慧聰家電網原創(chuàng)：正當大家歡歡喜喜準備過年的時候，春晚劇組突然爆出了本山大叔退出春晚的消息。缺了本山大叔的春晚頓時讓很多人對龍年這頓“年夜大餐”失去了期待。龍年就在這樣一個帶著些許失望的情緒中開始。之后沒幾天，就出現了黃石公園火山的報道，這難道真的預示著世界末日真的來了么？隨著微博中的澄清報道，黃石公園火山活動只不過是“有可能”，日子還要照常過下去。但是節(jié)日長假結束了，家電人仍要面臨已經到來的艱難的2012。雖然之前早有預測說家電業(yè)將有一個“寒冬”，但是第一個交易日家電股的表現，還是給滿懷希望的人們一個“開門綠”。
? 　　30日是龍年的第一個股票交易日，但是家電股多以跳水收場，龍年第一個A股交易日以“開門綠”收場，股市表現也與之前投資者的樂觀預測大相徑庭。在家電股中，僅ST廈華、蘇泊爾、ST春蘭、三聯(lián)商社(600898,股吧)、老板電器(002508,股吧)上漲，其他家電股均下跌，上漲的股票數量占總數的2成。

另外一個值得關注的消息是，在龍年春節(jié)期間，北京房地產出現了7天零成交的現象，這也被成為龍年樓市的“倒春寒”。同時廣州、杭州、南京、武漢等地的商品房成交量均為近年來"最低"。同樣，在30日滬綜指再度失守2300點，房地產股領跌。央行周一公布的數據顯示,2011年房地產貸款累計增加1.26萬億元,同比少增7704億元。市場擔心，房地產在繼續(xù)實施限購政策之下，未來幾個月的銷量還將繼續(xù)下降。而房地產銷量的下降則直接影響到與之相關聯(lián)的家電產品的銷售。

再看政策方面。家電業(yè)近年的發(fā)展可以說，得益于國家的一系列刺激政策。家電下鄉(xiāng)、以舊換新、節(jié)能補貼，讓整個家電產業(yè)得到了突飛猛進的發(fā)展。根據中國家電協(xié)會提供的數據，2011年家電業(yè)在產量、銷量、出口等各領域都達到新的歷史高點。預計2011年全行業(yè)工業(yè)總產值有望超過1.1萬億元，同比增長17%。對比一下2009年的數據，2009年家電業(yè)工業(yè)總產值達到7432億,累計出口額313.24億美元。對于2012年，家電協(xié)會預計中國家電業(yè)將繼續(xù)回歸常態(tài)，家電業(yè)增幅預計將回落至正常發(fā)展速度，出口增幅也將有所回落。

在2001年，家電以舊換新和節(jié)能補貼政策正式結束，家電下鄉(xiāng)政策也在三省一市結束，而且家電下鄉(xiāng)政策對于農村消費的刺激作用已經日趨減弱。聯(lián)想到家電以舊換新結束的最后一個月家電市場的銷售熱潮，家電產品“消費透支”的擔心不無道理。

2011年年底以舊換新結束之前，由于消費者趕搭“末班車”，各地商場都傳來了銷量上漲的好消息，甚至有賣場還傳出了“歷史之最”的好成績。但是同時，元旦結束后，市場上消費透支擔心開始出現端倪。在龍年春節(jié)，賣場的促銷力度明顯不如圣誕、元旦期間。根據數據來看，春節(jié)期間銷售最火爆的產品時3C類，如手機、數碼相機、送禮小家電等產品，冰洗空等產品銷售并沒有熱銷的報道。

那么節(jié)假日促銷呢？在春節(jié)假期結束后，接下來將是清明、端午、五一等小長假，但是根據之前的銷售情況來看，這幾個小長假的家電銷售與十一黃金周、元旦假期相比，會有很大的差距。家電業(yè)將如何“捱”過整個上半年？ 　　三天的小長假假期對于家電的銷售拉動如果不夠給力，那么新的消費促進政策如果出臺，那是一定“給力”的。

有很多觀點都支持出臺新的消費刺激政策。目前從主管部門表態(tài)來看，后續(xù)刺激政策出臺的概率較大。在1月5日召開的全國商務工作會議上，商務部部長陳德銘就表示，“今年商務部將著力擴大城鄉(xiāng)居民消費，完善促進居民消費的政策”、“總結家電下鄉(xiāng)和以舊換新經驗，及時研究制定替代接續(xù)政策”。在2012年1月18日商務部例行新聞發(fā)布會上，商務部新聞發(fā)言人沈丹陽表示，商務部正會同財政部、人民銀行研究一些消費激勵政策，目前已有一些初步思路。但是，我們也必須認識到，新的消費促進政策并不是一兩天的事。

根據家電協(xié)會認為2012年支持產業(yè)發(fā)展的積極因素有：我國正處于城市化發(fā)展時期，從長期看剛性消費仍在上升;家電市場正處在消費升級的歷史時期，為家電產業(yè)升級提供了機遇;同時，房地產市場價格調整可望打破僵局，暫時受到抑制并積蓄的剛性購買力一旦釋放，必將拉動家用電器的消費回升;保障性住房的建設2012年有望進一步落實和擴大，可能帶動家電銷售的新領域;除此之外，通貨膨脹減輕，原材料價格下降及人工成本提升的速度開始減緩。產業(yè)結構升級將成為2012年支撐家電產業(yè)增長的主要動力。

盡管有這些積極因素的存在，但在家電業(yè)“寒冬”的情緒仍然籠罩在每個人的心頭。龍年的家電業(yè)，以一個“開門綠”開始。在這個少雪的春季過去后，將迎來龍年的春天，只是家電的下一個春天，將什么時候到來呢？

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