據(jù)經(jīng)濟之聲《天下公司》報道，知名企業(yè)危機管理、投融資專家況杰為您評說，從日本消費電子巨頭的巨虧看行業(yè)格局的變化。

近期，索尼、夏普、松下日本三大消費企業(yè)接連發(fā)布2011年度業(yè)績虧損預報，三家企業(yè)預計凈虧損將分別達到29億美元、38億美元及101億美元之多。我們知道，日本公司的財政年度一般是截止到每年的3月底。所以，現(xiàn)在公布的數(shù)據(jù)是2011財政年度前三個季度的統(tǒng)計數(shù)據(jù)，和對整個2011財年的預測數(shù)據(jù)。

其中，已經(jīng)是連續(xù)第四年虧損的索尼，2011財年僅前三季度就虧損達917億日元，其發(fā)布的業(yè)績報告預計全年虧損2200億日元(約合29億美元)。

而全球液晶顯示器龍頭企業(yè)夏普預計凈虧損2900億日元(按1美元=77日元計算，約合38億美元)，甚至有可能創(chuàng)下自1912年成立一百年來最嚴重的年度虧損紀錄。

松下公布的數(shù)據(jù)顯示，其2011財年前三季度凈虧損達3338億日元，遠不及上年同期的盈利1147億日元，而且由于第三財季業(yè)績進一步惡化，松下調(diào)低了對2011整個財年業(yè)績的預期，銷售額由原來預計的8.3兆日元下調(diào)為8兆日元，凈利潤由原來預計的虧損4200億日元下調(diào)至虧損7800億日元(約合101億美元)。而在2010財年松下的銷售額為8.7兆日元，凈利潤為盈利740億日元。

另外兩家日本消費電子巨頭東芝和日立雖然沒有慘淡到虧損，但盈利狀況并不容樂觀，均出現(xiàn)了不同程度的大幅下滑，東芝第三財季虧損106億日元，并將全年的盈利預期從此前的3000億日元下調(diào)至2000億日元，日立第三財季以及全年的凈利潤都較上年同期有所下滑，下滑幅度分別為45%和16%。

對于形成這種集體高臺跳水局面，業(yè)界普遍認為歐債危機引發(fā)的全球性經(jīng)濟衰退，是導致這一情況的首要原因，也就是說，國際市場對消費電子產(chǎn)品的需求大大減少，銷售額大幅降低。同時，日元匯率上漲，日本大地震以及泰國的洪水對供應鏈的影響也被認為對業(yè)績有較大負面作用。此外，松下方面還提到導致其虧損的因素還包括收購三洋公司所產(chǎn)生的相關(guān)費用的計提。

而其中，大家特別關(guān)注的是日本一向占據(jù)產(chǎn)業(yè)鏈高端的彩電業(yè)務的大幅下滑。事實上，這幾家企業(yè)為彩電業(yè)務所苦，并不是2011年才有的狀況。此前，松下就表示將不會對等離子和液晶顯示器進行進一步投資。日立為了降低成本強化收益結(jié)構(gòu)，已經(jīng)宣布停止日本島內(nèi)各個工廠的電視機制造業(yè)務，將所有電視機的生產(chǎn)業(yè)務外包出去。而曾經(jīng)一度以特麗瓏彩電贏得市場領(lǐng)導地位的索尼，也在去年宣布將重組其連續(xù)八年虧損的電視業(yè)務，并考慮與其他公司進行合作，液晶電視委外代工的比重也由上一年的50%擴大到了75%。而其近期新上任的CEO平井一夫更是表示，索尼將放棄傳統(tǒng)LCD液晶電視市場，把精力集中在OLED等產(chǎn)品的研發(fā)上。

我們知道，彩電領(lǐng)域，長期以來已經(jīng)形成了一個固定的格局，就是高端市場由日本各大巨頭控制，低端市場基本是中國的長虹、康佳、TCL、創(chuàng)維等壟斷，中間是韓國企業(yè)，還有一個歐洲企業(yè)飛利浦。無獨有偶，2011年，飛利浦也因電視業(yè)務出現(xiàn)虧損，其財報顯示，飛利浦Q4虧損1.62億歐元，2011年全年凈虧損12.91億歐元，是近十年間最大規(guī)模的虧損。 而韓元貶值、日元升值，從成本上看，韓國企業(yè)占據(jù)優(yōu)勢，而且三星等韓國消費電子企業(yè)的產(chǎn)業(yè)鏈非常完整，成本控制游刃有余。

技術(shù)方面，在居民消費市場，韓國企業(yè)并不比日本企業(yè)差多少。因此，韓國企業(yè)大大蠶食了日本企業(yè)的市場。有統(tǒng)計表明，2011年上半年三星電子的LED電視、LCD電視與3D電視等都在歐洲平板電視市場上位居榜首，按金額計算的市場占有率約30%。在世界最大的彩電市場中國市場上，中國本土品牌繼續(xù)扮演主角，一二線城市市場上也與外資品牌平分秋色，在成長性更好的三四線城市和農(nóng)村市場上更是牢牢控制著市場主流。

值得注意的是，日本企業(yè)近年來過于迷信他們在液晶面板方面的優(yōu)勢，忽視了彩電領(lǐng)域的技術(shù)創(chuàng)新，特別是在三網(wǎng)合一、IT技術(shù)的應用方面，日本企業(yè)存在明顯的短板。包括蘋果、微軟、聯(lián)想、宏基、英特爾、高通全球IT廠商紛紛跨界進入智能電視領(lǐng)域。據(jù)報道，在上個月的CES上，聯(lián)想、谷歌、微軟已經(jīng)紛紛展示了其智能電視產(chǎn)品或操作系統(tǒng)，其中，聯(lián)想采用Android4.0操作系統(tǒng)和Qualcomm8060雙核芯片的ideatvK91智能電視已經(jīng)確定于今年4月份在國內(nèi)上市，而最近的消息指傳聞已久的蘋果電視也將于今年4月—5月開始發(fā)售。聯(lián)想方面表示，K91具有智能化的人機交互，高品質(zhì)的視頻點播，以及高性能的開放應用平臺，通過簡潔直觀的“三明治”用戶界面，可以實現(xiàn)傳統(tǒng)電視節(jié)目、在線視頻點播和互聯(lián)網(wǎng)應用三大核心功能的一鍵切換。

可以說，在個人電腦和手機領(lǐng)域出現(xiàn)過的軟件驅(qū)動硬件的故事，在彩電領(lǐng)域?qū)⒅匮?，彩電業(yè)乃至整個消費電子領(lǐng)域的原有格局將被打破。新的形勢下，要想取得競爭優(yōu)勢，企業(yè)必須注意以下幾個問題。

一、用戶體驗第一。蘋果的成功，就在于將技術(shù)創(chuàng)新與時尚的功能設(shè)計結(jié)合，創(chuàng)造了最佳的用戶體驗。彩電也將是這樣，最好的屏幕色彩質(zhì)量不代表最好的用戶體驗。不同的用戶有不同的需求，未來的彩電也將是在不同細分市場不一樣的個性化的產(chǎn)品。

二、功能的整合。彩電將不是傳統(tǒng)意義上的彩電，而成為了一個互動的綜合性的家庭娛樂中心。IT技術(shù)、通信技術(shù)、云計算乃至物聯(lián)網(wǎng)等在彩電上的應用都將達到了一個嶄新的層面。

三、必須堅持軟硬兼施的原則，就是要實現(xiàn)軟件和硬件的完美統(tǒng)一。這是一個整合的時代，你不必具有每個單獨部件和功能的最佳選擇，但你可以實現(xiàn)整體效果的最優(yōu)化。

日本彩電業(yè)的失落，足以引起中國相關(guān)企業(yè)的重視，是重蹈日本企業(yè)的衰落覆轍，還是能抓住機會進軍高端市場，中國企業(yè)面臨著巨大的挑戰(zhàn)。

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