由于大的經(jīng)濟(jì)環(huán)境不太景氣，2011年家電行業(yè)整體表現(xiàn)不佳，對家電廠家與商家來說，低迷的市場給企業(yè)帶來了巨大的壓力。甚至有部分人士對2012年的家電市場前景表示悲觀，認(rèn)為家電行業(yè)已走到了崩盤的邊緣。

對此，奧維咨詢（AVC）研究院院長張彥斌則認(rèn)為，市場困難與壓力確實(shí)存在，特別是一些不確定因素難以預(yù)料，但絕沒有像有些人說得那樣恐怖與悲觀。正確認(rèn)識困難與不確定因素，樹立信心找到應(yīng)對策略，以積極心態(tài)去擺脫危機(jī)才是正確的選擇。

不能過分依賴政策

“家電下鄉(xiāng)”“節(jié)能惠民”“以舊換新”三大政策的推出催生了2011年6月份之前持續(xù)兩年多的家電牛市。家電以舊換新政策2011年12月31日結(jié)束，2011年6月1日，“家電節(jié)能惠民政策”已經(jīng)結(jié)束。政策的如期退出，意味著拉動(dòng)家電業(yè)高速增長的因素之一已經(jīng)逐漸淡化，很多人因此將市場低迷完全歸結(jié)于政策走勢。

其實(shí)，在政策背后，剛性需求存在才是近幾年市場增長的真正推動(dòng)力量。這種剛性需求來源于我國經(jīng)濟(jì)高速增長帶來的國民收入的顯著增加，以及國民對生活質(zhì)量改善的迫切愿望。

其實(shí)，支撐家電產(chǎn)品剛性需求增長的重要因素依然存在：第一，過去三年來政府保障房的開工總數(shù)量超過2000萬套，未來“十二五”期間還將有3000萬套。基于保障房建設(shè)而產(chǎn)生的家電購買需求，可以大大抵消因房地產(chǎn)調(diào)控帶來的負(fù)面影響；第二，“十二五”城鎮(zhèn)化的進(jìn)程還在進(jìn)一步加快。據(jù)測算，“十一五”期間城鎮(zhèn)每年會(huì)新增加大概800萬到1000萬戶城鎮(zhèn)家庭，這對家電行業(yè)來說也是一個(gè)新增的需求；第三，結(jié)婚潮的延續(xù)。從1986年到1991年是中國人口的最后一個(gè)生育高峰，如今這個(gè)時(shí)段出生人開始進(jìn)入了適婚年齡階段。據(jù)民政部門統(tǒng)計(jì)，2009年結(jié)婚人數(shù)是1200萬對/年，2010年是1500萬對/年，而且未來3年還將保持增長。因此，新婚家庭對家電新增需求的拉動(dòng)非常明顯。

緣于新增需求的支撐，未來幾年家電需求不會(huì)因?yàn)橄嚓P(guān)政策退出而大幅銳減。從2011年下半年家電市場的走勢不難看出，在政策中受惠越多的板塊，政策退出后受到的影響就相對明顯。而各家電產(chǎn)品在不同政策中的受益情況又有所不同，如“節(jié)能惠民”對空調(diào)的受益最大，因此下半年市場就顯得低迷，而彩電在這一政策中幾乎沒有受惠，因此下半年市場就依然保持增長態(tài)勢。在“家電下鄉(xiāng)”政策中，空調(diào)又是受惠相對最低的，因而在農(nóng)村為代表的4、5級市場就沒有出現(xiàn)大幅萎縮。所以說，對于政策的退出也要區(qū)別對待，不能說政策退出市場就完結(jié)了，市場需求的主流還在于剛性需求是否存在。

據(jù)了解，新一輪的政策支持正在調(diào)研醞釀過程中，預(yù)計(jì)會(huì)推出包括對平板電視、太陽能熱水器、變頻空調(diào)等產(chǎn)品的節(jié)能補(bǔ)貼，以落實(shí)政府承諾的節(jié)能減排目標(biāo)的實(shí)現(xiàn)。這些都會(huì)對今后需求增長起到刺激作用，把政策推動(dòng)與剛性需求結(jié)合起來，2012年的家電市場依舊會(huì)保持一定的增長。

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