美國(guó)金融危機(jī)向全球蔓延，使我國(guó)家電出口受到一定的沖擊。11月12日，國(guó)務(wù)院召開常務(wù)會(huì)議，決定自2008年12月1日起，進(jìn)一步提高包括家電產(chǎn)品在內(nèi)的部分勞動(dòng)密集型產(chǎn)品、機(jī)電產(chǎn)品和其他受影響較大產(chǎn)品的出口退稅率。財(cái)政部、國(guó)家稅務(wù)總局11月17日發(fā)布了《財(cái)政部、國(guó)家稅務(wù)總局關(guān)于提高勞動(dòng)密集型產(chǎn)品等商品增值稅出口退稅率的通知》，明確了將家用電器的退稅率由13%提高到14%。專家指出，提高出口退稅率在一定程度上提振了企業(yè)信心。在明年家電出口訂單繼續(xù)減少的情況下，企業(yè)紛紛調(diào)整出口策略，加強(qiáng)內(nèi)部管理，把新興市場(chǎng)作為增長(zhǎng)點(diǎn)。

????行業(yè)信心提升

????| 當(dāng)前，金融危機(jī)導(dǎo)致國(guó)際市場(chǎng)需求放緩，這一壓力同樣也體現(xiàn)在家電行業(yè)。來自海關(guān)總署的統(tǒng)計(jì)表明，今年以來家電產(chǎn)品的出口增速在放緩。2008年1-9月，包括空調(diào)、冰箱、洗衣機(jī)在內(nèi)的10種主要家電產(chǎn)品出口數(shù)量為244212萬(wàn)臺(tái)，同比下降6.0%。一直在積極應(yīng)對(duì)上半年原材料價(jià)格上漲、國(guó)外需求疲軟的家電行業(yè)，也確實(shí)需要更多支持和信心。

????中國(guó)機(jī)電進(jìn)出口商會(huì)高級(jí)商務(wù)專員于治璞在接受《中國(guó)電子報(bào)》記者采訪時(shí)表示，提高出口退稅率對(duì)于家電行業(yè)的影響重大，無疑是一個(gè)利好的信號(hào)。

????他說：“金融風(fēng)暴導(dǎo)致很多企業(yè)的資金鏈產(chǎn)生問題，國(guó)家出臺(tái)的這一系列新規(guī)定，是對(duì)國(guó)內(nèi)企業(yè)資金鏈的一個(gè)補(bǔ)充，此外國(guó)家和地方還會(huì)有一些資金配套，這樣一來，企業(yè)的資金就‘活’了起來。”

????提高產(chǎn)品出口退稅率，無疑將直接帶來企業(yè)出口成本的降低。記者在采訪中了解到，出口退稅率的調(diào)整，是家電行業(yè)非常關(guān)心的一件事情，企業(yè)都希望可以搭乘這趟政策的“快車”。

????事實(shí)上，這一政策的拉動(dòng)效應(yīng)，不僅僅是體現(xiàn)在家電行業(yè)本身，還將帶動(dòng)產(chǎn)業(yè)鏈的發(fā)展。家電行業(yè)分析師羅仁宵告訴《中國(guó)電子報(bào)》記者：“提高出口退稅率最直接的好處就是帶來企業(yè)成本的降低。而出口給家電企業(yè)帶來的好處包括有效釋放產(chǎn)能、增加就業(yè)機(jī)會(huì)、增加在國(guó)際市場(chǎng)的占有率等。企業(yè)出口退稅率提高，也可以鼓勵(lì)企業(yè)走向國(guó)際市場(chǎng)。”

????格蘭仕集團(tuán)常務(wù)副總裁俞堯昌告訴記者：“提高家電產(chǎn)品的出口退稅率，這對(duì)于70%以上產(chǎn)品出口國(guó)外的格蘭仕來說，無疑是件好事，將是很大鼓舞?！?br />
????創(chuàng)維集團(tuán)海外副總裁匡宇斌也肯定了出口退稅率提高將給企業(yè)帶來的直觀效益，他表示：“過去為了降低成本，我們的元器件主要是進(jìn)口的，出口退稅率提高，我們可能在這方面的進(jìn)口安排后會(huì)有改變，節(jié)約費(fèi)用，同時(shí)國(guó)產(chǎn)元器件產(chǎn)業(yè)也將因此受益?！币簿褪钦f，家電行業(yè)的產(chǎn)業(yè)鏈其他環(huán)節(jié)也能獲益?！?br />
????明年訂單會(huì)繼續(xù)減少

????接受記者采訪的家電企業(yè)負(fù)責(zé)人都認(rèn)為，當(dāng)前最大的困難是國(guó)際國(guó)內(nèi)需求的放緩。雖然國(guó)際金融危機(jī)使我國(guó)的家電企業(yè)都不同程度地受到了一些影響，但是由于各個(gè)企業(yè)實(shí)際情況不一樣，狀況也不同。

????海信科龍副總裁賈少謙告訴《中國(guó)電子報(bào)》記者：“此次全球金融危機(jī)中，我國(guó)純粹做外貿(mào)加工的企業(yè)，貼牌出口企業(yè)比自有品牌出口企業(yè)受到的影響要大很多，海信科龍今年以來，自有品牌產(chǎn)品比重的提升，也使海信科龍?jiān)趪?guó)際金融風(fēng)暴中，具備自有品牌的優(yōu)勢(shì)。”

????創(chuàng)維海外發(fā)展有限公司總裁匡宇斌告訴記者，預(yù)計(jì)今年創(chuàng)維出口仍將獲得80%到90%的增長(zhǎng)。而之所以在國(guó)際金融危機(jī)的背景之下，創(chuàng)維還能取得如此增長(zhǎng)，主要在于1年前創(chuàng)維認(rèn)為短期內(nèi)在歐美市場(chǎng)不具備明顯的競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)，而把主要精力放在了市場(chǎng)容量比較穩(wěn)定、有增長(zhǎng)空間的發(fā)展中國(guó)家市場(chǎng)。這一策略使得創(chuàng)維在此次全球金融危機(jī)中，避免了大的損失，并通過主力客戶獲得了較大的增長(zhǎng)。

????企業(yè)對(duì)于宏觀環(huán)境的判斷和策略的展開是決定公司命運(yùn)的關(guān)鍵點(diǎn)，決不能人云亦云，盲目地跟隨。格蘭仕集團(tuán)常務(wù)副總裁俞堯昌明確地表示，由于企業(yè)一直以來薄利多銷，用性價(jià)比最優(yōu)的策略應(yīng)對(duì)市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)，所以目前在出口方面受到的影響，在行業(yè)內(nèi)屬于較好的狀況。

????但是，在采訪中，各家電企業(yè)的負(fù)責(zé)人也都表現(xiàn)出了對(duì)于未來發(fā)展的關(guān)注?？镉畋笳J(rèn)為未來全球市場(chǎng)需求總量下降，行業(yè)終歸是難做的，大家會(huì)比較辛苦，可能會(huì)有多數(shù)企業(yè)前景不看好。俞堯昌也表示，國(guó)際金融環(huán)境加上行業(yè)自身產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)調(diào)整力度不夠，將使明年上半年市場(chǎng)更冷。賈少謙也預(yù)計(jì)明年整體家電企業(yè)訂單會(huì)減少。

????匡宇斌在接受記者采訪時(shí)還表示，目前企業(yè)如何活下去至關(guān)重要，宏觀調(diào)控措施必然會(huì)產(chǎn)生效果，但是效果多大目前還不明朗，如何保證企業(yè)在宏觀調(diào)控產(chǎn)生明顯效果前能夠還活著，是目前企業(yè)最重要的問題。

????適當(dāng)規(guī)避歐美市場(chǎng)

????事實(shí)上，在宏觀政策的利好刺激，帶來行業(yè)信心提升的同時(shí)，各家電企業(yè)也在拿出各自的對(duì)策，以在這個(gè)非常時(shí)期活下去，甚至還在挑戰(zhàn)之下看到了一些機(jī)遇，比如新興市場(chǎng)將是明年的出口重點(diǎn)。

????創(chuàng)維集團(tuán)在之前沒有重點(diǎn)參與歐美市場(chǎng)的競(jìng)爭(zhēng)，而當(dāng)前由于國(guó)際金融環(huán)境的改變，一些過去在歐美市場(chǎng)上的強(qiáng)勢(shì)面板企業(yè)面臨巨大壓力甚至可能由于虧損嚴(yán)重?zé)o以為繼。

????“前期創(chuàng)維在屏的價(jià)格下來后，會(huì)在低位有個(gè)短期的平衡，同時(shí)一些經(jīng)營(yíng)液晶業(yè)務(wù)的企業(yè)由于虧損較大，有的將做不下去，可能出現(xiàn)一個(gè)供應(yīng)的真空，這對(duì)我們來說是一個(gè)機(jī)會(huì)。”匡宇斌告訴記者，“當(dāng)大家都在歐美市場(chǎng)打拼的時(shí)候，我就在邊上看大家，等有人做不下去了，我再看我是不是要去做?！?br />
????海信11月在埃及的工廠建成投產(chǎn)，此舉雖然是海信一直以來的海外營(yíng)銷策略的推進(jìn)，卻也在這個(gè)非常時(shí)期使企業(yè)通過在海外本土化的運(yùn)作，規(guī)避了一定的國(guó)際金融風(fēng)險(xiǎn)。

????賈少謙在肯定宏觀政策帶來信心提升的同時(shí)，表示企業(yè)將在國(guó)外開拓市場(chǎng)的同時(shí)，更為關(guān)注國(guó)內(nèi)市場(chǎng)，把握國(guó)家的“家電下鄉(xiāng)”政策提供的機(jī)遇。企業(yè)自身將夯實(shí)基礎(chǔ)，加大技術(shù)投入，靠新產(chǎn)品的技術(shù)含量、穩(wěn)定的品質(zhì)去引領(lǐng)未來的市場(chǎng)，同時(shí)在管理上要建立好的風(fēng)險(xiǎn)防范機(jī)制，管理好現(xiàn)金流，加速資金周轉(zhuǎn)。

????需要關(guān)注的是，目前我國(guó)宏觀調(diào)控力度的加大等多重因素，使我國(guó)的企業(yè)在面對(duì)國(guó)際金融危機(jī)時(shí)，比外資和其他企業(yè)更具備優(yōu)勢(shì)，所承受的壓力較小。上海交電家電商業(yè)行業(yè)協(xié)會(huì)秘書長(zhǎng)韓建華告訴《中國(guó)電子報(bào)》記者：“這就帶來了我國(guó)企業(yè)抗風(fēng)險(xiǎn)的能力相對(duì)比外資企業(yè)更強(qiáng)，在國(guó)家宏觀調(diào)控措施不斷出臺(tái)的推動(dòng)力下，各企業(yè)如果能夠把握機(jī)會(huì)，是可以把挑戰(zhàn)轉(zhuǎn)換成機(jī)遇的?！?br />
????賈少謙也向記者表示：“每次重大經(jīng)濟(jì)形勢(shì)的變化，都將帶來行業(yè)的升級(jí)，產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)的調(diào)整或者洗牌。行業(yè)必然將向品牌集中度趨勢(shì)發(fā)展，要順應(yīng)這個(gè)趨勢(shì)有關(guān)企業(yè)一定要夯實(shí)內(nèi)在基礎(chǔ)。這是最關(guān)鍵的?！?/p>

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