慧聰家電網(wǎng)原創(chuàng)：正當(dāng)大家歡歡喜喜準(zhǔn)備過年的時(shí)候，春晚劇組突然爆出了本山大叔退出春晚的消息。缺了本山大叔的春晚頓時(shí)讓很多人對(duì)龍年這頓“年夜大餐”失去了期待。龍年就在這樣一個(gè)帶著些許失望的情緒中開始。之后沒幾天，就出現(xiàn)了黃石公園火山的報(bào)道，這難道真的預(yù)示著世界末日真的來了么？隨著微博中的澄清報(bào)道，黃石公園火山活動(dòng)只不過是“有可能”，日子還要照常過下去。但是節(jié)日長假結(jié)束了，家電人仍要面臨已經(jīng)到來的艱難的2012。雖然之前早有預(yù)測(cè)說家電業(yè)將有一個(gè)“寒冬”，但是第一個(gè)交易日家電股的表現(xiàn)，還是給滿懷希望的人們一個(gè)“開門綠”。
? 　　30日是龍年的第一個(gè)股票交易日，但是家電股多以跳水收?qǐng)?，龍年第一個(gè)A股交易日以“開門綠”收?qǐng)觯墒斜憩F(xiàn)也與之前投資者的樂觀預(yù)測(cè)大相徑庭。在家電股中，僅ST廈華、蘇泊爾、ST春蘭、三聯(lián)商社(600898,股吧)、老板電器(002508,股吧)上漲，其他家電股均下跌，上漲的股票數(shù)量占總數(shù)的2成。

另外一個(gè)值得關(guān)注的消息是，在龍年春節(jié)期間，北京房地產(chǎn)出現(xiàn)了7天零成交的現(xiàn)象，這也被成為龍年樓市的“倒春寒”。同時(shí)廣州、杭州、南京、武漢等地的商品房成交量均為近年來"最低"。同樣，在30日滬綜指再度失守2300點(diǎn)，房地產(chǎn)股領(lǐng)跌。央行周一公布的數(shù)據(jù)顯示,2011年房地產(chǎn)貸款累計(jì)增加1.26萬億元,同比少增7704億元。市場(chǎng)擔(dān)心，房地產(chǎn)在繼續(xù)實(shí)施限購政策之下，未來幾個(gè)月的銷量還將繼續(xù)下降。而房地產(chǎn)銷量的下降則直接影響到與之相關(guān)聯(lián)的家電產(chǎn)品的銷售。

再看政策方面。家電業(yè)近年的發(fā)展可以說，得益于國家的一系列刺激政策。家電下鄉(xiāng)、以舊換新、節(jié)能補(bǔ)貼，讓整個(gè)家電產(chǎn)業(yè)得到了突飛猛進(jìn)的發(fā)展。根據(jù)中國家電協(xié)會(huì)提供的數(shù)據(jù)，2011年家電業(yè)在產(chǎn)量、銷量、出口等各領(lǐng)域都達(dá)到新的歷史高點(diǎn)。預(yù)計(jì)2011年全行業(yè)工業(yè)總產(chǎn)值有望超過1.1萬億元，同比增長17%。對(duì)比一下2009年的數(shù)據(jù)，2009年家電業(yè)工業(yè)總產(chǎn)值達(dá)到7432億,累計(jì)出口額313.24億美元。對(duì)于2012年，家電協(xié)會(huì)預(yù)計(jì)中國家電業(yè)將繼續(xù)回歸常態(tài)，家電業(yè)增幅預(yù)計(jì)將回落至正常發(fā)展速度，出口增幅也將有所回落。

在2001年，家電以舊換新和節(jié)能補(bǔ)貼政策正式結(jié)束，家電下鄉(xiāng)政策也在三省一市結(jié)束，而且家電下鄉(xiāng)政策對(duì)于農(nóng)村消費(fèi)的刺激作用已經(jīng)日趨減弱。聯(lián)想到家電以舊換新結(jié)束的最后一個(gè)月家電市場(chǎng)的銷售熱潮，家電產(chǎn)品“消費(fèi)透支”的擔(dān)心不無道理。

2011年年底以舊換新結(jié)束之前，由于消費(fèi)者趕搭“末班車”，各地商場(chǎng)都傳來了銷量上漲的好消息，甚至有賣場(chǎng)還傳出了“歷史之最”的好成績。但是同時(shí)，元旦結(jié)束后，市場(chǎng)上消費(fèi)透支擔(dān)心開始出現(xiàn)端倪。在龍年春節(jié)，賣場(chǎng)的促銷力度明顯不如圣誕、元旦期間。根據(jù)數(shù)據(jù)來看，春節(jié)期間銷售最火爆的產(chǎn)品時(shí)3C類，如手機(jī)、數(shù)碼相機(jī)、送禮小家電等產(chǎn)品，冰洗空等產(chǎn)品銷售并沒有熱銷的報(bào)道。

那么節(jié)假日促銷呢？在春節(jié)假期結(jié)束后，接下來將是清明、端午、五一等小長假，但是根據(jù)之前的銷售情況來看，這幾個(gè)小長假的家電銷售與十一黃金周、元旦假期相比，會(huì)有很大的差距。家電業(yè)將如何“捱”過整個(gè)上半年？ 　　三天的小長假假期對(duì)于家電的銷售拉動(dòng)如果不夠給力，那么新的消費(fèi)促進(jìn)政策如果出臺(tái)，那是一定“給力”的。

有很多觀點(diǎn)都支持出臺(tái)新的消費(fèi)刺激政策。目前從主管部門表態(tài)來看，后續(xù)刺激政策出臺(tái)的概率較大。在1月5日召開的全國商務(wù)工作會(huì)議上，商務(wù)部部長陳德銘就表示，“今年商務(wù)部將著力擴(kuò)大城鄉(xiāng)居民消費(fèi)，完善促進(jìn)居民消費(fèi)的政策”、“總結(jié)家電下鄉(xiāng)和以舊換新經(jīng)驗(yàn)，及時(shí)研究制定替代接續(xù)政策”。在2012年1月18日商務(wù)部例行新聞發(fā)布會(huì)上，商務(wù)部新聞發(fā)言人沈丹陽表示，商務(wù)部正會(huì)同財(cái)政部、人民銀行研究一些消費(fèi)激勵(lì)政策，目前已有一些初步思路。但是，我們也必須認(rèn)識(shí)到，新的消費(fèi)促進(jìn)政策并不是一兩天的事。

根據(jù)家電協(xié)會(huì)認(rèn)為2012年支持產(chǎn)業(yè)發(fā)展的積極因素有：我國正處于城市化發(fā)展時(shí)期，從長期看剛性消費(fèi)仍在上升;家電市場(chǎng)正處在消費(fèi)升級(jí)的歷史時(shí)期，為家電產(chǎn)業(yè)升級(jí)提供了機(jī)遇;同時(shí)，房地產(chǎn)市場(chǎng)價(jià)格調(diào)整可望打破僵局，暫時(shí)受到抑制并積蓄的剛性購買力一旦釋放，必將拉動(dòng)家用電器的消費(fèi)回升;保障性住房的建設(shè)2012年有望進(jìn)一步落實(shí)和擴(kuò)大，可能帶動(dòng)家電銷售的新領(lǐng)域;除此之外，通貨膨脹減輕，原材料價(jià)格下降及人工成本提升的速度開始減緩。產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)升級(jí)將成為2012年支撐家電產(chǎn)業(yè)增長的主要?jiǎng)恿Α?

盡管有這些積極因素的存在，但在家電業(yè)“寒冬”的情緒仍然籠罩在每個(gè)人的心頭。龍年的家電業(yè)，以一個(gè)“開門綠”開始。在這個(gè)少雪的春季過去后，將迎來龍年的春天，只是家電的下一個(gè)春天，將什么時(shí)候到來呢？

相關(guān)資訊

• 裝修趨勢(shì) 極簡(jiǎn)主義廚房搭配啥廚電好？
• 支招 廚房油污清潔鮮為人知的小竅門
• 有錢也別亂燒！揭秘衛(wèi)生間裝修竅門
• 頑固污漬一招搞定 揭秘廚房清潔妙法
• 專業(yè)人士支招 吸油煙機(jī)五大使用誤區(qū)
• 知道么？洗衣服時(shí)這些細(xì)節(jié)最容易被忽略
• 菜鳥變高手 小技巧讓你買到放心燃?xì)庠?/a>
• 杜絕廚房病菌 小竅門讓廚房干凈健康
• 花多少錢合適 小戶型廚房裝修費(fèi)解密
• 四個(gè)實(shí)用小建議讓你完美裝修衛(wèi)生間