自箭牌瓷磚帶頭牽手中國男籃國家隊，便以突破傳統(tǒng)的合作方式實現(xiàn)了衛(wèi)浴行業(yè)的體育營銷新型的模式引起了行業(yè)內(nèi)關注，這可以說是衛(wèi)浴行業(yè)體育營銷的開端。而自箭牌贊助CBA后，據(jù)相關人士透漏，目前樂華集團下的安華、法恩莎也在考慮體育營銷。近日，益高衛(wèi)浴攜手中國國家游泳隊戰(zhàn)略新聞發(fā)布會在廣東佛山金太陽酒店拉開帷幕，這不禁讓人思考，體育營銷是不是會成為2012年衛(wèi)浴行業(yè)的營銷方式新的潮流?
　　
　　所謂的體育營銷就是以體育活動為載體來推廣自己的產(chǎn)品和品牌的一種市場營銷活動，是市場營銷的一種手段。這是對于很多衛(wèi)浴企業(yè)來說，是一種營銷上方式上的突破。這種手段體育贊助的效果自然、易于被接受。體育贊助實質(zhì)上是一種軟廣告，但是由于廣告并不單獨出現(xiàn)，因而商業(yè)性及功利性不像硬廣告那么明顯。從國內(nèi)衛(wèi)浴企業(yè)現(xiàn)狀來分析，產(chǎn)業(yè)集群緊密，品牌實力還不夠強大，體育營銷的最大優(yōu)點則是能捆綁住很多忠實的粉絲，間接得讓這些粉絲成為你產(chǎn)品的忠實的客戶。
　　
　　目前國內(nèi)衛(wèi)浴廣告的主要有一下形式：1.戶外廣告;2.電視廣告;3.印刷品廣告;4.店面展示;5.報刊廣告。對衛(wèi)浴品牌來說，營銷方式無非是品牌打造的必要手段之一，國內(nèi)很多企業(yè)都是通過精湛的營銷手段獲得瞬間品牌知名度。從原來的明星代言人到廣告植入、體育營銷再到服務營銷，都是衛(wèi)浴企業(yè)在不同的發(fā)展階段要做的營銷策略。其實，08年開始，明星代言成帶動南安品牌的一大批衛(wèi)浴企業(yè)，特別是南安四大家族的崛起，這讓衛(wèi)浴行業(yè)曾經(jīng)刮起了一陣明星代言風，然而通過記者2011年的工作觀察發(fā)現(xiàn)，現(xiàn)在衛(wèi)浴企業(yè)對明星代言不像曾經(jīng)那樣的風靡，很多企業(yè)開始嘗試別的營銷方式，而體育營銷則是衛(wèi)浴行業(yè)里較少見的形式之一，未來能成為衛(wèi)浴企業(yè)熱捧的營銷方式嗎?記者也采訪了一些行業(yè)人士的意見。
　　
　　對于品牌營銷方式，德國高儀集團中國區(qū)總裁陳永興表示，廣告可能會有一個即時效果，但是廣告結束后這種感覺也會隨之消失，所以我們還是靠我們真正的科技、品質(zhì)還有創(chuàng)新去帶動我們的銷售，樹立一個長遠的口碑。即使是體育營銷也是建立在堅實的產(chǎn)品質(zhì)量下。華藝市場部經(jīng)理梁秀洪隨著市場競爭的日益激烈，很多企業(yè)在注重產(chǎn)品整合的時候也非常重視保障這一塊，包裝這一塊也引入了蠻多營銷的技巧，06年的時候大家純粹是形象的提升，到了2010年、09年的時候不僅僅是配套，一些營銷事件印象蠻深，大家紛紛請代言人，有些是純粹娛樂的，有些搞體育營銷，最早像金意陶請切爾西，當然現(xiàn)在我覺得比較堅持下來的像馬可波羅東莞的籃球隊，體育營銷要用的適當。
　　
　　對于體育營銷是否會被衛(wèi)浴企業(yè)熱捧，目前還是未知的話題，因為每個企業(yè)發(fā)展情況不一樣，在不同的發(fā)展階段有著不同的目標和戰(zhàn)略。但是值得肯定的是，隨著低迷的2011年后，2012年一定是衛(wèi)浴行業(yè)全力發(fā)力的時刻，是很多機會市場的一個重要的一年。筆者也希望衛(wèi)浴企業(yè)能在不同市場環(huán)境下尋找出適合自己的營銷方式，力拼2012年。

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