剛剛過(guò)去的五一節(jié)，各大品類(lèi)家電企業(yè)使出渾身解數(shù)，全力搶拼市場(chǎng)。和往年不同，今年最讓人關(guān)注的是滾筒洗衣機(jī)市場(chǎng)。五一前夕，美的推出了1499元的滾筒洗衣機(jī)，欲以低價(jià)產(chǎn)品利器，改變滾

筒洗衣機(jī)市場(chǎng)一貫由多家外資品牌圍攻市場(chǎng)的格局。時(shí)至今日，滾筒洗衣機(jī)未來(lái)的產(chǎn)業(yè)格局走向，成為業(yè)內(nèi)關(guān)注的焦點(diǎn)。

價(jià)格戰(zhàn)碾出新格局

滾筒洗衣機(jī)一直以高端產(chǎn)品的形象出現(xiàn)在市場(chǎng)上，近幾年，滾筒洗衣機(jī)的市場(chǎng)份額不斷增長(zhǎng)。中怡康對(duì)100個(gè)城市1668家門(mén)店的零售監(jiān)測(cè)數(shù)據(jù)顯示：2008年滾筒洗衣機(jī)所占的零售量份額為15.9%，

2009年7月滾筒洗衣機(jī)所占的零售量份額為19.02%，而截至今年5月16日，滾筒洗衣機(jī)的零售量占比已經(jīng)上升到了29.9%。滾筒洗衣機(jī)的市場(chǎng)占比明顯攀升，讓更多企業(yè)開(kāi)始重視滾筒洗衣機(jī)市場(chǎng)。

在滾筒洗衣機(jī)市場(chǎng)上，多年來(lái)一直由外資品牌掌控大部分市場(chǎng)份額。不過(guò)，這種情形在海爾、美的等內(nèi)資品牌的努力下，開(kāi)始有所改變。

近期，最讓業(yè)內(nèi)關(guān)注的是美的推出價(jià)格僅為1499元的滾筒洗衣機(jī)，推行滾筒降價(jià)普及風(fēng)暴。美的相關(guān)負(fù)責(zé)人告訴《中國(guó)電子報(bào)》記者：“滾筒降價(jià)普及風(fēng)暴在剛推出短短兩周時(shí)間里，就讓美的滾筒

洗衣機(jī)的銷(xiāo)量占比從3月底的2.4%飆到了38.4%，銷(xiāo)量排名則從3月底的10名之外，上升至第2名?！?/p>

記者從中怡康了解的數(shù)據(jù)也佐證了這一情況。中怡康監(jiān)測(cè)數(shù)據(jù)顯示，美的低價(jià)滾筒洗衣機(jī)上市第一周(3月29日至4月4日)，美的滾筒洗衣機(jī)的零售額份額迅速由前一周的2.9%上升到21.4%，第二周(4

月5日至4月11日)零售額占比達(dá)到25.0%，第三周(4月12日至4月18日)達(dá)到20.2%，連續(xù)3周超過(guò)滾筒洗衣機(jī)領(lǐng)域的“老大”西門(mén)子。

美的滾筒洗衣機(jī)的降價(jià)行為還帶來(lái)了行業(yè)聯(lián)動(dòng)，國(guó)內(nèi)其他洗衣機(jī)品牌如海爾、海信等紛紛推出滾筒洗衣機(jī)讓利優(yōu)惠活動(dòng)。海信科龍品牌總監(jiān)宋紅燕告訴記者：“五一期間，海信洗衣機(jī)銷(xiāo)量增長(zhǎng)迅猛

，總銷(xiāo)量同比增長(zhǎng)230%，滾筒洗衣機(jī)呈現(xiàn)300%的同比增長(zhǎng)?！?/p>

記者在采訪(fǎng)中注意到，越來(lái)越多的洗衣機(jī)廠家將參與到滾筒洗衣機(jī)降價(jià)普及的大潮中，一起推動(dòng)滾筒洗衣機(jī)市場(chǎng)理性轉(zhuǎn)型，長(zhǎng)期被外資品牌占據(jù)的滾筒洗衣機(jī)市場(chǎng)將面臨變局。

曇花一現(xiàn)為哪般

在看到美的低價(jià)滾筒洗衣機(jī)迅速登上滾筒洗衣機(jī)銷(xiāo)售量榜首的同時(shí)，記者還注意到，美的滾筒洗衣機(jī)在“頭把交椅”的位置上僅僅坐了3周，銷(xiāo)量就回落了。此后，美的滾筒洗衣機(jī)的銷(xiāo)量再次落后

于西門(mén)子、海爾。究竟是什么原因?qū)е铝诉@種曇花一現(xiàn)的情況呢。

賣(mài)場(chǎng)給出了答案?！斑@款洗衣機(jī)前段時(shí)間賣(mài)得太好了，我們沒(méi)有現(xiàn)貨了?！倍嗉屹u(mài)場(chǎng)的銷(xiāo)售人員如此告訴記者。

一位業(yè)內(nèi)人士向記者透露，美的此次向市場(chǎng)投放的低價(jià)滾筒洗衣機(jī)，雖然價(jià)格不高，但是質(zhì)量上乘，畢竟是其砸向市場(chǎng)的拳頭產(chǎn)品。因此，這款產(chǎn)品一上市就受到消費(fèi)者的青睞，很快銷(xiāo)售一空。當(dāng)

然，其背后的代價(jià)是，這款低價(jià)滾筒洗衣機(jī)除去成本和各項(xiàng)營(yíng)銷(xiāo)費(fèi)用，利潤(rùn)所剩無(wú)幾。

而由于這款產(chǎn)品搶占市場(chǎng)的速度過(guò)快，美的洗衣機(jī)的產(chǎn)能沒(méi)有趕上銷(xiāo)售的速度，導(dǎo)致其在滾筒銷(xiāo)售榜首的寶座上僅僅維持了3周。 對(duì)此，美的相關(guān)負(fù)責(zé)人也向記者表示：“從4月1日啟動(dòng)活動(dòng)以來(lái)，

效果遠(yuǎn)超預(yù)期，1至4月的滾筒銷(xiāo)量已經(jīng)超過(guò)2009年的整年銷(xiāo)量，暢銷(xiāo)型號(hào)貨源目前依然非常緊張，工廠也在加緊生產(chǎn)相關(guān)型號(hào)產(chǎn)品，一切按計(jì)劃進(jìn)行?！?/p>

當(dāng)然，對(duì)于這樣的結(jié)果，美的方面是滿(mǎn)意的，畢竟，滾筒洗衣機(jī)市場(chǎng)上的外資合圍之勢(shì)被撕開(kāi)了一個(gè)缺口。而這僅僅是一個(gè)開(kāi)始。

“滾筒洗衣機(jī)普及是一個(gè)長(zhǎng)期的過(guò)程，并不是個(gè)別型號(hào)降價(jià)或者是一個(gè)品牌的行動(dòng)就能使市場(chǎng)發(fā)生根本變化，滾筒洗衣機(jī)市場(chǎng)要改變長(zhǎng)期以來(lái)的虛高價(jià)格體系需要更多企業(yè)參與進(jìn)來(lái)，美的洗衣機(jī)愿

意成為這一使命的先行者。”美的相關(guān)負(fù)責(zé)人表示。

尚需合力破局

從海爾洗衣機(jī)去年發(fā)布高端戰(zhàn)略與外資企業(yè)搶拼高端市場(chǎng)，到今年美的推出低價(jià)滾筒洗衣機(jī)，讓一直相比空調(diào)市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)熱度稍“冷”的洗衣機(jī)市場(chǎng)熱點(diǎn)頻出。內(nèi)外資企業(yè)究竟誰(shuí)能夠把持滾筒市場(chǎng)?

掌握了滾筒洗衣機(jī)話(huà)語(yǔ)權(quán)，也相當(dāng)于掌控了未來(lái)市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)制高點(diǎn)，哪個(gè)企業(yè)將捷足先登?這些都成為業(yè)內(nèi)關(guān)注的焦點(diǎn)。

不過(guò)，正如美的所說(shuō)，滾筒洗衣機(jī)的普及需要長(zhǎng)期的過(guò)程，某個(gè)型號(hào)降價(jià)也不能完全改變市場(chǎng)。內(nèi)資企業(yè)要搶占更多滾筒洗衣機(jī)市場(chǎng)份額，還需要進(jìn)一步的規(guī)劃與布局。

美的洗衣機(jī)的低價(jià)戰(zhàn)略不僅帶來(lái)內(nèi)資企業(yè)的聯(lián)動(dòng)，也觸動(dòng)了外資企業(yè)的敏感神經(jīng)。日前，西門(mén)子洗衣機(jī)宣布3年來(lái)首次大范圍降價(jià)，其中包括博世洗衣機(jī)8款、西門(mén)子洗衣機(jī)7款，降價(jià)幅度為5%～20%

。此外，三洋、三星等多家外資企業(yè)也在滾筒洗衣機(jī)上采取了降價(jià)行為。

內(nèi)資企業(yè)要發(fā)力滾筒洗衣機(jī)市場(chǎng)，首先要面對(duì)的是多年經(jīng)營(yíng)滾筒洗衣機(jī)市場(chǎng)的外資企業(yè)，價(jià)格優(yōu)勢(shì)僅是敲門(mén)磚，以技術(shù)優(yōu)勢(shì)實(shí)現(xiàn)在滾筒洗衣機(jī)市場(chǎng)上突圍，才是長(zhǎng)久之計(jì)。其次，內(nèi)資企業(yè)在舉起價(jià)

格戰(zhàn)大旗的同時(shí)，也應(yīng)該注重價(jià)值戰(zhàn)，避免在滾筒洗衣機(jī)領(lǐng)域留下低價(jià)低質(zhì)的形象。

目前，在滾筒洗衣機(jī)市場(chǎng)排名前10的企業(yè)中，依然是除了海爾和美的、小天鵝為內(nèi)資企業(yè)外，其他如西門(mén)子、LG、松下、三星、三洋、惠而浦、博世都是外資企業(yè)。而從截至今年5月16日中怡康的

監(jiān)測(cè)數(shù)據(jù)來(lái)看，海爾、美的系滾筒洗衣機(jī)的零售額份額為31.4%，另外7家外資企業(yè)的零售額份額為67%。

這也意味著，當(dāng)前更多國(guó)內(nèi)企業(yè)在滾筒洗衣機(jī)市場(chǎng)上還處于相對(duì)弱勢(shì)地位，而洗衣機(jī)行業(yè)在消費(fèi)升級(jí)和產(chǎn)品升級(jí)的持續(xù)推動(dòng)下，市場(chǎng)將由以波輪為主向以滾筒為主升級(jí)換代，滾筒洗衣機(jī)作為一種洗

滌效果更好，更節(jié)水節(jié)能的低碳產(chǎn)品，在國(guó)內(nèi)市場(chǎng)上將逐漸向主流產(chǎn)品方向發(fā)展。對(duì)此，國(guó)家信息中心市場(chǎng)信息部處長(zhǎng)蔡瑩呼吁，國(guó)內(nèi)洗衣機(jī)品牌要及時(shí)調(diào)整產(chǎn)品結(jié)構(gòu)，加快研發(fā)和自主化的步伐，提升

在滾筒洗衣機(jī)市場(chǎng)上的份額。

滾筒洗衣機(jī)市場(chǎng)上，內(nèi)資企業(yè)尚需合力破局。

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