?國家三部委關(guān)于三省一市家電下鄉(xiāng)政策的通知于今年9月8日發(fā)出,山東、河南、四川和青島的家電下鄉(xiāng)隨即進(jìn)入倒計(jì)時(shí)。據(jù)制冷快報(bào)記者了解,在鼓勵(lì)農(nóng)村地區(qū)消費(fèi)者搭乘政策“末班車”的時(shí)候,大型家電生產(chǎn)商和中小家電企業(yè)呈現(xiàn)出不同的狀態(tài)。

作為國產(chǎn)家電傳統(tǒng)名牌,海爾集團(tuán)在今年9月底開始“下鄉(xiāng)倒計(jì)時(shí)”營銷,面向農(nóng)村市場(chǎng)推出成套節(jié)能家電。海信集團(tuán)也于今年10月推出“家電下鄉(xiāng)末班車”的促銷活動(dòng)。而一些中小家電品牌則選擇了低價(jià)清倉的方式吸引消費(fèi)者。光大證券發(fā)布的家電行業(yè)研究報(bào)告稱,9月份家電下鄉(xiāng)數(shù)據(jù)超預(yù)期,銷量908萬臺(tái),銷售額242億元,同比分別增長(zhǎng)50%和67%。從產(chǎn)品品類看,熱水器、空調(diào)、彩電同比增長(zhǎng)高達(dá)70%以上。有專家指出,這與三省一市的家電下鄉(xiāng)即將結(jié)束,消費(fèi)者搶搭政策“末班車”有關(guān)。

11月16日至18日,青島市各大家電賣場(chǎng),各個(gè)家電品牌的“以舊換新”標(biāo)識(shí)還在,而“家電下鄉(xiāng)”的標(biāo)識(shí)大部分已經(jīng)撤掉,只有澳柯瑪?shù)燃译娤锣l(xiāng)的主力品牌尚在顯著位置擺放家電下鄉(xiāng)產(chǎn)品和標(biāo)識(shí)。

在家電下鄉(xiāng)政策即將到期的時(shí)候,最忙碌的不是家電商場(chǎng),而是家電生產(chǎn)商。這些天,各個(gè)家電企業(yè)的市場(chǎng)營銷人員都在忙碌著。海爾集團(tuán)某營銷負(fù)責(zé)人表示,企業(yè)的調(diào)研人員先后去了濰坊市的安丘市等基層市場(chǎng)了解情況,目前已經(jīng)基本摸清了農(nóng)村家電市場(chǎng)行情,但最終的應(yīng)對(duì)策略尚未出臺(tái)。該負(fù)責(zé)人表示,預(yù)計(jì)家電下鄉(xiāng)政策結(jié)束后,這三省一市的家電消費(fèi)會(huì)出現(xiàn)一個(gè)低潮期,因?yàn)橐徊糠窒M(fèi)需求已經(jīng)提前釋放了。

“受政策影響,家電消費(fèi)很可能會(huì)出現(xiàn)不平衡的情況?！痹撠?fù)責(zé)人表示,“比如,山東省靠近邊界的地方,老百姓可能會(huì)到相鄰的還在享受家電下鄉(xiāng)政策的省份去購買家電,或者托親戚朋友代購?！?/p>

蘇寧電器青島公司市場(chǎng)部部長(zhǎng)董桂峰把明年稱為“觀望期”,他認(rèn)為,雖然三省一市的家電下鄉(xiāng)政策將如期結(jié)束,但國家的總體政策走向還不確定?！笆苡绊懙闹饕墙伎h市場(chǎng),而且家電下鄉(xiāng)政策有指定品牌和指定產(chǎn)品型號(hào),所以影響的范圍也比較有限。”董桂峰說,“這一輪政策已經(jīng)達(dá)到了家電普遍升級(jí)換代的目標(biāo),所以國家決定停止是有道理的。但明年確實(shí)會(huì)存在各省份家電市場(chǎng)不平衡的狀態(tài)?！倍鸱灞硎?家電下鄉(xiāng)政策對(duì)蘇寧、國美等經(jīng)銷商的利潤(rùn)影響相對(duì)不大,蘇寧電器將準(zhǔn)備好一定的資金以應(yīng)對(duì)農(nóng)村市場(chǎng)的變化,同時(shí),明年會(huì)通過推出各種促銷、大型采購來改善市場(chǎng)環(huán)境。

據(jù)青島市商務(wù)局發(fā)布的數(shù)據(jù),自2007年12月起,青島市在全國率先開展了“家電下鄉(xiāng)”活動(dòng),截至今年11月初,共銷售家電產(chǎn)品174.5萬臺(tái),銷售金額38.8億元,效果明顯。青島市商務(wù)局要求海爾、海信、澳柯瑪?shù)惹鄭u市家電骨干企業(yè),繼續(xù)鞏固和拓展家電下鄉(xiāng)工作中建立的銷售、服務(wù)渠道,在三四級(jí)市場(chǎng)加大門店等建設(shè)投入。

政府鼓勵(lì)家電企業(yè)進(jìn)軍農(nóng)村市場(chǎng),家電企業(yè)本身也在積極謀劃農(nóng)村家電市場(chǎng)的“下一步棋”。海爾集團(tuán)有關(guān)負(fù)責(zé)人告訴記者,目前,海爾的策略是,各經(jīng)銷商在家電下鄉(xiāng)結(jié)束后可以將庫存的下鄉(xiāng)產(chǎn)品退回,換取海爾投放的新型產(chǎn)品。“我們將在魯、豫、川和青島投放特別產(chǎn)品,其性價(jià)比可能會(huì)不低于家電下鄉(xiāng)產(chǎn)品。”該負(fù)責(zé)人表示,“我們也會(huì)借機(jī)規(guī)范農(nóng)村市場(chǎng)的銷售網(wǎng)絡(luò),使大型連鎖賣場(chǎng)和海爾專賣店同步進(jìn)行。同時(shí)我們也在考慮在全國范圍內(nèi)以省為單位統(tǒng)一標(biāo)價(jià)?！?/p>

對(duì)于國家家電下鄉(xiāng)政策的調(diào)整,空調(diào)制冷大市場(chǎng)專家認(rèn)為“機(jī)遇與挑戰(zhàn)并存”，業(yè)內(nèi)的中小企業(yè)面臨的壓力更大,國家從2007年底開始實(shí)行的家電下鄉(xiāng)政策救活了很多中小型家電企業(yè),使家電業(yè)的競(jìng)爭(zhēng)更加激烈。現(xiàn)在政策要結(jié)束了,中小企業(yè)重新面臨考驗(yàn),可能會(huì)有中小家電企業(yè)倒閉,國內(nèi)家電業(yè)也將重新洗牌。洗牌之后,各大企業(yè)的市場(chǎng)地位也會(huì)重新排列,使國內(nèi)家電業(yè)出現(xiàn)新的市場(chǎng)格局。因此,只有搶抓先機(jī),才能占有優(yōu)勢(shì)。

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