電商之間的競(jìng)爭(zhēng)日趨白熱化。日前，有媒體援引業(yè)內(nèi)資深人士消息稱，當(dāng)當(dāng)網(wǎng)和國(guó)美網(wǎng)上商城將戰(zhàn)略結(jié)盟，取長(zhǎng)補(bǔ)短，以超越主要競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手京東商城。不過，此消息至今仍未得到國(guó)美網(wǎng)上商城CEO韓德鵬和當(dāng)當(dāng)網(wǎng)聯(lián)合總裁李國(guó)慶的確認(rèn)。2月12日，京東商城相關(guān)負(fù)責(zé)人在接受《國(guó)際金融報(bào)》記者采訪時(shí)表示，確實(shí)聽說了相關(guān)傳言，“不管事實(shí)如何，京東仍將按照公司自身戰(zhàn)略規(guī)劃發(fā)展，提高產(chǎn)品質(zhì)量與服務(wù)體驗(yàn)。歡迎更多的企業(yè)加入，一起做大電商市場(chǎng)，促進(jìn)行業(yè)發(fā)展。”

中商流通生產(chǎn)力促進(jìn)中心高級(jí)經(jīng)濟(jì)師梁煥磊在接受《國(guó)際金融報(bào)》采訪時(shí)表示，如果能夠順利實(shí)現(xiàn)，這將是電商企業(yè)內(nèi)部首個(gè)戰(zhàn)略結(jié)盟事件，對(duì)電子商務(wù)行業(yè)目前的格局將產(chǎn)生影響。

　電商競(jìng)爭(zhēng)“三國(guó)殺”

近年來，隨著電子商務(wù)發(fā)展勢(shì)頭迅猛，商家間“貼身肉搏戰(zhàn)”也愈演愈烈。據(jù)了解，雖然國(guó)美在傳統(tǒng)零售領(lǐng)域內(nèi)具有不容忽視的發(fā)言權(quán)，但在電商領(lǐng)域卻屬于后來者，直到去年4月20日，它才正式以其自身品牌“國(guó)美”亮相電子商務(wù)領(lǐng)域。

“從電商行業(yè)的發(fā)展來看，京東確實(shí)稱得上當(dāng)當(dāng)網(wǎng)與國(guó)美的共同對(duì)手。就京東商城的產(chǎn)品而言，一方面，其數(shù)碼家電與國(guó)美有沖突，雖然國(guó)美在傳統(tǒng)零售領(lǐng)域內(nèi)具有不容忽視的發(fā)言權(quán)，但在電商領(lǐng)域卻屬于后來者。另一方面，其圖書又與當(dāng)當(dāng)網(wǎng)產(chǎn)生競(jìng)爭(zhēng)?！绷簾ɡ谡J(rèn)為，此傳言并非毫無依據(jù)。

上述傳言從李國(guó)慶的微博中也可看出些端倪。近期，一淘網(wǎng)發(fā)布數(shù)據(jù)稱，2011年第四季度，京東商城以5%-15%平均漲價(jià)指數(shù)領(lǐng)銜于國(guó)內(nèi)B2C網(wǎng)站，京東商城隨即否認(rèn)。對(duì)此，李國(guó)慶在其微博上質(zhì)疑京東數(shù)碼家電已不敢和當(dāng)當(dāng)網(wǎng)比價(jià)的同時(shí)，稱“電商做家電3C商品，誰也做不過國(guó)美。”其對(duì)國(guó)美的“好感”溢于言表。

　　整合或致格局變

“如果該結(jié)盟順利達(dá)成，將對(duì)已有的電子商務(wù)行業(yè)的格局產(chǎn)生重大影響。”梁煥磊認(rèn)為，即使現(xiàn)實(shí)與傳言有偏差，今后電子商務(wù)行業(yè)仍將繼續(xù)上演格局之變的“大戲”：一方面，電商間的競(jìng)爭(zhēng)仍將繼續(xù);另一方面，競(jìng)爭(zhēng)帶來業(yè)界的整合。

相關(guān)媒體援引資深業(yè)內(nèi)人士消息稱，當(dāng)當(dāng)網(wǎng)與國(guó)美將在數(shù)碼電子類產(chǎn)品、家電產(chǎn)品等眾多方向展開深度合作，如果合作談判進(jìn)展順利，雙方將在最近兩個(gè)月內(nèi)達(dá)成深度合作意向簽約。業(yè)內(nèi)分析人士稱，掌握千億元家電資源的國(guó)美和掌握優(yōu)質(zhì)圖書資源的當(dāng)當(dāng)網(wǎng)的合作，將使得京東賴以生存的家電和圖書這兩條重要業(yè)務(wù)線，受到嚴(yán)重挑戰(zhàn)。

梁煥磊認(rèn)為，當(dāng)當(dāng)網(wǎng)與國(guó)美合作的對(duì)抗目標(biāo)可能不只是京東，后來居上的蘇寧易購(gòu)可能也是其目標(biāo)。艾瑞網(wǎng)發(fā)布的2011年中國(guó)網(wǎng)絡(luò)購(gòu)物市場(chǎng)報(bào)告顯示，蘇寧易購(gòu)已躋身為自主銷售B2C企業(yè)第二名，銷售額達(dá)到近59億元，僅次于京東商城。不僅如此，去年年尾蘇寧還進(jìn)入了圖書領(lǐng)域。

不過，格局變化不僅意味著電商間的競(jìng)爭(zhēng)與整合，還意味著電商自身調(diào)整運(yùn)營(yíng)策略?！霸趦r(jià)格戰(zhàn)的背景下，京東商城長(zhǎng)期以來很少盈利，確實(shí)會(huì)有很大的資金壓力。”據(jù)梁煥磊觀察，電子商務(wù)行業(yè)在同類商品的價(jià)格設(shè)置上具有同步性，任何一家企業(yè)開始價(jià)格戰(zhàn)，就會(huì)引發(fā)整個(gè)行業(yè)集體降價(jià)。

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