保低價(jià)的四大行動(dòng)，既進(jìn)一步推廣世博節(jié)能、低碳產(chǎn)品;與廠(chǎng)家聯(lián)動(dòng)整合供應(yīng)鏈控制制造和流通成本，通過(guò)規(guī)模采購(gòu)確保80%的節(jié)能空調(diào)在國(guó)美電器渠道不漲價(jià);與空調(diào)廠(chǎng)家聯(lián)手打造空調(diào)井噴時(shí)期的優(yōu)質(zhì)服務(wù)工程;推出國(guó)美節(jié)能政策補(bǔ)貼、以舊換新補(bǔ)貼、國(guó)美讓利補(bǔ)貼和廠(chǎng)家讓利補(bǔ)貼的四重補(bǔ)貼措施。

當(dāng)日，蘇寧電器也宣布，已聯(lián)合十六大空調(diào)品牌承諾，節(jié)能空調(diào)堅(jiān)持兩周不漲價(jià)，為此，蘇寧與這十六家空調(diào)品牌聯(lián)合推出了四項(xiàng)舉措：

即通過(guò)200萬(wàn)臺(tái)空調(diào)的規(guī)模采購(gòu)和成本優(yōu)勢(shì)抑制終端漲價(jià);廠(chǎng)商自行投入2億資源，使高能效空調(diào)保持之前節(jié)能惠民工程的補(bǔ)貼額度;通過(guò)大力宣傳，向消費(fèi)者倡導(dǎo)綠色消費(fèi)，推廣高能效空調(diào);向購(gòu)買(mǎi)高能效空調(diào)的消費(fèi)者提供“優(yōu)先送裝、服務(wù)金卡、免費(fèi)充氟、移機(jī)、免費(fèi)保養(yǎng)”等一系列服務(wù)承諾，以服務(wù)持續(xù)拉動(dòng)消費(fèi)者對(duì)高能效空調(diào)的購(gòu)物偏好。

長(zhǎng)達(dá)半個(gè)月時(shí)間堅(jiān)持不漲價(jià)，這種逆市而行的舉措其可能性靠什么支撐?

對(duì)此，蘇寧電器總裁孫為民向記者表示，廠(chǎng)家對(duì)于節(jié)能產(chǎn)品技術(shù)的創(chuàng)新與提高，使得高能效產(chǎn)品的高成本得以突破，通過(guò)技術(shù)提高來(lái)拉動(dòng)成本下降;此外，高能效空調(diào)的生產(chǎn)規(guī)模以絕對(duì)優(yōu)勢(shì)壯大，從而拉動(dòng)成本降低;廠(chǎng)商對(duì)空調(diào)產(chǎn)品結(jié)構(gòu)的調(diào)整，使得整個(gè)產(chǎn)業(yè)供應(yīng)鏈得以?xún)?yōu)化調(diào)整，產(chǎn)業(yè)鏈成本也得以控制。

“通過(guò)渠道和廠(chǎng)家的共同努力，可以將不可能變?yōu)榭赡?。”孫為民說(shuō)。

　　價(jià)格最終取決于終端市場(chǎng)

事實(shí)上，節(jié)能惠民新政實(shí)施的前一個(gè)月，空調(diào)行業(yè)因?yàn)閷?duì)“漲價(jià)”的熱議頗顯震蕩。其導(dǎo)火索還是財(cái)政部日前公布的節(jié)能惠民新政。

新政明確了高效節(jié)能空調(diào)補(bǔ)貼推廣政策從2010年6月1日起再延長(zhǎng)一年，同時(shí)將按6月1日起一起施行的空調(diào)能效新標(biāo)準(zhǔn)對(duì)能效等級(jí)2級(jí)及以上產(chǎn)品繼續(xù)給予補(bǔ)貼，但補(bǔ)貼標(biāo)準(zhǔn)由此前每臺(tái)300元-850元下調(diào)至150元-250元，下調(diào)幅度高達(dá)70%。

這讓很多空調(diào)企業(yè)顯得惶恐，因?yàn)楦哌_(dá)600元的補(bǔ)貼降幅意味著在終端銷(xiāo)售中廠(chǎng)商必須通過(guò)提價(jià)來(lái)彌補(bǔ)補(bǔ)貼造成的成本壓力。由此，行業(yè)價(jià)格回調(diào)的輿論閘口被打開(kāi)，而企業(yè)也大刀闊斧的對(duì)其產(chǎn)品結(jié)構(gòu)向著更有利于市場(chǎng)推廣的方向調(diào)整，新能效標(biāo)準(zhǔn)下的新1級(jí)能效空調(diào)因此被企業(yè)一致推舉將成為市場(chǎng)新寵。

不過(guò)，如今看來(lái)，人為因素可以改變市場(chǎng)客觀(guān)發(fā)展走勢(shì)的做法被再次證明可以行得通。在國(guó)美、蘇寧與廠(chǎng)家的聯(lián)動(dòng)下，消費(fèi)者終于還可以以相對(duì)穩(wěn)定的價(jià)格享受更節(jié)能的空調(diào)產(chǎn)品。

對(duì)于終端市場(chǎng)這種逆轉(zhuǎn)的態(tài)勢(shì)，空調(diào)企業(yè)保持了冷靜的看法。美的制冷家電集團(tuán)中國(guó)營(yíng)銷(xiāo)總部副總裁王金亮向記者表示，“并非節(jié)能補(bǔ)貼的降低就直接能決定行業(yè)的走勢(shì)，價(jià)格最終還得由市場(chǎng)說(shuō)了算?！?/p>

王金亮告訴記者，理論上講，惠民新政的實(shí)施會(huì)增加企業(yè)的成本，反映在終端上就是產(chǎn)品提價(jià)，但企業(yè)必須考慮市場(chǎng)的承受力和消費(fèi)者的接受力，“市場(chǎng)有緩沖、適應(yīng)的周期。企業(yè)成本壓力可以通過(guò)技術(shù)創(chuàng)新提高來(lái)轉(zhuǎn)化，同時(shí)與渠道聯(lián)動(dòng)規(guī)模采購(gòu)后也會(huì)緩解成本壓力?！蓖踅鹆琳f(shuō)。

對(duì)此，志高空調(diào)董事長(zhǎng)也認(rèn)為，從整個(gè)行業(yè)來(lái)講，空調(diào)價(jià)格6月1日起鐵定會(huì)上漲;但各企業(yè)化解成本上漲的方式不一，不一定都反映在終端，價(jià)格的最終走勢(shì)，得由市場(chǎng)說(shuō)了算，因?yàn)槠髽I(yè)不可能把成本全部轉(zhuǎn)嫁到消費(fèi)者身上。

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