剛剛結(jié)束的龍年春節(jié)電器市場(chǎng)并沒(méi)有迎來(lái)“開(kāi)門(mén)紅”。來(lái)自商務(wù)部的最新監(jiān)測(cè)數(shù)據(jù)顯示，除夕至正月初六，全國(guó)重點(diǎn)零售和餐飲企業(yè)銷(xiāo)售額4700億元，比2011年春節(jié)期間增長(zhǎng)16.2%。但家電增長(zhǎng)明顯慢于整體消費(fèi)增速。家電研究機(jī)構(gòu)奧維咨詢(xún)的監(jiān)測(cè)數(shù)據(jù)顯示，2012年元旦第一周，全國(guó)彩電、冰箱、空調(diào)、洗衣機(jī)的零售量同比分別下降21.8%、29.5%、53.6%和34.7%。業(yè)內(nèi)分析指出，受房產(chǎn)調(diào)控和成本上升等因素影響，預(yù)計(jì)龍年家電銷(xiāo)售仍將比較困難。

多家家電企業(yè)預(yù)告2011年業(yè)績(jī)下滑

長(zhǎng)沙一位家電連鎖企業(yè)負(fù)責(zé)人對(duì)本報(bào)表示，由于門(mén)店增多，規(guī)?？偭坑行》鲩L(zhǎng)，但從龍年春節(jié)到正月十四，有可比性的電器賣(mài)場(chǎng)并沒(méi)有實(shí)現(xiàn)銷(xiāo)售增長(zhǎng)目標(biāo)，銷(xiāo)售總額與去年同期大體持平，一些規(guī)模較小的電器品牌，市場(chǎng)進(jìn)一步萎縮，銷(xiāo)售壓力增大。

而于近期陸續(xù)公布的家電廠商業(yè)績(jī)報(bào)表更是頹聲一片。美菱電器在近期發(fā)布的2011年年度業(yè)績(jī)預(yù)告中稱(chēng)，預(yù)計(jì)2011年度，歸屬于上市公司股東的凈利潤(rùn)約1.1億元，比上年同期下降約66.24%，基本每股收益約0.1728元。海信科龍電器股份有限公發(fā)布的《2011年度業(yè)績(jī)預(yù)告公告》顯示，2010年盈利5.85億元，2011年盈利約1.76億—2.93億元，同比下降50%—70%。

此外，業(yè)內(nèi)如志高控股、深康佳、彩虹股份、京東方等，也先后發(fā)布業(yè)績(jī)預(yù)虧或下降公告。不過(guò)，就在多個(gè)企業(yè)發(fā)布預(yù)虧公告時(shí)，格力電器卻于3日公開(kāi)增發(fā)1.89億股A股上市。一些業(yè)內(nèi)企業(yè)如TCL集團(tuán)、海信電器、老板電器等還發(fā)布了業(yè)績(jī)預(yù)增公告。

龍年電器市場(chǎng)或?qū)⒀永m(xù)下滑態(tài)勢(shì)

對(duì)于今年的家電業(yè)形勢(shì)，奧維咨詢(xún)白色家電中心研究總監(jiān)韓昱稱(chēng)，2012年家電市場(chǎng)未見(jiàn)“開(kāi)門(mén)紅”，將延續(xù)2011年下半年以來(lái)市場(chǎng)下滑的態(tài)勢(shì)。湖南蘇寧電器總經(jīng)理夏衛(wèi)華也對(duì)本報(bào)表示，隨著企業(yè)運(yùn)營(yíng)成本繼續(xù)攀升，預(yù)計(jì)龍年家電市場(chǎng)總體仍將比較困難。

也有人士分析，龍年支持家電產(chǎn)業(yè)發(fā)展的積極因素仍然不少：首先，過(guò)去三年，保障房的開(kāi)工數(shù)量超過(guò)2000萬(wàn)套，未來(lái)“十二五”期間，還將有3000萬(wàn)套，2012年，首批開(kāi)始建設(shè)的保障房將陸續(xù)交付使用，會(huì)大大緩解因政策造成的需求銳減壓力。其次，城鎮(zhèn)化的進(jìn)程必然推動(dòng)需求的增長(zhǎng)。結(jié)婚潮的延續(xù)也將在一定程度上拉動(dòng)家電市場(chǎng)需求。分析指出，從1986年到1991年是中國(guó)人口的最后一個(gè)生育高峰，這個(gè)時(shí)段出生的人如今進(jìn)入了適婚年齡階段。

“實(shí)際上，在以舊換新等政策陸續(xù)退市后，國(guó)家相關(guān)主管部門(mén)正在考慮出臺(tái)一系列市場(chǎng)刺激政策，相信隨著政策出臺(tái)后，市場(chǎng)銷(xiāo)售的行情會(huì)得到改善。”通程電器總經(jīng)理劉偉認(rèn)為，在強(qiáng)化傳統(tǒng)家電銷(xiāo)售的同時(shí)，很多電器連鎖都在主動(dòng)加大對(duì)3C類(lèi)銷(xiāo)售的投入，也將成為家電連鎖突圍的重要武器

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