全球家電廠商“火拼” 競相逐鹿電視新領(lǐng)域

相關(guān)專題： 市場行情  發(fā)布時間：2010-05-25

資訊導讀： 　　戴上眼鏡、按下遙控器，精彩的電視節(jié)目立即呈現(xiàn)在眼前，

戴上眼鏡、按下遙控器，精彩的電視節(jié)目立即呈現(xiàn)在眼前，使人有種身臨其境的感覺。

隨著3D電影《阿凡達》在全球電影市場熱映，一股3D熱潮撲面而來，中國的3D產(chǎn)業(yè)也隨之火熱升溫。在終端方面，TCL近日發(fā)布了“3D互聯(lián)網(wǎng)電視”戰(zhàn)略，正式將3D電視機推向市場；在產(chǎn)業(yè)鏈上游，內(nèi)容制作、芯片等企業(yè)也在不斷發(fā)展3D業(yè)務。值得一提的是，我國已開始制定自己的3D標準，一場國內(nèi)外的3D領(lǐng)域“追逐賽”正在上演。

市場“火拼”

作為電視發(fā)展史上的重要技術(shù)革新，3D電視被很多人看成是電視行業(yè)的下一個發(fā)展方向，是產(chǎn)業(yè)新的競爭領(lǐng)域。

根據(jù)國外一家權(quán)威調(diào)研機構(gòu)預測，從2010年到2015年，全球3D電視的市場銷售額將從11億美元增加到158億美元，出貨量將從120萬臺增加到1560萬臺。到2018年，3D電視全球出貨量更會達到6400萬臺，市場銷售達到170億美元。屆時，3D電視將成為家電領(lǐng)域最大的收入來源。

為此，全球各大電視廠商都對3D電視市場十分重視并加大投入，逐鹿這個方興未艾的新興市場。

作為國內(nèi)首批推出3D電視的家電企業(yè)，海爾早在2010年1月美國的CES展上就已經(jīng)展出首臺3D電視。今年3月，海爾3D?？娨暸可鲜?，這款?？?D-LED電視涵蓋了裸眼式和眼鏡式兩大種類?！按舜瓮瞥龅?款3D電視凝聚了全球最尖端的3D技術(shù)，研發(fā)完成之后并沒有急于推向市場，而是經(jīng)過了數(shù)萬次的實驗，將觀看的清晰度和舒適度方面做到最優(yōu)化，不僅為消費者提供了一個立體影像平臺，同時也為用戶提供了一個豐富的內(nèi)容平臺?！焙柌孰婇_發(fā)部總工程師翟翌立說。

除海爾外，其他家電廠商也在積極布局。據(jù)記者了解，早在2007年，TCL就擁有強大的3D研發(fā)團隊，經(jīng)過3年的努力，目前開發(fā)出了適合不同應用場合的系列立體電視產(chǎn)品。

但要讓3D電視真正進入普通百姓家庭，似乎還為時尚早，昂貴的價格、內(nèi)容的匱乏等都是不容忽視的制約因素?！澳壳埃?D電視要實現(xiàn)市場普及，瓶頸已經(jīng)不是單一技術(shù)的問題，而是整機成本的問題，這就取決于整個產(chǎn)業(yè)鏈的合作關(guān)系和推廣進度?！盩CL集團董事長李東生說，“就目前來看，國內(nèi)3D市場仍有許多短板，技術(shù)的成熟還需時日，產(chǎn)業(yè)鏈上的生產(chǎn)、銷售渠道各環(huán)節(jié)也沒有打通。況且，要想真正實現(xiàn)3D電視的市場贏利，就必須實現(xiàn)3D電視的家庭化?！?/p>

標準之爭

盡管3D技術(shù)將會給家電產(chǎn)業(yè)帶來新的變革，但其中中國家電企業(yè)能占多少份額，目前并不樂觀。據(jù)業(yè)內(nèi)人士透露，目前全球3D顯示技術(shù)和標準并不統(tǒng)一，搶先制定行業(yè)標準的企業(yè)將擁有最大的話語權(quán)，后續(xù)跟進的企業(yè)將不得不向他們繳納高額專利費，并為達到相關(guān)標準而承擔相應的成本。

在李東生看來，中國發(fā)展3D產(chǎn)業(yè)應注重標準的制定。他說，目前國際上并沒有統(tǒng)一的3D標準，中國應該抓住這次機會，參與國際標準的制定，把握發(fā)展3D產(chǎn)業(yè)的先機。

在這方面，一直走在前面的日本、韓國等企業(yè)再次率先發(fā)力。據(jù)媒體報道，日本經(jīng)濟產(chǎn)業(yè)省已決定制定3D影像有關(guān)標準，以使影像制作者不要制作過于強調(diào)立體感的圖像。同時，日本還準備向國際標準化組織提出建議，在全世界普及日本的標準。

另外，藍光光盤協(xié)會也完成了3D標準的制定，并發(fā)布規(guī)格書。同時，繼在3D電視技術(shù)推廣上結(jié)盟之后，三星、松下和索尼三大外資巨頭又組建了3D藍光碟片技術(shù)聯(lián)盟，大有壟斷家庭3D市場之勢。

好在此次3D標準之爭，我國在第一時間作出了反應。目前，全國音頻、視頻及多媒體系統(tǒng)與設備標準化技術(shù)委員會已經(jīng)專門成立了相應的3D標準工作組，負責我國3D標準的制定工作。

“我們已經(jīng)申請立項了兩項標準，包括一個行業(yè)標準《3D圖像質(zhì)量測試方法》和一個國家標準《3D術(shù)語》，其中行業(yè)標準已經(jīng)有了草案，爭取能夠在明年正式出臺?！比珖纛l、視頻及多媒體系統(tǒng)與設備標準化技術(shù)委員會專家范科峰博士說。

范科峰告訴記者，除目前市場最為火爆的3D電視外，其他3D產(chǎn)品，如3D眼鏡、3D攝像機、3D照相機的相關(guān)標準也會逐步制定和出臺。不僅如此，作為3D電視發(fā)展新趨勢的裸眼電視標準也會出臺，所有的標準一起最終形成我國3D產(chǎn)業(yè)標準體系。另外，我國已經(jīng)同步啟動了3D標準的國際化工作，在國際標準中提出自己的提案。

記者了解到，我國自主知識產(chǎn)權(quán)的編解碼技術(shù)標準AVS已經(jīng)涉足3D技術(shù)標準?！澳壳埃珹VS中的一個應用是做三維視頻編碼，這個技術(shù)是2008年開始的?！盇VS工作組秘書長黃鐵軍說，“在國際上，標準面臨一個大問題就是專利管理的問題，專利管理已經(jīng)成為標準應用和產(chǎn)業(yè)發(fā)展的因素，AVS在這方面做了新模式探索。”

中國立體視像產(chǎn)業(yè)聯(lián)盟秘書長唐斌認為，日本等國推出自己的3D標準，有推動產(chǎn)業(yè)發(fā)展的目的，但由于每個國家的3D產(chǎn)業(yè)發(fā)展和技術(shù)并不完全相同，因此，中國沒必要恐慌，而是該做什么還做什么，重要的是推動產(chǎn)業(yè)發(fā)展。

完善產(chǎn)業(yè)鏈

無論是技術(shù)還是外觀設計，中國的彩電廠商一直以來都在追趕世界，跟在三星、索尼等巨頭的背后搶食，但進入3D領(lǐng)域以后，這樣的局面似乎有了改觀的機會。

唐斌告訴記者，目前從技術(shù)層面來講，國內(nèi)的3D電視并不比國外的差。這樣的觀點也得到了李東生和范科峰的認同?！皬墓獗P的角度講，我國3D技術(shù)和產(chǎn)品還有差距，但3D電視卻是個突破，國內(nèi)這些方面獨有的技術(shù)，正是我國3D標準參與國際標準競爭的基礎和基石?！狈犊品逭f。

“目前在3D電視領(lǐng)域，不能不承認技術(shù)還主要掌握在國外企業(yè)手里。但在3D技術(shù)上，相比液晶電視剛起步階段，已經(jīng)把相差的距離拉得越來越近，甚至還有領(lǐng)先于國外企業(yè)的地方?！崩顤|生指出，應當借助標準來推動產(chǎn)業(yè)發(fā)展。符合市場發(fā)展情況、能夠滿足消費者需求、符合大多數(shù)產(chǎn)業(yè)鏈參與者的利益、符合國家3D產(chǎn)業(yè)發(fā)展政策的3D標準，才能最終走向主流，從而把握住標準的話語權(quán)。

記者注意到，日資企業(yè)在推動3D熱潮的背后，隱藏著一條很深的產(chǎn)業(yè)鏈布局路線圖?！澳壳拔覀兣c國外的差距，更多的體現(xiàn)在產(chǎn)業(yè)鏈的完備和產(chǎn)品的規(guī)?；希@既包括上游的芯片、面板等整條產(chǎn)業(yè)鏈，也包括相應的內(nèi)容制作和提供商?！碧票笳f。

據(jù)了解，清華大學、浙江大學等高校都對3D立體顯示進行了研究，重慶大學還專門成立了3D顯示專業(yè)。海信、TCL也在嘗試自我開發(fā)部分芯片，以改變3D影像處理芯片主要從日韓和歐洲進口的格局。不僅是彩電廠家，產(chǎn)業(yè)鏈中的碟機廠家也將3D推廣納入日程。

翟翌立指出，從整體趨勢上看，用戶對立體顯示的需求與日俱增，立體顯示技術(shù)日趨成熟，整個市場已形成完整的產(chǎn)業(yè)鏈。“對于3D電視，我們可以看到，隨著各廠家集體發(fā)力，打開了消費終端，正在促進上游增多節(jié)目源。可以說，只有整個產(chǎn)業(yè)鏈集體發(fā)力，才能加快3D產(chǎn)業(yè)發(fā)展?！崩顤|生說。

來源：中國質(zhì)量報   編輯：admin  

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