近日全國(guó)各地的氣溫迅速上升，讓人們提前感受到了夏天的氣息，也給以降溫解暑為主要功能的空調(diào)迎來了銷售井噴期，市場(chǎng)銷售一觸即發(fā)。不過，由于定頻空調(diào)能效升級(jí)、國(guó)家節(jié)能補(bǔ)貼大降70%，空調(diào)價(jià)格上漲引發(fā)了習(xí)慣于在夏天購(gòu)買空調(diào)的農(nóng)村消費(fèi)者的普遍擔(dān)憂。

不過，日前奧克斯空調(diào)總部傳出消息，今年夏天購(gòu)買“家電下鄉(xiāng)”中標(biāo)空調(diào)，不僅不會(huì)漲價(jià)，還能獲得高達(dá)到40%以上的三重補(bǔ)貼。此外，奧克斯還專門為農(nóng)村消費(fèi)者提供了“10年整機(jī)包修”和“終身免費(fèi)檢測(cè)”兩項(xiàng)服務(wù)禮包，實(shí)施“產(chǎn)品+服務(wù)”雙下鄉(xiāng)，讓消費(fèi)者“一次購(gòu)買、終身無憂”。

產(chǎn)品服務(wù)雙下鄉(xiāng)

上月，剛剛在全國(guó)市場(chǎng)掀起“萬人搶購(gòu)”銷售高潮，奧克斯空調(diào)獲得了廣闊的市場(chǎng)空間，其主推的高能效健康空調(diào)和三大核心技術(shù)的真變頻產(chǎn)品，成為市場(chǎng)的銷售狀元。此次，奧克斯再度搶先發(fā)力，將市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)重點(diǎn)從城市轉(zhuǎn)向農(nóng)村，為習(xí)慣在6、7月份才選購(gòu)空調(diào)的農(nóng)村消費(fèi)者提供更多的實(shí)惠與便利。

所有農(nóng)村消費(fèi)者，即日起購(gòu)買奧克斯下鄉(xiāng)空調(diào)，均可以享受來自國(guó)家、廠家、商家三方面的購(gòu)機(jī)優(yōu)惠補(bǔ)貼，除了國(guó)家的13%補(bǔ)貼（掛機(jī)最高325元、柜機(jī)最高500元），奧克斯公司還額外提供13%同比例補(bǔ)貼，而各個(gè)奧克斯的商家則將提供500元—1000元不等的補(bǔ)貼，優(yōu)惠幅度大大超出40%。

據(jù)了解，自去年奧克斯率先打響了農(nóng)村空調(diào)市場(chǎng)品牌營(yíng)銷的第一槍，以三重補(bǔ)、十年包修拉開了農(nóng)村空調(diào)市場(chǎng)的營(yíng)銷大幕。同時(shí)，奧克斯還以江蘇、浙江、湖南等地試點(diǎn)建設(shè)下鄉(xiāng)推廣服務(wù)站。今年以來，奧克斯下鄉(xiāng)服務(wù)站已經(jīng)在全國(guó)各地的鄉(xiāng)鎮(zhèn)及行政村市場(chǎng)上快速完善起來，這些下鄉(xiāng)服務(wù)站不僅為農(nóng)民消費(fèi)者提供最新的產(chǎn)品促銷信息，還承擔(dān)起了為農(nóng)民提供產(chǎn)品使用知識(shí)及服務(wù)等職能，讓奧克斯空調(diào)的健康理念落到實(shí)處。

此次，奧克斯推出升級(jí)版的“三重補(bǔ)貼”大型營(yíng)銷活動(dòng)，不僅將優(yōu)惠幅度從去年的33%提升至40%以上，還在服務(wù)內(nèi)容上，除了10年整機(jī)包修外，提供整機(jī)終身免費(fèi)檢測(cè)。不僅順應(yīng)了國(guó)家對(duì)家電下鄉(xiāng)政策擴(kuò)容的大方向，也全面彰顯了奧克斯作為國(guó)內(nèi)空調(diào)業(yè)新領(lǐng)軍企業(yè)的實(shí)力與社會(huì)責(zé)任。

奧克斯結(jié)緣農(nóng)村

多年來，奧克斯空調(diào)的發(fā)展，一直與農(nóng)民有緣。去年，奧克斯首推出的“三重補(bǔ)貼”，讓農(nóng)村消費(fèi)者“買臺(tái)奧克斯空調(diào)省頭豬”，真正為消費(fèi)者利益出發(fā)。今年，奧克斯再度選擇在炎夏推出了“要將三重補(bǔ)貼進(jìn)行到底”，又將為農(nóng)民節(jié)省出10年空調(diào)的電費(fèi)錢。

今年以為，國(guó)內(nèi)空調(diào)市場(chǎng)并不太平。5月，國(guó)家調(diào)整空調(diào)“節(jié)能惠民”政策，補(bǔ)貼額度較此前下降了70%，僅有150-250元。這給此前依靠國(guó)家補(bǔ)貼拉低價(jià)格的空調(diào)企業(yè)潑上了一盆冷水。此外空調(diào)原材料價(jià)格持續(xù)上漲，這都使得定速空調(diào)的利潤(rùn)空間受到了極大壓縮。近日多方發(fā)布了一二級(jí)空調(diào)價(jià)格將于6月上漲的趨勢(shì)，極大降低了此前的市場(chǎng)拉力。

但奧克斯等空調(diào)領(lǐng)軍企業(yè)并未受到影響，去年底全國(guó)第四輪家電下鄉(xiāng)將變頻空調(diào)列入招標(biāo)范圍，并通過提升最高限價(jià)拓展中高端產(chǎn)品，擴(kuò)大了企業(yè)的市場(chǎng)操作空間。憑借國(guó)家13%的補(bǔ)貼，下鄉(xiāng)產(chǎn)品價(jià)格優(yōu)勢(shì)凸顯，家電下鄉(xiāng)成為了空調(diào)市場(chǎng)發(fā)展的轉(zhuǎn)移熱點(diǎn)和拉動(dòng)空調(diào)銷售增長(zhǎng)的又一強(qiáng)勁動(dòng)力。

此次，奧克斯再度打響了今年國(guó)內(nèi)空調(diào)業(yè)進(jìn)軍農(nóng)村市場(chǎng)的首槍，并以綠色低碳定速空調(diào)和變頻空調(diào)等高附加值產(chǎn)品，回報(bào)農(nóng)村消費(fèi)者，將全面引領(lǐng)對(duì)農(nóng)村空調(diào)市場(chǎng)的占領(lǐng)從量變向質(zhì)變的升級(jí)。

今年3月，奧克斯便提前打響新一輪的“減行動(dòng)”，通過減價(jià)格、減能耗、減庫(kù)存等手段，為國(guó)內(nèi)空調(diào)行業(yè)的發(fā)展注入了一針強(qiáng)心劑，也給農(nóng)村消費(fèi)者在產(chǎn)品、價(jià)格、服務(wù)等方面提供了更多的選擇空間。

秉承“健康”發(fā)展理念，近年來奧克斯不僅在產(chǎn)品上強(qiáng)化健康低碳技術(shù)的創(chuàng)新，還積極在市場(chǎng)營(yíng)銷和售后服務(wù)等環(huán)節(jié)上，為消費(fèi)者提供更多的促銷內(nèi)容和服務(wù)平臺(tái)，讓消費(fèi)者感受來自企業(yè)的真誠(chéng)與務(wù)實(shí)。

業(yè)內(nèi)專家預(yù)測(cè)，在家電下鄉(xiāng)政策的推動(dòng)下，今后3至5年農(nóng)村空調(diào)市場(chǎng)將迎來高速擴(kuò)張，這將成為空調(diào)企業(yè)在海外市場(chǎng)、城市市場(chǎng)之外的另一業(yè)績(jī)?cè)鲩L(zhǎng)點(diǎn)。而奧克斯空調(diào)再次率先啟動(dòng)家電下鄉(xiāng)市場(chǎng)的爭(zhēng)奪，將有力促進(jìn)空調(diào)產(chǎn)品在農(nóng)村的普及，從而打響空調(diào)巨頭在農(nóng)村市場(chǎng)新一輪的角逐。

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