昨日(2月14日)，外電報(bào)道指出，谷歌電視宣布推出一個(gè)革新性的新應(yīng)用，以提升用戶在谷歌電視上觀看Youtube視頻的體驗(yàn)，而這也就是在此前一天谷歌在其Facebook專頁(yè)上預(yù)告的“重要公告”。雖然這樣的消息被業(yè)界視為“沒(méi)有驚喜”，但以谷歌和蘋果為代表的IT企業(yè)進(jìn)入電視產(chǎn)業(yè)已掀起一股電視“網(wǎng)化浪潮”，部分傳統(tǒng)彩電企業(yè)已在全球范圍內(nèi)醞釀新一輪彩電價(jià)格戰(zhàn)應(yīng)對(duì)。

入華尚面臨監(jiān)管障礙

谷歌電視在2010年底面市后，市場(chǎng)表現(xiàn)還遠(yuǎn)不足以讓谷歌滿意。根據(jù)應(yīng)用程序搜索公司Xyologic新公布的數(shù)據(jù)顯示，目前谷歌電視平臺(tái)應(yīng)用程序的安裝量接近480萬(wàn)次，但是其中只有35.2萬(wàn)次是用戶自行下載安裝，而其余444.1萬(wàn)次都為預(yù)裝次數(shù)。更為遺憾的是，在谷歌電視推出市場(chǎng)一年多之后，仍沒(méi)有進(jìn)入中國(guó)市場(chǎng)的任何計(jì)劃。

此外，記者了解到，彩電企業(yè)要在電視上提供網(wǎng)絡(luò)視頻服務(wù)，必須與這些獲得牌照的合法內(nèi)容提供商進(jìn)行合作，并且在一款電視機(jī)上只能集成一個(gè)牌照方，因此新的谷歌電視能否入華仍面臨諸多不確定因素。

產(chǎn)業(yè)觀察人士羅清啟認(rèn)為，美國(guó)面向網(wǎng)絡(luò)時(shí)代的電視戰(zhàn)略快速推進(jìn)，其主要表現(xiàn)是蘋果的多端、YouTube的巨量節(jié)目和谷歌的綜合軟件供應(yīng)為核心的三角架構(gòu)。這個(gè)三角架構(gòu)正在形成高黏度的視頻社區(qū)，這將對(duì)電視產(chǎn)業(yè)形成“革命性”的影響。

巨頭把持“游戲”話語(yǔ)權(quán)

分析指出，智能電視最核心的操作系統(tǒng)目前被蘋果的iOS、谷歌的Android和微軟Windows牢牢把持，它們將掌控操作系統(tǒng)、應(yīng)用商店等環(huán)節(jié)，從而掌握“游戲”的話語(yǔ)權(quán)。

面對(duì)洶涌來(lái)襲的“網(wǎng)化浪潮”，傳統(tǒng)企業(yè)卻保持樂(lè)觀。三星高管認(rèn)為，該公司并不擔(dān)心蘋果的電視產(chǎn)品，因?yàn)殡娨暤年P(guān)鍵仍是畫質(zhì)。創(chuàng)維集團(tuán)副總裁楊東文表示，國(guó)產(chǎn)彩電企業(yè)近期熱推的云電視、智能電視其實(shí)與谷歌電視并無(wú)本質(zhì)區(qū)別，“美國(guó)的IT巨頭來(lái)做電視，我們并不懼怕，IT企業(yè)對(duì)互聯(lián)網(wǎng)的理解可能比傳統(tǒng)的彩電企業(yè)要強(qiáng)，傳統(tǒng)彩電企業(yè)則在電視機(jī)用戶的體驗(yàn)和渠道上更具優(yōu)勢(shì)。”楊東文說(shuō)。

彩電價(jià)格戰(zhàn)再打響

事實(shí)上，IT巨頭切入電視領(lǐng)域預(yù)示著新一輪的全球彩電價(jià)格戰(zhàn)已經(jīng)打響。消息稱，韓國(guó)三星電子表示將于近期推出廉價(jià)的大屏幕電視機(jī)產(chǎn)品，索尼多款平價(jià)3D電視也有望于近期上市，“估計(jì)同尺寸的價(jià)格比目前至少要低20%。”

羅清啟認(rèn)為，IT企業(yè)切入將擠壓傳統(tǒng)電視的利潤(rùn)，通過(guò)降價(jià)刺激市場(chǎng)需求可幫助企業(yè)扭轉(zhuǎn)目前的市場(chǎng)頹勢(shì)。

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