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龍年春節(jié)消費(fèi)新觀察：文化休閑紅火 家電樓市偏冷
相關(guān)專題： 綜合資訊  發(fā)布時間：2012-01-30
資訊導(dǎo)讀：擠廟會、看３Ｄ動畫、聽新春音樂會龍年春節(jié)期間，一場場文化盛宴在全國各地上演，在政策利好推動下，異彩紛呈的文化消費(fèi)迎來開門紅。相形之

擠廟會、看３Ｄ動畫、聽新春音樂會……龍年春節(jié)期間，一場場文化盛宴在全國各地上演，在政策“利好”推動下，異彩紛呈的文化消費(fèi)迎來“開門紅”。相形之下，政策調(diào)控之下的樓市、車市和家電市場卻歸于平淡。

春節(jié)消費(fèi)市場變化猶如“風(fēng)向標(biāo)”，既反映了百姓生活的新變化、新期盼，也折射出中國經(jīng)濟(jì)正加快結(jié)構(gòu)調(diào)整和轉(zhuǎn)型升級。

文化消費(fèi)“井噴”

龍年鐘聲敲響，各地“龍主題”文化休閑消費(fèi)拉開大幕：不少餐飲店擺出“金龍宴”，各地龍燈會、舞龍會人頭攢動，電視銀幕上“龍寶寶”的動畫形象更是憨態(tài)可掬……

“文化活動一年比一年豐富多彩，心情也一年比一年敞亮?！保叮硽q的西安市民徐林海樂呵呵地說。他喜歡看陜北大秧歌、洋縣皮影，還喜歡云南佤族少數(shù)民族歌舞和川劇變臉吐火，“不出陜西就看到全國的藝術(shù)表演，心里美呀！”

在北京，“趕廟會”成為春節(jié)寵兒。地壇春節(jié)廟會、龍?zhí)段幕瘡R會、大觀園紅樓廟會……主題各有側(cè)重，人潮川流不息。廟會上，“面人彭”、“泥人張”等傳統(tǒng)藝術(shù)借助現(xiàn)代科技大放異彩，一套“三國五虎上將”面人要價(jià)５００元，仍然得擠著排隊(duì)才能買到。

然而，北京春節(jié)頗有特色的是，一些市民帶著自家的藏品，趕到琉璃廠文化街，讓文物專家免費(fèi)給“鑒寶”。甚至還有開著自家汽車去賣“兔兒爺”的都市白領(lǐng)，為傳統(tǒng)廟會增添了許多新內(nèi)涵。

過年消費(fèi)不能缺少飲食文化，上海城隍廟小吃街、成都錦里小吃街、天津南市食品街，幾乎每個“美食海洋”都是人氣火爆。北京商業(yè)信息咨詢中心數(shù)據(jù)顯示，除夕夜的餐飲銷售額同比增長２０．４％，在各商圈中“獨(dú)占鰲頭”。

年假里有人好“熱鬧”，也有人喜“清靜”。北京理工大學(xué)學(xué)生王晨是個電影迷，從大年初一開始，他穿梭于電影院，準(zhǔn)備將《鋼的琴》、《全城熱戀》和《葉問》等電影“重溫”一遍?！皟稍钠眱r(jià)，何樂而不為？”

王晨所說的是北京今年春節(jié)假期的一項(xiàng)惠民“禮包”。全市近８０家影院推出價(jià)格兩元的電影票,上映一批廣受群眾喜愛的電影。這讓曾經(jīng)被高票價(jià)“拒之門外”的工薪族、學(xué)生族和“重溫族”大過眼癮。

家電車市“偏冷”

“合肥今冬特別冷，暖手寶銷量比去年增加兩成左右?！焙戏适幸患壹译娰u場銷售員說，南方雨雪多催“熱”了取暖類小家電市場。但記者從蘇寧電器、國美電器等大賣場了解到，今年春節(jié)家電銷售總體平淡，大型家電銷售從去年底到現(xiàn)在走出“L”形曲線。

上海南京路一家家電賣場負(fù)責(zé)人告訴記者，今年春節(jié)期間促銷力度并不低于去年，但估計(jì)銷售額同比要下降一兩成。

國美電器副總裁何陽青表示，今年春節(jié)市場冷清是多重因素疊加所致，雖然三四線城市和農(nóng)村市場仍有較大增長空間，但大城市家電消費(fèi)增長乏力。

與家電市場“不溫不火”相似，春節(jié)期間多地車市也較冷清。為刺激消費(fèi)，一些店面增加了網(wǎng)上銷售服務(wù)和派送禮包等措施，但效果不明顯。

“家電下鄉(xiāng)和購車補(bǔ)貼等政策陸續(xù)退出，‘末班車’效應(yīng)也已基本釋放完畢，現(xiàn)在面臨政策的真空期。新的刺激消費(fèi)政策尚未出臺，對家電和汽車兩種商品的需求有一定影響?！敝袊娮由虝泵貢L陸刃波說。

對于刺激政策，多數(shù)受訪群眾表示“戀戀不舍”。家住北京順義區(qū)的張女士說：“像我這樣離上班地方遠(yuǎn)、又要接送孩子上學(xué)的工薪族并不少，買車是基本生活保障，政策補(bǔ)貼不僅能節(jié)約開支，還能暖人心?！?

商務(wù)部部長陳德銘近日表示，今年商務(wù)部將總結(jié)家電下鄉(xiāng)和以舊換新的經(jīng)驗(yàn)，及時研究制定替代接續(xù)政策。

樓市提前“倒春寒”

春節(jié)消費(fèi)并未激活趨冷的樓市，在北京、上海等一線城市，眾多開發(fā)商一改往年正月初一過后便開門揖客的熱情，選擇暫時歇業(yè)或月底再營業(yè)。為數(shù)不多的營業(yè)項(xiàng)目成交也較冷淡，樓市“倒春寒”提前而至。

“估計(jì)今年春節(jié)長假成交量不好?！焙贾莸滦?2中外公寓一名工作人員說。大年初二的北京西大望路珠江帝景中街，全部１０家房產(chǎn)中介無一例外大門緊閉。一名中介置業(yè)顧問告訴記者：“樓市成交慘淡，春節(jié)期間市場難以扭轉(zhuǎn)，不如在家歇著?！薄⊥?，廣州十區(qū)二市僅簽約３套住宅。

相比眾多一線樓市行情冷淡，南昌、合肥等一些二線城市樓市成交量比去年同期略有回升。但業(yè)內(nèi)專家分析，在調(diào)控政策并無松動的背景下，局部地區(qū)的一些樓市回暖，只是“曇花一現(xiàn)”。

萬科北京公司高管肖勁分析認(rèn)為，目前賣不動是樓市的現(xiàn)實(shí)。“從當(dāng)前形勢看，２０１２年市場難以好轉(zhuǎn)?！?

“春節(jié)過后，開發(fā)商降價(jià)促銷的意愿將更加強(qiáng)烈?！眰I(yè)我愛我家集團(tuán)副總裁胡景暉預(yù)計(jì)，隨著開發(fā)商資金鏈的愈發(fā)緊張，節(jié)后有望迎來低價(jià)新盤的入市高峰，二手房業(yè)主降價(jià)銷售的意愿也將更加強(qiáng)烈。

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