今年春節(jié)期間與往年有所不同，本來(lái)應(yīng)該是家電銷售旺季，可據(jù)記者了解，過(guò)年期間家電賣場(chǎng)的整體銷售情況卻顯得比較平淡。與之相反的是，3C產(chǎn)品的銷售，尤其是中高端產(chǎn)品市場(chǎng)全線飄紅。究竟是什么原因造成這樣的境況呢？記者就此進(jìn)行了調(diào)查。 惠民政策退市是主因 近日來(lái)，記者從省城各家電賣場(chǎng)看到，整個(gè)市場(chǎng)人氣上相比往年冷清了許多。據(jù)省城西宮附近一家家電賣場(chǎng)負(fù)責(zé)人介紹，今年春節(jié)期間促銷力度并不次于往年，但就目前情況看，預(yù)計(jì)銷售額同比要下降一兩成。省城蘇寧電器解放路店市場(chǎng)部康經(jīng)理告訴記者，因?yàn)榧译娀厥盏日叩耐耸?，今年春?jié)期間除了一些小家電產(chǎn)品得銷售情況還差強(qiáng)人意外，整個(gè)家電市場(chǎng)銷售領(lǐng)域總體“偏冷”，大型家電的銷售從去年底至今仍未走出“L”形曲線的低谷。 網(wǎng)購(gòu)興起沖擊實(shí)體賣場(chǎng) 據(jù)蘇寧電器太原黑電部李經(jīng)理介紹，家電銷售市場(chǎng)“遇冷”最大的制約因素就是家電“以舊換新”時(shí)代的結(jié)束。從彩電銷售環(huán)節(jié)講，春節(jié)期間，銷售量上變化很明顯，與“以舊換新”時(shí)代最后的兩個(gè)月相比，銷量降了至少五成，較去年新年銷量至少降低了三成以上?！耙耘f換新”臨近結(jié)束的最后幾個(gè)月，“以舊換新”政策對(duì)賣場(chǎng)的貢獻(xiàn)率至少在七成以上。也就是說(shuō)，家電“以舊換新”政策退市，新的政策又沒(méi)有及時(shí)跟進(jìn)，直接導(dǎo)致了家電銷售的平淡局面。調(diào)查中，記者也了解到，春節(jié)消費(fèi)方式的改變也影響著今年春節(jié)期間家電銷售的“遇冷”。記者上網(wǎng)瀏覽淘寶商城、優(yōu)購(gòu)網(wǎng)等網(wǎng)站看到，一些網(wǎng)絡(luò)商城在春節(jié)期間掀起了促銷熱———“春節(jié)不打烊”、“千萬(wàn)紅包送”等醒目字樣在屏幕上頻頻出現(xiàn)，折扣力度和實(shí)惠著實(shí)吸引消費(fèi)者眼球。 ?對(duì)此，省家電維修行業(yè)協(xié)會(huì)負(fù)責(zé)人孔建華表示，2011年里，物價(jià)持續(xù)上漲刺激著百姓的神經(jīng)，但同時(shí)也使網(wǎng)上購(gòu)物愈加受到百姓青睞。網(wǎng)購(gòu)與傳統(tǒng)消費(fèi)相比，減少了生產(chǎn)廠家與消費(fèi)者之間的流通環(huán)節(jié)，價(jià)格便宜、時(shí)尚快捷成為其吸引消費(fèi)者的重要因素。 手機(jī)銷售迎來(lái)“開(kāi)門(mén)紅” 與之相反的是，春節(jié)期間3C產(chǎn)品的銷售成為電子賣場(chǎng)、家電賣場(chǎng)和手機(jī)賣場(chǎng)的一匹“黑馬”。無(wú)論是在省城南內(nèi)環(huán)各大電子賣場(chǎng)、大南門(mén)手機(jī)賣場(chǎng)還是在其它各大家電賣場(chǎng)，3C產(chǎn)品的銷售都迎來(lái)“開(kāi)門(mén)紅”。在省城南內(nèi)環(huán)電子賣場(chǎng)和大南門(mén)各大手機(jī)賣場(chǎng)記者看到，節(jié)日期間市場(chǎng)內(nèi)人頭攢動(dòng)，一派熱鬧景象。在各大家電賣場(chǎng)區(qū)，3C產(chǎn)品銷售區(qū)也是人流最多的地方。據(jù)太原搜機(jī)城銷售人員介紹，春節(jié)期間手機(jī)銷售情況比較不錯(cuò)，尤其是大屏幕、高像素的智能手機(jī)成為不少年輕人的首選。同樣從國(guó)美、蘇寧等電器賣場(chǎng)的銷售情況看，手機(jī)、筆記本電腦、數(shù)碼相機(jī)、數(shù)碼攝像機(jī)、MP3等產(chǎn)品都成了市民的拜年禮品。蘇寧電器的賣場(chǎng)里，3C產(chǎn)品銷量較去年同期增長(zhǎng)了兩成以上，iPhone4S等精品手機(jī)、數(shù)碼產(chǎn)品更是成為其中的搶手貨。據(jù)省城西宮附近的某家電賣場(chǎng)李店長(zhǎng)分析，過(guò)去市民買(mǎi)電器注重家庭使用，彩電、冰箱、洗衣機(jī)等電器過(guò)節(jié)賣得比較好；現(xiàn)在大家更重視隨身攜帶的電器性能，手機(jī)、電腦、數(shù)碼影音等電子產(chǎn)品更受年輕顧客青睞，特別是功能日趨豐富的手機(jī)，近年來(lái)銷量更是節(jié)節(jié)攀升。李店長(zhǎng)還表示，手機(jī)、數(shù)碼、電腦等3C產(chǎn)品將成為學(xué)生和年輕消費(fèi)者的主力購(gòu)買(mǎi)品，隨著節(jié)后返程客流高峰的到來(lái)，市場(chǎng)還將迎來(lái)一波新的消費(fèi)熱潮。

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