海爾大型家用電器2011年品牌零售量占全球市場的7.8%，第三次蟬聯(lián)全球第一。據(jù)悉，這是世界著名的市場調(diào)查機(jī)構(gòu)“歐睿國際”(Euromonitor)第三次給海爾頒發(fā)全球第一的證書。
2011年，受歐債危機(jī)影響，全球經(jīng)濟(jì)持續(xù)疲軟，市場對冰箱、洗衣機(jī)等大宗家電的需求受到明顯抑制，這導(dǎo)致全球家電市場呈現(xiàn)疲憊態(tài)勢。據(jù)歐睿國際的報告分析，2011年全球大型家電增幅為5.6%，而在被統(tǒng)計的147個全球品牌與區(qū)域品牌中，有66%的家電品牌增幅低于行業(yè)增幅。其中，在被統(tǒng)計的18個中國企業(yè)中，平均實(shí)現(xiàn)了13.6%的增幅，高于全球行業(yè)的平均增幅，而海爾以21%的增幅實(shí)現(xiàn)了行業(yè)增速最快。
在全球家電市場增長受挫的環(huán)境下，海爾集團(tuán)無論是市場占比還是行業(yè)增幅均實(shí)現(xiàn)最高，這反映出我國家電品牌在國家提出“調(diào)結(jié)構(gòu)、轉(zhuǎn)方式”后，通過自身轉(zhuǎn)型開始快速提升自身的競爭力。據(jù)悉，全球家電的銷量冠軍此前一直由美國惠而浦占據(jù)。直到2009年，海爾集團(tuán)大型家用電器業(yè)務(wù)首次在品牌市場占有率上超越惠而浦。海爾集團(tuán)推出的法式對開門冰箱、復(fù)式滾筒洗衣機(jī)等高端產(chǎn)品，已經(jīng)成為國際家電巨頭集體模仿的對象。
海爾在全球家電領(lǐng)域快速增長的背后，反映了其在自主創(chuàng)新領(lǐng)域的新成就，特別是國際標(biāo)準(zhǔn)領(lǐng)域的建設(shè)尤為突出。最近10年，海爾共參與起草了77項(xiàng)國際標(biāo)準(zhǔn)，其中27項(xiàng)國際標(biāo)準(zhǔn)已發(fā)布實(shí)施，成為近年來家電國際標(biāo)準(zhǔn)領(lǐng)域最活躍的世界品牌。目前，在自主品牌家電出口份額中，海爾以86.5%的比例獨(dú)立撐起了中國家電品牌的海外形象。
總部設(shè)在英國倫敦的歐睿國際調(diào)查機(jī)構(gòu)成立于1972年，在出版市場報告，商業(yè)參考資料和網(wǎng)上數(shù)據(jù)庫方面擁有超過30年的經(jīng)驗(yàn)，其調(diào)研網(wǎng)絡(luò)能夠覆蓋全球205個國家的85%人口。
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