今年春節(jié)期間與往年有所不同，本來應(yīng)該是家電銷售旺季，可據(jù)記者了解，過年期間家電賣場的整體銷售情況卻顯得比較平淡。與之相反的是，3C產(chǎn)品的銷售，尤其是中高端產(chǎn)品市場全線飄紅。究竟是什么原因造成這樣的境況呢？記者就此進行了調(diào)查。 惠民政策退市是主因 近日來，記者從省城各家電賣場看到，整個市場人氣上相比往年冷清了許多。據(jù)省城西宮附近一家家電賣場負責人介紹，今年春節(jié)期間促銷力度并不次于往年，但就目前情況看，預(yù)計銷售額同比要下降一兩成。省城蘇寧電器解放路店市場部康經(jīng)理告訴記者，因為家電回收等政策的退市，今年春節(jié)期間除了一些小家電產(chǎn)品得銷售情況還差強人意外，整個家電市場銷售領(lǐng)域總體“偏冷”，大型家電的銷售從去年底至今仍未走出“L”形曲線的低谷。 網(wǎng)購興起沖擊實體賣場 據(jù)蘇寧電器太原黑電部李經(jīng)理介紹，家電銷售市場“遇冷”最大的制約因素就是家電“以舊換新”時代的結(jié)束。從彩電銷售環(huán)節(jié)講，春節(jié)期間，銷售量上變化很明顯，與“以舊換新”時代最后的兩個月相比，銷量降了至少五成，較去年新年銷量至少降低了三成以上?！耙耘f換新”臨近結(jié)束的最后幾個月，“以舊換新”政策對賣場的貢獻率至少在七成以上。也就是說，家電“以舊換新”政策退市，新的政策又沒有及時跟進，直接導(dǎo)致了家電銷售的平淡局面。調(diào)查中，記者也了解到，春節(jié)消費方式的改變也影響著今年春節(jié)期間家電銷售的“遇冷”。記者上網(wǎng)瀏覽淘寶商城、優(yōu)購網(wǎng)等網(wǎng)站看到，一些網(wǎng)絡(luò)商城在春節(jié)期間掀起了促銷熱———“春節(jié)不打烊”、“千萬紅包送”等醒目字樣在屏幕上頻頻出現(xiàn)，折扣力度和實惠著實吸引消費者眼球。 ?對此，省家電維修行業(yè)協(xié)會負責人孔建華表示，2011年里，物價持續(xù)上漲刺激著百姓的神經(jīng)，但同時也使網(wǎng)上購物愈加受到百姓青睞。網(wǎng)購與傳統(tǒng)消費相比，減少了生產(chǎn)廠家與消費者之間的流通環(huán)節(jié)，價格便宜、時尚快捷成為其吸引消費者的重要因素。 手機銷售迎來“開門紅” 與之相反的是，春節(jié)期間3C產(chǎn)品的銷售成為電子賣場、家電賣場和手機賣場的一匹“黑馬”。無論是在省城南內(nèi)環(huán)各大電子賣場、大南門手機賣場還是在其它各大家電賣場，3C產(chǎn)品的銷售都迎來“開門紅”。在省城南內(nèi)環(huán)電子賣場和大南門各大手機賣場記者看到，節(jié)日期間市場內(nèi)人頭攢動，一派熱鬧景象。在各大家電賣場區(qū)，3C產(chǎn)品銷售區(qū)也是人流最多的地方。據(jù)太原搜機城銷售人員介紹，春節(jié)期間手機銷售情況比較不錯，尤其是大屏幕、高像素的智能手機成為不少年輕人的首選。同樣從國美、蘇寧等電器賣場的銷售情況看，手機、筆記本電腦、數(shù)碼相機、數(shù)碼攝像機、MP3等產(chǎn)品都成了市民的拜年禮品。蘇寧電器的賣場里，3C產(chǎn)品銷量較去年同期增長了兩成以上，iPhone4S等精品手機、數(shù)碼產(chǎn)品更是成為其中的搶手貨。據(jù)省城西宮附近的某家電賣場李店長分析，過去市民買電器注重家庭使用，彩電、冰箱、洗衣機等電器過節(jié)賣得比較好；現(xiàn)在大家更重視隨身攜帶的電器性能，手機、電腦、數(shù)碼影音等電子產(chǎn)品更受年輕顧客青睞，特別是功能日趨豐富的手機，近年來銷量更是節(jié)節(jié)攀升。李店長還表示，手機、數(shù)碼、電腦等3C產(chǎn)品將成為學生和年輕消費者的主力購買品，隨著節(jié)后返程客流高峰的到來，市場還將迎來一波新的消費熱潮。

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