剛剛結束的龍年春節(jié)電器市場并沒有迎來“開門紅”。來自商務部的最新監(jiān)測數(shù)據(jù)顯示，除夕至正月初六，全國重點零售和餐飲企業(yè)銷售額4700億元，比2011年春節(jié)期間增長16.2%。但家電增長明顯慢于整體消費增速。家電研究機構奧維咨詢的監(jiān)測數(shù)據(jù)顯示，2012年元旦第一周，全國彩電、冰箱、空調(diào)、洗衣機的零售量同比分別下降21.8%、29.5%、53.6%和34.7%。業(yè)內(nèi)分析指出，受房產(chǎn)調(diào)控和成本上升等因素影響，預計龍年家電銷售仍將比較困難。

多家家電企業(yè)預告2011年業(yè)績下滑

長沙一位家電連鎖企業(yè)負責人對本報表示，由于門店增多，規(guī)?？偭坑行》鲩L，但從龍年春節(jié)到正月十四，有可比性的電器賣場并沒有實現(xiàn)銷售增長目標，銷售總額與去年同期大體持平，一些規(guī)模較小的電器品牌，市場進一步萎縮，銷售壓力增大。

而于近期陸續(xù)公布的家電廠商業(yè)績報表更是頹聲一片。美菱電器在近期發(fā)布的2011年年度業(yè)績預告中稱，預計2011年度，歸屬于上市公司股東的凈利潤約1.1億元，比上年同期下降約66.24%，基本每股收益約0.1728元。海信科龍電器股份有限公發(fā)布的《2011年度業(yè)績預告公告》顯示，2010年盈利5.85億元，2011年盈利約1.76億—2.93億元，同比下降50%—70%。

此外，業(yè)內(nèi)如志高控股、深康佳、彩虹股份、京東方等，也先后發(fā)布業(yè)績預虧或下降公告。不過，就在多個企業(yè)發(fā)布預虧公告時，格力電器卻于3日公開增發(fā)1.89億股A股上市。一些業(yè)內(nèi)企業(yè)如TCL集團、海信電器、老板電器等還發(fā)布了業(yè)績預增公告。

龍年電器市場或?qū)⒀永m(xù)下滑態(tài)勢

對于今年的家電業(yè)形勢，奧維咨詢白色家電中心研究總監(jiān)韓昱稱，2012年家電市場未見“開門紅”，將延續(xù)2011年下半年以來市場下滑的態(tài)勢。湖南蘇寧電器總經(jīng)理夏衛(wèi)華也對本報表示，隨著企業(yè)運營成本繼續(xù)攀升，預計龍年家電市場總體仍將比較困難。

也有人士分析，龍年支持家電產(chǎn)業(yè)發(fā)展的積極因素仍然不少：首先，過去三年，保障房的開工數(shù)量超過2000萬套，未來“十二五”期間，還將有3000萬套，2012年，首批開始建設的保障房將陸續(xù)交付使用，會大大緩解因政策造成的需求銳減壓力。其次，城鎮(zhèn)化的進程必然推動需求的增長。結婚潮的延續(xù)也將在一定程度上拉動家電市場需求。分析指出，從1986年到1991年是中國人口的最后一個生育高峰，這個時段出生的人如今進入了適婚年齡階段。

“實際上，在以舊換新等政策陸續(xù)退市后，國家相關主管部門正在考慮出臺一系列市場刺激政策，相信隨著政策出臺后，市場銷售的行情會得到改善?！蓖ǔ屉娖骺偨?jīng)理劉偉認為，在強化傳統(tǒng)家電銷售的同時，很多電器連鎖都在主動加大對3C類銷售的投入，也將成為家電連鎖突圍的重要武器

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