近日全國各地的氣溫迅速上升，讓人們提前感受到了夏天的氣息，也給以降溫解暑為主要功能的空調(diào)迎來了銷售井噴期，市場銷售一觸即發(fā)。不過，由于定頻空調(diào)能效升級、國家節(jié)能補貼大降70%，空調(diào)價格上漲引發(fā)了習慣于在夏天購買空調(diào)的農(nóng)村消費者的普遍擔憂。

不過，日前奧克斯空調(diào)總部傳出消息，今年夏天購買“家電下鄉(xiāng)”中標空調(diào)，不僅不會漲價，還能獲得高達到40%以上的三重補貼。此外，奧克斯還專門為農(nóng)村消費者提供了“10年整機包修”和“終身免費檢測”兩項服務(wù)禮包，實施“產(chǎn)品+服務(wù)”雙下鄉(xiāng)，讓消費者“一次購買、終身無憂”。

產(chǎn)品服務(wù)雙下鄉(xiāng)

上月，剛剛在全國市場掀起“萬人搶購”銷售高潮，奧克斯空調(diào)獲得了廣闊的市場空間，其主推的高能效健康空調(diào)和三大核心技術(shù)的真變頻產(chǎn)品，成為市場的銷售狀元。此次，奧克斯再度搶先發(fā)力，將市場競爭重點從城市轉(zhuǎn)向農(nóng)村，為習慣在6、7月份才選購空調(diào)的農(nóng)村消費者提供更多的實惠與便利。

所有農(nóng)村消費者，即日起購買奧克斯下鄉(xiāng)空調(diào)，均可以享受來自國家、廠家、商家三方面的購機優(yōu)惠補貼，除了國家的13%補貼（掛機最高325元、柜機最高500元），奧克斯公司還額外提供13%同比例補貼，而各個奧克斯的商家則將提供500元—1000元不等的補貼，優(yōu)惠幅度大大超出40%。

據(jù)了解，自去年奧克斯率先打響了農(nóng)村空調(diào)市場品牌營銷的第一槍，以三重補、十年包修拉開了農(nóng)村空調(diào)市場的營銷大幕。同時，奧克斯還以江蘇、浙江、湖南等地試點建設(shè)下鄉(xiāng)推廣服務(wù)站。今年以來，奧克斯下鄉(xiāng)服務(wù)站已經(jīng)在全國各地的鄉(xiāng)鎮(zhèn)及行政村市場上快速完善起來，這些下鄉(xiāng)服務(wù)站不僅為農(nóng)民消費者提供最新的產(chǎn)品促銷信息，還承擔起了為農(nóng)民提供產(chǎn)品使用知識及服務(wù)等職能，讓奧克斯空調(diào)的健康理念落到實處。

此次，奧克斯推出升級版的“三重補貼”大型營銷活動，不僅將優(yōu)惠幅度從去年的33%提升至40%以上，還在服務(wù)內(nèi)容上，除了10年整機包修外，提供整機終身免費檢測。不僅順應(yīng)了國家對家電下鄉(xiāng)政策擴容的大方向，也全面彰顯了奧克斯作為國內(nèi)空調(diào)業(yè)新領(lǐng)軍企業(yè)的實力與社會責任。

奧克斯結(jié)緣農(nóng)村

多年來，奧克斯空調(diào)的發(fā)展，一直與農(nóng)民有緣。去年，奧克斯首推出的“三重補貼”，讓農(nóng)村消費者“買臺奧克斯空調(diào)省頭豬”，真正為消費者利益出發(fā)。今年，奧克斯再度選擇在炎夏推出了“要將三重補貼進行到底”，又將為農(nóng)民節(jié)省出10年空調(diào)的電費錢。

今年以為，國內(nèi)空調(diào)市場并不太平。5月，國家調(diào)整空調(diào)“節(jié)能惠民”政策，補貼額度較此前下降了70%，僅有150-250元。這給此前依靠國家補貼拉低價格的空調(diào)企業(yè)潑上了一盆冷水。此外空調(diào)原材料價格持續(xù)上漲，這都使得定速空調(diào)的利潤空間受到了極大壓縮。近日多方發(fā)布了一二級空調(diào)價格將于6月上漲的趨勢，極大降低了此前的市場拉力。

但奧克斯等空調(diào)領(lǐng)軍企業(yè)并未受到影響，去年底全國第四輪家電下鄉(xiāng)將變頻空調(diào)列入招標范圍，并通過提升最高限價拓展中高端產(chǎn)品，擴大了企業(yè)的市場操作空間。憑借國家13%的補貼，下鄉(xiāng)產(chǎn)品價格優(yōu)勢凸顯，家電下鄉(xiāng)成為了空調(diào)市場發(fā)展的轉(zhuǎn)移熱點和拉動空調(diào)銷售增長的又一強勁動力。

此次，奧克斯再度打響了今年國內(nèi)空調(diào)業(yè)進軍農(nóng)村市場的首槍，并以綠色低碳定速空調(diào)和變頻空調(diào)等高附加值產(chǎn)品，回報農(nóng)村消費者，將全面引領(lǐng)對農(nóng)村空調(diào)市場的占領(lǐng)從量變向質(zhì)變的升級。

今年3月，奧克斯便提前打響新一輪的“減行動”，通過減價格、減能耗、減庫存等手段，為國內(nèi)空調(diào)行業(yè)的發(fā)展注入了一針強心劑，也給農(nóng)村消費者在產(chǎn)品、價格、服務(wù)等方面提供了更多的選擇空間。

秉承“健康”發(fā)展理念，近年來奧克斯不僅在產(chǎn)品上強化健康低碳技術(shù)的創(chuàng)新，還積極在市場營銷和售后服務(wù)等環(huán)節(jié)上，為消費者提供更多的促銷內(nèi)容和服務(wù)平臺，讓消費者感受來自企業(yè)的真誠與務(wù)實。

業(yè)內(nèi)專家預(yù)測，在家電下鄉(xiāng)政策的推動下，今后3至5年農(nóng)村空調(diào)市場將迎來高速擴張，這將成為空調(diào)企業(yè)在海外市場、城市市場之外的另一業(yè)績增長點。而奧克斯空調(diào)再次率先啟動家電下鄉(xiāng)市場的爭奪，將有力促進空調(diào)產(chǎn)品在農(nóng)村的普及，從而打響空調(diào)巨頭在農(nóng)村市場新一輪的角逐。

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