美國金融危機向全球蔓延，使我國家電出口受到一定的沖擊。11月12日，國務院召開常務會議，決定自2008年12月1日起，進一步提高包括家電產(chǎn)品在內(nèi)的部分勞動密集型產(chǎn)品、機電產(chǎn)品和其他受影響較大產(chǎn)品的出口退稅率。財政部、國家稅務總局11月17日發(fā)布了《財政部、國家稅務總局關于提高勞動密集型產(chǎn)品等商品增值稅出口退稅率的通知》，明確了將家用電器的退稅率由13%提高到14%。專家指出，提高出口退稅率在一定程度上提振了企業(yè)信心。在明年家電出口訂單繼續(xù)減少的情況下，企業(yè)紛紛調(diào)整出口策略，加強內(nèi)部管理，把新興市場作為增長點。

????行業(yè)信心提升

????| 當前，金融危機導致國際市場需求放緩，這一壓力同樣也體現(xiàn)在家電行業(yè)。來自海關總署的統(tǒng)計表明，今年以來家電產(chǎn)品的出口增速在放緩。2008年1-9月，包括空調(diào)、冰箱、洗衣機在內(nèi)的10種主要家電產(chǎn)品出口數(shù)量為244212萬臺，同比下降6.0%。一直在積極應對上半年原材料價格上漲、國外需求疲軟的家電行業(yè)，也確實需要更多支持和信心。

????中國機電進出口商會高級商務專員于治璞在接受《中國電子報》記者采訪時表示，提高出口退稅率對于家電行業(yè)的影響重大，無疑是一個利好的信號。

????他說：“金融風暴導致很多企業(yè)的資金鏈產(chǎn)生問題，國家出臺的這一系列新規(guī)定，是對國內(nèi)企業(yè)資金鏈的一個補充，此外國家和地方還會有一些資金配套，這樣一來，企業(yè)的資金就‘活’了起來?！?br />
????提高產(chǎn)品出口退稅率，無疑將直接帶來企業(yè)出口成本的降低。記者在采訪中了解到，出口退稅率的調(diào)整，是家電行業(yè)非常關心的一件事情，企業(yè)都希望可以搭乘這趟政策的“快車”。

????事實上，這一政策的拉動效應，不僅僅是體現(xiàn)在家電行業(yè)本身，還將帶動產(chǎn)業(yè)鏈的發(fā)展。家電行業(yè)分析師羅仁宵告訴《中國電子報》記者：“提高出口退稅率最直接的好處就是帶來企業(yè)成本的降低。而出口給家電企業(yè)帶來的好處包括有效釋放產(chǎn)能、增加就業(yè)機會、增加在國際市場的占有率等。企業(yè)出口退稅率提高，也可以鼓勵企業(yè)走向國際市場?！?br />
????格蘭仕集團常務副總裁俞堯昌告訴記者：“提高家電產(chǎn)品的出口退稅率，這對于70%以上產(chǎn)品出口國外的格蘭仕來說，無疑是件好事，將是很大鼓舞?！?br />
????創(chuàng)維集團海外副總裁匡宇斌也肯定了出口退稅率提高將給企業(yè)帶來的直觀效益，他表示：“過去為了降低成本，我們的元器件主要是進口的，出口退稅率提高，我們可能在這方面的進口安排后會有改變，節(jié)約費用，同時國產(chǎn)元器件產(chǎn)業(yè)也將因此受益?！币簿褪钦f，家電行業(yè)的產(chǎn)業(yè)鏈其他環(huán)節(jié)也能獲益。”

????明年訂單會繼續(xù)減少

????接受記者采訪的家電企業(yè)負責人都認為，當前最大的困難是國際國內(nèi)需求的放緩。雖然國際金融危機使我國的家電企業(yè)都不同程度地受到了一些影響，但是由于各個企業(yè)實際情況不一樣，狀況也不同。

????海信科龍副總裁賈少謙告訴《中國電子報》記者：“此次全球金融危機中，我國純粹做外貿(mào)加工的企業(yè)，貼牌出口企業(yè)比自有品牌出口企業(yè)受到的影響要大很多，海信科龍今年以來，自有品牌產(chǎn)品比重的提升，也使海信科龍在國際金融風暴中，具備自有品牌的優(yōu)勢?！?br />
????創(chuàng)維海外發(fā)展有限公司總裁匡宇斌告訴記者，預計今年創(chuàng)維出口仍將獲得80%到90%的增長。而之所以在國際金融危機的背景之下，創(chuàng)維還能取得如此增長，主要在于1年前創(chuàng)維認為短期內(nèi)在歐美市場不具備明顯的競爭優(yōu)勢，而把主要精力放在了市場容量比較穩(wěn)定、有增長空間的發(fā)展中國家市場。這一策略使得創(chuàng)維在此次全球金融危機中，避免了大的損失，并通過主力客戶獲得了較大的增長。

????企業(yè)對于宏觀環(huán)境的判斷和策略的展開是決定公司命運的關鍵點，決不能人云亦云，盲目地跟隨。格蘭仕集團常務副總裁俞堯昌明確地表示，由于企業(yè)一直以來薄利多銷，用性價比最優(yōu)的策略應對市場競爭，所以目前在出口方面受到的影響，在行業(yè)內(nèi)屬于較好的狀況。

????但是，在采訪中，各家電企業(yè)的負責人也都表現(xiàn)出了對于未來發(fā)展的關注?？镉畋笳J為未來全球市場需求總量下降，行業(yè)終歸是難做的，大家會比較辛苦，可能會有多數(shù)企業(yè)前景不看好。俞堯昌也表示，國際金融環(huán)境加上行業(yè)自身產(chǎn)業(yè)結構調(diào)整力度不夠，將使明年上半年市場更冷。賈少謙也預計明年整體家電企業(yè)訂單會減少。

????匡宇斌在接受記者采訪時還表示，目前企業(yè)如何活下去至關重要，宏觀調(diào)控措施必然會產(chǎn)生效果，但是效果多大目前還不明朗，如何保證企業(yè)在宏觀調(diào)控產(chǎn)生明顯效果前能夠還活著，是目前企業(yè)最重要的問題。

????適當規(guī)避歐美市場

????事實上，在宏觀政策的利好刺激，帶來行業(yè)信心提升的同時，各家電企業(yè)也在拿出各自的對策，以在這個非常時期活下去，甚至還在挑戰(zhàn)之下看到了一些機遇，比如新興市場將是明年的出口重點。

????創(chuàng)維集團在之前沒有重點參與歐美市場的競爭，而當前由于國際金融環(huán)境的改變，一些過去在歐美市場上的強勢面板企業(yè)面臨巨大壓力甚至可能由于虧損嚴重無以為繼。

????“前期創(chuàng)維在屏的價格下來后，會在低位有個短期的平衡，同時一些經(jīng)營液晶業(yè)務的企業(yè)由于虧損較大，有的將做不下去，可能出現(xiàn)一個供應的真空，這對我們來說是一個機會?！笨镉畋蟾嬖V記者，“當大家都在歐美市場打拼的時候，我就在邊上看大家，等有人做不下去了，我再看我是不是要去做?！?br />
????海信11月在埃及的工廠建成投產(chǎn)，此舉雖然是海信一直以來的海外營銷策略的推進，卻也在這個非常時期使企業(yè)通過在海外本土化的運作，規(guī)避了一定的國際金融風險。

????賈少謙在肯定宏觀政策帶來信心提升的同時，表示企業(yè)將在國外開拓市場的同時，更為關注國內(nèi)市場，把握國家的“家電下鄉(xiāng)”政策提供的機遇。企業(yè)自身將夯實基礎，加大技術投入，靠新產(chǎn)品的技術含量、穩(wěn)定的品質(zhì)去引領未來的市場，同時在管理上要建立好的風險防范機制，管理好現(xiàn)金流，加速資金周轉(zhuǎn)。

????需要關注的是，目前我國宏觀調(diào)控力度的加大等多重因素，使我國的企業(yè)在面對國際金融危機時，比外資和其他企業(yè)更具備優(yōu)勢，所承受的壓力較小。上海交電家電商業(yè)行業(yè)協(xié)會秘書長韓建華告訴《中國電子報》記者：“這就帶來了我國企業(yè)抗風險的能力相對比外資企業(yè)更強，在國家宏觀調(diào)控措施不斷出臺的推動力下，各企業(yè)如果能夠把握機會，是可以把挑戰(zhàn)轉(zhuǎn)換成機遇的?！?br />
????賈少謙也向記者表示：“每次重大經(jīng)濟形勢的變化，都將帶來行業(yè)的升級，產(chǎn)業(yè)結構的調(diào)整或者洗牌。行業(yè)必然將向品牌集中度趨勢發(fā)展，要順應這個趨勢有關企業(yè)一定要夯實內(nèi)在基礎。這是最關鍵的?！?/p>

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