昨日(2月14日)，外電報道指出，谷歌電視宣布推出一個革新性的新應用，以提升用戶在谷歌電視上觀看Youtube視頻的體驗，而這也就是在此前一天谷歌在其Facebook專頁上預告的“重要公告”。雖然這樣的消息被業(yè)界視為“沒有驚喜”，但以谷歌和蘋果為代表的IT企業(yè)進入電視產(chǎn)業(yè)已掀起一股電視“網(wǎng)化浪潮”，部分傳統(tǒng)彩電企業(yè)已在全球范圍內(nèi)醞釀新一輪彩電價格戰(zhàn)應對。

入華尚面臨監(jiān)管障礙

谷歌電視在2010年底面市后，市場表現(xiàn)還遠不足以讓谷歌滿意。根據(jù)應用程序搜索公司Xyologic新公布的數(shù)據(jù)顯示，目前谷歌電視平臺應用程序的安裝量接近480萬次，但是其中只有35.2萬次是用戶自行下載安裝，而其余444.1萬次都為預裝次數(shù)。更為遺憾的是，在谷歌電視推出市場一年多之后，仍沒有進入中國市場的任何計劃。

此外，記者了解到，彩電企業(yè)要在電視上提供網(wǎng)絡視頻服務，必須與這些獲得牌照的合法內(nèi)容提供商進行合作，并且在一款電視機上只能集成一個牌照方，因此新的谷歌電視能否入華仍面臨諸多不確定因素。

產(chǎn)業(yè)觀察人士羅清啟認為，美國面向網(wǎng)絡時代的電視戰(zhàn)略快速推進，其主要表現(xiàn)是蘋果的多端、YouTube的巨量節(jié)目和谷歌的綜合軟件供應為核心的三角架構(gòu)。這個三角架構(gòu)正在形成高黏度的視頻社區(qū)，這將對電視產(chǎn)業(yè)形成“革命性”的影響。

巨頭把持“游戲”話語權(quán)

分析指出，智能電視最核心的操作系統(tǒng)目前被蘋果的iOS、谷歌的Android和微軟Windows牢牢把持，它們將掌控操作系統(tǒng)、應用商店等環(huán)節(jié)，從而掌握“游戲”的話語權(quán)。

面對洶涌來襲的“網(wǎng)化浪潮”，傳統(tǒng)企業(yè)卻保持樂觀。三星高管認為，該公司并不擔心蘋果的電視產(chǎn)品，因為電視的關鍵仍是畫質(zhì)。創(chuàng)維集團副總裁楊東文表示，國產(chǎn)彩電企業(yè)近期熱推的云電視、智能電視其實與谷歌電視并無本質(zhì)區(qū)別，“美國的IT巨頭來做電視，我們并不懼怕，IT企業(yè)對互聯(lián)網(wǎng)的理解可能比傳統(tǒng)的彩電企業(yè)要強，傳統(tǒng)彩電企業(yè)則在電視機用戶的體驗和渠道上更具優(yōu)勢。”楊東文說。

彩電價格戰(zhàn)再打響

事實上，IT巨頭切入電視領域預示著新一輪的全球彩電價格戰(zhàn)已經(jīng)打響。消息稱，韓國三星電子表示將于近期推出廉價的大屏幕電視機產(chǎn)品，索尼多款平價3D電視也有望于近期上市，“估計同尺寸的價格比目前至少要低20%?！?

羅清啟認為，IT企業(yè)切入將擠壓傳統(tǒng)電視的利潤，通過降價刺激市場需求可幫助企業(yè)扭轉(zhuǎn)目前的市場頹勢。

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