【中國家電網(wǎng)6月2日綜合報道】節(jié)能惠民新政已然實施，雖然此前因為節(jié)能補貼降低行業(yè)“漲”聲一片，但廠家和渠道勁兒往一處使，終于暫時抑制住了這股“漲潮”。

　　廠商聯(lián)動 變不可能為可能

6月1日節(jié)能惠民新政開始實施的第一天，兩大連鎖渠道國美、蘇寧同時有所行動。

國美電器對外界宣布了其“抄底”保低價的四大行動，既進一步推廣世博節(jié)能、低碳產(chǎn)品;與廠家聯(lián)動整合供應(yīng)鏈控制制造和流通成本，通過規(guī)模采購確保80%的節(jié)能空調(diào)在國美電器渠道不漲價;與空調(diào)廠家聯(lián)手打造空調(diào)井噴時期的優(yōu)質(zhì)服務(wù)工程;推出國美節(jié)能政策補貼、以舊換新補貼、國美讓利補貼和廠家讓利補貼的四重補貼措施。

當(dāng)日，蘇寧電器也宣布，已聯(lián)合十六大空調(diào)品牌承諾，節(jié)能空調(diào)堅持兩周不漲價，為此，蘇寧與這十六家空調(diào)品牌聯(lián)合推出了四項舉措：

即通過200萬臺空調(diào)的規(guī)模采購和成本優(yōu)勢抑制終端漲價;廠商自行投入2億資源，使高能效空調(diào)保持之前節(jié)能惠民工程的補貼額度;通過大力宣傳，向消費者倡導(dǎo)綠色消費，推廣高能效空調(diào);向購買高能效空調(diào)的消費者提供“優(yōu)先送裝、服務(wù)金卡、免費充氟、移機、免費保養(yǎng)”等一系列服務(wù)承諾，以服務(wù)持續(xù)拉動消費者對高能效空調(diào)的購物偏好。

長達半個月時間堅持不漲價，這種逆市而行的舉措其可能性靠什么支撐?

對此，蘇寧電器總裁孫為民向記者表示，廠家對于節(jié)能產(chǎn)品技術(shù)的創(chuàng)新與提高，使得高能效產(chǎn)品的高成本得以突破，通過技術(shù)提高來拉動成本下降;此外，高能效空調(diào)的生產(chǎn)規(guī)模以絕對優(yōu)勢壯大，從而拉動成本降低;廠商對空調(diào)產(chǎn)品結(jié)構(gòu)的調(diào)整，使得整個產(chǎn)業(yè)供應(yīng)鏈得以優(yōu)化調(diào)整，產(chǎn)業(yè)鏈成本也得以控制。

“通過渠道和廠家的共同努力，可以將不可能變?yōu)榭赡??！睂O為民說。

　　價格最終取決于終端市場

事實上，節(jié)能惠民新政實施的前一個月，空調(diào)行業(yè)因為對“漲價”的熱議頗顯震蕩。其導(dǎo)火索還是財政部日前公布的節(jié)能惠民新政。

新政明確了高效節(jié)能空調(diào)補貼推廣政策從2010年6月1日起再延長一年，同時將按6月1日起一起施行的空調(diào)能效新標(biāo)準(zhǔn)對能效等級2級及以上產(chǎn)品繼續(xù)給予補貼，但補貼標(biāo)準(zhǔn)由此前每臺300元-850元下調(diào)至150元-250元，下調(diào)幅度高達70%。

這讓很多空調(diào)企業(yè)顯得惶恐，因為高達600元的補貼降幅意味著在終端銷售中廠商必須通過提價來彌補補貼造成的成本壓力。由此，行業(yè)價格回調(diào)的輿論閘口被打開，而企業(yè)也大刀闊斧的對其產(chǎn)品結(jié)構(gòu)向著更有利于市場推廣的方向調(diào)整，新能效標(biāo)準(zhǔn)下的新1級能效空調(diào)因此被企業(yè)一致推舉將成為市場新寵。

不過，如今看來，人為因素可以改變市場客觀發(fā)展走勢的做法被再次證明可以行得通。在國美、蘇寧與廠家的聯(lián)動下，消費者終于還可以以相對穩(wěn)定的價格享受更節(jié)能的空調(diào)產(chǎn)品。

對于終端市場這種逆轉(zhuǎn)的態(tài)勢，空調(diào)企業(yè)保持了冷靜的看法。美的制冷家電集團中國營銷總部副總裁王金亮向記者表示，“并非節(jié)能補貼的降低就直接能決定行業(yè)的走勢，價格最終還得由市場說了算?！?/p>

王金亮告訴記者，理論上講，惠民新政的實施會增加企業(yè)的成本，反映在終端上就是產(chǎn)品提價，但企業(yè)必須考慮市場的承受力和消費者的接受力，“市場有緩沖、適應(yīng)的周期。企業(yè)成本壓力可以通過技術(shù)創(chuàng)新提高來轉(zhuǎn)化，同時與渠道聯(lián)動規(guī)模采購后也會緩解成本壓力。”王金亮說。

對此，志高空調(diào)董事長也認(rèn)為，從整個行業(yè)來講，空調(diào)價格6月1日起鐵定會上漲;但各企業(yè)化解成本上漲的方式不一，不一定都反映在終端，價格的最終走勢，得由市場說了算，因為企業(yè)不可能把成本全部轉(zhuǎn)嫁到消費者身上。

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