自箭牌瓷磚帶頭牽手中國(guó)男籃國(guó)家隊(duì)，便以突破傳統(tǒng)的合作方式實(shí)現(xiàn)了衛(wèi)浴行業(yè)的體育營(yíng)銷(xiāo)新型的模式引起了行業(yè)內(nèi)關(guān)注，這可以說(shuō)是衛(wèi)浴行業(yè)體育營(yíng)銷(xiāo)的開(kāi)端。而自箭牌贊助CBA后，據(jù)相關(guān)人士透漏，目前樂(lè)華集團(tuán)下的安華、法恩莎也在考慮體育營(yíng)銷(xiāo)。近日，益高衛(wèi)浴攜手中國(guó)國(guó)家游泳隊(duì)?wèi)?zhàn)略新聞發(fā)布會(huì)在廣東佛山金太陽(yáng)酒店拉開(kāi)帷幕，這不禁讓人思考，體育營(yíng)銷(xiāo)是不是會(huì)成為2012年衛(wèi)浴行業(yè)的營(yíng)銷(xiāo)方式新的潮流?
　　
　　所謂的體育營(yíng)銷(xiāo)就是以體育活動(dòng)為載體來(lái)推廣自己的產(chǎn)品和品牌的一種市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)活動(dòng)，是市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)的一種手段。這是對(duì)于很多衛(wèi)浴企業(yè)來(lái)說(shuō)，是一種營(yíng)銷(xiāo)上方式上的突破。這種手段體育贊助的效果自然、易于被接受。體育贊助實(shí)質(zhì)上是一種軟廣告，但是由于廣告并不單獨(dú)出現(xiàn)，因而商業(yè)性及功利性不像硬廣告那么明顯。從國(guó)內(nèi)衛(wèi)浴企業(yè)現(xiàn)狀來(lái)分析，產(chǎn)業(yè)集群緊密，品牌實(shí)力還不夠強(qiáng)大，體育營(yíng)銷(xiāo)的最大優(yōu)點(diǎn)則是能捆綁住很多忠實(shí)的粉絲，間接得讓這些粉絲成為你產(chǎn)品的忠實(shí)的客戶。
　　
　　目前國(guó)內(nèi)衛(wèi)浴廣告的主要有一下形式：1.戶外廣告;2.電視廣告;3.印刷品廣告;4.店面展示;5.報(bào)刊廣告。對(duì)衛(wèi)浴品牌來(lái)說(shuō)，營(yíng)銷(xiāo)方式無(wú)非是品牌打造的必要手段之一，國(guó)內(nèi)很多企業(yè)都是通過(guò)精湛的營(yíng)銷(xiāo)手段獲得瞬間品牌知名度。從原來(lái)的明星代言人到廣告植入、體育營(yíng)銷(xiāo)再到服務(wù)營(yíng)銷(xiāo)，都是衛(wèi)浴企業(yè)在不同的發(fā)展階段要做的營(yíng)銷(xiāo)策略。其實(shí)，08年開(kāi)始，明星代言成帶動(dòng)南安品牌的一大批衛(wèi)浴企業(yè)，特別是南安四大家族的崛起，這讓衛(wèi)浴行業(yè)曾經(jīng)刮起了一陣明星代言風(fēng)，然而通過(guò)記者2011年的工作觀察發(fā)現(xiàn)，現(xiàn)在衛(wèi)浴企業(yè)對(duì)明星代言不像曾經(jīng)那樣的風(fēng)靡，很多企業(yè)開(kāi)始嘗試別的營(yíng)銷(xiāo)方式，而體育營(yíng)銷(xiāo)則是衛(wèi)浴行業(yè)里較少見(jiàn)的形式之一，未來(lái)能成為衛(wèi)浴企業(yè)熱捧的營(yíng)銷(xiāo)方式嗎?記者也采訪了一些行業(yè)人士的意見(jiàn)。
　　
　　對(duì)于品牌營(yíng)銷(xiāo)方式，德國(guó)高儀集團(tuán)中國(guó)區(qū)總裁陳永興表示，廣告可能會(huì)有一個(gè)即時(shí)效果，但是廣告結(jié)束后這種感覺(jué)也會(huì)隨之消失，所以我們還是靠我們真正的科技、品質(zhì)還有創(chuàng)新去帶動(dòng)我們的銷(xiāo)售，樹(shù)立一個(gè)長(zhǎng)遠(yuǎn)的口碑。即使是體育營(yíng)銷(xiāo)也是建立在堅(jiān)實(shí)的產(chǎn)品質(zhì)量下。華藝市場(chǎng)部經(jīng)理梁秀洪隨著市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)的日益激烈，很多企業(yè)在注重產(chǎn)品整合的時(shí)候也非常重視保障這一塊，包裝這一塊也引入了蠻多營(yíng)銷(xiāo)的技巧，06年的時(shí)候大家純粹是形象的提升，到了2010年、09年的時(shí)候不僅僅是配套，一些營(yíng)銷(xiāo)事件印象蠻深，大家紛紛請(qǐng)代言人，有些是純粹娛樂(lè)的，有些搞體育營(yíng)銷(xiāo)，最早像金意陶請(qǐng)切爾西，當(dāng)然現(xiàn)在我覺(jué)得比較堅(jiān)持下來(lái)的像馬可波羅東莞的籃球隊(duì)，體育營(yíng)銷(xiāo)要用的適當(dāng)。
　　
　　對(duì)于體育營(yíng)銷(xiāo)是否會(huì)被衛(wèi)浴企業(yè)熱捧，目前還是未知的話題，因?yàn)槊總€(gè)企業(yè)發(fā)展情況不一樣，在不同的發(fā)展階段有著不同的目標(biāo)和戰(zhàn)略。但是值得肯定的是，隨著低迷的2011年后，2012年一定是衛(wèi)浴行業(yè)全力發(fā)力的時(shí)刻，是很多機(jī)會(huì)市場(chǎng)的一個(gè)重要的一年。筆者也希望衛(wèi)浴企業(yè)能在不同市場(chǎng)環(huán)境下尋找出適合自己的營(yíng)銷(xiāo)方式，力拼2012年。

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