剛剛過去的五一節(jié)，各大品類家電企業(yè)使出渾身解數(shù)，全力搶拼市場。和往年不同，今年最讓人關(guān)注的是滾筒洗衣機市場。五一前夕，美的推出了1499元的滾筒洗衣機，欲以低價產(chǎn)品利器，改變滾

筒洗衣機市場一貫由多家外資品牌圍攻市場的格局。時至今日，滾筒洗衣機未來的產(chǎn)業(yè)格局走向，成為業(yè)內(nèi)關(guān)注的焦點。

價格戰(zhàn)碾出新格局

滾筒洗衣機一直以高端產(chǎn)品的形象出現(xiàn)在市場上，近幾年，滾筒洗衣機的市場份額不斷增長。中怡康對100個城市1668家門店的零售監(jiān)測數(shù)據(jù)顯示：2008年滾筒洗衣機所占的零售量份額為15.9%，

2009年7月滾筒洗衣機所占的零售量份額為19.02%，而截至今年5月16日，滾筒洗衣機的零售量占比已經(jīng)上升到了29.9%。滾筒洗衣機的市場占比明顯攀升，讓更多企業(yè)開始重視滾筒洗衣機市場。

在滾筒洗衣機市場上，多年來一直由外資品牌掌控大部分市場份額。不過，這種情形在海爾、美的等內(nèi)資品牌的努力下，開始有所改變。

近期，最讓業(yè)內(nèi)關(guān)注的是美的推出價格僅為1499元的滾筒洗衣機，推行滾筒降價普及風(fēng)暴。美的相關(guān)負責(zé)人告訴《中國電子報》記者：“滾筒降價普及風(fēng)暴在剛推出短短兩周時間里，就讓美的滾筒

洗衣機的銷量占比從3月底的2.4%飆到了38.4%，銷量排名則從3月底的10名之外，上升至第2名?！?/p>

記者從中怡康了解的數(shù)據(jù)也佐證了這一情況。中怡康監(jiān)測數(shù)據(jù)顯示，美的低價滾筒洗衣機上市第一周(3月29日至4月4日)，美的滾筒洗衣機的零售額份額迅速由前一周的2.9%上升到21.4%，第二周(4

月5日至4月11日)零售額占比達到25.0%，第三周(4月12日至4月18日)達到20.2%，連續(xù)3周超過滾筒洗衣機領(lǐng)域的“老大”西門子。

美的滾筒洗衣機的降價行為還帶來了行業(yè)聯(lián)動，國內(nèi)其他洗衣機品牌如海爾、海信等紛紛推出滾筒洗衣機讓利優(yōu)惠活動。海信科龍品牌總監(jiān)宋紅燕告訴記者：“五一期間，海信洗衣機銷量增長迅猛

，總銷量同比增長230%，滾筒洗衣機呈現(xiàn)300%的同比增長?！?/p>

記者在采訪中注意到，越來越多的洗衣機廠家將參與到滾筒洗衣機降價普及的大潮中，一起推動滾筒洗衣機市場理性轉(zhuǎn)型，長期被外資品牌占據(jù)的滾筒洗衣機市場將面臨變局。

曇花一現(xiàn)為哪般

在看到美的低價滾筒洗衣機迅速登上滾筒洗衣機銷售量榜首的同時，記者還注意到，美的滾筒洗衣機在“頭把交椅”的位置上僅僅坐了3周，銷量就回落了。此后，美的滾筒洗衣機的銷量再次落后

于西門子、海爾。究竟是什么原因?qū)е铝诉@種曇花一現(xiàn)的情況呢。

賣場給出了答案?！斑@款洗衣機前段時間賣得太好了，我們沒有現(xiàn)貨了?！倍嗉屹u場的銷售人員如此告訴記者。

一位業(yè)內(nèi)人士向記者透露，美的此次向市場投放的低價滾筒洗衣機，雖然價格不高，但是質(zhì)量上乘，畢竟是其砸向市場的拳頭產(chǎn)品。因此，這款產(chǎn)品一上市就受到消費者的青睞，很快銷售一空。當

然，其背后的代價是，這款低價滾筒洗衣機除去成本和各項營銷費用，利潤所剩無幾。

而由于這款產(chǎn)品搶占市場的速度過快，美的洗衣機的產(chǎn)能沒有趕上銷售的速度，導(dǎo)致其在滾筒銷售榜首的寶座上僅僅維持了3周。 對此，美的相關(guān)負責(zé)人也向記者表示：“從4月1日啟動活動以來，

效果遠超預(yù)期，1至4月的滾筒銷量已經(jīng)超過2009年的整年銷量，暢銷型號貨源目前依然非常緊張，工廠也在加緊生產(chǎn)相關(guān)型號產(chǎn)品，一切按計劃進行。”

當然，對于這樣的結(jié)果，美的方面是滿意的，畢竟，滾筒洗衣機市場上的外資合圍之勢被撕開了一個缺口。而這僅僅是一個開始。

“滾筒洗衣機普及是一個長期的過程，并不是個別型號降價或者是一個品牌的行動就能使市場發(fā)生根本變化，滾筒洗衣機市場要改變長期以來的虛高價格體系需要更多企業(yè)參與進來，美的洗衣機愿

意成為這一使命的先行者。”美的相關(guān)負責(zé)人表示。

尚需合力破局

從海爾洗衣機去年發(fā)布高端戰(zhàn)略與外資企業(yè)搶拼高端市場，到今年美的推出低價滾筒洗衣機，讓一直相比空調(diào)市場競爭熱度稍“冷”的洗衣機市場熱點頻出。內(nèi)外資企業(yè)究竟誰能夠把持滾筒市場?

掌握了滾筒洗衣機話語權(quán)，也相當于掌控了未來市場競爭制高點，哪個企業(yè)將捷足先登?這些都成為業(yè)內(nèi)關(guān)注的焦點。

不過，正如美的所說，滾筒洗衣機的普及需要長期的過程，某個型號降價也不能完全改變市場。內(nèi)資企業(yè)要搶占更多滾筒洗衣機市場份額，還需要進一步的規(guī)劃與布局。

美的洗衣機的低價戰(zhàn)略不僅帶來內(nèi)資企業(yè)的聯(lián)動，也觸動了外資企業(yè)的敏感神經(jīng)。日前，西門子洗衣機宣布3年來首次大范圍降價，其中包括博世洗衣機8款、西門子洗衣機7款，降價幅度為5%～20%

。此外，三洋、三星等多家外資企業(yè)也在滾筒洗衣機上采取了降價行為。

內(nèi)資企業(yè)要發(fā)力滾筒洗衣機市場，首先要面對的是多年經(jīng)營滾筒洗衣機市場的外資企業(yè)，價格優(yōu)勢僅是敲門磚，以技術(shù)優(yōu)勢實現(xiàn)在滾筒洗衣機市場上突圍，才是長久之計。其次，內(nèi)資企業(yè)在舉起價

格戰(zhàn)大旗的同時，也應(yīng)該注重價值戰(zhàn)，避免在滾筒洗衣機領(lǐng)域留下低價低質(zhì)的形象。

目前，在滾筒洗衣機市場排名前10的企業(yè)中，依然是除了海爾和美的、小天鵝為內(nèi)資企業(yè)外，其他如西門子、LG、松下、三星、三洋、惠而浦、博世都是外資企業(yè)。而從截至今年5月16日中怡康的

監(jiān)測數(shù)據(jù)來看，海爾、美的系滾筒洗衣機的零售額份額為31.4%，另外7家外資企業(yè)的零售額份額為67%。

這也意味著，當前更多國內(nèi)企業(yè)在滾筒洗衣機市場上還處于相對弱勢地位，而洗衣機行業(yè)在消費升級和產(chǎn)品升級的持續(xù)推動下，市場將由以波輪為主向以滾筒為主升級換代，滾筒洗衣機作為一種洗

滌效果更好，更節(jié)水節(jié)能的低碳產(chǎn)品，在國內(nèi)市場上將逐漸向主流產(chǎn)品方向發(fā)展。對此，國家信息中心市場信息部處長蔡瑩呼吁，國內(nèi)洗衣機品牌要及時調(diào)整產(chǎn)品結(jié)構(gòu)，加快研發(fā)和自主化的步伐，提升

在滾筒洗衣機市場上的份額。

滾筒洗衣機市場上，內(nèi)資企業(yè)尚需合力破局。

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