?國家三部委關(guān)于三省一市家電下鄉(xiāng)政策的通知于今年9月8日發(fā)出,山東、河南、四川和青島的家電下鄉(xiāng)隨即進入倒計時。據(jù)制冷快報記者了解,在鼓勵農(nóng)村地區(qū)消費者搭乘政策“末班車”的時候,大型家電生產(chǎn)商和中小家電企業(yè)呈現(xiàn)出不同的狀態(tài)。

作為國產(chǎn)家電傳統(tǒng)名牌,海爾集團在今年9月底開始“下鄉(xiāng)倒計時”營銷,面向農(nóng)村市場推出成套節(jié)能家電。海信集團也于今年10月推出“家電下鄉(xiāng)末班車”的促銷活動。而一些中小家電品牌則選擇了低價清倉的方式吸引消費者。光大證券發(fā)布的家電行業(yè)研究報告稱,9月份家電下鄉(xiāng)數(shù)據(jù)超預(yù)期,銷量908萬臺,銷售額242億元,同比分別增長50%和67%。從產(chǎn)品品類看,熱水器、空調(diào)、彩電同比增長高達70%以上。有專家指出,這與三省一市的家電下鄉(xiāng)即將結(jié)束,消費者搶搭政策“末班車”有關(guān)。

11月16日至18日,青島市各大家電賣場,各個家電品牌的“以舊換新”標(biāo)識還在,而“家電下鄉(xiāng)”的標(biāo)識大部分已經(jīng)撤掉,只有澳柯瑪?shù)燃译娤锣l(xiāng)的主力品牌尚在顯著位置擺放家電下鄉(xiāng)產(chǎn)品和標(biāo)識。

在家電下鄉(xiāng)政策即將到期的時候,最忙碌的不是家電商場,而是家電生產(chǎn)商。這些天,各個家電企業(yè)的市場營銷人員都在忙碌著。海爾集團某營銷負責(zé)人表示,企業(yè)的調(diào)研人員先后去了濰坊市的安丘市等基層市場了解情況,目前已經(jīng)基本摸清了農(nóng)村家電市場行情,但最終的應(yīng)對策略尚未出臺。該負責(zé)人表示,預(yù)計家電下鄉(xiāng)政策結(jié)束后,這三省一市的家電消費會出現(xiàn)一個低潮期,因為一部分消費需求已經(jīng)提前釋放了。

“受政策影響,家電消費很可能會出現(xiàn)不平衡的情況?！痹撠撠?zé)人表示,“比如,山東省靠近邊界的地方,老百姓可能會到相鄰的還在享受家電下鄉(xiāng)政策的省份去購買家電,或者托親戚朋友代購。”

蘇寧電器青島公司市場部部長董桂峰把明年稱為“觀望期”,他認為,雖然三省一市的家電下鄉(xiāng)政策將如期結(jié)束,但國家的總體政策走向還不確定?！笆苡绊懙闹饕墙伎h市場,而且家電下鄉(xiāng)政策有指定品牌和指定產(chǎn)品型號,所以影響的范圍也比較有限。”董桂峰說,“這一輪政策已經(jīng)達到了家電普遍升級換代的目標(biāo),所以國家決定停止是有道理的。但明年確實會存在各省份家電市場不平衡的狀態(tài)?！倍鸱灞硎?家電下鄉(xiāng)政策對蘇寧、國美等經(jīng)銷商的利潤影響相對不大,蘇寧電器將準(zhǔn)備好一定的資金以應(yīng)對農(nóng)村市場的變化,同時,明年會通過推出各種促銷、大型采購來改善市場環(huán)境。

據(jù)青島市商務(wù)局發(fā)布的數(shù)據(jù),自2007年12月起,青島市在全國率先開展了“家電下鄉(xiāng)”活動,截至今年11月初,共銷售家電產(chǎn)品174.5萬臺,銷售金額38.8億元,效果明顯。青島市商務(wù)局要求海爾、海信、澳柯瑪?shù)惹鄭u市家電骨干企業(yè),繼續(xù)鞏固和拓展家電下鄉(xiāng)工作中建立的銷售、服務(wù)渠道,在三四級市場加大門店等建設(shè)投入。

政府鼓勵家電企業(yè)進軍農(nóng)村市場,家電企業(yè)本身也在積極謀劃農(nóng)村家電市場的“下一步棋”。海爾集團有關(guān)負責(zé)人告訴記者,目前,海爾的策略是,各經(jīng)銷商在家電下鄉(xiāng)結(jié)束后可以將庫存的下鄉(xiāng)產(chǎn)品退回,換取海爾投放的新型產(chǎn)品。“我們將在魯、豫、川和青島投放特別產(chǎn)品,其性價比可能會不低于家電下鄉(xiāng)產(chǎn)品?！痹撠撠?zé)人表示,“我們也會借機規(guī)范農(nóng)村市場的銷售網(wǎng)絡(luò),使大型連鎖賣場和海爾專賣店同步進行。同時我們也在考慮在全國范圍內(nèi)以省為單位統(tǒng)一標(biāo)價?！?/p>

對于國家家電下鄉(xiāng)政策的調(diào)整,空調(diào)制冷大市場專家認為“機遇與挑戰(zhàn)并存”，業(yè)內(nèi)的中小企業(yè)面臨的壓力更大,國家從2007年底開始實行的家電下鄉(xiāng)政策救活了很多中小型家電企業(yè),使家電業(yè)的競爭更加激烈?，F(xiàn)在政策要結(jié)束了,中小企業(yè)重新面臨考驗,可能會有中小家電企業(yè)倒閉,國內(nèi)家電業(yè)也將重新洗牌。洗牌之后,各大企業(yè)的市場地位也會重新排列,使國內(nèi)家電業(yè)出現(xiàn)新的市場格局。因此,只有搶抓先機,才能占有優(yōu)勢。

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