【中國家電網(wǎng)5月20日綜合報道】兩個月前，空調(diào)能效新標(biāo)公布，節(jié)能技術(shù)“被拔高，繼而引發(fā)行業(yè)一輪熱議。余熱未散，兩個月后，節(jié)能惠民補貼新政公布，補貼額度大幅縮水。

業(yè)內(nèi)觀察人士指出，“雙政”下，空調(diào)行業(yè)價格回調(diào)已成定局。

　　“雙政”策動 價格回調(diào)成定局

5月5日，財政部網(wǎng)站公布了節(jié)能惠民政策的調(diào)整方案，明確了高效節(jié)能空調(diào)補貼推廣政策從2010年6月1日起再延長一年，同時將按6月1日起一起施行的空調(diào)能效新標(biāo)準(zhǔn)對能效等級2級及以上產(chǎn)品繼續(xù)給予補貼，但補貼標(biāo)準(zhǔn)由此前每臺300元-850元下調(diào)至150元-250元，下調(diào)幅度高達70%。

此時，關(guān)于之前連鎖渠道發(fā)布的空調(diào)行業(yè)價格漲價說、降價說有了一致的論調(diào)，廠家普遍認為，隨著節(jié)能補貼新政的實施，行業(yè)價格將回調(diào)10%-20%。

“正確的說法應(yīng)該叫價格回調(diào)”，志高空調(diào)新聞發(fā)言人黃通華向中國家電網(wǎng)記者表示，因為此前節(jié)能補貼政策力度較大，廠家是對空調(diào)價格進行了下調(diào)，現(xiàn)在補貼力度變小后，策動空調(diào)價格將回調(diào)到正常的水平?！捌骄刻卓照{(diào)價格回調(diào)200元-300元”。黃通華說。

對此，TCL空調(diào)方面也表示了同樣的看法。TCL空調(diào)相關(guān)負責(zé)人告訴記者，2009冷年空調(diào)行業(yè)很大程度上是靠國家政策來支持，如今節(jié)能惠民補貼最大降近600元，空調(diào)的毛利本來已經(jīng)很低了，這就意味著企業(yè)的每套產(chǎn)品成本要增加數(shù)百元。

“這讓企業(yè)壓力很大”。該負責(zé)人表示，原材料一直在漲，其實企業(yè)早就在醞釀漲價了，而這次惠民補貼新政只是導(dǎo)火索罷了。

“我認為行業(yè)價格至少會有10%的回調(diào)”，長虹空調(diào)市場部部長余皓也向記者表示，節(jié)能補貼比較大的直降幅度，帶來的成本壓力讓企業(yè)無法承受，只有通過漲價來緩解。此外，原材料漲價也是推動空調(diào)漲價的原因之一。

記者同時了解到，空調(diào)新政實施在即，格力、美的、海爾等企業(yè)也在醞釀6月初進行提價，預(yù)計提價在200~500元，幅度在20%左右。

對于企業(yè)之間不同的境遇，某空調(diào)企業(yè)一位不愿具名的人士向記者指出，節(jié)能補貼直降對二三線空調(diào)品牌的沖擊較大，但一線品牌的調(diào)價幅度也不會低?！半m然他們規(guī)模大，成本較低，但是相對來說庫存容量也大，惠民補貼調(diào)整后，他們受到的總體成本壓力也是很大的”。該人士透露。

　　產(chǎn)品結(jié)構(gòu)調(diào)整 新1級成最佳選擇

兩大新政即將實施讓眾多企業(yè)都感受到了轉(zhuǎn)型升級的競爭壓力。

企業(yè)普遍開始對產(chǎn)品結(jié)構(gòu)進行調(diào)整。不過，關(guān)系到獲得節(jié)能補貼的額度比例，企業(yè)關(guān)心的是如何調(diào)整產(chǎn)品結(jié)構(gòu)讓自己的利益最大化。

而從兩大政策互動的結(jié)果來看，主推新1級能效產(chǎn)品無疑成了企業(yè)的最佳選擇。

海爾空調(diào)相關(guān)負責(zé)人向記者表示，“海爾空調(diào)已經(jīng)率先發(fā)力，以更高節(jié)能科技的產(chǎn)品全線出擊，搶占新一輪節(jié)能惠民市場份額?！?/p>

據(jù)該負責(zé)人介紹，海爾推出的代表定頻空調(diào)最高級別的新1級能效空調(diào)已率先通過中國能效標(biāo)識系統(tǒng)審核許可，在全國全線上市。同時，無氟變頻空調(diào)也是海爾搶食高效節(jié)能空調(diào)市場的利器之一。

美的空調(diào)負責(zé)人向記者介紹，去年，美的空調(diào)獲得節(jié)能惠民補貼6.2億，目前其高效節(jié)能空調(diào)的比例為80%，變頻與能效等級1級以上的產(chǎn)品比例各占1半。

黃通華也表示，志高會對產(chǎn)品結(jié)構(gòu)進行調(diào)整，將多推高效節(jié)能空調(diào)，爭奪市場份額。

上述TCL空調(diào)和長虹空調(diào)的人士也向記者表示，6月后將主推新1級能效產(chǎn)品。

事實上，企業(yè)要做到完全“輕裝上陣”并不是件容易的事，在轉(zhuǎn)型升級推高效節(jié)能空調(diào)的過程中企業(yè)也面臨清理舊的產(chǎn)品庫存的壓力。

行業(yè)分析人士張彥斌指出，節(jié)能惠民新政策出臺，能效補貼額度大幅降低后，很多企業(yè)開始迅速處理庫存，更有甚者，一些企業(yè)開始恢復(fù)銷售低能效產(chǎn)品。

某空調(diào)企業(yè)的人士向記者透露，就目前行業(yè)整體情況而言，企業(yè)要清理的庫存以舊的1級能效空調(diào)為主。

而另一方面，“雙政”的實施對于那些沒有絲毫庫存壓力的企業(yè)來說，無疑如同曙光降臨。此前曾宣稱放棄空調(diào)主業(yè)轉(zhuǎn)戰(zhàn)房地產(chǎn)的春蘭，日前也宣布回歸空調(diào)業(yè)務(wù)，并表示“不拋棄，不放棄”。

渠道聯(lián)動 先降后漲

空調(diào)雙政一經(jīng)公布，行業(yè)的調(diào)整也迅速反映到大連鎖賣場。

“從6月份開始，蘇寧賣場里的空調(diào)價格會比5月份略高一點，漲幅為10%-20%”，蘇寧電器北京大區(qū)副總經(jīng)理潘敏向記者表示。

潘敏透露，節(jié)能補貼最大直降600元，政策前后的差異太大，即使廠家通過規(guī)模化生產(chǎn)降低成本、商家聯(lián)動促銷以量來彌補成本損失，也不能完全消化補貼降低后的成本壓力。

據(jù)潘敏介紹，空調(diào)雙政6月1日起同時實施，蘇寧從4月1日起已經(jīng)早2個月進入新政策實施期。目前賣場3級以下的庫存已經(jīng)完全清理完畢。

為了更好的應(yīng)對即將到來的空調(diào)旺季，以及避免旺季期間銷售、售后方面的壓力，蘇寧正在對舊的1級、2級能效空調(diào)進行促銷，“這也有利于拉動新能效標(biāo)準(zhǔn)下的產(chǎn)品銷售。”潘敏說。

除了連鎖賣場開始提前調(diào)整外，傳統(tǒng)經(jīng)銷商的渠道策略也開始變化。

北京某空調(diào)經(jīng)銷商告訴記者，“節(jié)能補貼減少必然讓工廠對經(jīng)銷商的供價提高，而工廠在扣除經(jīng)銷商的返點后，還得保證自己的盈利空間，最終漲價必定通過經(jīng)銷商反映在終端市場上。”

“當(dāng)務(wù)之急，肯定是要做好終端銷售，最大程度和經(jīng)銷商一起消化高能效庫存”。上述TCL空調(diào)人士說。

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