作為數(shù)碼相機(jī)的發(fā)明者，柯達(dá)如今卻淡出了這一領(lǐng)域

據(jù)國外媒體周四報(bào)道，已申請破產(chǎn)保護(hù)的伊士曼柯達(dá)開始推動(dòng)大規(guī)模的削減成本舉措，計(jì)劃在2012年上半年停產(chǎn)數(shù)碼相機(jī)、袖珍攝像機(jī)和數(shù)碼相框，這也標(biāo)志著作為數(shù)碼相機(jī)創(chuàng)造者的柯達(dá)在數(shù)碼相機(jī)時(shí)代的終結(jié)。

柯達(dá)于周四表示，這一措施將會導(dǎo)致公司進(jìn)行“重大”裁員。目前該業(yè)務(wù)的員工共有約400人，大部分人都在紐約州的羅切斯特工作，主要負(fù)責(zé)研究開發(fā)和市場營銷工作。

而柯達(dá)的另一個(gè)削減成本的舉措，也是對其光輝歷史的終結(jié)，該公司今年將無法繼續(xù)向奧斯卡頒獎(jiǎng)典禮的好萊塢劇場支付相關(guān)的冠名費(fèi)用，從而將無法繼續(xù)履行之前簽下的20年冠名權(quán)。

　　柯達(dá)數(shù)碼相機(jī)時(shí)代的終結(jié)

盡管柯達(dá)一直是以生產(chǎn)消費(fèi)者易學(xué)易用的傻瓜相機(jī)以及電影攝像機(jī)和膠片而聞名于世的。然而根據(jù)該公司的發(fā)言人克里斯托夫·維綸達(dá)(Christopher Veronda)介紹，如今柯達(dá)將不會再繼續(xù)自行研發(fā)照相機(jī)，而會授權(quán)其他品牌的照相機(jī)制造商來進(jìn)行研發(fā)，而已經(jīng)有幾家企業(yè)表示對這一計(jì)劃“非常感興趣?！?/p>

柯達(dá)在2006年曾經(jīng)是全球數(shù)碼相機(jī)制造商的三巨頭之一，但是未來該公司將致力于桌面打印機(jī)業(yè)務(wù)的推廣。

市場調(diào)研機(jī)構(gòu)IDC的分析師克里斯托弗·舒特(Christopher Chute)指出：“打印機(jī)業(yè)務(wù)是(在過去10年中)逐步成為核心的，他們放下了照相機(jī)和攝像機(jī)的包袱進(jìn)入到這一領(lǐng)域。”

然而即便在打印機(jī)領(lǐng)域，柯達(dá)也無法取得領(lǐng)先優(yōu)勢。根據(jù)市場調(diào)研機(jī)構(gòu)NPD的研究顯示，該公司的打印機(jī)產(chǎn)品目前仍處于美國市場的第6位，盡管該品牌是在過去兩年內(nèi)一直以兩位數(shù)的百分比增長。美國打印機(jī)市場目前由惠普(微博)、愛普生和佳能所主導(dǎo)。

根據(jù)舒特的介紹，柯達(dá)創(chuàng)立于1880年，曾經(jīng)發(fā)明過數(shù)碼相機(jī)、Wi-Fi無線網(wǎng)絡(luò)、觸摸屏以及能夠?qū)⒄掌奖愕貍鬏數(shù)诫娔X上的擴(kuò)充底座等。根據(jù)IDC的統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)顯示，在2006年，柯達(dá)旗下的這些產(chǎn)品占據(jù)了10%的市場份額，僅次于佳能和索尼。然而到了2010年，其市場占有率一路下滑到了第7位，甚至低于包括尼康和三星(微博)電子在內(nèi)的多家競爭對手。

隨著手機(jī)和數(shù)碼相機(jī)的品質(zhì)不斷提高，傳統(tǒng)相機(jī)已經(jīng)逐漸局限到了高端市場，而柯達(dá)卻沒有在近些年里在這些新興的領(lǐng)域有所建樹。

柯達(dá)表示，為退出這些業(yè)務(wù)將需要支付約3000萬美元的費(fèi)用，但預(yù)計(jì)每年可節(jié)省超過1億美元的運(yùn)營費(fèi)用。

維綸達(dá)指出，而這筆開銷將不包括柯達(dá)的一些額外費(fèi)用，其中包括結(jié)束與海外代工企業(yè)的生產(chǎn)合同或?qū)淼南嚓P(guān)開支等。

柯達(dá)曾經(jīng)擁有過超過6萬人的員工，但是在2010年年底宣布員工總?cè)藬?shù)為18800人之后，就沒有再披露過該公司的員工數(shù)量。維綸達(dá)則指出如今的員工數(shù)量要更少，他預(yù)計(jì)該公司會在近期再度公布員工數(shù)量。

　　從好萊塢到噴墨打印機(jī)

柯達(dá)在投資者的不斷施壓之下，不得不專注于利潤率較高的產(chǎn)品，其中包括攝影膠片和打印機(jī)墨盒，因?yàn)榕c照相機(jī)相比，消費(fèi)者對于這些產(chǎn)品的購買率更加頻繁。

NPD的分析師史蒂芬·貝克爾(Stephen Baker)指出：“作為一個(gè)經(jīng)濟(jì)實(shí)體，他們的關(guān)注點(diǎn)一直都集中在消費(fèi)品業(yè)務(wù)，而每隔幾年才能賣出去的幾件的(照相機(jī))硬件和日常消費(fèi)品這兩種業(yè)務(wù)之間還是存在重大差異的。盡快從一個(gè)正在迅速下滑的市場當(dāng)中全身而退……應(yīng)該是一個(gè)不錯(cuò)的主意。”貝克爾估計(jì)，美國照相機(jī)的銷量在2011年應(yīng)該較2010年下滑了20%。

在數(shù)碼時(shí)代來臨之前，柯達(dá)曾經(jīng)在1900年以1美元的價(jià)格推出過布朗尼照相機(jī)(Brownie)，并且在1963年推出過傻瓜相機(jī)(Instamatic)。

據(jù)柯達(dá)介紹，該公司的相機(jī)還參與到了1969年阿波羅11號登月任務(wù)。而美國宇航就也表示，他們使用了柯達(dá)的照相機(jī)近距離拍攝了月球的土壤照片。此外該公司還宣稱，有80部奧斯卡獲獎(jiǎng)影片都是用的是柯達(dá)膠片。

柯達(dá)擁有一段輝煌的歷史，然而最近該公司卻不得不以7200萬美元轉(zhuǎn)讓此前獲得的20年好萊塢劇場的贊助權(quán)。不過在周三晚些時(shí)候得到了法院的通知，要求柯達(dá)不得在2月26日奧斯卡頒獎(jiǎng)典禮結(jié)束之前完成這筆交易。該劇院的所有方CIM集團(tuán)在提交法院的文件中指出，“2012年奧斯卡頒獎(jiǎng)典禮的邀請函和廣告都已經(jīng)打印完畢，無法被召回?！?/p>

柯達(dá)表示，這一輪削減開支的決定是其最近制定戰(zhàn)略的“合乎邏輯的延伸”，這一戰(zhàn)略能夠通過縮小產(chǎn)品組合、業(yè)務(wù)區(qū)域和零售店數(shù)量，提高相機(jī)業(yè)務(wù)的利潤率。

目前該公司四分之三的收入來自數(shù)字業(yè)務(wù)，現(xiàn)在轉(zhuǎn)向關(guān)注尋找特許經(jīng)營者擴(kuò)大其品牌許可計(jì)劃。同時(shí)將進(jìn)一步提供在線和零售店的照片沖洗服務(wù)和臺式打印機(jī)服務(wù)。除了消費(fèi)業(yè)務(wù)外，柯達(dá)還有商業(yè)業(yè)務(wù)，其中包括企業(yè)服務(wù)、圖形、娛樂和商業(yè)膠片部門。其他的消費(fèi)者服務(wù)，也將包括零售無人自動(dòng)照片沖洗機(jī)?？逻_(dá)公司表示，該公司在全球擁有超過10萬臺無人自動(dòng)照片沖洗機(jī)。

柯達(dá)表示，已聯(lián)系了其零售合作伙伴，并正在與他們共同商討如何確保相機(jī)業(yè)務(wù)的有序過渡。該公司已經(jīng)承諾，將負(fù)責(zé)所有相關(guān)產(chǎn)品的保修，繼續(xù)為相機(jī)、袖珍攝像機(jī)和數(shù)碼相框提供技術(shù)支持和服務(wù)。

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