?據(jù)《紐約時(shí)報(bào)》網(wǎng)絡(luò)版周一（12月26日）報(bào)道，隨著美國(guó)市場(chǎng)電視價(jià)格的不斷下跌，消費(fèi)者成為了最大的贏家，但電視機(jī)廠商和零售商卻深受其害。文章還指出，電視機(jī)的未來(lái)發(fā)展趨勢(shì)似乎更加傾向于內(nèi)容服務(wù)，而蘋果和谷歌也將成為影響電視產(chǎn)業(yè)發(fā)展的兩股不可忽視的力量。

??? 以下是內(nèi)容全文：

現(xiàn)在絕對(duì)是美國(guó)消費(fèi)者應(yīng)該出手購(gòu)買電視的最佳時(shí)機(jī)，然而電視銷售員拉姆-萊爾（Ram Lall）卻一點(diǎn)都高興不起來(lái)。在紐約J&R電子賣場(chǎng)的一個(gè)地下展廳里，萊爾表示通過(guò)銷售電視機(jī)掙大錢的日子早已經(jīng)成為了過(guò)去。萊爾指著一臺(tái)索尼頂級(jí)55英寸電視表示，現(xiàn)在這臺(tái)電視的售價(jià)僅為2599美元，而在幾年前它的售價(jià)高達(dá)6000美元。

站在一排排擺放整齊的電視機(jī)前，萊爾指出：“由于生產(chǎn)廠商強(qiáng)迫我們必須降價(jià)，因此我們賺到的錢越來(lái)越少?！?/p>

??? 兩原因?qū)е聝r(jià)格下降

美國(guó)市場(chǎng)的電視機(jī)已經(jīng)變得非常便宜，因此其利潤(rùn)空間也被大幅度壓縮。究其原因，一方面是由于生產(chǎn)廠商的產(chǎn)能過(guò)剩導(dǎo)致的供大于求；另一方面是因?yàn)榈统杀旧a(chǎn)廠商和在線零售商的低價(jià)策略使電視機(jī)價(jià)格不斷下滑。

對(duì)于消費(fèi)者來(lái)說(shuō)，接近火災(zāi)受損物品大拍賣的價(jià)格絕對(duì)是好消息。與數(shù)年前相比，他們只需支付當(dāng)初價(jià)格的很小一部分就能夠買到滿意的電視機(jī)。

然而，電視機(jī)價(jià)格的大幅下跌卻成為電視機(jī)廠商和零售商的夢(mèng)魘。包括松下、東芝和索尼在內(nèi)的全球主流電視機(jī)生產(chǎn)商的利潤(rùn)已經(jīng)出現(xiàn)了嚴(yán)重下滑。例如，索尼就正在對(duì)其電視機(jī)業(yè)務(wù)進(jìn)行重大改組，理由是“公司電視業(yè)務(wù)一直處于虧損狀態(tài)”。即使是諸如三星和LG這樣的電視機(jī)新生代廠商也面臨著利潤(rùn)減少的困境。

為了扭轉(zhuǎn)虧損局面，索尼在本周一宣布結(jié)束它與三星電子組建的合資公司并將它持有的股份賣給三星。雙方的合資公司成立于2004年，而三星將向索尼支付約9.4億美元用于收購(gòu)后者持有的合資公司50%的股份。索尼此舉意在節(jié)省生產(chǎn)成本，但該公司依舊會(huì)向三星訂購(gòu)平板顯示器。

對(duì)于零售商來(lái)說(shuō)，形勢(shì)也不是十分樂(lè)觀。今年12月份，百思買公布的第三季度財(cái)報(bào)顯示，該公司的凈利潤(rùn)同比下跌了29%，部分原因就是由于該公司大幅下調(diào)了電視機(jī)和其他電子產(chǎn)品的售價(jià)。

??? 內(nèi)容服務(wù)成賣點(diǎn)

對(duì)于電視產(chǎn)業(yè)的長(zhǎng)期發(fā)展更為不利的是，電視機(jī)的未來(lái)發(fā)展趨勢(shì)似乎更加傾向于內(nèi)容服務(wù)，比如Netflix和iTunes，而不是目前大多數(shù)廠商堅(jiān)持的諸如平板或3D技術(shù)等硬件功能的改進(jìn)。盡管蘋果和谷歌都發(fā)誓要徹底顛覆電視產(chǎn)業(yè)，而且在硬件功能改進(jìn)方面，電視廠商也不可謂不努力，但效果一直都不明顯。

PC Richard and Son總裁格雷格-理查德（Gregg Richard）表示：“每個(gè)零售商都在全力爭(zhēng)奪有限的消費(fèi)者支出。雖然我們的電視銷量一直呈現(xiàn)上升趨勢(shì)，但零售價(jià)卻遠(yuǎn)低于往年水平。” PC Richard and Son在全美擁有66家電子產(chǎn)品和家用電器零售店。

美國(guó)消費(fèi)者對(duì)諸如3D和互聯(lián)網(wǎng)接入等功能越來(lái)越不買賬。相反，他們更愿意在耐心等待幾個(gè)月，直到電視價(jià)格降至他們認(rèn)為足夠低的水平。

市場(chǎng)研究機(jī)構(gòu)IHS iSuppli的電視機(jī)系統(tǒng)首席分析師瑞迪-帕特爾（Riddhi Patel）指出：“消費(fèi)者總是為購(gòu)買一臺(tái)索尼Trinitron電視支付過(guò)高的價(jià)格。但電視產(chǎn)業(yè)的發(fā)展趨勢(shì)也讓消費(fèi)者逐漸意識(shí)到，任何時(shí)候都會(huì)有新技術(shù)誕生，然而如果等上六個(gè)月，價(jià)格卻會(huì)出現(xiàn)松動(dòng)?！?/p>

追蹤電視產(chǎn)業(yè)發(fā)展的DisplaySearch公司北美電視研究部門主管保羅-蓋格農(nóng)(Paul Gagnon)指出，現(xiàn)在一臺(tái)夏普60英寸LCD電視的售價(jià)最低僅為799美元，而僅相當(dāng)于一年前其售價(jià)的約50%。

??? 后遺癥影響嚴(yán)重

隨著消費(fèi)者淘汰舊款電視機(jī)，轉(zhuǎn)而購(gòu)買擁有高清顯示和平面屏幕等新功能的新款機(jī)型，整個(gè)電視產(chǎn)業(yè)在近幾年來(lái)經(jīng)歷了高達(dá)兩位數(shù)的年增長(zhǎng)率，而目前的價(jià)格下跌就是過(guò)去幾年狂歡盛宴所留下的后遺癥。

蓋格農(nóng)表示，2004年北美地區(qū)的電視機(jī)年銷量約為3200萬(wàn)臺(tái)，平均售價(jià)為400美元，顯示器的平均尺寸也僅為27英寸。而今年，北美地區(qū)的電視機(jī)年銷量將達(dá)到4400萬(wàn)臺(tái)，平均售價(jià)則為460美元，顯示器的平均尺寸為38英寸。

蓋格農(nóng)還指出，目前每個(gè)美國(guó)家庭平均擁有2.8臺(tái)電視機(jī)，消費(fèi)者約每七年會(huì)購(gòu)買一臺(tái)新電視。對(duì)于電視廠商來(lái)說(shuō)，這些數(shù)字意味著巨大的財(cái)富。但蓋格農(nóng)指出，大尺寸電視不但需要更加精密的技術(shù)，而且還意味著更加高昂的生產(chǎn)成本，同時(shí)也降低了廠商的利潤(rùn)率。

為了降低生產(chǎn)成本，電視機(jī)廠商紛紛選擇巨額投資建設(shè)更加精密的新廠房或者對(duì)能夠低成本生產(chǎn)出電視的舊有廠房進(jìn)行翻新改造。但問(wèn)題是，當(dāng)這些工廠和廠房開(kāi)始生產(chǎn)時(shí)，卻不合時(shí)宜地遭遇到了全球性經(jīng)濟(jì)衰退，造成電視庫(kù)存積壓嚴(yán)重，售價(jià)也隨之下降。

日元兌美元匯率的上升也使包括索尼和松下在內(nèi)的日本電視廠商蒙受了不小的損失，而諸如三星這樣的韓國(guó)電視廠商卻因?yàn)轫n元貶值而坐收漁利。包括蘋果iPad在內(nèi)的平板電腦也紛紛具有了類似電視的很多功能，這也影響到了電視機(jī)的銷量。

iSuppli的帕特爾表示，她家有一臺(tái)平板電視和兩臺(tái)iPad。帕特爾稱：“你猜怎么樣？一臺(tái)iPad的售價(jià)與一臺(tái)42英寸LCD電視的售價(jià)相當(dāng)。但iPad更加個(gè)性化，而且每個(gè)人都會(huì)使用。”

??? 蘋果、谷歌蓄勢(shì)待發(fā)

iPad取得了前所未有的成功，然而雖然進(jìn)行了多年耕耘，但蘋果給電視產(chǎn)業(yè)帶來(lái)的變化還遠(yuǎn)不及該公司給音樂(lè)播放器和手機(jī)產(chǎn)業(yè)帶來(lái)的變化。蘋果于2007年推出了一款能夠讓用戶流媒體播放iTunes內(nèi)容的電視機(jī)配件，但消費(fèi)者卻并不買賬。蘋果CEO史蒂夫-喬布斯（Steve Jobs）在離世前曾經(jīng)信誓旦旦地表示要開(kāi)發(fā)出一臺(tái)“擁有超簡(jiǎn)單用戶界面”的電視產(chǎn)品。

今年10月，谷歌也推出了裝有新款軟件的Google TV。用戶可以使用自帶軟件在有線電視和互聯(lián)網(wǎng)上搜索電影、電視劇，甚至音樂(lè)會(huì)的直播視頻。

谷歌董事會(huì)主席埃里克-施密特（Eric Schmidt）本月在法國(guó)巴黎出現(xiàn)一次會(huì)議時(shí)大膽預(yù)測(cè)，Google TV將會(huì)在明年夏天上市銷售。

盡管現(xiàn)在就對(duì)蘋果或谷歌在電視產(chǎn)業(yè)的探索能否取得成功下定論還為時(shí)尚早，但蓋格農(nóng)指出，對(duì)于傳統(tǒng)電視生產(chǎn)商來(lái)說(shuō)，明智的做法是專注開(kāi)發(fā)“能夠給用戶帶來(lái)更加直觀效果的用戶界面，而且這一界面還要能夠與外部設(shè)備實(shí)現(xiàn)有效兼容?！?/p>

蓋格農(nóng)最后表示：“一旦蘋果進(jìn)入電視產(chǎn)業(yè)，那么該公司肯定會(huì)提高用戶體驗(yàn)的衡量標(biāo)準(zhǔn)。到那時(shí)，傳統(tǒng)電視機(jī)廠商將不得不扮演追趕者的角色?！?/p>

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