在北京某商場，打算買臺電飯煲的張女士被標(biāo)價嚇了一跳?！案裉m仕的一款智能電飯煲售價2800元，松下電飯煲賣3500元。印象中，這種小家電不都是兩三百元么，怎么賣上兩三千元了？”

在空氣凈化器專賣區(qū)，一款售價6999元的國內(nèi)品牌的凈化器吸引了她的目光。促銷員介紹，這款凈化器不僅能除塵、殺菌、除甲醛、除螨蟲，還具備加濕功能。如果分開買加濕器和凈化器，加起來也得兩三千元?！霸谖覀兊赀@種高檔凈化器一天就能賣出好幾臺，有老人、小孩的家庭買得較多。現(xiàn)在大家住的房子都值幾百萬元，為健康著想，花幾千塊買個健康的室內(nèi)環(huán)境也值啊?！弊詈?，張女士買了兩臺，打算給年邁的父母一臺，給剛懷孕的兒媳婦一臺。

這只是“冰山一角”。目前在小家電賣場，主打智能、養(yǎng)生概念的產(chǎn)品往往價格高企：保證米飯營養(yǎng)的電飯煲售價3000元，促進(jìn)血液循環(huán)的剃須刀售價超過4000元，含有40多種烹飪模式的微波爐售價接近1.1萬元。購買者大多是年輕時尚的消費群體，對產(chǎn)品的時尚度、智能化要求較高。除自用外，買來作為禮品送人的情況也較多。

值得關(guān)注的是，高端家電產(chǎn)品市場已不僅僅是松下、西門子等外資品牌的天下，海爾、美的、格蘭仕等國內(nèi)品牌也紛紛進(jìn)軍這一市場，在品牌和產(chǎn)品等方面投入巨資。

國內(nèi)家電企業(yè)紛紛另立高端子品牌，從而與已有的大眾化品牌相區(qū)分。海爾啟用了子品牌“卡薩帝”，美的開始推廣“凡帝羅”。海爾集團首席市場官周云杰表示，海爾集團會在旗下所有產(chǎn)品線啟用“卡薩帝”子品牌，并持續(xù)強化高端子品牌的建設(shè)力度，以提升高端產(chǎn)品占比，實現(xiàn)產(chǎn)品結(jié)構(gòu)調(diào)整。美的制冷家電集團中國事業(yè)總部副總裁王金亮認(rèn)為，高端市場是各大企業(yè)綜合實力的競技場，高端產(chǎn)品不僅利潤更高，對企業(yè)品牌提升的意義也十分明顯。

當(dāng)然，部分小家電產(chǎn)品過高的售價、過炫的噱頭引發(fā)了消費者質(zhì)疑。業(yè)內(nèi)人士認(rèn)為，小家電產(chǎn)品由于難以實現(xiàn)規(guī)?；瘍?yōu)勢，一直存在依靠炒作概念牟取暴利的現(xiàn)象。不過，近幾年隨著海爾、美的等家電巨頭的逐步介入，行業(yè)競爭秩序有所規(guī)范。

中國家電協(xié)會秘書長徐東生認(rèn)為，中國家電業(yè)發(fā)展30年來，電飯煲等部分產(chǎn)品進(jìn)入產(chǎn)業(yè)成熟后期，產(chǎn)能已經(jīng)過剩，企業(yè)存在通過提高附加值提升利潤的動力和空間。更重要的是，隨著居民收入水平的逐步提升，消費者對智能、養(yǎng)生等的需求逐步升溫，新的市場需求已經(jīng)啟動，這將是大中城市今后的消費熱點。

數(shù)據(jù)顯示，2011年上海、北京、杭州等地人均GDP均超過8萬元（約合1.2萬美元），按照世界銀行的標(biāo)準(zhǔn)，已達(dá)中上等收入國家水平，接近富裕國家水平。專家認(rèn)為，要提高居民消費率，除提高收入水平、加大社會保障力度外，更需要引導(dǎo)企業(yè)在有效供給上做文章，適應(yīng)當(dāng)前健康、節(jié)能的消費熱點，調(diào)整產(chǎn)品結(jié)構(gòu)。

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